Aujourd'hui, nous aborderons un sujet qui passionne toutes les personnes impliquées dans le développement d'applications pour iOS - entrer dans les collections de magasins de l'écosystème Apple. En septembre de l'année dernière,
une mise à jour mondiale de l'App Store a eu lieu , dans le cadre de laquelle les développeurs ont plus de chances d'attirer l'attention (bénigne) de l'administration, de gagner un nouveau public, d'augmenter les bénéfices, d'augmenter la conversion et de simplement entrer dans la tendance.
Types de fonctionnalités dans l'App Store
Définissons d'abord les concepts. Sur de nombreuses ressources étrangères, les auteurs d'articles ne comprennent qu'une seule de ses variantes, la plus inaccessible - «Application / Jeu du jour». En fait, Apple aide les développeurs à promouvoir leurs produits de plusieurs manières, chacune méritant une attention particulière.
1. Onglet Aujourd'hui"Chaque visite de l'App Store commence maintenant avec l'onglet Aujourd'hui, où vous pouvez tout savoir sur les jeux, les applications et la culture virtuelle", explique le site officiel d'Apple. Cet onglet ressemble maintenant à un fil d'actualités.
Chaque jour, la collection Today contient de nouvelles cartes compilées par les éditeurs Apple qui couvrent de nombreux jeux et applications. Le nombre de cartes varie en fonction de la localisation: par exemple, il y en a 6 sur le marché américain et 4 en Russie, sans aucun doute, l'onglet Aujourd'hui est le meilleur moteur de promotion d'applications. Chaque carte a son propre thème déclaré, son nom, sa nouvelle et un lien pour télécharger l'application.
Graphique de popularité des sujets utilisés pour les collections dans l'onglet Aujourd'hui (marché américain)Selon une
étude récemment publiée , la catégorie la plus populaire que les éditeurs de l'App Store des États-Unis souhaitent particulièrement promouvoir est celle des jeux (41%), ce qui n'est pas surprenant. 8% sont dans la catégorie Éducation, 5% ont chacun pris la santé et la forme physique, les autocollants et la productivité.
Les catégories Jeux et Éducation plaisent davantage aux éditeurs de l'App Store qu'aux autres.
Pour accéder à l'onglet Aujourd'hui, l'application doit être vraiment cool, tendance et tout comme l'éditeur. Selon les rumeurs, un handicap important est à la disposition de ceux à propos desquels de grandes ressources ont déjà écrit. Mais que donnera-t-il? Selon les données officielles d'Apple, plus de 70 millions d'utilisateurs uniques du monde entier passent quotidiennement sur l'App Store. Environ 18 à 19 millions d'utilisateurs entrent quotidiennement sur le marché américain. Les résultats de l'accès à la collection peuvent sérieusement submerger le développeur. Ainsi,
selon une étude de Sensor Tower , le phishing peut augmenter l'afflux de nouveaux utilisateurs de 800%.
Positions d'application avant / après avoir accédé à la sélection de l'onglet Aujourd'hui (applications gratuites).En conséquence, l'afflux de nouveaux utilisateurs est garanti, ainsi que d'entrer dans le top 10 de sa catégorie. En théorie, l'apparition dans la section «Application du jour» devrait augmenter le nombre de téléchargements de 685%, et dans le «Jeu du jour» - de 802%.
2. L'onglet "Jeux"La catégorie des jeux, selon les chiffres officiels, est la plus populaire de l'App Store: plus d'un demi-million d'applications de jeux sont présentées sur le marché. Les collections de jeux et d'applications sont mises à jour une fois par semaine. Pour faciliter la recherche de projets vraiment dignes dans toute leur diversité, les éditeurs présentent les versions et mises à jour recommandées, les vidéos des meilleurs titres, les meilleurs graphiques et les articles intéressants.
Ici, vous pouvez accéder à différents types de collections: du choix de l'éditeur avec le placement d'une grande bannière en haut de la page, jusqu'au haut des applications payantes et gratuites tout en bas de la page. Bien sûr, l'effet de tous ces types de promotion sera également différent, et dans des endroits très inattendus. Par exemple, nos camarades d'App Tractor ont
mentionné dans leur article la possibilité de chutes de téléchargements, enregistrées par le service Sensor Tower, après avoir accédé à l'application en vedette avec des vidéos et des captures d'écran.
3. Onglet «Applications»Dans iOS 11, les applications et les jeux ont été placés dans différents onglets, ce qui en soi donne plus de chances de s'allumer.
Une des études de Store Intelligence concernait ce type de fonctionnalités: selon leurs données, entrer dans l'onglet «Applications» peut augmenter les téléchargements de 141% (ce qui montre une comparaison des périodes hebdomadaires pour les installations avant / après le featurening). Par analogie avec la section "Jeux", l'onglet "Applications" contient de grandes bannières de favoris en haut de la page, ci-dessous sont des collections de sujets qui sont en train de brûler, et tout en bas se trouvent les sommets des projets gratuits et payants.
Nous soumettons une candidature en gardant un œil sur le résultat
Après la sortie d'iOS 11, une
forme de communication pratique est devenue disponible pour demander le phishing. Il est nécessaire de remplir tous les champs standards: le nom de l'application, le nom de l'entreprise, s'il y aura une application pour une nouvelle application ou pour mettre à jour une application existante, dans quelles langues l'interface est localisée, le modèle économique de monétisation, ainsi que les dates de sortie estimées. Les administrateurs Apple vous conseillent de postuler 6 à 8 semaines avant la sortie prévue de l'application. D'après ce que nous avons lu sur l'expérience d'autres équipes, les modérateurs contactent parfois les développeurs après la sélection, mais dans la plupart des cas, il n'y a pas d'alertes - vous devez vérifier les collections manuellement ou en savoir plus sur le résultat positif avec le recul, en fonction de la croissance des téléchargements.
Les champs de formulaire non standard méritent un examen plus détaillé:
Points saillants de la version: ici, vous listez ce qui sera nouveau et intéressant dans la version même envoyée pour le montage.
Plans de marketing: dans ce domaine, vous pouvez parler des futurs plans de développement du projet. Nous nous sommes concentrés sur les opportunités que nous voulons offrir dans les versions futures, mais nous pensons qu'il est acceptable d'écrire sur d'autres aspects, par exemple, un partenariat prometteur.
Votre histoire: ce bloc est utile aux éditeurs dans le cas où votre produit est sélectionné pour la section "Application du jour". Cela ne signifie pas que ce que vous écrivez sera affiché dans l'App Store: l'éditeur composera votre texte en fonction des informations proposées. En conséquence, votre tâche ici est de l'intéresser, de vous démarquer des autres candidats. Vous pouvez le faire de différentes manières: raconter l'histoire d'une entreprise ou d'un projet, révéler votre mission, peindre où vous vous êtes inspiré - en un mot, n'ayez pas peur de montrer votre imagination.
Les champs Version Highlights et Marketing Plans sont marqués comme facultatifs - vous pouvez les ignorer et laisser l'application parler d'elle-même. Cependant, nous ne recommanderions pas une telle politique. Cela dépend beaucoup de votre capacité à transmettre les principaux avantages de l'application, à montrer comment vous vous démarquez dans la catégorie présentée et pourquoi vous méritez d'être dans la collection. Il est donc préférable d'utiliser au maximum les caractères qui vous sont fournis. Soit dit en passant, la limite pour le champ Votre histoire est de 1 000 caractères, pour les champs Faits saillants de la version et plans marketing - 2 000 caractères.
Selon des rumeurs, l'administration de l'App Store a une faiblesse pour ceux qui utilisent activement de nouvelles opportunités pour les développeurs d'Apple ou qui maîtrisent bien d'autres technologies de tendance (blockchain, IA). Franchement, écrire de la science-fiction n'en vaut probablement pas la peine, cependant, si vous mettez en œuvre ou envisagez même d'introduire quelque chose comme ça, cela vaut la peine de le mentionner.
En plus des descriptions textuelles, l'App Store vous permet de joindre trois liens vers des documents de tout autre format - vous pouvez ajouter au moins une vidéo, au moins des infographies, au moins une documentation de plusieurs pages. Cette opportunité ne doit pas non plus être négligée; Comme vous le savez, les informations visuelles sont perçues à la fois mieux et plus volontiers.
Enfin, quelques mots doivent être dits séparément sur le Mac Store. Une demande de phishing est soumise sur le même formulaire et sur le même lien que sur l'App Store; la seule différence est que dans l'une des listes déroulantes, vous devrez choisir la plate-forme MacOS. Malheureusement, ni nous ni nos connaissances n’avons eu d’expérience dans le phishing. Cependant, nos plans immédiats incluent la mise à jour et la promotion des applications de bureau - nous espérons que nous aurons bientôt quelque chose à dire à ce sujet.
Comment c'était
Ainsi, la base théorique est clarifiée. Passons maintenant directement à des exemples réels. La narration est basée sur l'expérience des développeurs de
FinEco , nos partenaires, écrite correctement et lue à partir de leurs mots. Les gars développent des applications financières multiplateformes, dont certaines ont récemment été sélectionnées par les éditeurs d'Apple pour participer à la rédaction de longs métrages.
Pour augmenter leurs chances d'entrer dans la sélection, ils ont postulé pour deux projets à la fois, tous deux de la catégorie Finance. L'un des projets sélectionnés était l'
application Mes revenus et dépenses , conçue pour contrôler les finances personnelles. Un créneau, pour le moins, s'est installé, mais les développeurs ont décidé de se concentrer sur la réflexion et une étude approfondie. La première version est sortie il y a exactement un an, et pendant ce temps, l'interface a été considérablement améliorée et la gamme des opérations possibles a été élargie. Une communication active dans les commentaires (grâce à iOS 11) a permis de mieux comprendre le public, ses demandes et d'affiner la fonctionnalité initiale à ce dont l'utilisateur a réellement besoin. Ils ont déposé une demande pour cette demande trois semaines avant la mise à jour prévue.
Sur les conseils des modérateurs en correspondance personnelle, les champs ont été remplis en anglais, bien que l'équipe se soit concentrée principalement sur le public russe. Dans les blocs énumérés ci-dessus, l'accent a été mis sur tout ce qui distingue l'application des analogues - vitesse d'action, fonctionnement intuitif et affichage visuel des résultats. Dans le domaine du marketing, ils ont parlé de nouveaux plans d'automatisation et de reconnaissance de différents types d'informations, ont essayé de montrer le lien logique entre la mission dans votre histoire et de nouvelles fonctionnalités afin que ces dernières ne semblent pas attribuées simplement à la beauté.
L'équipe a envoyé une demande de promotion du deuxième projet quelques jours avant la mise à jour. C'était même avant l'adoption de la loi sur l'augmentation de l'âge de la retraite, mais
My Pension - une application pour calculer l'épargne-pension et le suivi de l'épargne - s'est avérée être une rancune de la même époque. Ce sont probablement les sujets hautement sociaux qui ont aidé le produit à attirer si rapidement l'attention des modérateurs. Exactement à la date indiquée dans la candidature, il est tombé dans la sélection de l'onglet Aujourd'hui du marché russe. Comme déjà mentionné, le fil d'actualités est mis à jour quotidiennement, mais cette collection est restée bloquée pendant 7 jours dans la section Applications.
Dans le cas de la première application, j'ai dû faire preuve d'un peu plus de patience - elle n'a été sélectionnée pour l'onglet Aujourd'hui qu'une semaine plus tard. Pendant tout ce temps, l'équipe a soigneusement surveillé les indicateurs via le système d'analyse intégré dans appstoreconnect, sur
App Annie et directement sur le marché lui-même. Lorsque le moment heureux est enfin arrivé, il est devenu évident à première vue.
Les données de l'application "Ma pension", le 18 avril, il y avait une augmentation de la visualisation de la page du produit et des installations.En général, les chiffres approximatifs que nous avons cités dans la première partie de l'article n'étaient pas exagérés. Les installations d'application ont tellement monté en flèche que les 800% promis se sont avérés être un jalon réalisable. En moyenne, chaque jour que vous restez dans la collection a augmenté de 20 fois les pages vues et les paramètres.
Frapper par phishing, onglet Aujourd'hui, 26 avril 2018, Mes revenus et dépensesUne semaine avant et après le phishing. Mes revenus et dépensesConstatations clés
- Entrer dans l'App Store en vedette est réalisable
- Il existe plusieurs types de fonctionnalités: l'application peut être placée dans différents onglets et collections. Entrer dans la section Aujourd'hui donne le meilleur résultat, mais les collections et les hauts peuvent également donner une bonne croissance.
- Des textes alphabétisés et sincères dans le formulaire de candidature qui pourraient intéresser l'éditeur décident beaucoup
- Les chances de succès augmentent si l'application possède des fonctionnalités uniques et / ou résout des problèmes urgents
- Lorsqu'une application fait partie de la sélection, les pages vues du produit et l'afflux de nouveaux utilisateurs augmentent jusqu'à 20 fois.
Nous espérons que ce matériel vous a été utile. Si vous avez de l'expérience dans les différentes sections des collections de l'App Store et du Mac Store, nous serons heureux de le lire dans les commentaires.