Des tentatives constantes de vendre quelque chose d'assez fatigué des acheteurs. La promotion des produits est devenue si compliquée que la simplicité et la concision sont devenues plus efficaces. Le marketing Normcore prend le dessus. Et qu'est-ce que cela signifie, nous le dirons dans l'article.
Quelle est l'essence
Le marketing Normcore a commencé avec la mode. Il y a quelques années, l'équipe K-HOLE a exprimé l'idée de «mode sans mode». Il n'est pas nécessaire que les choses soient différentes des autres. Les vêtements sont juste une nécessité, pas un moyen d'expression de soi.
Ce mouvement a été soutenu (peut-être inconsciemment) par Steve Jobs. En public, il est apparu calmement dans la même chose - en jeans et un col roulé sombre.
L'essence du mouvement normcore est réduite à la simplicité, au naturel et à la concision. Les gens étaient fatigués de courir et ont décidé de ralentir un peu.
Slow Food (Slow Food) et Slow TV (Slow TV) sont apparus. Les changements ont affecté le rythme de vie dans son ensemble, ce qui s'est reflété dans le mouvement Slow Moments. L'humanité a des habitudes «lentes»: dessin, méditation. Les gens veulent la paix et le silence, plutôt que des publicités vacillant devant leurs yeux.
Pourquoi normcore est efficace
- Ils ont tellement essayé de surprendre les acheteurs qu'une image avec un paysage fonctionne plus efficacement. Dans un contexte inhabituel, les choses les plus ordinaires attirent l'attention.
- La technologie sophistiquée fatigue les utilisateurs. Ils devraient simplement être bénéfiques.
- Le concept de valeurs change. L'harmonie avec soi-même est plus valorisée que l'immobilier, et la capacité de voyager est plus stable.
L'approche de l'avancement change inévitablement. La publicité devient simple, reflète les aspects habituels de la vie.
Publicité Normcore
Un exemple frappant d'une vidéo dans ce style qui est devenu connu dans le monde entier est la vidéo produite par DIAGEO avec Nick Offerman. La version complète dure jusqu'à 10 heures, et pendant tout ce temps, l'acteur boit simplement du whisky. Et c'est tout.
Un autre exemple célèbre est la publicité pour la peinture. Le personnage principal peint la clôture. Aucune action.
La simplicité et la concision de la célèbre société de publicité Yota. Les gens veulent le silence et Internet. Et ils obtiennent ce qu'ils veulent.
Une publicité simple mais originale a plu à LEGO.
Tout au long de son existence, Kit Kat rappelle à ses clients qu'il est temps de faire une pause. Cela est démontré par la société de publicité.
La promotion mettant l'accent sur la concision et la clarté est pratiquée par les constructeurs automobiles. La publicité pour Mercedes a une essence claire, un peu d'humour et un beau paysage d'hiver.
Cette annonce est le résultat du travail des spécialistes du marketing Ford. Il a été créé lorsque les femmes saoudiennes ont été autorisées à conduire une voiture.
Qui travaillera le marketing normcore
Le fonctionnement du principe normcore dans votre entreprise dépend du type d'activité et du public cible. Normcore convient à ceux qui:
- engagé dans la production. Le travail monotone des machines-outils, le processus de création d'une chemise ou de cuisson d'un gâteau est ce dont le public a besoin aujourd'hui. Enregistrez le processus sur une vidéo sur les clients d'exposition.
- relie son travail à la nature. Dans l'agitation de la vie urbaine, il devrait y avoir du temps pour la contemplation des vaches marchant sur l'herbe verte.
- Aide les autres à se détendre. Regarder des vidéos de vacances vous aide à vous détendre.
Le passage au marketing normcore ouvre un nouveau champ à l'imagination des annonceurs. Mais la décision de créer une telle publicité doit être équilibrée, car l'imitation aveugle ne mène pas toujours au succès.