Il y a 10 ans, SEMrush a commencé en tant que startup de deux employés SEO. Aujourd'hui, le produit propose environ 40 outils pour le marketing numérique, et cela est dû au fait que de nouvelles idées ont toujours été encouragées dans l'équipe. Le maintien d'un environnement dans lequel les idées animent le processus de développement est l'une des principales tâches de l'entreprise.
Créativité en dehors de la semaine de travail
Pour garantir que la créativité ne se limite pas à l'horaire de travail, nous organisons de petites «secousses»: des événements qui aident à remonter le moral des gens, à éveiller l'esprit de démarrage en eux et à les motiver à sortir des sentiers battus.
En 2016 et 2017, nous avons organisé une semaine de l'innovation. Les participants ont été divisés en équipes et ont créé des outils pour résoudre les problèmes internes. Chacun a choisi lui-même ce qui l'intéressait le plus à travailler: un bot qui raconte combien de jours de vacances restaient, ou un service de création de cartes de visite. Mais un tel format s'est avéré un peu long et nous avons décidé d'essayer quelque chose de nouveau.
Cette année, nous avons réduit le délai au week-end et augmenté les enjeux: le nouvel iPhone X a reçu tous les membres de l'équipe gagnante. Mais plus important encore, cette fois, nous avons fait de nos clients le public cible des projets. Cela a accru la responsabilité et la motivation des équipes pour créer un produit vraiment cool qui facilitera la vie professionnelle des spécialistes du marketing.
Notre hackathon
Développeurs, concepteurs UX, analystes et spécialistes du marketing se sont réunis pour donner vie à leurs idées. Au total, nous avions 60 heures de travail et 30 participants dans 7 équipes. En gardant à l'esprit les Semaines de l'innovation, nous savions que les équipes ne se déroulent pas toujours correctement. Cependant, cette fois, tout le monde a atteint la fin et a réussi à s'éclaircir lundi. Alors, voici les résultats de nos gars qui travaillent le week-end.
PPC Spend Analyzer vous permet d'évaluer rapidement les régions les moins chères et les plus chères à annoncer. L'outil identifie également les requêtes de recherche les plus coûteuses et les plus populaires pour la promotion. L'utilisateur optimise les coûts en créant une campagne publicitaire au niveau local.
Les tendances aideront à générer des idées de publications sur les réseaux sociaux sur la base des données de Twitter. Les sujets les plus populaires sont reflétés par rapport à l'emplacement souhaité. Les données sont mises à jour plusieurs fois par jour. L'utilisateur obtient une image complète sur les sujets les plus chauds et une base pour créer du contenu pertinent.
SEO Writing Assistant est un plugin WordPress pour l'optimisation SEO instantanée du contenu. Le service analyse les 10 premiers résultats de recherche Google par mots clés et emplacements, puis vérifie la conformité du texte généré avec les exigences. L'utilisateur ne perd pas de temps à analyser les résultats, la longueur optimale du texte dans cette rubrique, à travailler avec les requêtes clés.
Signa convient non seulement aux spécialistes du marketing Internet, mais aussi à tous ceux qui écrivent beaucoup de lettres. Avec Signa, un utilisateur crée une carte de visite en quelques clics qui peut être copiée sur Gmail.
MasterCalendar aidera toute personne impliquée dans le marketing situationnel. Un seul instrument contient tous les événements internationaux importants: conférences, expositions, premières de films, événements sportifs, vacances, festivals et bien plus encore. L'utilisateur ne sera plus confondu dans les onglets avec les listes d'événements et oubliera l'important.
SEMpie visualise facilement et rapidement les données. L'utilisateur reçoit de beaux graphiques en quelques clics sans travailler dans des éditeurs graphiques et peut les utiliser dans des présentations, des réseaux sociaux et des sites Web.
L'analyse de cohorte construit des cohortes de marketing: des tableaux reflétant le degré d'influence d'actions spécifiques sur la performance commerciale des prochains mois: la fidélisation des utilisateurs et le profit de l'entreprise de clients spécifiques. Vous pouvez également analyser la saisonnalité de la demande, la valeur à long terme du client, prédire le départ d'un client particulier et faire beaucoup plus en fonction des données que l'utilisateur télécharge.
Pour résumer
Le hackathon a été un succès: nos gars se sont échauffés, passant de la feuille de route actuelle, beaucoup se sont essayés à de nouveaux rôles et ont développé des outils sympas pour les marketeurs. Puisque les gars ont essayé pour les utilisateurs, nous avons décidé qu'ils devaient évaluer le travail. Nous avons tenu un vote ouvert sur les projets de hackathon.
L'équipe du projet d'analyse de cohorte a gagné, et il semble que même les rivaux ont convenu que cela était vrai - la prévision et l'analyse opportune des indicateurs sont la base du travail efficace de tout agent de commercialisation.
D'autres projets ne sont pas non plus passés inaperçus: PPC Spend Analyzer fait déjà partie de notre plateforme (appelée CPC Map), d'autres sont amenés à sortir des versions. Quelque chose reste dans le format concept, et peut-être que vous en entendrez toujours parler.
En tant qu'organisateurs, nous avons reçu diverses critiques des participants, y compris avec des critiques, grâce auxquelles nous savons quoi améliorer la prochaine fois. Mais tous étaient d'accord sur une chose: se réunir en équipes inhabituelles et travailler sur une nouvelle tâche a été très utile pour tous les participants.
Vous souhaitez nous rejoindre lors du prochain hackathon? Rejoignez notre équipe: nous sommes heureux avec ambitieux, habiles et créatifs!