Je travaille depuis longtemps sur la publicité contextuelle. Et je donne également des cours pour débutants sur le travail avec J. Direct. Pour certains d'entre eux, les trucs du quotidien semblent être des trucs sympas. L'idée est venue de partager certains d'entre eux dans ce court article.
I.Photos
Mettre en place des campagnes pour des sites avec un large catalogue de produits? Lorsque vous travaillez avec la sémantique, une situation survient souvent lorsqu'il n'est pas clair si "notre" demande ou si elle doit être effacée. Surtout s'il s'agit d'un sujet spécifique comme les pièces détachées.
Dans de tels cas, il est logique d'entrer un mot-clé dans la recherche sur Yandex.Pictures et de voir les résultats. Si la plupart des images correspondent au produit, la demande est "la nôtre".
Un autre point sur Y. Kartinki. Dans les statistiques des requêtes de recherche dans les campagnes publicitaires, vous pouvez voir cette chose intéressante:
À première vue - un non-sens.
Mais ce ne sont que des transitions depuis images.yandex.ru. La requête de recherche se compose désormais de deux parties: (requête de recherche initiale) + (titre de l'image). Le symbole "+" peut également parfois être extrait des images (il peut être vu dans les rapports).
Autrement dit, lorsqu'un utilisateur clique sur une image, le nom de l'image est ajouté à la requête de recherche (qu'il a déjà entré auparavant), afin qu'il puisse cliquer sur plusieurs images et tous les noms des images sur lesquelles il a cliqué seront ajoutés à la demande. De là, nous voyons de telles demandes, qui à première vue ne semblent pas naturelles.
Il y a quelque temps, j'ai décidé d'évaluer la qualité de ce site. En conséquence, il s'est avéré que malgré la bonne profondeur de visionnage et un petit pourcentage d'échecs, les visiteurs des "images" ne donnent pas de conversions. Absolument. Et bien que le CTR de la plate-forme images.yandex.ru n'affecte pas le prix de la phrase, j'ai désactivé l'affichage des annonces dans ce service.
On économise sur les "refuseniks"
Pour les campagnes de reciblage dans certains cas, il est logique de désactiver les impressions des visiteurs, qui sont marquées dans J. Metrica comme un «refus». C'est-à-dire passé moins de 15 secondes sur le site et consulté une seule page. Cela permet d'économiser sur des audiences «aléatoires» et améliore les comportements du site.
C'est très simple à faire:1. Créez un segment "Failures" dans J. Metrica.
2. Nous créons une nouvelle condition de reciblage et de sélection d'audience dans Y. Direkt, où nous indiquons le segment de rebond.
3. Dans les paramètres de la campagne publicitaire, nous ajustons les tarifs pour le segment de refus.
Sélectionnez les annonces
L'une des tâches pour augmenter le CTR des annonces est d'augmenter l'attractivité. Dès que les "directologues" ne sont pas épuisés. Parfois au bord d'une faute.
Il existe un moyen très simple de se démarquer de la concurrence. Utilisation de caractères spéciaux dans les en-têtes et les textes.
Caractères spéciaux disponibles:
- marque;
- marque déposée;
- signe du droit d'auteur;
- apostrophe »;
- degrés °;
- chiffres majuscules ²;
- signe du rouble ₽.
Cela mettra non seulement l'annonce en valeur, mais contribuera également à vous éviter de vous familiariser.
Soit dit en passant, les caractères spéciaux prennent en charge Direct, Commander et Direct API.
Pixel Y. Metrics dans le profil des forums
Cette méthode permet dans de rares cas d'espionner des concurrents ou simplement de suivre au moins en quelque sorte l'efficacité de leurs publications.
De nombreux forums et blogs fonctionnent sur un CMS gratuit et vous permettent d'utiliser des images dans les commentaires ou de publier des légendes par lien. Y. Metrika est capable de collecter certaines données sans intégrer JS. Il s'agit d'une structure par sexe et par âge et d'un trafic vers des pages qui ont un pixel.
- Comment ça marche:
- Dans J. Metrica, nous enregistrons un nouveau compteur, où nous indiquons le domaine pour lequel nous voulons créer un domaine.
- Après l'inscription, vous recevrez un numéro de compteur.
- Sur le forum, dans le profil / commentaires / post, ajoutez une image en utilisant le lien du formulaire mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX est le numéro de compteur).
Compléter la sémantique à l'aide des services d'analyse des concurrents
Nous parlons de services qui "surveillent" la façon dont les sites sont annoncés et classés. Et ils fournissent des informations sur les domaines d'intérêt moyennant des frais: par quelles phrases leurs sites sont annoncés, la qualité de construction des campagnes, le nombre de phrases, les mots clés par lesquels ils sont classés, etc.
Certains d'entre eux suivent 100 à 120 millions de demandes et jusqu'à 30 millions de domaines.
La seule chose à retenir est que les données que les services nous fournissent ne sont pas exactes, car tous les outils fonctionnent avec un ensemble de sources très limité et il est impossible, en principe, d'apprendre toutes les phrases utilisées par les concurrents. C'est-à-dire nous parlons d'images du problème à certains moments. Il n'est pas nécessaire de parler de l'exhaustivité des échantillons.
Pourquoi avons-nous besoin de cela: nous avons la possibilité d'obtenir de nouvelles phrases non évidentes et d'affiner nos campagnes publicitaires, d'augmenter la couverture et de réduire le coût d'un clic.
J'espère que cet article vous a été utile. En attente de commentaires! Partagez vos meilleures pratiques et astuces de vie!