Plus récemment, face à une interprétation intéressante du logo d'une marque, c'est devenu intéressant, car parmi tous les logos mondiaux célèbres il y en a qui ne sont pas si infructueux ... ils sont juste devenus inhabituels.
Là où les développeurs, les artistes, les designers ont regardé ... Ou est-ce juste un autre mouvement marketing, car une personne perçoit ce qui se passe à un niveau subconscient, comme ça avec un logo ... cela a provoqué des émotions (peu importe ce qui est important), et maintenant il est difficile de le jeter hors d'une cellule de mémoire " art ", l'inscription. Et donc, il s'est avéré, et il n'y a pas assez de logos uniques). C'est ce que nous allons discuter dans le corps de cet article de revue.
Au cours de la dernière décennie, la spécificité de la marque a été la liberté. Les réseaux sociaux donnent la liberté de discuter et de critiquer un produit, qu'il s'agisse de publicité, de performance ou simplement d'un dicton philosophique intelligent. Pour le meilleur ou pour le pire, nous ne jugerons pas, il fait partie intégrante de la vie quotidienne d'aujourd'hui.
La contradiction est l'émotion la plus forte. Quand il y a un changement de marque de produits bien connus, cela provoque une vague d'indignation toutes les heures. Mais au fil du temps, considérant que le logo n'est pas complètement isolé, mais dans le contexte complet du schéma de rebranding ... la haine fait place à l'
amour, à la bonne perception. Le merveilleux logo devient reconnaissable et le produit occupe les premières places.
Catastrophes de marque ou logos «merveilleux»
1. Londres 2012
Une chose est sûre, la marque audacieuse Wolff Olins pour Londres 2012 a attiré beaucoup d'attention. Les critiques allaient de «l’illisibilité» à des affirmations plus extravagantes selon lesquelles Lisa Simpson était représentée dans l’image pendant la fellation (vous ne jetterez pas de mots de la chanson).
La critique a pris un caractère politique après que l'équipe olympique iranienne a commencé à affirmer que le logo est l'inscription «Zion», et que quelqu'un a également réussi à distinguer la croix gammée. Le problème ne vient pas seul - les couleurs vives et clignotantes de la vidéo promotionnelle pour tout le reste ont provoqué des crises d'épilepsie chez les individus.
Ce qui peut être soutenu, c'est que parmi la mer de logos sportifs pour Londres 2012 celui-ci est resté longtemps dans la mémoire de la majorité. Quelle leçon peut-on en tirer? Si vous faites quelque chose d'audacieux avec la marque, cela deviendra perceptible, car il vaut parfois mieux être audacieux et distinctif - et détesté par certains - que d'aller dans l'oubli.
2. Écart (raccourcissement)
La prochaine tentative désastreuse de changer le logo a touché Gap. Le désir de réduire et de faire une révolution minimaliste dans le «signe» bien-aimé n'a conduit qu'à une tempête d'émotions et de critiques.
Au lieu de son carré bleu culte avec des lettres faites dans l'empattement allongé habituel, le géant américain de l'habillement dépeint quelque chose de complètement indécis et léthargique, qui ne provoqua qu'un tourbillon de ridicule dans l'immensité du réseau.
Leçon dans ce cas? Premièrement, ne jetez jamais l'héritage de votre marque préférée dans le but d'accepter une nouvelle tendance, et deuxièmement, si vous faites une erreur, admettez la défaite à temps et corrigez-la.
3. USA Today
Wolff Olins est à nouveau entré en contact avec la controverse lors d'un autre changement de nom en 2012. USA Today est l'un des journaux les plus courants aux États-Unis. Son nom a été entendu depuis son apparition dans les années 1980, il n'est en aucun cas inférieur aux publications plus anciennes telles que le Wall Street Journal et le New York Times.
Le point clé du rebranding est un système visuel simple basé sur un grand cercle bleu plat - une représentation ultra-minimaliste de l'image du globe - et la police Futura avec toutes les majuscules. Malheureusement, au début, une vague d'indignation et de critiques a surgi, pour certains, il semblait qu'un tel changement était trop simple, et une telle version simplifiée n'était tout simplement pas constructive et même offensante pour les lecteurs intellectuels de la publication.
Cependant, bientôt l'histoire a pris un cours différent, le rebranding a été accepté et même reconnu comme attrayant. Sa simplicité et sa polyvalence incroyable - la couleur du cercle portait sa charge sémantique - fonctionnaient très efficacement.
Leçon? Dans le cas où il est nécessaire de simplifier le système de transmission de la charge sémantique du contexte, il est parfois utile d'ignorer la vague initiale de critiques et de continuer à agir avec confiance.
4. Tropicana (abrégé)
Gauche pour revenir. Comme Gap, il s'agit d'un autre cas d'une courte réincarnation qui a suscité une attention extrêmement négative de la part des fans de la marque de jus Tropicana. Sa «paille à l'orange» reconnaissable a été remplacée par un verre ordinaire de jus d'orange.
Et les plaintes des clients indignés ont plu ... En conséquence, le propriétaire de la marque PepsiCo a abandonné et après quelques mois, tout était de retour à la maison.
La tâche d'apprendre une leçon de cet exemple n'est pas facile: si votre marque a quelque chose d'original et aimé, alors cela donne un avantage sur le marché parmi les concurrents, ne vous laissez pas berner par le rebranding à la recherche d'un «look moderne».
5. BP
Stirlitz n'a jamais été aussi proche des échecs. Il s'agit du plus ancien exemple de cette liste depuis 2000, précurseur du bruit public autour des rebrandings de haut niveau qui définiront ce millénaire. Que puis-je dire - un vrai désastre de relations publiques.
Le changement de nom était par la suite une tentative ridiculisée du géant pétrolier British Petroleum de «laver» sa réputation. La société Landor a commencé à incarner le design: le bouclier impérialiste jaune-vert a été remplacé par une délicate fleur géométrique. Les majuscules «BP» se sont transformées en minuscules, planant au-dessus de la fleur, un nouveau slogan a été composé: «Beyond Petroleum» (au-delà du pétrole).
Étant donné que le changement de marque et sa mise en œuvre mondiale ultérieure ont coûté des dizaines de millions de dollars, les écologistes n'ont rien dit, car BP a dépensé beaucoup plus pour son nouveau logo que pour les investissements dans les sources d'énergie renouvelables. Des concepteurs provocateurs ont transformé le logo en un mème, en le complétant avec des tortues frappées et des oiseaux marins remplis d'huile.
La leçon que de nombreuses entreprises ont apprise au fil des ans: vous ne pouvez pas réparer toutes les fissures avec le rebranding.
6. Airbnb
Le changement de marque pour Airbnb a fait de DesignStudio le centre d'attention en 2014. Le logo Airbnb représente en fait un câlin, une carte et un cœur. Le public n'a pas comparé le logo avec ces trois symboles. De nombreuses discussions dans les réseaux sociaux ont été consacrées à la similitude du logo avec différentes parties du corps humain (bien sûr, principalement les organes génitaux). D'autres ont insisté sur le fait que c'était le menton de Peter Griffin de Family Guy.
DesignStudio a calmement enduré une tempête de plaisir et d'indignation, et maintenant Bélo se positionne comme une icône moderne du «style».
Leçon? Si vous et le client adhérez à l'idée de changer de marque, ne laissez pas les trolls des réseaux sociaux vous atteindre. Contrairement à Gap ou Tropicana, ce logo a définitivement apporté le succès et la reconnaissance.
7. American Airlines
Lorsque vous avez un logo simple conçu par un maître comme Massimo Vignelli, l'abandonner sera une décision difficile. Mais American Airlines a fait exactement cela, ce qui a provoqué la colère de nombreux fans de cette marque.
Le symbole cruciforme graphique et audacieux de l'aigle, soigneusement représenté entre les deux lettres jumelles A, avait une symétrie visuelle agréable, créant une sensation intemporelle et une élégance d'un style soutenu. Une couleur bleue plus douce et la transformation de l'aigle majestueux en un bec abstrait - eh bien, comment peut-on se réjouir ici.
Leçon? Ne corrigez pas ce qui est si bon. Surtout si l'on considère qu'il s'agit d'un éternel classique de Vignelli.
8. IHOP
La chaîne de restaurants multinationale américaine spécialisée dans toutes sortes de petits-déjeuners IHOP a remplacé la bonne vieille enseigne par quelque chose de démoniaque - le sourire d'un clown jubilatoire. Peut-être dans une tentative d'imiter le motif chaleureux du «sourire» (que Turner Duckworth a si bien réussi pour Amazon), IHOP a décidé de le faire ressembler à un visage souriant, grâce à une combinaison des lettres «o» et «p». En conséquence, la chaleur du logo n'a pas soufflé.
Leçon? Si vous voulez que le logo soit sympathique, commencez par le «tester» sur de vraies personnes et voyez s'il y a une horreur figée dans leurs yeux.
9. Instagram
La mort du skymorphisme et l'apparition d'un design plat, clairement traqué dans le nouveau logo Instagram (abandonnant votre appareil photo rétro au profit de l'icône), ont simplement rendu furieux Internet. Le rebranding a provoqué des milliers de mèmes. C'était trop radical et ressemblait à quelque chose de peint dans Microsoft Paint au début des années 90.
Certains se sont plaints que l'essence de l'application Instagram transmise par la «caméra rétro» avait été perdue, tandis que d'autres détestaient simplement la palette de couleurs inquiétante et vibrante. Mais puisque le design plat est devenu l'apparence déterminante d'iOS, la sensation «native» de l'icône de l'application est devenue son avantage.
Après tout, Instagram est désormais l'un des principaux réseaux sociaux, et pas seulement une application avec des filtres pour le traitement des photos.
Leçon: si les décisions de conception impopulaires sont justifiées par une stratégie de développement, elles ont leur place.
En général, il appartient à chacun de savoir comment gérer sa marque, quelles innovations et quels changements apporter, et s’il faut les réaliser. Il est certainement utile, en examinant l'histoire, d'en tirer des leçons au moins parfois.
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