Il se trouve que pour la deuxième année consécutive, j'étais l'un des conseillers en
événement SXSW Pitch . Aujourd'hui, je vais vous raconter comment a commencé l'histoire de l'un des plus grands événements «geek» des années 70 et 80.
Photo: Brian Dooley | Flickr | CC BY NDSXSW (South by Southwest) a lieu chaque printemps à Austin, Texas. Chaque année, des centaines de milliers de personnes le visitent et des millions suivent des reportages sur les réseaux sociaux et les médias. Il s'agit d'un événement qui a réussi à combiner art interactif, médias, informatique et musique.
Pour comprendre comment un festival aussi évident a vu le jour, vous devez comprendre le contexte.
Austin dans les années 70
Dans les années 1960, comme de nombreuses villes étudiantes, Austin était libérale et progressiste. Dans les années 70, de grandes sociétés informatiques ont ouvert leurs portes:
IBM ,
Texas Instruments et AMD. Ils ont activement recruté des diplômés de l'UTA (Université du Texas à Austin). D'un autre côté, la vie des étudiants ne se limite pas aux seules études et travaux dans le domaine de l'informatique.
Au cours de la 73e année, l'État du Texas a
réduit l' âge à partir duquel la consommation d'alcool est autorisée à 18 ans. Cela ne pouvait qu'affecter le développement de la culture du bar et de la scène musicale d'Austin. De nouveaux endroits s'ouvraient partout, la musique jouait partout.
Par exemple, des représentants de différentes cultures se sont rencontrés au club Armadillo World Headquarters ( AWHQ ) et ont joué une grande variété de musiques: des genres classiques au «rock redneck» émergent et au «country progressiste». Les musiciens ont expérimenté les instruments, le chant et les paroles. Ils ont été inspirés par le mouvement hippie et l'antagonisme à la commercialisation.
En 1976, le jeune producteur de télévision Bill Arhos a décidé que cette culture de créativité musicale, d'ouverture et de liberté devait être diffusée dans tout le pays. Il y a donc eu
la plus longue de l'histoire de l'émission de musique télévisée américaine Austin City Limits.
Deux épisodes pilotes ont été tournés pour seulement 13000 $ - et même après des décennies à l'antenne - l'émission était toujours filmée avec un vieil appareil photo en 1937, qui était contrôlé par quatre personnes. Cette transmission était un élément important de l'identité d'Austin.
Années 80 et début de SXSW
En 1980, une
crise bancaire a éclaté au Texas. La même année, le siège mondial d'Armadillo a fermé ses portes et le budget d'Austin City Limits a été réduit. Au pouvoir était Ronald Reagan. L'âge de la consommation d'alcool a été porté à 21 ans en raison d'une augmentation du nombre d'accidents causés par des conducteurs ivres. Le chômage a augmenté. Ensuite, l'avenir d'Austin a été influencé par deux événements liés à la musique et à l'entrepreneuriat. Tout d'abord, l'
incubateur technologique d'Austin a été ouvert.
Deuxièmement, l'idée du festival SXSW est venue. Elle n'est pas née dans le vide.
Photo: Silicon Prairie News | Flickr | CC BY NDEnsuite, Ronald Swenson, rédacteur en chef du journal alternatif local The Austin Chronicle, a été approché par l'équipe du New Music Seminar, un festival de musique de New York.
Ils prévoyaient d'organiser un petit festival à Austin dans le même format et sous leur propre marque - New Music Seminar Southwest. Il s'est avéré que ce projet n'était pas mis en œuvre, mais l'idée est restée. Svenson et d'autres éditeurs ont organisé un festival de musique local en 1987 avec 177 artistes. Ce fut un succès certain.
C'est ainsi que commença à prendre forme la verticale musicale Sud par Sud-Ouest - le festival grandissait d'année en année. Il a ouvert de nouveaux artistes et a été le lieu où ils ont fait de grosses affaires. C'est sur le SXSW que John Mayer et Katy Perry ont commencé leur carrière, et James Blunt a rencontré le producteur de son premier album après avoir joué dans une salle à moitié vide en 2004.
SXSW Interactive dans les années 90
La musique est la première, mais pas la direction principale du festival. Dès le premier festival en 1987, des tables rondes et des ateliers ont eu lieu, et les éditeurs de The Austin Chronicle ont parlé de l'avenir du divertissement interactif et des médias.
Cet agenda est devenu l'un des points centraux de SXSW.
La conférence SXSW Film & Multimedia, qui deviendra un vecteur distinct du festival SXSW Interactive trois ans plus tard, s'est tenue en 1994. Ce fut un changement important dans le positionnement du festival - il est devenu non seulement musical, mais aussi médiatique. Soit dit en passant, la présentation du CD-ROM a eu lieu lors du 94e festival. Ce n'était donc pas sans technologie ici.
Photo: Ed Schipul | Flickr | CC BY NDUne autre exposition notable à cette époque était le World Wide Web Theatre - une salle avec plusieurs ordinateurs connectés à Internet. Pour y entrer, les gens ont fait la queue pendant des heures.
Le discours du compositeur et producteur de musique Todd Rundgren en 1995 était également consacré à Internet. Il a ensuite prédit la propagation des médias en ligne.
Le premier SXSW Interactive
était très petit : juste quelques chambres à l'hôtel Hyatt, une douzaine de tables rondes et présentations, plus quelques centaines de participants.
Maintenant, c'est plus de 30 mille visiteurs et participants.
00ème et événement Pitch SXSW
Le festival SXSW a contribué à populariser un certain nombre d'innovations: la vidéo en streaming (1999), les blogs (2000), les appareils portables (2001) et le Wi-Fi (2003). Puis ce fut une sorte d'exposition d'idéaux: les participants voulaient changer le monde, et non pas augmenter les investissements et revendre l'entreprise.
Progressivement, le festival s'est agrandi. Les startups sont devenues plus grandes et les participants ont présenté non seulement des technologies, mais aussi des produits. Il s'agissait de Blogger, Friendster et Twitter.
À la suite de 2007, l'accélérateur SXSW est apparu. Des centaines de startups et de jeunes équipes du monde entier y sont passées. Les meilleurs ont présenté leurs projets aux investisseurs et aux journalistes technologiques au format SXSW Pitch. Si vous augmentez les statistiques, en 11 ans, SXSW Accelerator a aidé 403 jeunes équipes à attirer près de 5 milliards de dollars.
16% de ces startups ont été
achetées par Google, le Huffington Post, Apple et Live Nation.
Ici, vous pouvez soumettre votre demande de participation (malheureusement, la participation est payante)De nombreux produits que nous utilisons au quotidien nous sont venus précisément grâce à cet accélérateur. Par exemple, en février 2010, d'anciens employés du Stanford Research Institute ont publié une application iOS gratuite sur laquelle ils travaillaient depuis deux ans. Le service nécessitait beaucoup de puissance processeur et fonctionnait trop lentement sur de nombreux modèles d'iPhone. Les développeurs ont présenté l'application sur SXSW, et un mois plus tard, Apple a acquis leur entreprise. Ce produit était Siri Digital Assistant.
Aujourd'hui - c'est dans tous les iPhone.
Une autre réussite sur SXSW est la plateforme de prêt en ligne Kabbage. Elle a clôturé la ronde de plusieurs millions de dollars avec le soutien de la SoftBank japonaise.
Et maintenant
Aujourd'hui, SXSW est un festival annuel où viennent des informaticiens, des entrepreneurs, des musiciens, des réalisateurs, des scientifiques et des artistes de différents pays. Ils organisent des soirées musicales, lancent des startups, introduisent de nouvelles technologies et construisent des objets d'art.
À de telles échelles, la préservation du vecteur n'est pas une tâche facile. Cependant, le festival reste un bon endroit pour se rencontrer et socialiser. Les personnes qui ne se rencontreront probablement pas dans d'autres conditions se rencontrent lors de conférences thématiques, vont ensemble aux premières de films et discutent des problèmes.
Le festival ne cesse de croître - tant par son ampleur que par son statut. Par exemple, en 2016,
Barack Obama y a pris la parole, et en 2017 - l'astronaute
Buzz Aldrin et le milliardaire
Mark Cuban . En 2018, Ilon Musk a comparu devant le public de la conférence et a fait plusieurs déclarations très médiatisées - par exemple, il a
appelé le travail de Kanye West son inspiration.
La commercialisation change certainement le festival, mais l'esprit Austin des années 70 et sa nature chaotique sont toujours là. Ce sont avant tout des gens qui ne sont pas prêts à renoncer à leurs croyances. Et pendant dix jours par an, ils se réunissent sur «South by» pour se faire connaître.
Que dois-je faire d'autre sur Habré et au-delà: