Habr, bonjour!
Je travaille dans l'équipe marketing d'
Inventive Retail Group . Nous entrons dans le groupe LANIT. Un de nos atouts est la chaîne
re: Store de magasins monomarques. Je vais vous expliquer comment le concours de photographie en ligne est devenu une exposition hors ligne à part entière. Dans cet article, vous découvrirez à quoi ressemble la photo du photographe professionnel sur l'iPhone, à quel genre de musique l'intelligence artificielle écoute, où à Moscou est le meilleur endroit pour une bannière publicitaire.
«Les gadgets Apple ont été créés non seulement à des fins utilitaires, ils vous permettent de créer» - avec cette idée en 2014 à Saint-Pétersbourg, puis à Moscou, nous avons lancé le projet «
Academy re: Store » - des conférences régulières de professionnels des métiers de la création. Les conférenciers de l'Académie expliquent comment utiliser des appareils «Apple» pour créer des photos et des vidéos vives, créer de la musique et dessiner.
En 2016, le projet d'art numérique re: Store a été lancé. Il a passé le ballon aux côtés des utilisateurs d'iPhone et d'iPad. Nous voulions donner aux utilisateurs la possibilité de partager leurs idées créatives, dans la mise en œuvre desquelles ils utilisent la technologie Apple. Dans le cadre du projet, en collaboration avec le portail AdMe, nous avons organisé le concours re: Store Mobile Awards. Les participants ont envoyé 12 000 photos, illustrations et vidéos. La seule condition était que le contenu soit créé et traité sur les gadgets Apple. Les œuvres étaient si bonnes que nous avons décidé de les montrer non seulement en ligne, mais aussi d'organiser des expositions hors ligne à Moscou et à Saint-Pétersbourg.
SourceSourceSourceL'expérience a réussi, mais nous voulions une plus grande échelle. Par conséquent, nous avons réalisé que la prochaine fois, nous ne pouvons pas nous passer d'une approche professionnelle, à la fois dans l'organisation et dans la création de contenu.
En 2017, nous avons organisé un nouveau concours avec des conditions similaires à celles de 2016. Cependant, cette fois, seules des photographies ont été prises. En même temps, mes collègues et moi réfléchissions à la manière de faire évoluer la future exposition et d'attirer plus de visiteurs. Il fallait décider du thème de l'exposition, de son image centrale. "Ce qui, il y a dix ans, a été perçu comme un miracle, et est-ce maintenant la partie habituelle de la vie?" - une question a été posée lors d'une session de brainstorming. Ils ont répondu presque en chœur: «Intelligence artificielle».
Presque chaque personne moderne a aujourd'hui un smartphone dans sa poche.Par conséquent, si nous parlons d'intelligence artificielle, le plus souvent, les utilisateurs rencontrent un assistant vocal dans leur vie privée. En plus d'exécuter la fonction principale, aider les utilisateurs, Siri ou Alice conditionnelle a appris à plaisanter, chanter, raconter des histoires, des blagues et même discuter. Fondamentalement, ils parlent dans des voix féminines agréables. Nous avons donc décidé de l'image, puis du nom de l'exposition.
La recherche du commissaire de l'exposition a duré six mois. Nous nous sommes arrêtés à Anastasia Polikarpova. Elle vit à Berlin, mais travaille toujours avec le marché russe - organise des tournages, par exemple, pour GQ et L'officiel.
Ensuite, nous avons cherché un photographe. Il y avait plusieurs candidats étrangers (cinq noms ont été présélectionnés), mais nous ne nous sommes pas entendus sur les calendriers ni sur les points de vue sur la mise en œuvre du projet. En conséquence, nous avons été approchés par un photographe proposé par Anastasia, Nikolai Biryukov, un spécialiste de la photographie de mode, qui a tourné pour Vogue, Interview, Harper's Bazaar. Nikolai était intéressé par l'expérience - pour effectuer des prises de vue à part entière uniquement sur l'iPhone 7 Plus. Pourquoi exactement lui? C'était à l'été 2017, la première des huit et iPhone X n'a pas encore eu lieu.
Pour procéder au tournage, il a fallu trouver celui-là même, le seul qui va essayer l'image de l'intelligence artificielle. La conservatrice et photographe a proposé le mannequin russe Ursula Kim, dont la carrière a commencé à New York à l'âge de 16 ans. Avant cela, Ursula a déjà joué pour Pop Magazine, Teen Vogue, Numero, Elle.
Au total, 19 œuvres ont été sélectionnées à partir d'une photographie de Nikolai Biryukov pour l'exposition. Chaque image est une image indépendante et la réponse à la question: "Comment une voix de votre gadget préféré peut-elle toujours être prête à aider?"
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SourceSourceLes cadres étaient uniques, spéciaux. La musique entendue lors de l'exposition devait être la même. Nous avons choisi entre plusieurs compositeurs en Russie, mais le commissaire de l'exposition a conseillé
John Eckhardt , un compositeur ambiant de Hambourg. Sa
musique était parfaitement adaptée à l'image de l'intelligence artificielle. Pendant un mois et demi, John a écrit 19 décors (un pour chaque photo), puis les a personnellement présentés à l'ouverture de l'exposition.
Les meilleurs sites de Moscou sont réservés un an à l'avance, mais nous avons eu de la chance. Le temps de l'exposition a été trouvé dans la Maison centrale des artistes sur Krymsky Val. L'ACS convenait à tous les chefs d'accusation. Il est situé à côté du parc Gorky et de Mouzeyon - des endroits où de nombreux amateurs de photographie et propriétaires de l'un ou l'autre gadget Apple passent leur temps libre. Un autre avantage est l'espace au-dessus de l'entrée principale de la Maison des Artistes. C'est un endroit idéal pour placer une bannière. On peut le voir lorsqu'une personne voyage le long du pont de Crimée, lorsqu'elle quitte le parc Gorki, même lorsqu'elle se promène le long du quai Frunzenskaya, de l'autre côté de la rivière de Moscou. Une de ces affiches remplace les panneaux d'affichage dans la ville, même si nous ne les avons toujours pas refusés.
Exposition «ELLE. Images of Intelligence artificielle »a eu lieu du 15 au 26 novembre 2017. L'exposition était divisée en deux salles, selon le type de contenu: professionnel et amateur.
Dans la pièce où étaient exposées les œuvres de Nikolai Biryukov, la lumière était tamisée. Des photos suspendues sur des supports noirs éclairaient chacune un projecteur.
SourceAu dos du stand en gros caractères avec un rétro-éclairage a parlé du développement de l'intelligence artificielle.
SourceLa partie amateur, comme un an plus tôt, était constituée d'œuvres soumises par les participants du concours re: Store Mobile Awards. Sur les 10 mille images, notre équipe et les créateurs de l'exposition ont choisi 100 photos. Des photos ont été exposées dans la pièce voisine. Cependant, nous n'avons pas imprimé de photos, nous avons décidé de les montrer sur l'iPad, qui ont été construits dans des passerelles spéciales.
Partenaires, représentants des médias, célébrités et blogueurs ont été invités à l'inauguration officielle de l'exposition.
Mais au cours des deux prochaines semaines, tout le monde pourrait se rendre à l'exposition gratuitement. Pendant ce temps, l'exposition a été regardée par quatre mille personnes.
Tout projet majeur donne une expérience unique. Surtout si votre équipe y participe pleinement et ne sous-traite pas la majeure partie du travail. Ce cas nous a appris comment établir des relations avec les producteurs de contenu et nous avons appris combien de temps il faut pour créer du matériel créatif.
Le projet d'art numérique re: Store continuera d'évoluer. Cette année à Moscou, il y aura une nouvelle exposition, dont toutes les photos sont également faites uniquement sur l'iPhone. Alors que nous ne voulons pas vous plonger dans les détails, afin de ne pas gâcher la surprise. Nous notons seulement que le célèbre photographe britannique a travaillé pour nous. Le travail est imprégné d'un sentiment de grâce, d'apesanteur et de questions constantes: "Comment fait-elle?"