Apple refuse le programme d'affiliation pour promouvoir les applications de l'App Store

L'une des nouvelles les plus discutées de la semaine dernière a été la décision d'Apple de revoir les conditions du partenariat avec des sources tierces qui attirent du trafic sur le marché. Le 1er août, des milliers de développeurs et d'évaluateurs ont reçu une lettre de notification concise de l'administration:

Merci d'avoir participé au programme d'affiliation pour les applications. Avec le lancement du nouvel App Store sur iOS et macOS et leurs méthodes accrues de découverte d'applications, nous supprimerons les applications du programme d'affiliation. À partir du 1er octobre 2018, les commissions pour les applications iOS et Mac et le contenu intégré seront supprimées du programme. Tous les autres types de contenu (musique, films, livres et télévision) restent dans le programme d'affiliation.

L'essence de la coopération était que les propriétaires de sites personnels ou de blogs pouvaient placer un lien vers les produits de l'entreprise sur leur ressource et recevoir un petit pourcentage de chaque achat qu'ils contribuaient en redirigeant le client vers le marché. Les conséquences de cette décision sont susceptibles d'affecter indirectement tant de personnes.

En y regardant de plus près, une surprise désagréable n'est pas une telle surprise: Apple a lancé une boule de test l'année dernière, exprimant son intention de réduire les frais de promotion des applications et des inapps de 7 à 2,5%. Cependant, à cette époque, la tempête montante de l'indignation populaire pouvait encore l'impressionner - en fin de compte, la société s'est limitée à réduire les prix uniquement pour les inapps . Néanmoins, il existait toujours un précédent et, sur cette base, il était possible de conclure que le programme d'affiliation avait commencé à perdre de la rentabilité.

L'amélioration des méthodes de découverte auxquelles Apple fait référence dans sa lettre est un processus qui a également été lancé il y a environ un an. En septembre de l'année dernière, iOS 11 a été publié, où, entre autres, le design radicalement nouveau de l'App Store a été introduit. L'une des principales différences par rapport à l'ancienne version était une expansion significative du composant de recommandation. L'administration a commencé à consacrer beaucoup plus d'efforts et d'espace à l'écran pour attirer l'attention des utilisateurs sur les produits les plus dignes. Les grands classements classiques ont été complétés par des collections sur différents sujets, les bannières de passage «Jeu ​​du jour» et «Application du jour», ainsi qu'une rubrique spéciale avec de petits articles quotidiens de la rédaction, qui parle de manière vivante et intéressante des équipes et des projets. À l'automne, le Mac App Store sur macOS Mojave aura le même look, ce qui sera la touche finale de la nouvelle politique.

Dans le même temps, Apple a commencé à montrer beaucoup plus d'intérêt pour un dialogue direct avec les développeurs. Une page est apparue sur le site avec une invitation à la coopération et une forme spéciale de communication pour ceux qui souhaitent se retrouver en première page. Comme il s'est avéré rapidement, cela n'a pas été fait uniquement pour des raisons de formalité: les éditeurs réagissent vraiment à ce qu'ils lui envoient. Les chances d'entrer dans l'hameçonnage et d'obtenir une vague d'installations du développeur moyen ont considérablement augmenté .

Dès les six premiers mois, le nouveau système a commencé à porter ses fruits . Malgré le fait que la grande majorité des utilisateurs accèdent toujours aux produits dont ils ont besoin grâce à une recherche interne sur le site, le nombre de téléchargements en raison de recommandations est passé de 10 à 15%, ce qui, compte tenu des valeurs moyennes pour toutes les catégories, les place en deuxième position parmi les sources trafic. Les renvois à des tiers ont commencé à prendre du retard - c'est précisément ce qui a pu prédéterminer leur sort.



Dynamique du pourcentage de téléchargements via les transitions internes

Ainsi, les raisons du refus des paiements aux partenaires sont assez transparentes. Quelles conséquences faut-il attendre?

Ceux qui ont participé à l'élaboration des recommandations à titre professionnel et semi-professionnel subiraient évidemment les dommages les plus graves: des blogueurs-examinateurs autonomes aux grandes publications avec tout un personnel, comme, par exemple, TouchArcade, dont le rédacteur en chef a fait une déclaration officielle pessimiste . Leurs services ne deviennent pas non réclamés, mais cessent de générer des bénéfices stables. Avec le départ de la scène, l'Apple Miscrosoft Store reste le seul grand magasin d'applications à proposer des frais de conversion. Par conséquent, comme le prévoit TouchArcade, de nombreuses ressources consultatives ne pourront pas rester à flot.

Il est difficile de le lire différemment que "si auparavant nous reconnaissions une certaine valeur microscopique pour le travail des éditions tierces, maintenant nous avons cessé de le voir". Honnêtement, je n'ai aucune idée de ce qui va arriver à TouchArcade maintenant. Même dans les moments les plus difficiles et après les virages les plus inattendus que nous ayons connus avec l'industrie, nous pouvions toujours compter sur les revenus du programme d'affiliation Apple - et cela est logique, car nous leur avons apporté beaucoup de clients. Je ne sais pas quelle conclusion peut être tirée de tout cela, sauf qu'Apple a décidé de montrer le majeur à des sites comme TouchArcade et AppShopper, qui pendant de nombreuses années ont popularisé l'App Store et les jeux sur iOS.

- Eli Hodep, rédacteur en chef, TouchArcade Game Portal

Les développeurs souffriront également dans une certaine mesure, principalement les développeurs indépendants, pour qui le blocage même du canal secondaire des rentrées de fonds peut avoir de graves conséquences. Mais il ne s'agit pas seulement de la perte d'une source de profit directe pour ceux qui ont reçu une commission pour des liens sur un site personnel. Un problème plus fondamental est qu'en raison de la réduction du nombre de sites, la coopération avec les médias sur Internet deviendra difficile.

Comme mentionné ci-dessus, contrairement aux évaluateurs, les développeurs reçoivent une sorte de compensation de la nouvelle politique d'Apple: des opportunités de promotion élargies sur le marché. Cependant, il est peu probable qu'une ressource soit en mesure de couvrir toute la variété des formats que les médias Internet ont offerts jusqu'à présent, sans parler de fournir le ciblage exact qui pourrait être atteint en sélectionnant des sites avec le public approprié. En outre, bien qu'il soit encore difficile d'identifier des tendances claires pour le moment, il ne fait aucun doute qu'Apple a sa propre opinion sur les niches à couvrir et celles à éviter. Une utopie avec des chances égales pour toutes les équipes est peu probable.

Si nous parlons d'utilisateurs, la nouvelle politique entraînera tout d'abord le fait que l'Internet deviendra moins polyphonique pour eux. Quel que soit le niveau atteint par le système de recommandations Apple, il représentera toujours le point de vue d'une entreprise particulière avec ses intérêts et ses ambitions. D'autres groupes et individus perdent l'incitation à proposer une vision alternative sous la forme d'une analyse approfondie des produits sur une base régulière. Si les avis deviennent un passe-temps non monétisé, de nombreux sites bien connus des joueurs et des passionnés d'informatique cesseront d'exister et les communautés correspondantes s'effondreront. Les représentants les plus sombres voient le désir d’Apple de monopoliser "l’opinion publique" comme des intentions menaçantes, tandis que ceux qui sont moins enclins aux théories du complot pleurent simplement la couche de la culture Internet, qui peut maintenant appartenir au passé.