La langue des Rolling Stones: comment dessiner un logo pour toujours? Entretien avec le créateur

Source Logo langue et lèvres

Vous êtes-vous déjà trouvé à penser qu'en passant devant une station-service ou en passant devant une étagère dans un magasin, il vous suffit parfois de voir le logo familier, quoi faire votre choix? Je pense que vous conviendrez avec moi que la situation décrite, en général, est tout à fait quotidienne. Après tout, lors du choix d'un produit ou d'un service, les gens, comme vous le savez, sont loin de toujours se concentrer uniquement sur leur propre radio - nous sommes tous enclins aux émotions et le logo, comme le design de la marque, crée certaines émotions et, par conséquent, des associations. Un logo est un élément important de la création d'une image d'entreprise. Comme David Ogilvy, le «père de la publicité», l'a déclaré: « Pourquoi certaines personnes choisissent Jack Daniel's et d'autres choisissent Grand-père ou Taylor? Ils ont essayé les trois variétés et comparé le goût? Ne me fais pas rire. En fait, toutes ces trois variétés ont trois images différentes qui affectent différentes couches du public consommateur. Les gens ne choisissent pas le whisky, ils choisissent l'image . "

Certains diront peut-être que l'image est créée par le marketing et la publicité, ce qui inclut la citation ci-dessus. Mais, comme il me semble, l’effet de la publicité n’est plus fort que si le logo de la marque porte le message que l’entreprise cherche à transmettre à ses clients - elle devient alors non seulement un emblème, mais commence à incarner l’esprit de l’entreprise et fait partie intégrante de son image.

Je vais essayer d'expliquer mon idée en utilisant un exemple, à première vue, pas évident. Mais cette histoire montre clairement comment un logo bien choisi à partir d'une simple image devient une légende que des milliers de personnes dans le monde, jeunes et vieux, sont prêtes à porter sur leurs tee-shirts d'été et à coller sur des voitures et des ordinateurs portables - en général, démontrer leur appartenance au «païen» Au culte. Et cette histoire est prête à servir d'exemple à ceux qui recherchent un logo pour leur marque.

... tout a commencé un jour d'été pluvieux anglais en 1970, lorsqu'un jeune homme aux lèvres pleines a acquis une photo d'un junkman représentant une déesse indienne à plusieurs bras Kali avec une langue rouge sang qui sortait. Quelques jours plus tard, ce jeune homme, qui s'est avéré n'être autre que le chanteur du groupe de rock déjà tonitruant The Rolling Stones, Mick Jagger, avait rendez-vous avec un étudiant du Royal College of Art de Londres John Pachet, où ils devaient discuter de la création d'un logo pour le groupe. Selon Pacha, son client a été impressionné par l'image de la déesse indienne de la destruction, dont la langue saillante symbolisait ce que l'on appelle les «gunas rajis» dans l'hindouisme - une combinaison de qualités telles que la passion et l'activité. Et c'est précisément cette langue qui est censée devenir le prototype du logo que tout le monde connaît probablement maintenant.


Source Déesse Kali.

Très probablement, cette histoire a vraiment eu lieu, et c'est cette image qui a impressionné l'érudit Jagger, qui, selon le concepteur, a toujours montré un intérêt pour le graphisme et la photographie, et ensuite Pacha lui-même. Mais une chose - ce qui a poussé la pensée, et une autre - quelle était la signification du logo lui-même. Et «compter» le message de la célèbre langue n'est pas difficile, si l'on tient compte du contexte dans lequel il a été créé.



Les Rolling Stones se positionnent comme l'antithèse des Beatles. Alors que les «Liverpool Four» ont conquis le public avec sa sincérité et ses légères chansons d'amour lyriques, Jagger et son équipe ont tout mis en œuvre. Ils étaient surnommés "les méchants du rock and roll": pour des chansons, des images et des modes de vie sexuellement agressifs. Ces musiciens avaient besoin d'un symbole approprié qui deviendrait leur nom de marque. Et la langue espiègle tirée était censée souligner exactement cette composante rebelle de la créativité du groupe.

J'ai réussi à communiquer par correspondance avec M. Pacha. Il vit maintenant dans le village d'Okshott, dans le comté de Surrey, dans le sud de l'Angleterre. Ce printemps, il a eu 73 ans. Il a répondu à mon invitation à parler rapidement, le même jour, et a patiemment répondu aux questions, dont beaucoup lui ont été posées plus d'une fois. Au cours de sa vie, il a réussi à collaborer avec plusieurs stars mondiales en créant des affiches pour eux - la liste de ses clients comprend les célèbres The Who, Paul McCartney et Jimmy Hendrix.


Source Le jeune John.

John admet que le logo était censé être un symbole de rébellion, mais souligne en même temps l'individualité du chef de groupe: "le logo faisait écho aux célèbres lèvres [gonflées] de Mick, et il y avait quelque chose de sexy à ce sujet ." Et Pacha a fait face à sa tâche à cent pour cent. Son logo est devenu un succès absolu «au point». Le langage du «roulement» est devenu l'un des symboles emblématiques de la culture populaire du siècle dernier. Mais même dans le siècle actuel, il peut être trouvé plusieurs fois par jour par temps chaud - la langue en saillie est devenue une impression aussi populaire pour les T-shirts que le vieux Che - ce n'est que maintenant que la mode pour le révolutionnaire cubain est passée, et la "langue" est toujours populaire.


Source John Pasha avec sa création la plus célèbre.

Quels conseils John Pache peut-il partager avec les concepteurs de logo de marque?

1. Le logo doit être simple. Comme une pomme d'Apple ou un oiseau de Twitter. « J'ai essayé de simplifier au maximum le design. L'idée était la suivante: créer un symbole pour le groupe, qui puisse exister par lui-même . »
2. Le corollaire du premier paragraphe - le message du logo doit être clair: " La popularité croissante du logo peut être due au fait qu'il s'agit d'un message simple mais fort qui peut établir un lien entre différentes personnes, jeunes et moins jeunes ."
3. Le logo doit être tel qu’il puisse être facilement reproduit: " Son caractère [logo du groupe] presque caricatural lui permet d’être reproduit et adapté de différentes manières ." À titre d'exemple, nous pouvons citer diverses variantes du logo The Rolling Stones, que le groupe a publié presque tous les deux ans. Par exemple, juste un gorille luxueux, placé sur la couverture de la collection anniversaire des meilleurs tubes du groupe depuis 50 ans, expose le langage même qui a reçu des crocs prédateurs en plus. La couverture a été créée par Walton Ford, un artiste américain qui perpétue en fait les traditions d'un autre artiste naturaliste américain, John James Audubon, qui a travaillé au début du 19e siècle.
4. John dit que le logo qu'il a créé est également populaire car pendant tout ce temps - plus de 35 ans - il n'a été mis à jour qu'une seule fois et il y a quelques années seulement. Tout le temps avant cela, il est resté inchangé.

Source

Pour avoir un autre avis d'expert, je me suis tourné vers le designer Chris W. du studio BandLogoMaker . Il fait écho à John Pasha et dit: l'essentiel est que le logo soit simple. " Beaucoup - je dirais, la plupart - viennent avec des idées qui ne sont pas originales, mais en même temps sophistiquées ." Chris essaie ensuite de convaincre son prochain client de simplifier la conception. « Si le client vient avec une âme ouverte et ouverte sur le monde, alors le designer prend le processus en main: il commence à se familiariser avec le groupe, à écouter leur musique. Vous devez vous fatiguer le cul et créer un logo exceptionnel que le groupe aimerait . »


L’affiche de la tournée américaine des Rolling Stones, l’une des premières apparitions de la «langue» comme logo officiel du groupe.

Il est intéressant de considérer le logo en termes de couleur. Je ne suis ni spécialiste du marketing ni expert en perception des couleurs, mais dans l'ensemble, le rouge, je pense, est associé à l'énergie, à l'excitation et au sang chez de nombreuses personnes. Sur un site, ils affirment que les couleurs peuvent provoquer des sensations physiques et, disent-ils, la couleur rouge «sonne» plus fort que les autres. Eh bien, si c'est vrai, c'est le truc pour le groupe de rock.

Alors, de quoi parle cette histoire? Il s'agit du logo, devenu un symbole complètement indépendant, une légende. À propos du logo, qui a frappé ce qu'on appelle «l'œil du boeuf» et est devenu la personnification de l'une des marques les plus réussies et les plus durables dans le domaine de la musique. À propos du logo, qui n'a pas honte de porter sur votre T-shirt. Et même si votre logo ne peut pas être imprimé pour les vêtements, il devrait devenir un symbole digne de votre entreprise, ce qui peut jouer un rôle important dans la reconnaissance de la marque et l'attachement des clients.


Victoria and Albert Museum, Londres. Le logo d'origine y est stocké.

En conclusion, je voudrais dire que «Tongue and Lips» (le nom officiel du logo) est peut-être inclus dans toutes les évaluations des meilleurs logos de l'histoire. Il y a quelques années, l'emblème d'origine a été acquis par le London Victoria and Albert Museum, pour exactement 50 mille livres. Fait intéressant, en 1971, pour son travail, le directeur de la fondation caritative The Art Fund, David Berry, a été surnommé «l' un des logos les plus dynamiques et innovants de l'histoire », John Pachet, étudiant au Royal College of Art, a reçu 50 livres - environ traduire en argent d'aujourd'hui est d'environ cinq cents livres. Selon lui, après avoir reçu les honoraires, il est d'abord allé s'acheter un gâteau de maïs avec du café. Après cela, il a vu Mick Jagger plusieurs fois, puis à Paris, puis à Munich, " et à chaque fois bien après minuit ". Il ne fait aucun doute que les Rolling Stones font toujours les spectacles de musique les plus cool de la planète.