Au cours des dernières décennies, le design est devenu l'un des principaux outils de l'entreprise. Auparavant, les concepteurs se préoccupaient simplement de rendre quelque chose (produit, emballage, illustration dans un magazine, site Web) attrayant pour les yeux d'une personne. Désormais, il est entendu que la conception d'un produit ou d'un service doit être optimisée pour le public cible.
En d'autres termes, l'entreprise s'est concentrée sur les besoins de l'utilisateur final et la conception est devenue une aide très importante ici. Un designer est une personne créative, mais rien de marketing ne doit lui être étranger. Vous ne pouvez créer un bon produit que si ses développeurs comprennent parfaitement les besoins de la personne à laquelle il est destiné. Et sans lien étroit, «design + marketing» ne suffit pas. Aujourd'hui, nous publions une sélection de livres que nous considérons nous-mêmes comme importants et intéressants. Tous les livres ne sont pas du marketing, mais la plupart des sujets sont proches de ce domaine.
Nous vivons dans un monde où le marketing, le design et tout ce qui s'y rapporte sont devenus partie intégrante. Connaissant les bases, nous pouvons mieux comprendre ce qui se passe autour et ce qui est nécessaire afin de changer ce «autour» si nécessaire.
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Image de marque: en cinq étapes et demie
Le branding est assez compliqué. Et l'image de marque n'est pas uniquement effectuée par les spécialistes du marketing et les spécialistes des relations publiques. Les designers travaillent également avec lui.
Le célèbre graphiste Michael Johnson, qui travaille depuis longtemps dans le développement de l'identité d'entreprise et de la communication de marque, a écrit un livre qui révèle la «cuisine» de cette discipline et du marketing en général. Rechercher, définir une stratégie, concevoir, attirer l'attention de clients potentiels - tout cela peut être trouvé dans ses cinq étapes et demie de marque.
Soit dit en passant, la publication analyse l'identité de l'entreprise d'environ 1000 entreprises modernes, y compris les plus célèbres et les plus grandes d'entre elles, par exemple Apple, Microsoft, Coca-Cola. Le livre discute des étapes concrètes des vraies entreprises qu'elles ont prises et prennent pour atteindre leurs objectifs. Et oui, les principaux outils sont le design et le marketing, sinon ce livre ne tomberait pas dans notre compte rendu.
"Comment ..."
Un autre vétéran de l'art graphique, Michael Bierut, raconte dans son livre comment utiliser le graphisme afin, comme il l'écrit, «de vendre des choses en utilisant le design, d'expliquer l'essence des choses, de rendre les choses plus belles, d'attirer l'attention des gens et leur faire ressentir certaines émotions. "
Le livre a été écrit en 2015 et contient de nombreuses idées intéressantes sur la façon de rendre le produit plus attrayant pour les acheteurs ou partenaires potentiels. Entre autres choses, l'auteur montre comment les designers et le design influencent le monde moderne. Je dois dire que l'influence est de plus en plus perceptible.
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«Travailler pour de l'argent, concevoir pour l'amour»
Ce n'est pas exactement du marketing, mais proche de lui. L'auteur, David Airey, explique comment un designer peut créer sa propre entreprise. Et pas seulement commencer, mais travailler de telle manière que vous pouvez gagner de l'argent sur cela et ne pas perdre votre âme - c'est-à-dire garder l'inspiration.
Au fait, dans le livre, il y a pas mal de conseils pour les pigistes. Il existe des recommandations pratiques sur la façon d'interagir avec les collègues et les clients, et sur la création de votre propre produit. Et bien sûr, tout cela est montré par rapport au design.
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«Le guide du graphiste sur le marketing créatif: trouver et garder vos meilleurs clients»
Un grand livre écrit par un designer qui a longtemps travaillé comme consultant marketing. Le livre combine les idées de ces deux disciplines et montre sous un angle inattendu à la fois cela et un autre.
En particulier, l'auteur explique comment:
- élaborer et mettre en œuvre un plan de marketing;
- analyser le public cible;
- créer des supports marketing efficaces;
- communiquer avec les clients et partenaires;
- créer des offres commerciales;
- travaillez avec vos propres clients.
L'auteur cite de nombreux cas où des représentants du monde des affaires et du marketing parlent de leur expérience dans le monde de la publicité et du design.
"Les 22 lois immuables de la marque"
Et un peu plus de branding. Laura Rhys et Al Rice parlent magistralement de ce qu'est la marque et de ce qui doit être fait pour réussir. Il s'agit d'un livre relativement petit qui se lit en une seule fois.
Les lois sur la marque ont évolué sur des dizaines, voire des centaines d'années. Et dans les «22 règles immuables», il est montré, sinon la sagesse des siècles, au moins les modèles de base de la marque que le marketing et le designer devraient connaître.
Web Design émotionnel
Et ceci est un livre en russe, qui décrit ce qui doit être fait pour attirer des clients potentiels sur le site. De nombreuses ressources Web se ressemblent comme deux gouttes d'eau. Mais si vous avez besoin de susciter des émotions chez les clients, vous avez besoin d'autre chose, original et inhabituel. Le livre d'Aaron Walter peut être appelé un manuel de conception émotionnelle.
Ce livre sera utile à la fois au concepteur et aux représentants d'autres professions qui sont responsables de prendre des décisions liées à l'identification visuelle dans l'entreprise ou la structure gouvernementale. L'auteur explique beaucoup de choses avec des exemples faciles à comprendre pour les non-spécialistes.
«Le design c'est le travail»
L'auteur du livre, Mike Monteiro, parle de ce que vous devez faire pour devenir un designer à succès. Mais ce n'est pas une autre publication de motivation, dont il existe des milliers. Non, il est montré ici que la conception est un flux de travail minutieux qui doit être géré. En particulier, le designer doit être à l'écoute de ses clients, leur montrer les aspects précieux de son travail et démontrer les résultats pour que le client comprenne: les solutions sélectionnées affecteront positivement la qualité de la communication de son produit avec les clients.
Le livre contient de nombreux cas et épisodes de travail.
"Pensée visuelle"
Dans l'esprit de nombreux designers - un grand nombre d'idées qui, si elles devenaient réalité, pourraient changer le monde. Dan Roem explique comment soumettre correctement ou, plus précisément, «vendre» votre idée.
Le livre parle des quatre étapes de la pensée visuelle, des cinq questions clés nécessaires pour décrire clairement les idées et de six façons de présenter des idées à d'autres personnes. Bien sûr, ce n'est pas exactement du marketing, mais proche de lui.
Peu de gens écrivent ou parlent de la pensée visuelle, mais cela doit être fait. L'auteur du livre explique parfaitement comment résoudre les difficultés (conception ou marketing - cela n'a pas d'importance), en créant sans effort des schémas de projets, des problèmes et des tâches actuels.
"Conception et commercialisation de nouveaux produits"
Un guide complet et complet sur la conception, la conception, les tests et le lancement d'un nouveau produit. Ce livre a tout: R&D, développement de produits, conception, aspects financiers de la planification des processus et bien plus encore. Une certaine part est donnée au marketing, et l'auteur entremêle harmonieusement toutes les composantes de son récit.
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«Vendre des emballages. Le premier livre au monde sur l'emballage comme moyen de communication »
Oui, comme vous pouvez le deviner par son nom, nous parlons de la conception de l'emballage. Même si vous n'allez pas développer des emballages, des boîtes et des étiquettes de bonbons, la lecture en vaut la peine.
Il y a des cas autour: design, business, marketing. L'auteur du livre est Lars Valentin. Il sait de quoi il parle, car pendant quatre décennies, il a traité de l'apparence des marchandises chez Nestlé.
Le livre est utile aux concepteurs, aux spécialistes du marketing et à tous les autres.
En conclusion et en même temps une réponse à la question «pourquoi un designer a-t-il besoin de marketing?» Vous vous souvenez d'Apple. L'entreprise a été l'une des premières à compter non seulement sur le marketing, mais aussi sur la conception de ses produits. En fait, l'entreprise a créé une puissante combinaison de technologie et de design, ce qui est devenu son avantage concurrentiel. Le résultat que nous voyons: en quelques années, Apple est devenue l'une des plus grandes sociétés technologiques au monde. On peut argumenter sur ses méthodes de travail, mais le lien «design + marketing + technologie» est devenu le fondement de toute l'activité de l'entreprise.
Nous pensons qu'un designer qui connaît le marketing est un professionnel qui comprend bien ce qu'il peut apporter à ce monde et à nous tous.
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