Hier, la société Yandex a
lancé le
projet Yandex.Radar - une évaluation des ressources les plus populaires de Runet, qui repose sur un modèle mathématique basé sur les données agrégées de Yandex.Browser. Si vous le souhaitez, les sites peuvent connecter les données de Yandex.Metrica pour ajouter des données démographiques pour le public aux statistiques, etc.
Tout le monde n'a pas aimé le nouveau service. Le principal concurrent de Yandex dans le segment russe de Mail.Ru a immédiatement
déclaré sa méfiance à l'égard de cette mesure et a demandé de retirer ses sites de la notation.
Mail.Ru estime que Yandex lui-même est un acteur du marché publicitaire et qu'il est donc incorrect pour lui de maintenir une telle note. En outre, il reflète délibérément incorrectement l'audience des sites, car il s'appuie sur les données de Yandex.Browser. Autrement dit, les sites où la part des utilisateurs de Yandex.Browser est élevée seront surestimés. Évidemment, ce sont des ressources fidèles à Yandex.
Dans l'illustration: le top 10 des sites Web les plus populaires du Runet selon Yandex pour la période du 1er novembre au 9 novembre 2018 (en millions). Le bleu indique les sites qui ont fourni leurs données, le rouge - évaluation du modèle mathématique de Yandex«La situation où l'un des plus grands acteurs du marché publicitaire russe mesure ce marché semble absurde. L'intérêt de l'entreprise dans cette situation est trop grand - à peu près comme si l'une des chaînes de télévision mesurait et publiait les classements télévisés, rapporte le groupe Mail.Ru. - Dans sa forme actuelle, le projet sous-estimera l'audience de presque tous les grands acteurs étrangers (Google, Facebook, AliExpress), ainsi que des joueurs russes qui n'installent pas le compteur Metrics: Mail.Ru, Odnoklassniki, VKontakte, et nous sommes sûrs de nombreux autres sites majeurs avec lesquels Yandex est en concurrence dans divers domaines. "
Mail.Ru refuse de régler le compteur «Metrics» car «il possède une connaissance unique de l'audience de ses projets, et cette connaissance est d'une grande valeur marchande. "Yandex" est une société commerciale et notre concurrent, nous ne sommes pas prêts à mettre ses compteurs sur tous nos projets, lui transmettant une énorme quantité d'informations précieuses. "
Sur cette base, Mail.Ru refuse de participer au classement avec ses projets (Mail, VKontakte, Odnoklassniki, portail Mail.Ru, projets médiatiques, Jeux, etc.) et demande de retirer ceux qui appartiennent au classement. marques pour elle: "Nous pensons que le droit de ne pas participer à la notation devrait être accordé à tout site Internet, que le compteur Yandex y soit installé ou non", indique le communiqué. «Nous sommes prêts, avec tous les principaux acteurs du marché, y compris Yandex, à soutenir et à développer des méthodes de mesure indépendantes, comme le projet de Mediascope, qui est une mesure reconnue de la performance des médias sur de nombreux marchés publicitaires.»
Yandex estime que la notation sera utile aux annonceurs, aux spécialistes du marketing, aux médias et aux propriétaires de sites Web: «Il est important pour tout annonceur de savoir quelle audience il pourra attirer et quelle sera l'efficacité de son investissement. Environ 80% des grands annonceurs et agences planifient leur budget en fonction des données des systèmes analytiques - généralement deux ou plus. Grâce à notre notation, ils pourront obtenir une image complète, car il prend en compte le trafic de tous les sites, un tel outil sur le marché attend depuis longtemps », a
déclaré Leonid Savkov, directeur commercial de Yandex.
Yandex n'a pas encore donné de réponse officielle. Mais il est peu probable qu'il accepte de retirer les sites appartenant à Mail.Ru de la note, car dans ce cas, la note perdra une partie importante de son objectivité. En théorie, Mail.Ru n'a pas le droit exclusif d'évaluer la fréquentation de ses sites. De plus, dans le cas d'un tel précédent, les propriétaires d'autres sites peuvent fixer des exigences similaires, puis la note deviendra complètement incomplète.
Le lancement du site de classement Yandex annoncé en septembre de cette année. Déjà alors, il a été signalé que l'audience de Google et de Mail.Ru Group serait calculée sur la base des propres données de Yandex. Dans un commentaire à Vedomosti, les représentants du groupe Mail.Ru ont
déclaré que la société n'était pas prête à rejoindre la notation des concurrents. Google a refusé de commenter.
Malgré «l'indisponibilité» de Mail.Ru, ses projets ont néanmoins été inclus dans le rating.