Les podcasts sont devenus des médias familiers à l'étranger: 44% des Américains ont
écouté des programmes audio au moins une fois, et environ un quart des résidents américains écoutent au moins un mois.
Les auditeurs de podcasts sont des personnes jeunes et instruites, dont beaucoup utilisent des services vidéo basés sur un modèle d'abonnement payant. Cependant, les créateurs de plateformes de podcasts ne parviennent souvent pas à monétiser leurs applications audio de la même manière.
Cependant, un autre acteur au contenu «conversationnel» est apparu sur le marché audio, qui réussit à générer des revenus en vendant des abonnements. Ceci est une application de méditation.
Nous allons découvrir ce qui est similaire et comment ces joueurs diffèrent dans ce créneau de contenu audio.
Photo Tina Leggio / CCQu'est-il arrivé au marché audio
Alors que les applications de podcasts au cours de plusieurs années ne visent qu'à créer une plate-forme universelle avec un abonnement payant basé sur le modèle Netflix, les applications de méditation ont déjà réussi. Ce fait est noté principalement par les investisseurs - ils sont donc plus susceptibles d'investir dans le segment des applications à contenu audio «méditatif».
A titre de comparaison: les plateformes de podcast les plus performantes avec la fonction d'abonnement payant ont reçu des investissements ne dépassant pas 36 millions de dollars (les investisseurs ont investi 35,2 millions de dollars dans
Acast et 29,6 millions de dollars dans
Castbox ). Dans le même temps, l'investissement dans l'application de méditation la plus réussie avec un abonnement payant -
Headspace - est de 75,2 millions.
La valorisation boursière des deux plus grandes sociétés de contenu audio de méditation,
Calm et
Headspace , dépasse chacune 250 millions de dollars. Les plates-formes de podcast pour cet indicateur sont également à la traîne - le même Acast est
estimé à «seulement» à 131 millions de dollars.
Bien qu'il existe un critère selon lequel le segment des podcasts se trouve néanmoins dans une position plus avantageuse - l'audience totale de l'audience. L'industrie des podcasts dans les pays occidentaux est assez développée: selon l'étude Infinite Dial 2018, 26% des Américains (73 millions de personnes)
écoutent des podcasts au moins une fois par mois.
Une étude Acast au Royaume-Uni a révélé que 23% de la population (15,1 millions de personnes) avaient écouté des podcasts au moins une fois dans le mois précédant l'enquête.
Comparé à ces chiffres, l'audience des applications de méditation n'est pas si grande: Headspace
affirme que près de 30 millions de personnes dans le monde utilisent leur service, et Calm
cite un chiffre de 25 millions d'utilisateurs.
Comment vit le marché des applications de méditation?
Malgré le fait que les applications de méditation ne soient pas si répandues parmi les utilisateurs, cela ne les empêche pas de capturer activement le marché du contenu audio. Les services de méditation et de pleine conscience ont
gagné en popularité au cours des dernières années, mais en 2017 et 2018, cette croissance s'est accélérée. En 2017, Calm est
entré dans la liste des meilleures applications de l'année d'Apple, et l'attention à la santé mentale est devenue l'une des tendances de l'année selon la société.
Selon
Apptopia , le nombre de téléchargements des 10 applications d'autosoins les plus populaires a augmenté de 36% par rapport à la même période l'an dernier, et les revenus - de 40%. Les applications parviennent à populariser la méditation et à l'intégrer dans la vie quotidienne des gens. Au total, selon les estimations de l'organisation américaine National Center for Complementary and Integrative Health, 8% des Américains adultes (18 millions de personnes)
pratiquent la méditation.
La plupart des applications de méditation sont une sélection d'instructions audio pour une situation et une heure spécifiques. Certains services peuvent créer des recommandations basées sur les émotions et le bien-être de l'utilisateur. Par conséquent, le principal modèle de monétisation des applications de méditation est un abonnement premium. Cela fonctionne parce que les utilisateurs sont prêts à payer pour: 1) la sélection de contenu pour des besoins spécifiques et 2) un service pratique qui ne les oblige pas à rechercher indépendamment l'audio.
Comment les applications de podcast font de l'argent
Contrairement aux applications de méditation, les plateformes de podcast ne sont pratiquement pas impliquées dans la conservation du contenu et facilitent la tâche de trouver un podcast qui convient à la situation / à l'humeur. Bien sûr, les podcasts peuvent être regroupés par sujet, mais la plateforme ne proposera pas de problème adapté à l'humeur ou au bien-être.
Cela est principalement dû au fait que les services d'écoute de podcasts agissent pour la plupart comme des agrégateurs de contenu créés par des auteurs indépendants. En raison de cette approche, d'une part, il y a plus d'enregistrements audio sur la plateforme, d'autre part, il est pratiquement impossible de les gérer à un niveau accessible aux applications de méditation.
Dans cette situation, les auteurs et les plateformes elles-mêmes essaient de gagner de l'argent sur le contenu audio. Les podcasteurs incluent souvent des publicités natives dans leurs versions ou acceptent les dons volontaires des fans. Les plateformes attirent les annonceurs et expérimentent des modèles d'abonnement. Par exemple, moyennant des frais mensuels, ils offrent aux utilisateurs un accès anticipé aux versions de leurs podcasts préférés, des matériaux bonus et le manque de publicité dans l'application elle-même.
Photo Kertojan ääni CCCependant, bien qu'il y ait peu de gens qui souhaitent obtenir un tel accès, et même payer mensuellement pour les podcasts. Y compris en raison du fait que les étudiants peuvent ne pas associer la plate-forme à "son contenu" et sont prêts à prendre en charge des podcasteurs individuels, mais pas une application d'agrégation.
Que se passe-t-il avec l'industrie audio en Russie
Les utilisateurs d'applications audio en Russie ne sont pas aussi bien étudiés qu'à l'étranger. Pour notre marché, des études à grande échelle sur le nombre d'auditeurs de podcasts et de méditations audio n'ont pas encore été menées, il est donc difficile d'évaluer le volume exact de l'industrie.
Ils ont commencé à écrire activement sur les demandes de méditation et de sensibilisation en russe de 2015 à 2016 [
vc.ru ,
Poster ,
Meduza ]. Cependant, malgré la popularité croissante, les créateurs d'applications ne soutiennent pas la tendance à augmenter «l'accessibilité linguistique» des méditations audio pour les Russes. Parmi les applications populaires, les leçons de russe ne se trouvent, peut-être, que dans
Insight Timer .
Les podcasts en Russie sont beaucoup plus courants et célèbres. Les principaux modèles de monétisation des émissions audio en Russie, ainsi qu'en Occident, sont la publicité et les dons. Les annonceurs
collaborent désormais avec le plus grand et le plus ancien des programmes. En outre, les podcasteurs russes
vendent leurs autres services et cours ou organisent une participation payante en direct pour les invités.
Quant au modèle d'abonnement payant, par exemple, Arzamas le met en œuvre sur sa plateforme: certains des matériaux de l'
application sont disponibles gratuitement, et l'abonnement ouvre un contenu unique pour les utilisateurs. Certes, dans ce cas, nous n'avons toujours pas affaire à une plateforme d'agrégation de contenu tiers, mais à du contenu supervisé fourni par la plateforme elle-même.
Soit dit en passant, VKontakte
prévoit également
de lancer son service de publication de podcasts d'ici la fin de 2018. La société n'a pas encore parlé du modèle de revenus, mais on sait qu'il différera de la monétisation existante des enregistrements audio sur un réseau social. Peut-être que le marché intérieur deviendra cette rampe de lancement sur laquelle les plates-formes de podcast peuvent encore lancer le format «Audio-Netflix».
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