Sur Internet, vous pouvez souvent entendre / lire que le prix de détail des produits Apple est beaucoup plus élevé que son coût, tandis que la confirmation indique généralement la somme du coût des composants individuels de l'iPhone (pourquoi pas du plastique et du sable de silicium alors?), Et une estimation du balisage commercial en même temps, il atteint des centaines de pour cent. Dans le même temps, la politique de prix de fabricants chinois bien connus - tels que Xiaomi, est considérée par beaucoup comme plus démocratique en raison des bas prix de leurs produits. Mais en est-il vraiment ainsi et dans quelle mesure les revenus des entreprises de cette industrie sont-ils en corrélation avec les dépenses réelles?
Quelques indicateurs financiers
Comme vous le savez, toutes les sociétés dont les actions sont négociées en bourse doivent non seulement déclarer leurs revenus à la taxe, mais également publier ces rapports dans le domaine public. Ces rapports présentent généralement les indicateurs suivants qui nous intéressent:
- revenus ( revenus ) - argent reçu de la vente de biens et services
- marge brute - la différence entre les revenus et le coût des biens et services vendus, généralement exprimée en pourcentage des revenus
- revenu net ( revenu net ) - ce qui reste du bénéfice brut après impôt
- marge bénéficiaire nette - pourcentage, qui est le revenu net des revenus.
Le bénéfice brut montre le «wrap» commercial impulsé par l'impôt, c'est-à-dire le montant d'argent que l'entreprise reçoit au-delà de ses coûts de production, et la rentabilité - combien de bénéfices l'entreprise reçoit en tenant compte de la charge fiscale.
Qu'est-ce qui s'avère
Examinons la rentabilité brute et la rentabilité de plusieurs sociétés bien connues, en prenant deux chiffres: la rentabilité brute moyenne et la rentabilité sur 12 mois - afin d'estimer les revenus en général, indépendamment d'événements tels que la présentation de nouveaux produits, et la rentabilité pour la dernière période de rapport de 2018 - pour évaluer dernières réalisations:
- Apple Inc. : bénéfice brut - 38,3%; rentabilité - 23,0%, pour la dernière période de rapport - 21,6%
- Xiaomi Corp. : bénéfice brut - 12,6%; rentabilité - moins 11,1%, pour la dernière période de rapport - 32,4%
- Samsung Electronics Co Ltd : marge brute - 46,6%; rentabilité - 18,7%, pour la dernière période de rapport - 18,8%
- Dell Technologies Inc : marge brute - 26,7%; rentabilité - moins 3,3%, pour la dernière période de référence - moins 2,2%
- Sony Corp : marge brute - 27,5%; rentabilité - 8,0%, pour la dernière période de rapport - 11,8%.
Marge brute moyenne et marges de l'entreprise sur 12 mois
Conclusions et observations
Comme vous pouvez le deviner, le leader de la rentabilité moyenne au cours des 12 derniers mois était Apple avec ses 23%, suivi par Samsung avec 18,7% et Sony avec 8,0%. D'autre part, Xiaomi, dont la rentabilité était négative au premier semestre 2018, a atteint pour la dernière période de référence une rentabilité positive de 32,4% et a même dépassé Apple avec ses 21,6%. En général, la différence de profit brut et de rentabilité entre fabricants ne diffère pas autant qu'elle pourrait le paraître lorsqu'une analyse superficielle des prix de leurs produits, et le bénéfice n'atteint certainement pas même la moitié des coûts totaux de l'entreprise. En outre, ces chiffres sont soumis à d'importantes fluctuations du marché, comme nous le voyons dans l'exemple du fabricant «national» Xiaomi, qui avait d'abord promis de limiter la rentabilité à 5% , et a maintenant dépassé collectivement Apple dans cet indicateur.