Les enfants de 4 ans et 1 ans jouent sur leur tablette. L'étude a montré que 95% de toutes les demandes pour les enfants de 5 ans et moins contiennent au moins un type de publicité. Photo: Mark Makela / Corbis, Getty ImagesLa publicité intrusive a littéralement inondé le Web moderne. Les adultes savent comment y faire face en installant des bloqueurs de publicités non seulement pour eux-mêmes, mais aussi pour tous ceux qu'ils connaissent. Sur Internet, il est très difficile de maintenir l'équilibre mental si des bannières distrayantes rampent de tous les côtés. Par conséquent, les bloqueurs de publicités ne sont pas seulement une recommandation de confort, mais en fait une nécessité médicale.
Malheureusement, il est plus difficile de bloquer les publicités sur les appareils mobiles, surtout si elles sont intégrées dans des applications mobiles. Les enfants en souffrent le plus. Une nouvelle étude a
montré que 95% de toutes les demandes pour les enfants de 5 ans et moins contiennent au moins un type de publicité. Il semble que les développeurs de certaines applications ciblent délibérément les publicités sur les plus petits hommes.
L'article scientifique a été
publié le 26 octobre 2018 dans la revue
Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622).
Dans le cadre de l'expérience, les auteurs de l'étude ont téléchargé et lancé 39 applications conçues pour les enfants âgés de 12 mois à 5 ans. Deux chercheurs ont joué chaque application, pris des notes détaillées sur la conception des annonces et affiné le livre de codes de manière itérative avec la classification des annonces. Ensuite, les codes ont été appliqués à 96 des applications gratuites et payantes les plus populaires de la catégorie «Moins de cinq ans» (5 ans et moins) du catalogue Google Play.
Voici les résultats: sur les 135 demandes examinées, 129 (95%) contenaient au moins un type de publicité, notamment:
- utilisation de marques (42%);
- teasers d'application complète (46%);
- des vidéos promotionnelles qui interrompent la lecture, par exemple, des pop-ups (35%) ou lors du déverrouillage d'objets de jeu (16%);
achats intégrés (30%); - un appel pour noter la candidature (28%);
- appel à partager sur les réseaux sociaux (14%);
- publicités distrayantes telles que des bannières à l'écran (17%);
- publicités cachées avec des personnages trompeurs tels que «$» ou des bannières camouflées pour le gameplay (7%).
La publicité est beaucoup plus courante dans les applications gratuites que dans les applications payantes (100% contre 88%), mais elle est également courante dans les applications marquées comme «éducatives» par rapport aux autres catégories.
"Lorsque les jeunes enfants utilisent des appareils mobiles en moyenne une heure par jour, il est important de comprendre comment ce type d'impact commercial peut affecter la santé et le bien-être des enfants",
explique Jenny Radesky, MD, experte en comportement, auteur principal de l'étude, Jenny Radesky, MD et pédiatre à la clinique pour enfants Mott de l'Université du Michigan.
Radeski note que l'équipe de recherche a trouvé des cas fréquents d'utilisation de "méthodes manipulatrices et destructrices". Dans certains cas, l'impact de la publicité dépasse même le temps qu'un enfant passe dans le jeu.
Certaines publicités sont particulièrement trompeuses et manipulatrices. Par exemple, un personnage de dessin animé familier apparaît à l'écran. Il rappelle que le paiement de certaines mises à jour et achats dans l'application donnera accès à des options plus attrayantes et rendra le jeu plus amusant.
L'étude fournit des exemples spécifiques de manipulations:
- Dans Disney's Olaf's Adventures, cliquer sur un gâteau incandescent qui n'est pas marqué comme une publicité amène le joueur au magasin.
- Dans l'application Bubadu Doctor Kids, le personnage du jeu pleure si le joueur clique sur le bouton «Quitter la boutique».
"Nos résultats montrent que le marché des applications pour les jeunes enfants est un Far West, et de nombreuses applications sont plus axées sur la rentabilité que sur l'expérience de jeu d'un enfant", conclut le Dr Radeski. «Cela a des implications importantes pour la réglementation de la publicité, l'éthique du design pour les applications pour enfants, et aussi pour la façon dont les parents peuvent déterminer les applications pour enfants à télécharger.»
Les auteurs rappellent les résultats d'études antérieures selon lesquelles les
enfants de moins de 8 ans ne peuvent pas distinguer le contenu multimédia de la publicité : «La publicité numérique est plus personnalisée, affichée à la demande et intégrée aux appareils mobiles interactifs. Les enfants peuvent penser que cela ne fait que partie du jeu », explique le médecin.
Des groupes de défense des droits des enfants dirigés par Campaign for a Commercial Free Childhood prévoient de déposer une plainte auprès de la Federal Trade Commission sur la base des résultats de l'étude.