ECPM est souvent utilisé dans le monde de la publicité mobile. Mais parfois, cela peut être déroutant, en particulier pour les développeurs débutants qui souhaitent monétiser leurs applications avec des publicités. Voyons ce que cela signifie et pourquoi c'est si important pour les développeurs.

Qu'est-ce que l'eCPM?

L'eCPM est un indicateur permettant de mesurer l'efficacité de la monétisation publicitaire de l'éditeur d'une application. Il signifie «coût effectif pour mille impressions», qui peut être traduit en langage simple par «revenu de 1000 impressions publicitaires» .



Si les éditeurs d'applications ont un eCPM élevé, cela signifie que les annonces affichées dans leur application font leur travail et convertissent les utilisateurs. Plus les utilisateurs convertissent d'annonces, plus l'argent de l'éditeur de l'application est rentable.

Conclusion: les développeurs d'applications peuvent utiliser l'eCPM pour comparer les revenus publicitaires générés par plusieurs variables telles que le réseau publicitaire, la région, la géographie ou le système d'exploitation.

Comment calculer l'eCPM?

eCPM = (revenu total / impressions totales) x 1 000.

Pour calculer l'eCPM, divisez le total de vos revenus publicitaires par le nombre total d'impressions générées par votre application. Multipliez ensuite par 1 000. La valeur obtenue est votre eCPM ou le montant que votre application gagne pour 1 000 impressions d'annonces.

Pourquoi l'eCPM est-il important pour les développeurs d'applications?

eCPM aide les développeurs d'applications à évaluer et à optimiser leur stratégie de monétisation en comparant les revenus publicitaires générés par plusieurs variables telles que le réseau publicitaire, la région, le système d'exploitation, l'emplacement, etc.

Par exemple, vous voulez savoir lequel des deux types de publicité fonctionne le mieux et rapporte plus d'argent. Pour ce faire, vous devez calculer et comparer leur eCPM.

Imaginez, dans un mois, vous verrez que la vidéo récompensée a généré 400 impressions et 5,00 $ de revenus, tandis que les bannières publicitaires avec 700 impressions ont rapporté 3,00 $. Il est difficile de comparer les performances de deux blocs d'annonces uniquement sur la base de ces données.

Mais grâce à des calculs faciles, nous voyons que la vidéo récompensée par l'eCPM est de 12,50 $ et que la bannière est de 4,29 $. Vous pouvez maintenant voir clairement que la vidéo récompensée rapporte plus d'argent.

Où puis-je voir l'eCPM moyen?

Les développeurs d'applications peuvent utiliser l' index eCPM interactif de l' industrie pour afficher les valeurs eCPM pour différentes régions, saisons, géographie, types de publicité et systèmes d'exploitation.

À l'aide de cet index, vous pouvez tirer plusieurs conclusions importantes:

- L'écart entre la vidéo récompensée eCPM et l'interstitiel eCPM se creuse, tandis que la vidéo récompensée eCPM augmente avec l'augmentation de la vitesse.

- L'écart entre l'eCPM pour iOS et l'eCPM pour Android a diminué de 20% l'année dernière, ce qui signifie que les annonceurs sont prêts à payer plus pour atteindre un public sur Android.

- Sur le plan géographique, les eCPM en Amérique du Nord affichent les taux de croissance les plus élevés (35%), tandis que les eCPM sur les marchés émergents sont nettement inférieurs (10%).

- En règle générale, les indicateurs eCPM augmentent fortement en automne et en hiver pendant les vacances et les soldes: Thanksgiving, Halloween, Cyber ​​Monday, Black Friday, New Year et Christmas. De plus, traditionnellement à l'automne, les principaux fabricants mondiaux lancent de nouveaux modèles de smartphones et d'autres gadgets, ce qui oblige les annonceurs à augmenter et à dépenser leur budget pendant cette période.

Comment augmenter l'eCPM?

1. Utilisez la plateforme de médiation publicitaire

Qu'est-ce que la médiation publicitaire? Il s'agit de la SSP (Supply Side Platform), qui, grâce à l'intégration d'un seul SDK, permet aux éditeurs d'applications de gérer plusieurs réseaux publicitaires, simplifiant considérablement l'ensemble du processus de monétisation.

Si vous utilisez la médiation, il n'est pas nécessaire de calculer et de comparer manuellement les eCPM de plusieurs réseaux publicitaires. En règle générale, les plateformes de médiation publicitaire remplissent automatiquement un bloc d'annonces avec la meilleure offre d'un large éventail de réseaux publicitaires. Ils optimisent les sources de demande en fonction du temps de réponse, du taux de remplissage et de l'eCPM.



L'utilisation de la plate-forme de médiation, qui garantit la mise en œuvre des campagnes les plus efficaces, rend l'eCPM rapide et facile.

2. Essayez différents formats d'annonces et jetez ceux qui ne fonctionnent pas.

Aujourd'hui, de nombreux formats publicitaires sont à votre disposition: bannières, offres, interstitiels, vidéos, etc. Chacun d'eux a ses propres avantages. Vérifiez régulièrement ceux qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas. Si vous constatez qu'un bloc d'annonces particulier a constamment un eCPM faible, supprimez-le de l'offre d'annonces.

En particulier, il vaut la peine de consulter le format vidéo récompensé, connu pour son eCPM élevé. Avec la vidéo récompensée, vous offrez aux utilisateurs de la monnaie virtuelle ou des articles en échange de la visualisation d'annonces.



Les murs d'offre peuvent également être un bon outil. Par exemple, Lovoo, une application de rencontres allemande, a montré aux utilisateurs des publicités murales qui ouvrent du contenu premium en échange d'interagir avec des publicités. Ils ont reçu un eCPM de 80 $ et ont constaté que 10% des utilisateurs qui ont consulté le mur d'offre ont fini par payer.

3. Modifier l'emplacement des annonces dans l'application

N'oubliez pas de penser à plusieurs endroits pour faire de la publicité dans l'application, par exemple, lors du démarrage de l'application, entre les niveaux, à la fin du jeu, sur l'écran principal, etc. L'objectif est de diffuser des annonces à un moment où les utilisateurs sont les plus actifs, mais pas quand cela peut perturber leur gameplay ou leur expérience utilisateur. Jouez avec différents emplacements d'annonces et voyez où cela fonctionne le mieux.

Si vous avez un jeu de minuteur, comme un jeu de puzzle, vous pouvez diffuser des annonces à la fin de chaque segment de temps ou niveau.



4. Afficher les annonces des concurrents

À première vue, cela semble contre-intuitif, mais dans certains cas, il est très efficace. S'il existe de nombreux concurrents dans votre catégorie d'application, il peut être judicieux de diffuser l'annonce d'un concurrent.

Monarc Gaming Labs, un studio de jeu social, a diffusé des publicités Golden Sand Slots pendant 4 mois et a constaté que les annonces des concurrents représentaient 92% de leur revenu total. Le jeu eCPM était 6 fois plus élevé que les annonces d'entreprises non concurrentes.

Les utilisateurs de Golden Sand Slots ont été les plus actifs dans la publicité avec d'autres applications de jeu car ils sont pertinents pour eux. Dans le même temps, ils sont restés fidèles à Golden Sand Slots - Monarc Gaming Labs n'a montré des publicités de concurrents qu'aux utilisateurs ayant un LTV élevé.

5. Vérifiez régulièrement l'indice eCPM de l'industrie

L'indice eCPM de l'industrie a été adapté aux besoins des développeurs d'applications. Les éditeurs d'applications peuvent l'utiliser pour prendre des décisions concernant l'ajout de l'offre, augmentant ainsi les performances de l'eCPM et gagnant davantage de leur application.