Récemment, j'ai répondu à de nombreuses questions sur l'optimisation des moteurs de recherche sur le grille-pain. Je constate régulièrement que les développeurs traitent les «spécialistes» de mon métier, au moins avec prudence, et parfois avec une hostilité ouverte. Je pensais que c'étaient tous des préjugés des programmeurs, mais après avoir parlé sur le même grille-pain, j'ai découvert d'où venait cette attitude. Et je te comprends!
Les développeurs sont terriblement enragés lorsque mes «collègues» optimiseurs frottent une hérésie pour le client (par exemple, selon les résultats d'un audit gratuit), et le développeur doit écrire des réponses détaillées sur plusieurs pages et expliquer pourquoi ils écrivent ce qui est sur leurs doigts - c'est absurde.
Les programmeurs adéquats comprennent qu'il est de leur responsabilité d'être responsable de leur travail et, comme toutes les personnes, ils font des erreurs et comprennent que le superviseur peut trouver et signaler les goulots d'étranglement. Ils sont généralement favorables à une telle supervision et à des critiques professionnelles. Mais les questions et les plaintes de l'école régulière qui ne viennent pas directement du client, mais du seo-théoricien ou de June ou, pire encore, du directeur d'une sorte de "super-top SEO firm" - c'est de l'étain. Et après avoir parlé avec un grand nombre de développeurs, j'ai réalisé que c'est un problème courant pour les développeurs et les clients.
Pour ceux qui sont à la recherche d'un optimiseur et pour les développeurs qui rencontrent régulièrement des représentants de ma profession, j'ai fait plusieurs sélections sur le thème de la façon de choisir un spécialiste compétent, comment évaluer la qualité du travail sur l'optimisation des moteurs de recherche et comment comprendre que l'optimiseur frotte le jeu ouvert sur vous. Pour ainsi dire, des initiés du camp ennemi.
Quand avez-vous besoin de référencement
Les gens qui n'ont pas vraiment besoin d'optimisation se tournent constamment vers moi.
Ils appellent et disent quelque chose comme ceci: «J'ai une boutique en ligne, ouverte il y a un mois, nous voulons beaucoup de ventes. Contexte éprouvé, smm, rien n'y fait, maintenant tout espoir pour le référencement. Il y a beaucoup de budget, vous devez au moins le faire d'une manière ou d'une autre. »
Dans de tels cas, vous
n'avez pas besoin de référencement. Pas de budget - pas besoin de faire du référencement! Vous devez gagner de l'argent pour le marketing.
Tout d'abord, identifiez les principaux canaux de vente et éliminez ceux d'où vous pouvez recevoir immédiatement les clients, par exemple le contexte. Le contexte est également une chose qui nécessite une optimisation et des tests, et dépend fortement du spécialiste qui le configure. Les mêmes marchés Yandex.Market, Google et autres marchés doivent être configurés en premier et non pas SEO!
Pour avoir une entreprise stable, vous avez besoin de plusieurs canaux de vente et oui, le SEO peut être l'un d'entre eux et peut être une priorité élevée, mais ce ne devrait pas être le principal (je parle de commerce et de services, et non de ressources d'information)
Configurez d'autres canaux de vente avant de vous lancer dans le référencement (si vous n'avez pas un gros investissement)
Le référencement est un canal de trafic stupide dans votre entreprise. Je suis approché par des photographes qui vendent des photos (PAS DES SERVICES, à savoir des photos prêtes à l'emploi), ne sont pas annoncés nulle part, ils n'ont même pas Instagram, mais ils veulent de la magie SEO. Pourquoi?! Les moteurs de recherche ont très peu de trafic, vous n'avez pas besoin d'optimisation. Je comprends que dans des cas extrêmement rares, le référencement peut être nécessaire pour vendre des photos, mais c'est une exception super rare.
Le référencement doit être traité dans deux cas.
Tout d'abord , il y a un gros budget dès le début du projet pour tester les principaux canaux de vente, puis cela vaut la peine de faire l'optimisation interne initiale (sans aucun lien et autres choses).
La seconde - vous avez déjà mis en place plusieurs canaux de vente et vous êtes prêt à investir dans un développement prometteur, ici vous devriez déjà penser à une coopération à long terme en SEO.
Besoin de faire un choix -
- spécialiste cool pour cher
- bonne chance pour un écolier
Dans le premier mode de réalisation, il sera coûteux, mais avec une probabilité de 90% de haute qualité. Choisissez soigneusement un spécialiste, mes critères de sélection seraient les suivants (étant donné que je suis moi-même un spécialiste du référencement et que je comprends où est le divorce et où quelque chose vaut la peine).
Je recommande fortement de choisir un pigiste avec une forte présence sur Internet et sur des ressources professionnelles. Cela peut être:
- forums de modérateurs ou d'anciens
- Diriger un blog, une chaîne de télégrammes ou votre groupe sur les réseaux sociaux
- qui ont leur propre site Web, bon au moins extérieurement, vendant
- rédaction d'articles sur les ressources professionnelles
- avoir leur propre projet (en plus des clients) qu'ils promeuvent
- avoir des comptes sur un ou plusieurs sites indépendants
Plus les comptes sont anciens sur les réseaux sociaux, en freelance, etc., mieux c'est. Les revues de compte sont également importantes!
Plus la présence sur Internet est grande - plus il y a de chances qu'une personne connaisse bien le sujet et plus longtemps dans l'industrie - mieux c'est.
Vous pouvez également trouver un spécialiste SEO débutant qui apprendra sur votre site. Ce sera bon marché, et il me semble que la probabilité d'efficacité est plus élevée que si vous prenez la moyenne. Mais ici, bien sûr, cela peut être très «amusant». Je travaille avec un développeur qui étudie à l'école et est extrêmement satisfait de lui (il y a des nuances, mais là où elles ne le font pas).
Sous le spoiler, la réponse à une question courante:
Ce qu'un spécialiste SEO compétent devrait savoirTout d'abord:
Technologies utilisées par Google et Yandex:
- micro-marquage (produits, contacts et bien plus)
- robots d'indexation, leurs types
- ampli technologies mobiles, Yandex.turbo
- types et types de facteurs de classement
- travailler avec le webmaster Yandex, Google Search Console
- travailler avec des métriques Yandex et google analitycs
- formation d'extraits
- Sorciers et widgets Yandex dans l'émission de Google
- divers services Google et Yandex liés à la recherche (cartes, marché, direct, edwards, etc.)
- facteurs influençant l'indexation (robots.kht, sitemap.hml, en-têtes modifiés en dernier, rel = attribut canonique, etc.)
Connaissances techniques:
- html
- php
- js
- cms populaires
- statistiques et analyses
Facultatif:
- compréhension commune du marketing Internet, des canaux de vente et du trafic
- ui / ux
- tendances actuelles et outils pour attirer du trafic et augmenter les conversions
Et voici la réponse à une question populaire:
Comment identifier SEOshnik sensibleVoir l'expérience de travail, la présence en ligne sur des sujets SEO. Consultez les avis, le cas échéant, contactez par contact avec les clients qui ont laissé des commentaires.
100% pas de méthodes. Mais une longue présence sur le sujet du référencement (profils sur le site d'indépendants avec une histoire large et de haute qualité, profils sur les forums SEO, votre propre site web / blog / publications sur le hub) et les avis avec les contacts clients à mon avis peuvent refléter adéquatement le professionnalisme d'un spécialiste.
Une autre option, si vous comprenez vous-même ou s'il y a une personne de confiance qui comprend, demandez au pigiste d'envoyer des sites clients et de mener un audit de son travail avec ces sites.
Apprenez les méthodes d'optimisation. Par exemple, travailler avec la convivialité et les facteurs commerciaux sous Yandex est un très bon signe. Mais l'utilisation de liens éternels loués ou simplement bon marché en grande quantité est déjà mauvaise (si l'on parle de Yandex).
Utiliser Sape sous Google (signifiant promotion étrangère) et ne pas utiliser sous Yandex indiquera que le spécialiste comprend son entreprise.
Vous pouvez contacter le spécialiste par la voix et lui poser des questions (que le spécialiste doit comprendre). Par exemple: «Quelle est la dernière modification, comment et à quoi sert-elle?». "Dois-je remplir des méta-kivords, y a-t-il des différences entre les moteurs de recherche?"
Bien sûr, vous devez vous préparer ou commander des questions et des réponses quelque part. Soit dit en passant, j'ai rencontré beaucoup de ces questions sur le grille-pain.
Il vaut la peine de décider de ce qui est exactement nécessaire:
- travail régulier sur le résultat
- optimisation ponctuelle
Bien sûr, je veux avoir une personne en accès constant, mais parfois ce n'est tout simplement pas nécessaire, mais c'est suffisant pour effectuer une optimisation interne et ne pas dépenser d'argent dans les airs.
D'après mon expérience, il n'y a de travail régulier que sur de très gros projets et des projets régulièrement mis à jour. Si vous pensez "comment, mais les liens!?" Qui achètera des liens chaque mois? Les liens ne sont souvent tout simplement pas nécessaires.
Si la promotion est principalement sur Yandex, et que vous avez d'abord mis en place plusieurs canaux de vente et qu'ils sont rentables pour vous, alors il suffira de faire une optimisation interne de haute qualité et de travailler en profondeur avec UX.
Chez Yandex, pour le commerce (magasins-services), les facteurs comportementaux et l'optimisation interne (y compris
les facteurs commerciaux ) sont importants, les liens sont rarement nécessaires. Par conséquent, le plus souvent, les magasins et les sites de services avec des canaux de vente en ligne bien développés et rentables n'ont tout simplement pas besoin d'une gestion de projet constante, ont fait une optimisation interne et attendent 3-4 mois, dans 90% des cas, vous verrez déjà un résultat sympa. Je ne considérerai pas les cas particuliers, car pour cela il faudra écrire un article séparé.
Par conséquent, dans 90% des cas, cela n'a tout simplement pas de sens de payer l'argent de l'optimiseur tous les mois, une optimisation unique suffit!
Un entretien régulier est nécessaire pour les magasins avec un très large assortiment, les sites vendant des services sur le sujet avec une très forte concurrence et la mise à jour régulière du code pour les grands et moyens projets.
Comment contrôler SEOshnik
- Embaucher un superviseur (beaucoup fournissent ce service) Vous pouvez toujours commander un service de vérification unique, par exemple, des tâches techniques que l'optimiseur écrit auprès d'un spécialiste sérieux ou même de plusieurs.
- Au moins pour entrer un peu dans le sujet, trouver des listes de contrôle triviales, vérifier le travail sur elles et demander une erreur avec chaque élément pour expliquer pourquoi il n'est pas corrigé.
- Inscrivez-vous sur le forum SEO et téléchargez régulièrement votre site Web avec une demande d'évaluation de l'optimisation. Version gratuite de supervision.
- Exiger des rapports mensuels et, si possible, vérifier.
Je n'ai pas vu d'options plus adéquates et vraiment fonctionnelles, mais j'ai personnellement rencontré tout ce qui précède. Développé par Toaster, car j'ai soutenu cette liste.
Erreurs que les optimiseurs font souvent
- ils ne vérifient pas les choses triviales, par exemple, les redirections de la barre oblique à la fin et de BBB vers sans BBB
- ne sais pas et ne propose pas de mettre en place le micro-marquage
- ne prescrivez pas de méta mots-clés pour Yandex, car ils vivent dans l'illusion qu'il n'est pas nécessaire
- marteler sur sitemap.xml et ne le suit généralement pas
- ne donnez pas la pagination de la sémantique de groupe
- ils ne vérifient pas pour les développeurs si SEO TK a été implémenté, comme une fois que le développeur a dit que tout est prêt, alors tout est prêt (vous devez vérifier, nous sommes tous des gens)
- oublier de travailler avec les sorciers Yandex
- acheter des liens loués et simplement du spam pour Yandex (vous ne pouvez pas le faire)
- N'achetez pas de liens loués pour Google étranger (c'est un outil très bon marché et convivial pour Google, si vous savez comment l'utiliser)
- ne prennent pas du tout en compte les facteurs commerciaux
- ils oublient au moins à un niveau minimum de travailler UX à partir de facteurs commerciaux et comportementaux. Un travail au moins à un niveau minimum est nécessaire.