Ce n'est un secret pour personne que Facebook, le plus grand réseau social du monde, n'a pas longtemps été utilisé pour son objectif original et direct - communiquer avec des parents, des amis et des connaissances. Facebook moderne est un énorme «Internet sur Internet» à travers lequel des biens et services sont vendus, des campagnes publicitaires sont menées, des nouvelles sont diffusées et, surtout, des employés ou de nouveaux emplois sont recherchés.
Il y a quelques jours, la direction du réseau social a franchi une nouvelle étape dans l'adaptation de Facebook à une recherche d'emploi (aspirant ainsi, tout d'abord, au marché LinkedIn): l'entreprise a embauché des cadres supérieurs et toute l'équipe du service Refdash, qui faisait déjà officiellement partie de l'équipe Facebook Jobs . Au départ, Refdash s'est concentré sur la recherche et l'embauche de spécialistes techniques, mais Facebook a
réussi à séduire l'équipe de projet pour passer sous le patronage du réseau social et travailler sur Facebook Jobs:
Nous avons décidé de saisir cette nouvelle opportunité et de faire partie d'une équipe plus grande et à croissance rapide, où nous pouvons avoir un impact beaucoup plus important et continuer notre travail.
Dans le même temps, le service Refdash a été rapidement fermé:
Facebook a commencé à travailler sur son service Jobs fin 2016, et en 2017, le service est devenu disponible pour la première fois au grand public des États-Unis et du Canada. Au départ, Facebook Jobs était une opportunité pour publier des offres d'emploi pour les petites et moyennes entreprises qui recherchent une main-d'œuvre peu qualifiée ou non liée à la technologie. Le réseau social lui-même a positionné Jobs comme une excellente occasion de trouver des «mains» dans le vrai sens du terme. Par exemple, en recherchant un rayon de 64 km de Moscou,
vous pouvez voir que les entreprises recherchent des fleuristes, des serveurs, des boulangers, des consultants et même des directeurs des ventes.
Le principal domaine d'application des fonctionnalités de Facebook Jobs est la recherche d'employés pour le secteur des services, la restauration, les auxiliaires, etc. Dans le même temps, une publication avec un poste vacant, comme tout autre poste, est captée par les algorithmes du réseau social et affichée dans les flux d'utilisateurs. Et comme pour les postes réguliers, les postes vacants peuvent être promus grâce au balisage et à d'autres outils publicitaires d'enregistrement.
Étonnamment, le placement de ces postes vacants sur Facebook portait ses fruits, ce qui est devenu clairement visible avec l'expansion de la géographie de Facebook Jobs dans 40 pays en 2017-2018. Le réseau social a activement rendu compte de la «fermeture instantanée des postes vacants» dans de nombreux domaines et a reçu de nombreux retours positifs. Ainsi, Facebook a fait passer l'embauche via un réseau social de l'état de «publicité dans le flux de comptes populaires» à quelque chose de plus structuré.
Le rachat de l'équipe du projet Refdash est une indication importante que le réseau social est saturé d'embauche de main-d'œuvre peu qualifiée et se tourne vers des segments plus sérieux du marché, principalement pour l'embauche informatique. L'objectif principal de l'équipe fraîchement acquise est d'extrapoler l'expérience acquise au cours de deux années de travail sur Refdash aux réalités de Facebook Jobs en termes de recrutement de personnel hautement qualifié, d'amélioration de l'interface, d'augmentation de la transparence des emplois et de facilité d'utilisation pour les entreprises et les candidats.
Le calendrier de démarrage des travaux sur Facebook Jobs a coïncidé directement avec un autre événement important sur le marché de l'embauche en 2016 - avec l'achat de LinkedIn par Microsoft pour 26 milliards de dollars. Ensuite, Google et Facebook
ont également
été appelés acheteurs potentiels de LinkedIn. Les motivations de Google étaient évidentes: l'entreprise réussissait dans tous les domaines, sauf la création de communautés et de réseaux sociaux, de sorte que LinkedIn pourrait être "une autre tentative". Facebook pourrait acheter LinkedIn pour «étrangler» ou absorber partiellement un concurrent, mais Microsoft a remporté l'enchère. Presque simultanément avec cet événement, les premières mentions de Facebook Jobs, qui, apparemment, se sont retrouvées sans «hot base» LinkedIn, ont fait surface. D'où le développement modeste du «bottom up», et un minimum de battage médiatique autour du jeune service.
En effet, embaucher l'équipe Refdash et postuler pour entrer sur le marché de l'embauche de personnel hautement qualifié, c'est suivre un parcours vers la concurrence directe avec LinkedIn, le «principal réseau social professionnel».