Image: Mike Mozart | CC BY 2.0Le conglomérat américain de télécommunications Comcast a remporté l'enchère pour l'achat de la société de télécommunications Sky plc pour 38 milliards de dollars. Comcast a concurrencé avec 21st Century Fox Inc., propriété de Disney. Les actionnaires de Comcast
ne sont
pas du
tout contents de cette victoire. Beaucoup d'entre eux pensent que la stratégie d'investissement de l'entreprise rendra difficile la gestion de la principale menace - Amazon et Netflix.
Qu'est-il arrivé?
Comcast a réussi à remporter l'enchère en offrant 17,28 £ (22,65 $) par action dans Sky Telecommunications Holding. 21st Century Fox Inc. était prêt à offrir seulement 15,67 £ par action. En conséquence, le prix proposé par Comcast s'est élevé à 38 milliards de dollars.
Un point intéressant - en juillet, Comcast a essayé d'acheter la 21st Century Fox elle-même, puis la société a été contournée par Disney Corporation, qui a payé 71 milliards de dollars. Disney a également revendiqué Sky, mais cette fois, Comcast a réussi à remporter l'enchère. L'accord n'est pas encore officiellement conclu - les propriétaires de Sky doivent décider d'une vente avant le 11 octobre.
En 2018, la direction de Comcast a adopté une nouvelle stratégie de développement de la holding média. Son principal élément était l'expansion hors des États-Unis, c'est pourquoi il y avait un intérêt pour Sky (23 millions d'abonnés TV payants), et avant cela, la chaîne de télévision indienne Star India a été achetée.
Ce que les investisseurs n'aiment pas à propos de Comcast
Bien qu'ils aient remporté la course avec Disney, les investisseurs de Comcast n'étaient pas satisfaits du résultat de l'enchère. Ils croient que la société a largement payé en trop le nouvel actif. En particulier, en décembre 2016, Disney a offert à Sky près de la moitié. En conséquence, après l'annonce de l'achat, les actions Sky ont augmenté de 8,6% et le coût des actions Comcast lors de la vente aux enchères à New York a baissé de 7%.
En outre, certains analystes ont exprimé des doutes quant à l'opportunité d'acheter pour un montant considérable une entreprise de télécommunications dont les principaux domaines d'activité, tels que la télévision par satellite, pourraient être menacés en raison du développement de la technologie.
Hulu vs Sky: deux stratégies de survie
L'accord de Comcast avec Sky donne lieu à un conflit intéressant reflétant diverses approches du développement des services de télécommunications. Fox, contrôlé par Disney, qui a combattu Comcast lors de la vente aux enchères, détient déjà une participation de 39% dans Sky.
Après la défaite de la vente aux enchères, la société est susceptible de vendre sa participation - les représentants de Fox ont promis de parler de nouvelles étapes dans un proche avenir. Les analystes estiment que Disney peut investir le produit dans le développement d'un autre de ses actifs - le service de streaming Hulu. Le conflit ici est que Comcast détient une part de Hulu (30%).
Ainsi, pour le développement réussi de Sky et Hulu, Disney et Comcast peuvent faire une sorte d '"échange", se transférant pleinement les uns aux autres.
Ces dernières années, Netflix et Amazon sont devenus les principaux concurrents d'entreprises comme Disney et Comcast, développant des plateformes de streaming en ligne et créant leur propre contenu. L'accord entre Comcast et Sky peut montrer quelle stratégie pour contrer les géants des télécommunications de la nouvelle vague sera plus prometteuse - le développement de leurs plateformes de streaming (Hulu) ou l'achat de joueurs de diffusion traditionnels avec des produits de télévision populaires - par exemple, l'un des produits phares de Sky est le championnat de football de Premier League anglaise .
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