Nouvelles stars 3D des réseaux sociaux et pourquoi elles peuvent être dangereuses pour nous

Tout sur les réseaux sociaux n'est pas fiable. Les filtres d'intelligence artificielle et les applications de retouche photo basées sur l'intelligence artificielle ont depuis longtemps commencé à brouiller la frontière entre réalité et fiction. Et maintenant, la prochaine étape a été définie: des célébrités entièrement virtuelles qui apportent à leurs créateurs de l'argent très sérieux.

L'un des premiers était Hatsune Miku, dont les "concerts" ont rassemblé des milliers de fans au Japon, et les CD avec des chansons ont remporté la première place dans les charts japonais. Mais Hatsune a spécifiquement rendu irréel, "anime", facilement distinguable des vraies personnes. Les nouvelles célébrités ne sont pas exactement comme ça. Plusieurs milliers d'utilisateurs suivent leurs pages, comme leurs photos et ne soupçonnent même pas qu'ils sont fans de modèles 3D uniquement. C'est déjà une réalité d'ailleurs - c'est peut-être notre avenir.

En avril de l'année dernière, un modèle Instagram inconnu est soudainement devenu populaire sur Internet. Peau noire parfaite, traits du visage inhabituels, longues jambes, silhouette mince et fragile. Shouda , comme elle s'appelle elle-même, a gagné en quelques mois 90 000 abonnés (il y en a déjà 140 000). Fatou Suri ( @theafrounicorn ), une mannequin débutante de Londres, a été parmi les premières. Elle explique:

Je suis toujours à la recherche de personnes qui m'inspirent pour m'y abonner. Quand j'ai vu à quel point elle était belle, j'étais juste extatique. J'ai commencé à lui parler, elle m'a répondu. Incroyablement beau, parfait en termes de corps et de caractère.

La beauté (et la croissance des abonnés) de Shudu a été remarquée non seulement par les utilisateurs. En février de cette année, Fenty Beauty, une marque de cosmétiques populaire appartenant à Rihanna, a publié sur sa page une image d'un modèle noir avec leur rouge à lèvres orange sur les lèvres. Ce billet est devenu le plus lugubre de l'histoire de la marque. Shudu a commencé à conclure des contrats avec des maisons de bijoux, des salons photo et des marques de vêtements. Les journalistes ont immédiatement commencé à chercher une nouvelle star d'Internet. Et puis la vérité est apparue: Shudu n'existe pas. Cette belle fille est le fruit du travail du photographe britannique James Wilson. Le créateur du «premier mannequin numérique au monde».

Wilson ne veut pas apparaître sur l'appareil photo. Il a moins de trente ans et est photographe autodidacte dans l'industrie de la mode depuis une dizaine d'années. Il s'intéresse à la science-fiction et aux derniers films avec CGI - d'où l'idée est venue de créer un modèle Instagram entièrement numérique. Comme base, il a pris la poupée Barbie " Princesse d'Afrique du Sud " et des photographies des mannequins noirs Alec Vek et Ducky Tot. Soit dit en passant, ils disent également à propos de Ducky Thoth qu'elle a une apparence de marionnette, en particulier sous le maquillage - c'est pourquoi tant de gens croient en la réalité de Shudu.

James Wilson dit qu'il ne voulait pas tromper les utilisateurs du réseau social, c'est juste arrivé. Pour lui, Shudu est un «projet d'art», une tentative de créer une femme idéale de son point de vue. Quand il est devenu inopinément populaire, il est devenu inconfortable pour lui de prétendre que tout cela était réel. Il a ensuite accordé une interview aux journalistes, montrant en même temps le processus de création d'une «photographie» de Shoud, afin que personne n'ait aucun doute. Il a également conçu sa page pour que tout le monde comprenne qu'il s'agit d'un modèle 3D. À la surprise de Wilson, cela n'a pas affecté la popularité de Shudu. Elle continue de gagner des abonnés et les entreprises continuent d'offrir activement de l'argent pour la «coopération», en particulier après que des dizaines de magazines ont écrit sur son histoire.

Maintenant, c'est son principal revenu. Il lui faut de trois jours à une semaine pour créer une image de Shudu. Et pour que le «top model» présente sa marque, les entreprises lui versent de plusieurs milliers à plusieurs dizaines de milliers de dollars.

Fatou Suri dit qu'elle a été choquée et déçue lorsqu'elle a découvert la vérité. Mais tout de même, elle est restée abonnée à Shudu - car ces «photos» lui paraissent esthétiques. Certes, elle a cessé de communiquer avec la star d'Instagram: c'est en quelque sorte étrange quand vous comprenez que James répond à ces messages. Maintenant, Suri semble que c'est encore mieux que Shudu soit juste le fruit de l'imagination de quelqu'un. "Elle est tellement parfaite que je suis encore plus calme que personne en réalité n'est comme ça."

La vie virtuelle

En avril 2018, un compte a été piraté sur la célébrité Instagram Mikela Souza . Une autre célébrité l'a fait - un vil rival, les Bermudes ! Elle a supprimé tous les messages de Sousa, les échangeant sur une photo de sa bien-aimée. Les abonnés de Souza étaient sous le choc. "Laisse-la tranquille, ce qu'elle t'a fait!", "Tu envies juste que Mikela soit plus belle que toi!"

Mais il s'est avéré que les Bermudes avaient un motif. Elle voulait que Mikela dise à ses disciples la «vérité». Ce n'est qu'ainsi qu'elle pouvait récupérer son compte. Mikela a été forcée d'accepter, et quelques jours plus tard a révélé à ses utilisateurs: elle n'est pas réelle. Toutes ses images ne sont qu'un modèle 3D placé sur différents arrière-plans. Et les Bermudes (et d'autres célébrités comme le Blavko noir) ne sont que l'œuvre d'une seule entreprise, Brud , de Los Angeles, qui les dessine et les fait tourner. Tout le scandale entre Mikela et les Bermudes a été inventé pour que leurs partisans aient une raison de regarder un compte voisin.

Shudu est le premier "top model" virtuel. Comme Naomi Campbell, jusqu'à présent à plus petite échelle. Alors Mikela est comme Kim Kardashian. Toujours à la mode, dans des vêtements chers, avec sa «fête», entre amis et ennemis. Il se passe toujours quelque chose dans sa vie et de nombreuses (vraies) personnes sont intéressées à suivre cela.

Une question philosophique se pose: est-il possible d'appeler sérieusement un personnage virtuel "célébrité"? Il s'avère - d'une manière déjà différente. Mikela Souza a fait son premier post en avril 2016. Elle compte maintenant 1,3 million d'abonnés et, cet été, le magazine Time l'a incluse dans sa liste des 25 personnes les plus influentes sur Internet. Elle a commencé à enregistrer des chansons - son single Not Mine l'année dernière a atteint le top Spotify. Mikela utilise sa plateforme pour soutenir des mouvements sociaux comme Black Lives Matter et Black Girls Code. Et même (selon les rumeurs) est en relation avec une personne absolument réelle, le guitariste du groupe de rock portugais, The Man . Il est presque impossible de distinguer ses activités de celles menées par une véritable célébrité.

À en juger par les commentaires sur la page de Mikela, même maintenant, tous les fans de la star ne savent pas qu'elle est peinte. Et cela malgré le fait que les images de Mikel soient spécialement réalisées légèrement «plastiques» (selon les créateurs, sous cette forme il y a sa propre attractivité, cela montre «son caractère»). Il est largement admis que c'est toujours une vraie fille, seulement avec le «drafting» de CGI pour la rendre encore plus spectaculaire en apparence. Brud ne dissipe pas spécifiquement ces théories.

À une question sur sa relation avec les stars virtuelles, Mikela dans une interview répond:

Il me semble que presque toutes les célébrités de notre culture pop sont virtuelles. Ils montrent une façade, seulement ce que nous pouvons voir. Mais, comme l'a montré la même situation avec nos élections, le virtuel devient réel avec le temps. Par conséquent, je n'utiliserai ma plateforme que pour des raisons positives.

Pour ses followers, Mikela est aussi réelle que tout autre modèle à la télévision ou sur Internet. Mais d'autres instagrameurs sont légèrement choqués. Surtout quand ils comprennent combien d'argent cette fille 3D gagne chaque mois.

L'outil parfait pour la marque

La popularité croissante en ligne de modèles comme Mikela, les Bermudes et Shoudou est un véritable rêve humide pour les spécialistes du marketing. Ces célébrités peuvent être placées n'importe où, dans n'importe quel vêtement, n'importe quelle pose, et tout cela au même moment et au même prix. Pas besoin d'organiser une séance photo sur la plage, pas besoin de s'inquiéter des vols, pas besoin de commander des choses à essayer. Tout peut être fait par un concepteur 3D (ou une petite équipe) - il suffit de leur allouer leur budget, qui sera toujours inférieur à Heidi Klum.

Avec les modèles virtuels, il n'y a aucun problème sur le site. Ils n'ont pas de jours de congé, ils ne vieillissent pas et ne peuvent pas se réveiller avec un bouton sur le front le jour du tournage. Leurs cheveux, lèvres et ongles peuvent être repeints au moins toutes les heures. Ils sont ouverts à l'utilisation de tatouages. Tout vêtement repose sur eux comme un gant - mieux que sur n'importe qui. Il n'est pas surprenant que les célébrités en 3D n'aient pas de fin pour les entreprises qui offrent de l'argent.

Mikela porte des vêtements Chanel, Supreme, Vans et Martin Margiela. Rides a Porche. Annonce les derniers films hollywoodiens, leur «allant» à la première. Il mange dans des restaurants fast-food. Utilise la technique Apple. Et des panneaux d'affichage avec son visage impartial sont déjà suspendus dans le centre de New York. Elle gagne plusieurs dizaines de fois plus que de vraies stars Instagram de la même taille. Le projet de loi va à des centaines de milliers de dollars par mois. Et en même temps - le compte n'a que deux ans! Qui sait ce qui se passera dans deux autres?

Différentes entreprises tentent de maîtriser le marché émergent. En avril, la société britannique Imraz Models a été lancée, proposant des modèles virtuels pour les marques. Ses créateurs "créeront un visage parfait pour votre campagne publicitaire." Le fondateur de la société, Philip Jay, un ancien photographe de Playboy, dit qu'en règle générale, les marques ont besoin d'un modèle spécifique - avec les caractéristiques faciales, la figure, le sexe, la race, la coiffure et la couleur des cheveux nécessaires. Son entreprise fournira exactement cela - au bon moment, en tenant compte de tous les souhaits du client et sans avoir besoin de réaliser un casting.

Normes de beauté, ou pourquoi nous devons cesser de regarder dans la vie des autres

Dans les films et sur les couvertures de magazines, nous montrons les plus belles femmes. De plus, ils sont parfaitement maquillés et maintenant également avec une utilisation abondante de programmes spéciaux qui éliminent toutes les imperfections de la peau, les rides et les poches sous les yeux (ces technologies sont utilisées non seulement pour les photos, mais aussi pour les films - pour certaines actrices, elles sont explicitement écrites dans les contrats, donc sans eux, ils ne peuvent pas être supprimés). Maintenant, avec le développement de modèles virtuels, le niveau de beauté monte encore plus haut. Les gens créent le personnage de leurs rêves, avec un visage et une silhouette absolument parfaits. Et les utilisateurs ordinaires se comparent alors inévitablement eux-mêmes et les autres à cet idéal.

Le résultat d’une inadéquation avec ses attentes est la dépression et la suicidalité, en particulier chez les adolescents. Nous vivons à l'époque la plus réussie de l'histoire de l'humanité, mais le niveau de dépression augmente à un rythme sans précédent - en particulier dans les pays développés, avec accès à Internet et aux réseaux sociaux. Aux États-Unis, 63% des adolescents (et 47% de la génération Y) reçoivent un diagnostic de dépression. De plus, les filles sont exposées à cette condition 2 fois plus souvent que les garçons. Beaucoup aux États-Unis (vous ne le croirez pas) continuent d'insister sur le fait que les jeux vidéo sont à l'origine de cette évolution. Mais alors pourquoi les filles souffrent-elles beaucoup plus souvent de dépression?

Le "leader" du niveau de suicide parmi les pays développés est la Corée du Sud . Le pays avec le plus grand nombre de cliniques de chirurgie plastique par habitant. Un pays où une opération pour agrandir les yeux, connue sous le nom de " double paupière " - est le cadeau le plus courant des parents pour le diplôme de leur fille. Où des millions de jeunes veulent ressembler à des idoles pop. Et, bien sûr, échouer.

Bien sûr, la dépression a de nombreuses autres causes, du stress dû aux études à une mauvaise ambiance familiale. Certains médicaments, comme l'interféron et l'isotrétinoïne, la consommation de drogues, une prédisposition génétique, des problèmes dans la sphère personnelle ou professionnelle ... Mais la popularité croissante des célébrités qui semblent réelles, ne sont que bien meilleures que vous et vivent une vie inaccessible pour vous, est peu susceptible d'aider les adolescents à se sentir mieux.

René Engeln, professeur et psychologue à la Northwestern University dans l'Illinois, qui étudie notre perception de notre corps, dit que l'entrée de modèles numériques dans notre vie peut être un gros problème:

C'est une terrible nouvelle pour la santé et l'estime de soi des femmes. Les filles vont se comparer, essayer d'être comme des mannequins qui ne sont littéralement pas des gens. C'est une sorte de blague, et pas très drôle.

D'un autre côté, il suffit de regarder l'émission Voice ou American Idol pour comprendre que la production de célébrités est depuis longtemps mise sur la chaîne de montage. Les nouveaux modèles instagram vont encore plus loin. Ils sont une étape «fausse» de vraies «stars» d'Instagram publiant des photos de leurs prêtres à des millions de fans.

Et oui, voici une autre industrie dans laquelle les robots, en fin de compte, ne peuvent pas faire le travail pire que les humains.

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