Rebranding des produits Western Digital: qu'est-ce qui a changé?

En dehors de la fenêtre est novembre, ce qui signifie qu'avant les vacances du Nouvel An, il ne reste plus rien! Pour Western Digital, l'année sortante n'a pas été la plus facile, bien qu'elle ait été très productive. Préparation à la production de disques durs à l'aide de la technologie d'enregistrement magnétique MAMR avancée, reprofilage de la production de SSD de puces planaires en trois dimensions, lancement de nouveaux produits et changement de marque! Non, ne vous inquiétez pas: nous n'allons pas nous séparer du nom Western Digital. Au contraire: désormais, la marque légendaire (qui est vraiment timide) inclura un très grand nombre de produits, dont ceux précédemment commercialisés sous les marques des filiales. Et surtout pour que vous ne soyez pas confus, nous avons préparé le matériel d'aujourd'hui.

Pensez-y: en seulement deux ans, Western Digital fête ses 50 ans! Notre histoire a commencé le 23 avril 1970: c'est ce jour-là qu'Alvin Philips a enregistré la société General Digital Corporation, rebaptisée Western Digital un an plus tard, en juillet 1971. Bien sûr, à cette époque, on ne pouvait parler d'aucune production de masse de disques durs (ne serait-ce que parce que les disques durs habituels n'existaient pas pour nous ). Initialement, l'entreprise s'est spécialisée dans la production de micropuces pour calculatrices, occupant rapidement une position de leader dans l'industrie. En 1976, la direction de l'entreprise décide d'étendre son activité: la production de contrôleurs pour lecteurs de disquette est lancée et, en 1983, à la suite de la popularité croissante des premiers PC, notre portefeuille est reconstitué avec des contrôleurs pour disques durs. Parallèlement, Western Digital a essayé de créer d'autres composants, notamment des contrôleurs SCSI, des cartes réseau et vidéo. Ces derniers sont sortis sous la marque Paradise Systems, qui n'est associée à l'utilisateur moderne qu'avec la maison d'édition de bandes dessinées du même nom.

Le vecteur général de développement a finalement été retenu en 1988, lorsque la société a commencé à développer ses propres disques durs. Afin de ne pas se disperser entre les différentes directions, il a été décidé de vendre des actifs non essentiels. En conséquence, Adaptec a repris l'activité de production de puces SCSI, SMC Networks a repris la production de contrôleurs de réseau et de contrôleurs de disque dur, tandis que la marque Paradise Systems est devenue la propriété de Philips Semiconductors (cependant, la société n'a pas pu s'implanter sur le marché des cartes vidéo, et bientôt la production les accélérateurs vidéo ont été abandonnés, et la marque elle-même est tombée dans l'oubli).

Pour un observateur extérieur, cet acte peut sembler inutilement inutile. En effet, lors du développement des microcircuits, c'est Western Digital qui a créé l'UART à puce unique, les puces à puce unique pour les lecteurs de disquette WD1771, ainsi que le premier contrôleur ISA SCSI au monde qui prend en charge la technologie Bus Mastering, qui permet un contrôle direct du bus de l'appareil sans la participation d'un processeur central. Peut-être pourrions-nous faire beaucoup plus en développant plusieurs domaines en même temps?

Deux nuances importantes doivent être prises en compte ici. Premièrement, à l'époque, Western Digital était une entreprise assez jeune: nous n'avions tout simplement pas les ressources nécessaires. Deuxièmement, le marché des composants informatiques lui-même, ou plutôt, son secteur de consommation, ne fait que commencer à prendre forme, et si nous essayions de chasser deux oiseaux avec une pierre (ou tout un troupeau d'oreille), nous aurions à peine pu prendre la 1ère place dans l'industrie, ayant remporté le titre Le plus grand fabricant de disques durs au monde.

De plus, le produit a permis de ne pas réinventer la roue, mais d'acheter une entreprise prête à l'emploi pour la production de disques durs auprès de la Japanese Tandon Corporation (l'opération s'est élevée à 80 millions de dollars). C'est grâce à cette étape stratégique que déjà en 1990 Western Digital a lancé sa propre gamme de disques durs Caviar et a pu se concentrer pleinement sur l'introduction d'innovations.


L'un des premiers disques durs Western Digital Caviar

Parmi les plus importants d'entre eux, citons la création du premier disque IDE de masse avec un tampon de 8 mégaoctets, le premier disque SATA avec une vitesse de broche de 10 000 tr / min Velociraptor, ainsi que l'introduction pratique de la technologie pour marquer le format de la zone de stockage Advanced Format, qui nous a permis de passer au 4 - Blocs de kilobytes, qui, à leur tour, ont contribué à réduire la largeur des pistes à 70 nm et à augmenter la densité d'enregistrement des données.

Afin de ne pas perdre le rythme fixé, nous avons acquis en mars 2011 une filiale Hitachi Global Storage Technologies, spécialisée dans la production de disques de classe entreprise (cette fois, le volume de transactions a atteint 4,3 milliards). Elle appartenait auparavant à IBM: en 2003, Hitachi a acheté l'entreprise à une société américaine, dépensant la moitié de ce montant - seulement 2,05 milliards de dollars. Néanmoins, malgré le montant impressionnant, l'acquisition s'est avérée très réussie: avoir accès aux brevets IBM et les combiner avec leurs propres développements , nous avons réussi à améliorer considérablement la gamme de produits Ultrastar, qui est devenue de facto l'étalon-or de la catégorie des solutions d'entreprise.


Western Digital a acquis HGST en 2011

Lorsqu'il est devenu clair qu'à moyen et long terme, les lecteurs flash remplaceront les disques durs traditionnels dans un certain nombre de segments, nous avons décidé qu'il était temps de maîtriser une nouvelle direction. Dans un marché concurrentiel, la création d'une production de puces semi-conductrices à partir de zéro se serait transformée en une grave perte financière pour l'entreprise, l'achat de SanDisk était donc une étape logique. Bien que 16 milliards de dollars ne soient pas un petit montant, et selon les résultats du 4ème trimestre de l'exercice 2016 du fait de cette transaction, les pertes totales de Western Digital se sont élevées à 351 millions (et ce malgré l'augmentation du bénéfice total de 10%), les investissements et les risques ont été complètement perdus. En particulier, grâce à un effort commun avec les spécialistes de SanDisk, nous avons pu établir la production de nos propres contrôleurs pour SSD NVMe, lancer la série Black 3D NAND de disques SSD en production série et les rendre encore plus rapides (nous vous en dirons plus à ce sujet dans de futures publications).


SSD Western Digital Noir 3D NAND SSD

Qu'est-ce qui va changer dans la gamme de produits Western Digital?

Avec tous les avantages, l'achat d'une marque prête à l'emploi présente un inconvénient très important: au final, les acheteurs commencent à se confondre avec les marques. C'est pourquoi, en l'honneur de la finalisation de la fusion de WD, SanDisk et HGST, nous avons décidé de séparer toutes les solutions OEM en une marque distincte, Western Digital, y compris les composants pour l'assemblage des ordinateurs personnels, NAS, serveurs, construction de systèmes de vidéosurveillance, etc. En outre, la marque Western Digital réunira la part du lion des appareils pour le secteur des entreprises.


Famille de marques Western Digital

Tous les produits disponibles sous la marque Western Digital seront transférés vers un site distinct , et les informations sur les produits qui continuent d'être fabriqués sous SanDisk, G-Technology et d'autres marques resteront disponibles sur les mêmes portails.

Examinons maintenant les points de ce qui va changer à la fin du changement de marque.

• Marque HGST

Ici, tout est simple - la marque sera éliminée. Le fait est que l'abréviation HGST signifie Hitachi Global Storage Technology, et selon les termes du contrat, nous n'avons aucun droit légal d'utiliser le nom de la société japonaise à des fins commerciales. Nous nous empressons de rassurer les utilisateurs en entreprise: la gamme de disques Ultrastar, les plates-formes modulaires ActiveScale, le stockage JBOD et d'autres produits désormais disponibles sous la marque HGST n'iront nulle part. De plus, nous continuerons à développer ces domaines en réapprovisionnant nos gammes de produits avec de nouveaux modèles. Tout ce qui changera, c'est le nom de l'une ou l'autre solution: par exemple, le variateur HGST Ultrastar DC HC530 changera de nom pour Western Digital Ultrastar DC HC530.

• Marque SanDisk

Les produits destinés aux consommateurs continueront d'être vendus sous la marque SanDisk. La mise en œuvre de solutions commerciales et d'entreprise (lecteurs flash de qualité industrielle, cartes mémoire pour systèmes de vidéosurveillance, etc.) sera désormais mise en œuvre sous la marque Western Digital.

• Marque G-Technology

G-Technology est un stockage externe (USB, Thunderbolt) et réseau haute performance, destiné aux créateurs de contenu (photographes, cameramen, monteurs vidéo). Nous prévoyons de commercialiser l'intégralité du catalogue de produits sur le marché russe au premier trimestre 2019. En raison du fait que le portefeuille G-Technology est représenté par des solutions prêtes à l'emploi hautement spécialisées pour les professionnels et les amateurs, nous ne voulons pas violer l'intégrité de la marque, donc tous les appareils continueront d'être vendus sous la marque d'origine.

• Marque Tegile

Sous cette marque, la production de baies de disques SSD IntelliFlash et de stockages hybrides axés sur le secteur des entreprises a été établie. Comme HGST, la marque sera supprimée et la production se poursuivra sous la marque Western Digital.

• Marque Upthere

Upthere est spécialisé dans le développement de services cloud pour le stockage de données personnelles. L'intégration de la plate-forme aux produits de vente au détail Western Digital étendra considérablement leurs capacités et améliorera l'expérience utilisateur. La marque elle-même continuera d'exister sans changement.

• Marque WD

Sous la marque WD, des disques durs sont disponibles pour les ordinateurs personnels, les ordinateurs portables, les NAS, les plates-formes de serveurs et les systèmes de vidéosurveillance, ainsi que les SSD SATA et NVMe au format 2,5 pouces M.2 2280. Toutes ces séries seront sous la marque Western Digital, tandis que les solutions de vente au détail ( Les disques durs portables My Passport, le stockage cloud personnel My Cloud, etc.) conservent leurs noms d'origine.

Pour plus de clarté, nous avons préparé un tableau spécial qui répertorie tous les produits qui changent de nom.

La liste des produits Western Digital, qui attend le rebranding

Nom d'origine	Série de produits	Après le rebranding
HGST (classe entreprise)	Série ActiveScale Ultrastar HDD Series Ultrastar SSD Series Lecteurs internes Ultrastar Serveurs Ultrastar Plateformes Ultrastar	Western Digital (par exemple disque dur Western Digital Ultrastar)
SanDisk (solutions commerciales)	EFD iNAND (automobile) EFD iNAND (maison connectée) EFD iNAND (industriels) EFD iNAND (mobiles) Cartes SD (automobile) Cartes SD (maison connectée) Cartes SD (industrielles) Cartes microSD (maison connectée) Cartes microSD (industrielles) Cartes microSD (mobiles) Cartes microSD (surveillance) Cartes microSD (commerciales) Cartes USB (maison connectée)	Western Digital (par exemple, EFD iNAND Western Digital)
SanDisk (classe entreprise)	SSD PC SN520-720 SSD SATA x600	Western Digital (par exemple SSD Western Digital x600 SATA)
Tegile (classe entreprise)	IntelliFlash Series	Western Digital (par exemple Western Digital IntelliFlash N)
WD (solutions commerciales)	WD Blue HDD WD Blue SSD WD Black HDD WD Black SSD Disque dur WD Gold EC WD Green SSD WD Red HDD WD Purple HDD	Western Digital (par exemple Western Digital Blue HDD)