En 2013, l'engouement mondial pour le blocage des publicités a incité l'industrie de la publicité à repenser ses méthodes - les utilisateurs en avaient assez de la publicité obsessionnelle, non pertinente et ennuyeuse. En conséquence, la publicité mobile a commencé à évoluer progressivement vers des formats et des créations qui tiraient parti des plates-formes mobiles et apportaient également de la valeur aux utilisateurs et aux annonceurs.

En 2014, le format vidéo (ou RV) récompensé est devenu populaire, ce qui donne aux utilisateurs une monnaie interne en échange de regarder des publicités vidéo. Enfin, une annonce est apparue qui a captivé les utilisateurs et amélioré leur expérience. Mais maintenant, quelques années plus tard, les annonceurs expérimentent activement un nouveau format publicitaire qui repousse encore plus les limites de l'interactivité: les publicités jouables.

Que sont les publicités jouables?

Comme vous pouvez le deviner par son nom, c'est une publicité que vous pouvez jouer. Il s'agit de l'un des nombreux types de publicité mobile disponibles pour les annonceurs aujourd'hui.

En termes simples, les publicités jouables sont des publicités qui offrent aux utilisateurs des extraits de jeu interactifs appelés microgames. À la fin d'une telle publicité, il y a un appel à l'action (par exemple, installer l'application), c'est uniquement par choix et généralement jusqu'à une minute, c'est-à-dire que le temps de magie peut être aussi court que 15 secondes.

Mais surtout, les utilisateurs les aiment. Ils offrent une expérience publicitaire agréable - tout en montrant non seulement à quoi ressemble l’application annoncée, mais en impliquant et en intriguant pleinement les utilisateurs.

Comment fonctionnent les publicités jouables?

En plus de refléter «l'esprit» de l'application, les publicités jouables offrent également aux utilisateurs de nombreuses options et points d'interaction - contrairement à toute autre publicité d'application. Ils se composent de trois composants: instructions, gameplay et end card.

Manuel d'instructions



Une instruction courte et concise initie le joueur au mini-jeu. En trois secondes, il immerge efficacement l'utilisateur dans le jeu et explique comment jouer. Il doit être interactif avec une conception intuitive qui ne nécessite pas trop d'action. Dès le début, les utilisateurs doivent comprendre qu'il s'agit d'une publicité avec laquelle ils peuvent interagir.

Gameplay

Le composant suivant est le gameplay réel. Malgré la version rapide et simplifiée du jeu, il donne toujours aux utilisateurs la possibilité de voir à quoi ressemble le jeu. Après 10 à 20 secondes, les utilisateurs doivent comprendre s'ils souhaitent installer l'application et continuer à jouer. Par exemple, dans le cas d'un jeu, les utilisateurs peuvent jouer à un niveau d'entrée passionnant. Dans l'application pour l'appareil photo, les utilisateurs peuvent prendre une photo et lui appliquer un filtre inhabituel.

Carte de fin



Le dernier est la carte de fin. Ici, l'annonce jouable montre un appel à l'action clair (CTA) - c'est-à-dire qu'elle invite l'utilisateur à installer l'application ou à prendre toute autre action supplémentaire. S'il s'agit d'une publicité pour l'installation d'applications et qu'ils choisissent d'installer, les utilisateurs sont redirigés vers le magasin d'applications pour téléchargement.

Tout au long de l'annonce jouable, il devrait toujours y avoir une option pour quitter le jeu, garantissant que les utilisateurs se sentent maîtres et que l'expérience reste positive.

Pourquoi des publicités jouables?

Récemment, les annonceurs du monde entier ont concentré leurs KPI sur l'acquisition d'utilisateurs de qualité plutôt que sur la quantité. Cette transition n'aurait pas pu se produire à un meilleur moment. Désormais, avec des formats d'annonces interactifs, tels que des publicités jouables, les annonceurs sont plus que jamais prêts à acquérir des utilisateurs avec un LTV élevé.

Essayez avant d'acheter

Les publicités jouables fonctionnent selon le schéma "essayez avant d'acheter", vous permettant de voir les principales fonctionnalités de l'application avant de l'installer. Les utilisateurs qui installent finalement l'application après quelques secondes de jeu addictif sont plus susceptibles d'ouvrir l'application plus tard et de continuer à l'utiliser au fil du temps. Ces utilisateurs deviendront des joueurs avec un LTV plus élevé.

Cela est également dû au fait qu'une telle publicité est intrinsèquement amusante et amusante à jouer. Comme pour les publicités du Super Bowl, les téléspectateurs attendent avec impatience de les voir, les publicités jouables sont un format publicitaire que les utilisateurs veulent vraiment rencontrer.

Réduisez le nombre de suppressions, augmentez la rétention

En règle générale, le pourcentage de suppression des applications au cours de la première heure peut atteindre 25%. Le taux passe à 64% le premier mois. Mais, en garantissant un niveau élevé de LTV à un stade précoce du cycle de vie de l'utilisateur, les publicités jouables réduisent efficacement le pourcentage de suppression de l'application et augmentent la rétention à l'avenir, car les utilisateurs qui sont passés par des publicités jouables savent à quoi s'attendre de l'application. Dans la pratique, nous connaissons des cas où la rétention des annonces jouables est passée de 30 à 40%.

En fin de compte, ce processus aide les annonceurs à économiser de l'argent en éliminant les utilisateurs qui n'aimeraient pas l'application - en minimisant l'argent qui pourrait potentiellement être perdu en acquérant des utilisateurs non pertinents avec un faible LTV. Ainsi, même si le coût d'une installation de publicités lisibles est plus élevé que celui de publicités vidéo ou bannières classiques, le retour sur investissement sera finalement plus élevé.

Accès aux données publicitaires internes

Enfin, les annonces jouables peuvent fournir aux annonceurs une grande quantité de données, leur donnant des informations en temps réel sur les utilisateurs qui voient leurs annonces. Contrairement à d'autres formats d'annonces, qui, comme les boîtes noires, ne nous disent pas pourquoi l'utilisateur aime l'annonce ou pourquoi il a installé telle ou telle application, les annonces jouables offrent aux développeurs plus de transparence.

Si vous constatez que trop d'utilisateurs perdent le mini-jeu dans les publicités jouables et n'installent donc pas l'application, changez le niveau de difficulté. Bien qu'il y ait une ligne très mince entre les niveaux «moyen» et «difficile», les utilisateurs répondent mieux à la «moyenne» car elle combine l'expérience positive de la victoire, ainsi que le défi et l'intrigue du jeu. Vous augmentez ainsi le pourcentage d'implication et le nombre d'installations. Seuls les formats interactifs peuvent fournir suffisamment de données pour comprendre exactement ce qui ne va pas avec votre annonce et comment l'optimiser au mieux.

Au-delà du jeu

Pour le moment, les publicités jouables sont principalement limitées à l'industrie du jeu. Mais étant donné leur attrait et leur interactivité, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils se déplacent vers davantage de catégories d'applications non liées au jeu. Souvent, les développeurs et éditeurs de jeux sont les premiers à utiliser les derniers formats d'annonces mobiles innovants. Cela était vrai pour les offres, les vidéos interstitielles et les vidéos récompensées. Comme dans d'autres cas, dès que les publicités jouables prouveront leur succès dans les jeux mobiles, les applications non ludiques suivront cette tendance et la mettront également en service.