Le combat avec Yandex: comment j'ai passé plus d'un an pour amener le site au top

Salut Je m'appelle Andrey Greznev. Je suis analyste SEO du groupe fintech ID Finance (marques MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). Dans cet article, je vais vous expliquer comment j'ai réussi à faire passer le site au top 10 de la 72e place de Yandex pour la demande la plus fréquente et la plus compétitive du secteur de la microfinance. Cela a pris plus d'un an, compte tenu des erreurs et des fausses hypothèses. L'histoire s'est avérée: pour augmenter le site, j'avais besoin de comprendre ce qui n'allait pas et d'essayer plusieurs solutions au problème.



En 2016, Moneyman.ru était sous Minusinsk. Il s'agit d'un tel algorithme Yandex, il restreint l'émission de sites qui achètent massivement des liens SEO. La société l'a fait il y a trois ans (et qui ne l'a pas fait), de sorte que les performances du site dans l'émission de Yandex étaient faibles et qu'il n'y avait pas de trafic. Un an plus tard, les restrictions sur le site ont été levées, mais la situation n'a pas beaucoup changé.
L'entreprise s'est tournée vers des auditeurs externes, ils ont fait un geste impuissant: ils ont dit que le poste était indûment bas, mais ils ne pouvaient pas comprendre les raisons. Lorsque j'ai rejoint l'entreprise, à l'été 2017, à la demande de «prêts en ligne» (37 773 fréquence «! WS» Russie), le site était au 72 place à Yandex.

Ensuite, l'entreprise avait un entrepreneur SEO. Il a écrit des articles et travaillé avec des liens. Le trafic augmentait lentement: principalement de marque (recherche par nom de marque). Google a eu des résultats positifs. À Yandex, pendant un an de travail, il n'y a eu aucun changement.

Hypothèses

La première chose qui m'est venue à l'esprit est que le site est sous le filtre de réoptimisation, trop de phrases clés ont été utilisées sur la page. J'ai écrit à Yandex, là le filtre a été refusé. Trois lettres en un an avec la même réponse. "Webmaster" n'a également montré aucun problème. J'ai commencé à savoir quand le trafic avait chuté pour la première fois et si c'était le cas.


Trafic hors marque Yandex pendant six ans

Il s'est avéré qu'à la demande de "prêts en ligne", le trafic sur Yandex n'a presque jamais eu lieu. Grâce au service www.megaindex.ru, j'ai vu qu'en mai 2014 le site était à la 12ème place. Il s'agit de la position la plus élevée qui a ensuite été obtenue à la demande de "prêts en ligne".
La baisse de fréquentation a été à la demande d'un microcrédit +, le site était dans le top 10, mais début mai il a perdu toutes les positions, et avec eux les visiteurs.

J'ai étudié les captures d'écran dans les archives Web , et j'ai également examiné toutes les mises à jour qui étaient à ce moment-là et je suis arrivé à la conclusion qu'il pouvait y avoir deux problèmes:

• Achat groupé de liens, alors que cet outil était activement utilisé sur le marché
• Texte remplacé. Il a été optimisé avec des phrases clés chaque semaine et, éventuellement, a finalement été spammé.

Solution

En été, j'ai décidé de comprendre en quoi notre site est si différent des concurrents. Il a remporté les 100 meilleurs sites de Yandex et Google. Données collectées pour chacun selon des paramètres tels que l'unicité, le nombre de mots, le nombre de mots vides, les lemmes uniques, les nausées classiques et académiques, la variabilité, la teneur en eau, les nausées des bigrammes et des trigrammes. Il a fallu vérifier en quoi notre site diffère des leaders de la liste pour chacun des paramètres. J'ai étudié les performances des sites dans les 50+ sites et ceux dans le top 10.

Il y a deux tableaux dans la figure. Dans le premier - une comparaison selon les mots de la page principale, dans le second - selon la description du service (article) sur la page principale.


Valeurs moyennes des 10 principaux «prêts en ligne» et moneyman.ru

J'en suis venu à la conclusion que la page principale de MoneyMan perd en nombre de trigrammes et de bigrammes, c'est-à-dire que les nausées sont beaucoup moins importantes que celles des concurrents du top 10. Mais si vous ne prenez que la description de la principale, les concurrents ont les mêmes indicateurs. Par conséquent, j'ai décidé de distribuer les mots clés sur toute la page et de réécrire la description sur la page principale. Les positions n'ont pas changé. J'ai conclu que même si le problème est dans le texte, il y a autre chose qui rend difficile le classement normal. J'ai ensuite décidé de supprimer les liens des sites de donateurs de mauvaise qualité.

Il est beaucoup plus difficile de gérer les liens: pour Yandex, il n'y a pas de fichier où vous pouvez écrire toutes les ordures et continuer tranquillement (il y a un tel fichier dans Google - c'est désavouer). Il est impossible de contacter les propriétaires des sites des donateurs, ainsi que l'entrepreneur lui-même a ajouté du carburant à l'incendie et établi de tels liens pour lesquels le site était déjà sous Minusinsk en 2015. J'ai décidé de supprimer tous les liens des sous-traitants. Il a retiré le premier lot à l'automne et en décembre, il a nettoyé les restes.

Encore quelques hypothèses

À l'automne, j'ai ajouté plusieurs articles au site sur le sujet «Comment ne pas s'endetter», «Comment obtenir une déduction fiscale», «Où trouver l'acompte sur une hypothèque, etc.». En conséquence, le site est arrivé aux premières lignes de Yandex pour les requêtes clés. Il s'agissait de demandes non commerciales, et commerciales («prêts en ligne», etc.) n'ont pas du tout augmenté. La première pensée est que le site ne passe pas à cause de facteurs commerciaux (il n'y a pas de numéro de téléphone d'assistance dans l'en-tête, il n'y a pas de chat en ligne sur la page principale, etc.). J'ai effectué un audit, j'ai mis en œuvre certaines tâches. Mais il n'y avait aucun résultat. En raison de l'inefficacité et du non-respect des accords en hiver, nous avons licencié l'entrepreneur.

En janvier, j'ai décidé de m'engager activement à attirer des liens à partir de ressources de qualité. J'ai fait une liste de tous les donateurs de nos concurrents, établi un plan pour 20 liens par mois et me suis mis au travail. Le même mois, j'ai acheté des liens vers des articles de sources de confiance (Vedomosti, Arguments and Facts, etc.). En février, j'ai nettoyé toutes les chaînes de redirection, en collaboration avec les développeurs, nous avons augmenté la vitesse de chargement des pages.

En mars, pendant deux pages, j'ai mené une expérience avec des liens internes: sur une page, j'ai fait tous les liens entrants avec l'occurrence exacte de la demande, de l'autre, brouillé toutes les entrées. Aucune réaction de Yandex (de Google, d'ailleurs). Pendant tout ce temps, Moneyman occupait la 50-100e ligne lors de l'émission de Yandex pour la demande de "prêts en ligne".

Même en hiver, j'ai remarqué que sur les sites en tête tout le monde a une description du service "prêts en ligne - c'est ...". J'ai suggéré que Yandex considère qu'il est nécessaire pour l'utilisateur de parler de ce qu'est ce «prêt en ligne», et la présence d'une définition est un critère pour accéder au sommet. J'ai fait un bloc avec une définition, mais il n'y a eu aucune réaction de Yandex.
En juin, il a ajouté un numéro de service d'assistance directe de 8 800 et un chat en ligne sur le site. Un mois plus tard, j'ai supprimé le téléphone et le chat du site, ne laissant que Yandex Dialogs. Ces changements n'ont pas affecté les fluctuations de position.

Premier résultat

Au printemps, j'ai acheté plusieurs liens avec l'ancre des prêts en ligne. Déplacé le bloc avec la définition ci-dessus sur la page principale (2 écrans, avant que le bloc soit à la fin de la page) et en mai a reçu le premier saut de positions.


Fixer des positions sur online.seranking.com

Le site s'est classé au-dessus de 50 (36). Puis les courses se sont répétées. J'ai étudié chaque saut pour comprendre quelle était sa raison. La première chose qui a attiré mon attention, c'est que la position a radicalement changé pour une seule journée: le lendemain du saut, le résultat est tombé. En juin, j'ai remarqué que la position change le jour où le texte de la page change. Par exemple, lorsque les nouvelles sortent, où il y a les mots «crédit», «prêt», mais pas «prêt». Peut-être que la page avait peu de premiers mots et trop de seconds. J'ai réécrit la description du produit, remplacé «dette» par «crédit» dans le texte, ajouté une autre nouvelle sur les prêts et attendu. Le 24 juillet, un autre bond s'est produit et la position a été fixée.

Enfin en haut

Le 5 août, Moneyman.ru a atteint le top 10 des requêtes les plus fréquentes et les plus compétitives dans le domaine des «prêts en ligne». Il a fallu 427 jours pour arriver à ce résultat. Le 6 août, Moneyman est sorti à la 1ère place à Moscou sur Yandex. Il y a de légères fluctuations, selon la région, la position peut varier légèrement. Sur le bureau, les fluctuations se situent dans le top 3, dans le téléphone mobile dans le top 5. En moyenne en Russie, la position est légèrement inférieure - dans le top 5 selon Yandex Webmaster sur le bureau et dans le top 10 des téléphones mobiles.


Données de changement de position sur megaindex.com

J'ai répété l'exercice en demandant "microcrédit" et "prêts" et le résultat - 1 place à Yandex en 3 semaines.

Résumé

En 14 mois, le projet a fait plusieurs centaines de modifications et de tâches techniques, je n'ai décrit dans l'article que les plus importantes d'entre elles. Pendant 427 jours, les visites hors marque de Yandex sont passées de 23 à 510 par jour, et la position pour la demande de «prêts en ligne» - de 72 à 1 place.

Que faire

À mon avis, ce qui fonctionne pour Yandex maintenant:

• facteur comportemental (un mauvais produit ne restera pas en tête, je considère aujourd'hui le pourcentage de retour sur le problème comme une priorité);
• liens (sans la suppression des anciens et l'extraction de nouveaux liens, le site ne pourrait pas être promu);
• contenu (LSI pour fort, synonymes, pas de spam, le texte doit être utile aux gens, il doit être le plus haut possible sur la page);
• vitesse de travail, connaissances techniques.

J'ai décidé de terminer le post avec quelques conseils. Faites un bon produit, décrivez-le clairement et simplement, soyez unique, travaillez sur des liens, expérimentez, augmentez la vitesse d'obtention de ce que votre client vous a demandé. Examinez votre public cible, peut-être que vous créez un site Web pour vous-même, votre femme, un ami ou la femme d'un ami, mais vous devez le faire pour votre consommateur. Écrivez le texte vous-même, travaillez avec le support, répondez aux appels et aux messages, passez une journée avec un designer, créez vous-même une page, soyez avocat, spécialiste du marketing, étudiez le produit et offrez-le ensuite au client. Le référencement n'est pas seulement des liens et de la pertinence, c'est aussi l'organisation de tous les processus au bénéfice du consommateur. Eh bien, un peu de magie.