L'impact des canaux d'information électroniques sur la typographie
Les flux croissants d'informations électroniques ne pouvaient qu'avoir un impact sur le marché de l'impression. Mais cette influence ne correspondait pas aux prévisions des experts qui prédisaient bientôt l'oubli des livres papier. Tout comme la télévision n'a pas pu tuer le théâtre, la technologie électronique était impuissante devant les livres papier classiques.
Après 10 ans de croissance des ventes d'e-books en 2015, selon la publication du marché britannique du livre Le Libraire, une baisse a d'abord été enregistrée. Les ventes totales de livres électroniques des principaux éditeurs (Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Pan Macmillan et Simon & Schuster) ont diminué de 2,4%. La part des livres numériques de ces éditeurs est passée de 32,7 à 30,3%, une image similaire est observée selon l'Association of American Publishers (AAP). Depuis 2015, le revenu total des éditeurs officiels provenant de la vente de livres électroniques aux États-Unis a été réduit. Cependant, en 2017, la récession s'arrête un peu et s'élève à 4,7%. Dans le même temps, les ventes de livres sur papier augmentent. Ainsi en 2018 par rapport à 2017, une augmentation de 7,3% est observée. Cette tendance est également évidente dans les prévisions des analystes de PwC qui pensent qu'au cours des cinq prochaines années, les livres papier seront le seul type de support de stockage physique dont le produit des ventes restera positif. Après une légère baisse, l'impression commence à augmenter progressivement la production. Jusqu'à présent, nous parlons de quelques pour cent par an, mais il y a déjà une tendance positive claire.
Notez que les livres papier deviennent dans une certaine mesure le choix de ceux qui ne sont pas prêts à faire des compromis pour la commodité de stocker et de transporter un grand nombre de livres ou d'optimiser les coûts. Ce sont souvent des gens de professions créatives et ceux qui préfèrent un format purement papier.
Cependant, de graves changements ont eu lieu dans la typographie. Les demandes des utilisateurs ont changé. Les réseaux sociaux, Internet et la disponibilité des informations électroniques ont rythmé la vie. Inévitablement, les nouvelles tendances ont également affecté l'impression des livres. L'utilisateur d'aujourd'hui souhaite minimiser l'écart de temps entre la demande et la réponse. Et cela obligeait les imprimeries à accroître leur efficacité pour ne pas perdre leurs clients.
Changer l'approche de la typographie
Traditionnellement, la technologie d'impression offset est considérée comme le leader de l'impression. Son principal avantage est la grande vitesse d'impression des circulations de gros volumes à un coût par copie relativement faible. Mais cet avantage a un inconvénient sous la forme d'une augmentation des risques. Premièrement, nous avons besoin d'une sélection plus approfondie du contenu pour le best-seller afin que toute la circulation, si possible, soit vendue. Deuxièmement, une grande circulation nécessite un espace d'entreposage pour le stockage et une logistique développée pour la livraison aux distributeurs. Malheureusement, tous les livres ne deviennent pas un best-seller. Au cours des cinq dernières années, aucun livre n'a dépassé la barre des ventes de plus de 20 millions d'exemplaires. Et il n'est pas rentable pour les éditeurs de réaliser des impressions offset pour tester la demande. Par conséquent, sur le marché de l'impression, l'équipement d'impression numérique gagne de plus en plus en popularité.
L'impression numérique se compare favorablement avec une réactivité rapide aux demandes du marché - contrairement à l'impression offset avec sa plus grande inertie du processus. En outre, comme le montrent les statistiques, la principale augmentation des titres de nouveaux livres est due à l'impression de petits tirages et à l'auto-édition. Mais avec une certaine circulation, l'impression offset devient plus rentable, et cette frontière doit être prise en compte. Ainsi, l'impression offset n'a pas perdu de son importance, mais est devenue partie intégrante du processus combiné d'édition de livres.
Nouvelles ressources de la technologie d'impression numérique
Si l'impression numérique au départ n'était qu'une des méthodes d'impression alternatives, elle est aujourd'hui devenue une structure d'impression distincte. Le développement de nouvelles technologies et solutions permet de réduire le coût d'une copie individuelle sans perte de qualité. Des paramètres flexibles permettent de modifier le contenu même au sein d'une même diffusion. Dans le même temps, la décentralisation de l'impression, qui permet de réaliser des économies importantes sur les coûts de stockage et de transport, ne peut être ignorée. Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire d'imprimer l'ensemble du tirage en un seul endroit, puis de le livrer à d'autres villes. Vous pouvez imprimer exactement autant d'exemplaires dans chaque ville qu'il est garanti qu'ils seront vendus, puis imprimer ceux qui manquent.
Grâce à ces fonctionnalités, de nouveaux modèles économiques répondant aux exigences de l'époque apparaissent en typographie:
- La presse de petites circulations. Il peut s'agir à la fois de publications indépendantes et de circulations pilotes pour déterminer la demande ou l'impression supplémentaire d'exemplaires avec son augmentation.
- Gestion du cycle de vie de l'impression. Il imprime le nombre d'exemplaires pour lesquels il existe une demande garantie. Cela permet d'éviter des frais de stockage et le risque de ne pas réaliser une partie de la circulation. Le modèle commercial suivant en est la suite logique.
- Impression sur demande. Voici le principe de «vendre d'abord, puis imprimer». Étant donné que le coût d'une copie en impression numérique ne change pas fondamentalement par rapport à la taille du tirage, un tel modèle ne comporte pas les risques des marchandises non réclamées. Le produit a déjà un client.
- Publication intelligente. Il s'agit d'un nouveau modèle commercial prometteur qui met pleinement en œuvre toutes les possibilités de l'impression numérique. Son essence réside dans le fait que chaque instance a non seulement son acheteur, mais est également personnalisée pour lui. Le contenu est sélectionné sur demande, adapté et imprimé. Ici, en plus des maisons d'édition et d'impression, les utilisateurs participent également à la création de livres.
Modèles de livres intelligents fonctionnels
Fin novembre 2017, la conférence internationale Canon Future Book Forum s'est tenue à l'usine Océ en Allemagne, où les perspectives du livre du futur ont été discutées. L'expérience de la division d'impression turque de Meteksan Digital, qui se consacre à l'impression de matériel pédagogique et d'examen depuis 1969, a été citée comme modèle de travail d'une publication intelligente. En travaillant sur un projet à grande échelle commandé par le ministère de l'Éducation du pays, en collaboration avec Teknolist, un ensemble d'événements Okulistik a été développé. Elle implique l'interaction de plusieurs structures. Tout d'abord, des documents de test sont imprimés et remplis par les étudiants. Les résultats des tests sont numérisés. Ensuite, sur la base des résultats du test, des supports de formation personnalisés sont créés qui tiennent compte de la mauvaise connaissance de l'étudiant sur certains sujets.
Aujourd'hui, Meteksan Digital fonctionne dans un format similaire. Pour créer du matériel éducatif, les établissements d'enseignement utilisent la base de contenu accumulée, d'où seuls les composants nécessaires sont extraits. Après la mise en page et l'adaptation du matériel, un manuel fini est imprimé qui répond pleinement au programme actuel. Les étudiants individuels peuvent participer à la création de tels manuels.
Les guides de voyage sont un autre exemple de livres intelligents. Au lieu de collections multi-pages, l'éditeur forme, à la demande de l'acheteur, un livret avec un itinéraire spécifique, qui comprend les promotions en cours et les offres intéressantes pour ce touriste.
Perspectives de développement de l'impression numérique
Le modèle économique du livre intelligent est actuellement en cours de développement. Il est à la jonction de l'impression et de la technologie numérique. Autrement dit, les robots de recherche peuvent être connectés pour créer du contenu qui sélectionne des documents pertinents sur la base d'une analyse des préférences des utilisateurs dans les réseaux sociaux et dans les requêtes de recherche.
L'orientation des éditeurs de livres vers ce modèle commercial dicte ses exigences aux fabricants de matériel d'impression numérique. Aujourd'hui, il ne suffit plus de produire uniquement des machines d'impression de haute qualité. Parallèlement à cela, un environnement numérique doit être développé, à partir duquel sera extrait un contenu personnalisé répondant aux besoins de l'acheteur.
Ainsi, un livre «intelligent» du futur commence à être créé aujourd'hui.
