La startup californienne Sonos, qui développe et vend des systèmes audio sans fil et des haut-parleurs intelligents, est devenue publique sur le NASDAQ le 2 août 2018. Selon les résultats du premier jour de négociation, la capitalisation de la société était estimée à 1,95 milliard de dollars et, jusqu'à présent, il y a des raisons de croire que Sonos a plus de chances de succès à long terme que les autres fabricants d'électronique grand public qui ont effectué leur première offre publique au cours des dernières années.
Notamment parce que l'entreprise se prépare à l'avance à dépasser sa «zone de confort» - pour lancer la production d'équipements audio non seulement pour la maison.
Notre microformat - Chaîne télégramme "Audiomania"
Photo PxHere / PDL'effet de l'offre publique
Sonos, qui se spécialise dans les systèmes audio domestiques compacts et les haut-parleurs intelligents dotés de la technologie de reconnaissance vocale, a
levé 208 millions de dollars lors de l'introduction en bourse à 15 dollars par action. Cependant, au cours des trois prochaines semaines, ses cotations ont augmenté et restent principalement dans le couloir de 17,0-19,5 $, ce qui donne des raisons de discuter des perspectives possibles.
L'entreprise sait comment gagner de l'argent: selon les résultats de l'exercice précédent, elle a
enregistré une perte nette de 14,2 millions de dollars avec un revenu brut de 992,5 millions de dollars, ce qui est plus qu'acceptable pour un acteur relativement jeune qui investit dans la R&D et l'expansion du marché.
Sonos prévoit d'utiliser le produit du placement de titres en bourse pour
concurrencer Apple et Amazon pour avoir influencé l'espace audio au domicile des utilisateurs. Et elle a quelque chose à leur opposer.
Quelle est la puissance de Sonos
Fondé en 2002, Sonos s'est engagé à créer des systèmes audio multi-pièces. Parmi ses avantages concurrentiels figurent la qualité sonore relativement élevée de l'acoustique
pour sa catégorie de prix , la facilité d'installation et de disposition des éléments du système, la prise en charge de nombreux services de streaming audio en ligne, notamment
Apple Music , Pandora et Spotify, via une seule application.
Pendant la majeure partie de leur histoire, les Californiens ont produit des appareils audio technologiquement innovants qui ont une fonction traditionnelle de lecture de musique. Cependant, ils ont récemment pénétré un nouveau marché pour les enceintes «intelligentes».
Sorti en 2017, Sonos One
peut servir de station pour communiquer avec Amazonian Alexa, et depuis juillet 2018, les derniers appareils de l'entreprise, notamment Sonos One, Sonos Beam et Play: deuxième génération 5, sont également capables de travailler avec Siri (si le propriétaire de la colonne a quelque chose l'un des gadgets Apple avec prise en charge d'AirPlay 2). Sonos
promet également la prise en charge de Google Assistant.
Photos de Pexels / PDEntre autres, les dirigeants de Sonos
soulignent qu'ils ont abandonné le concept d'obsolescence planifiée et qu'ils prennent toujours en charge tous les appareils qui sont entrés sur le marché. Une telle préoccupation pour les consommateurs impressionne les consommateurs eux-mêmes et soulève en même temps des questions de la part des investisseurs. Par exemple, si une entreprise compromettra le cycle de vie trop long d'un produit. Cependant, les dirigeants de l'entreprise
ont encore
quelque chose pour contrer ces doutes: dans 27% des maisons où les produits Sonos sont utilisés, ils ont acheté au moins quatre de leurs appareils et dans 61% - plus d'un.
Sonos pride est sa plate-forme logicielle, qui prend également en charge les technologies modernes avec d'anciens gadgets. Par exemple, la société a récemment mis en œuvre la compatibilité de ses dernières solutions avec le système AirPlay 2 d'Apple, ce qui permet de diffuser du son sur
des haut-parleurs multipièces . Et même s'il y a des haut-parleurs dans le système audio domestique publié par Sonos il y a 13 ans, lorsque le premier AirPlay n'était pas mentionné, ils fonctionneront dans un seul «ensemble» avec des «démolitions» plus modernes.
Pourquoi tout cela pour Sonos et l'acheteur
D'une part, Sonos a bondi à l'heure dans un train qui gagnait du terrain:
selon Morgan Stanley, d'ici 2022, plus de 70% des ménages aux États-Unis auront au moins un haut-parleur «intelligent», et la US Consumer Technology Association a
rapporté qu'en 2018, presque la moitié des Américains adultes allaient se procurer un tel gadget.
D'autre part, l'entreprise
devra convaincre les investisseurs et les acheteurs que ses produits pour travailler avec des assistants vocaux sont meilleurs que ceux offerts par des géants de l'informatique tels qu'Apple et Amazon. Il est également important qu'il devienne dépendant des joueurs avec lesquels il parvient toujours à coopérer, car il pénètre sur leur territoire.
Bien sûr, à l'instar d'Amazon et de Google à un stade précoce du développement des assistants numériques, il est raisonnable d'augmenter la portée de l'audience de ces services, y compris via la base matérielle de quelqu'un d'autre. Cependant, au fil du temps, ils voudront peut-être contrôler le «matériel» sur lequel travaillent leurs assistants vocaux, et dans le sens littéral et figuré de «refuser la maison» de Sonos, ce qui compromettra la durabilité de son entreprise.
Dans les années 2010, plus d'une entreprise dans le domaine de l'électronique grand public a connu une forte hausse, suivie d'une stagnation voire d'un effondrement.
Fitbit, une entreprise d'équipement de sport portable évaluée à une introduction en bourse de 4,1 milliards de dollars,
perd du terrain dans l'industrie. Le fabricant de trackers de fitness Jawbone, bien qu'il n'ait pas été négocié en bourse, avait un historique d'investissement solide et était évalué à 3,2 milliards de dollars - environ trois ans avant la
faillite qui a suivi en 2017.
Apparemment conscient de ces risques, Sonos entend construire un écosystème plus vaste. Ainsi, le directeur de produit Nick Millington, étant extrêmement prudent dans le libellé,
laisse entendre qu'elle prévoit d'apporter l'expérience utilisateur que ses produits offrent à la maison. Qu'elle publie des écouteurs sans fil, qu'elle fasse de l'acoustique pour
une utilisation en extérieur ou autre chose, cela n'a pas encore été précisé.
Cependant, une entreprise dotée d'une ingénierie unique et d'une stratégie cohérente à long terme a souvent un autre moyen: être absorbée par un investisseur stratégique. Dans le segment des équipements audio de masse, cela est également possible. En 2014, Apple a
acheté le casque Beats et le fabricant d'enceintes portables pour 3 milliards de dollars, soit environ une fois et demie le prix que Sonos fixe aujourd'hui.
Photo PxHere / PDIl semble que Sonos chérisse l'intention de devenir un acteur «spécifique à l'industrie». Toutes ses décisions précédentes: comme organiser une interaction sans fil flexible entre des haut-parleurs dans le cadre d'un système audio, agréger de nombreux services de streaming en ligne sur sa plate-forme, travailler en partenariat avec les créateurs des assistants numériques les plus populaires, ont été conçus pour créer quelque chose comme du «son» dans l'espace domestique Internet. "
Peut-être que si l'entreprise parvient à mettre en œuvre sa stratégie et à survivre sous la pression des géants de l'informatique, alors dans sept à dix ans, des millions de familles seront impliquées 24h / 24 dans l'écosystème Sonos.
Des haut-parleurs intelligents, des casques, des écouteurs et des systèmes de communication de conférence collecteront et traiteront les données sur les préférences des utilisateurs dans la vie privée, ainsi que dans les entreprises et le public, où qu'une personne soit.
Son désir d'avoir des systèmes audio hautement intégrés à portée de main peut conduire au fait qu'il sera «à portée de main» chez Sonos, pour lequel la partie musicale de son entreprise est peut-être le premier moyen de prendre pied de manière fiable dans la vie des clients.
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