Pour autant que je m'en souvienne, dans les années 70-80, le slogan «le sexe est le moteur publicitaire» était incroyablement attrayant. On avait l'impression que le sujet de l'accord général dans la publicité était l'image d'une beauté à moitié habillée, ce qui suffit pour mettre en avant un certain produit et prendre une photo, après quoi ce produit volera comme des petits pains. Cela concernait les jeans, les après-rasages, les voitures et tout le reste, généreusement assaisonnés d'images ambiguës conçues pour tirer de l'argent des poches des mâles alpha. Quelque part, cette technique a été utilisée de manière sophistiquée et élégante, quelque part - plus grossièrement, vous pouvez peut-être trouver une variété d'exemples.
La publicité pour les machines à sous d'arcade, du moins au début de leur existence, n'a pas pu résister à cette tendance. Les jeux étaient alors perçus comme un divertissement masculin, donc l'idée que les images féminines rendraient leurs publicités plus efficaces semblait évidente. Cependant, un regard objectif sur ce qui se passait indique alors l'ambiguïté des résultats de telles campagnes publicitaires.
Tout a commencé avec Computer Space. La meilleure façon d'entamer notre conversation est peut-être avec elle, car elle était représentée par la première machine à sous largement utilisée. La machine a été lancée en 1971 par Nutting Associates. Ensuite, il a été clairement ressenti que pour vendre ce jeu, il fallait un peu de glamour. En conséquence, l'industrie du jeu, dès le début, a eu recours aux services de modèles féminins afin d'attirer l'attention du public.
En regardant dans le passé et en connaissant cette époque, je peux supposer que cette approche de la publicité faisait son travail. Les courbes attrayantes du corps de l'appareil étaient bien combinées avec le modèle à côté.
De la même manière, tout s'est passé avec les futures versions de jeux d'arcade classiques. Mais, malheureusement, contrairement à l'exemple précédent, les créateurs du plan suivant, semble-t-il, n'y ont pas beaucoup réfléchi. Vous ne pouvez pas attacher d'importance aux copies d'écran, aux vidéos, montrant la progression du jeu, des graphismes passionnants. Est-ce probablement suffisant pour photographier une femme strictement habillée qui joue à un jeu? Une telle décision devrait fonctionner. Non?
Eh bien, en fait, il est peu probable que cela fonctionne. Il suffit de comparer les annonces Computer Space et Quantum. Je ne veux offenser personne, mais essayer avec le mannequin habillé en comptable de "réchauffer" la machine d'arcade Quantum, à mon avis, n'est pas la meilleure idée marketing d'Atari. C'est peut-être une coïncidence, ou peut-être pas, mais la version principale du jeu n'a pas eu lieu. Un regard rétrospectif est une chose merveilleuse.
Je ne veux pas ressembler à un pervers violent ou quelque chose comme ça (je dois écrire quelque chose à ce sujet, alors attendez une minute), mais, à mon avis, on peut contester l'affirmation selon laquelle les annonceurs ont fait mieux avec Centipede.
Sur la photo, vous pouvez voir un modèle avec une coiffure dans le style des années 80, vêtu d'un short court moulant. Ils sont peut-être même trop courts. Qu'est-ce qui pourrait ne pas aimer ici? Cependant, n'est-il pas intéressant de noter que la machine à sous elle-même est presque complètement cachée dans le noir? De toute évidence, il n'est pas la chose la plus importante dans ce cadre.
Dans le même temps, une approche plus traditionnelle de la publicité du même jeu est présentée ci-dessous.
Est-ce que tout va bien avec cette annonce? En regardant ces photos, je ne suis pas sûr que le modèle puisse rester dans cette position pendant plus de cinq minutes, et, en général, je peux fermer les yeux sur le fait que la machine n'est pas connectée au secteur. Ces images sont extraites d'un article intéressant sur les femmes dans les salles de jeux, qui peut être lu
ici .
Mais, bien sûr, malgré mes critiques, il convient de noter que les femmes peuvent être attirées par certains jeux, tels que Pac-Man de Namco ou le même Centipede d'Atari (intéressant, le jeu Centipede a été conçu et programmé principalement par Don Bailey). Par exemple, voici Kate Pearson du groupe «The B-52s» qui joue au Centipede.
Dans de nombreux supports promotionnels Atari, des couples animés jouent ensemble à des jeux d'arcade. Peut-être que ces images portent un soupçon subtil que les jeux ne sont pas seulement un nouveau jouet pour les jeunes hommes, ce que ceux qui ont déjà mûri ont peur, mais quelque chose que tout le monde peut apprécier. Ici, vous pouvez sentir la tentative de "démystifier" ces premières machines d'arcade. À titre d'exemple, jetez un œil aux publicités d'Asteroids Deluxe, Dig Dug, Space Duel, Tempest, Gravitar et Millipede.
Comme vous pouvez le voir, tant que le mannequin porte un pantalon long, les appareils sont annoncés comme un divertissement pour toute la famille. Veuillez noter que sur chacune de ces images, une femme est aux commandes, pour ainsi dire, et qu'un homme agit comme passager en donnant des conseils au conducteur. Compte tenu de la négligence des femmes dans les années 70-80, cela semble inattendu.
Nous avons rembobiné la chronologie il y a quelques années et jetons un œil à Gotcha, l'un des premiers jeux d'Atari. Une approche similaire du tournage a été utilisée ici. Ils disent que cette image a causé beaucoup de problèmes à l'entreprise en raison de son contexte ambigu. Et il semble - rien de ce genre - juste un gars qui poursuit une fille.
Cependant, si vous regardez attentivement cette image, il s'avère que les contrôleurs intégrés à la machine ressemblent à la poitrine d'une femme - une tentative naïve de rendre le jeu plus féminin. Après cela, vous pouvez déjà comprendre combien ce sera deux fois deux. Ce qui a été fait avec le jeu sous prétexte de l'attrait habituel de l'attention du public peut être perçu comme quelque chose de beaucoup plus basique. Ici vous pouvez voir les astuces marketing dans lesquelles un jeu avec un gameplay limité est emballé, éventuellement créé afin de choquer le public. (Vous serez heureux de savoir qu'Atari a supprimé ces contrôleurs controversés dans les versions ultérieures du jeu, les remplaçant par un double joystick plus traditionnel).
Et voici une publicité pour les machines Atari sortie plus tôt dans les années 70. Ces photos montrent des tentatives ineptes d'utiliser la beauté féminine pour promouvoir des jeux tels que Pong, Barrel Pong, Space Race et Gran Track 10.
Dans les deux images précédentes, soit dit en passant, le même modèle.
Il semble que nous voyons ici des échantillons de haute couture des années 70. Après Arari, des publicités similaires ont été produites à Sega / Gremlin pour Fonz, Astro Fighter et Head On, qui ont été publiées à la même époque.
Est-ce des jumeaux ou un ancien Photoshop? Je pense que nous ne le saurons jamais, mais les fleurs entre les mains des modèles ajoutent définitivement du chic à ce qui se passe sur cette photo.
Le phénomène de la publicité des jeux, dont nous parlons ici, n'est pas passé par Sega Japon. A savoir, nous parlons des jeux Monaco GP et du jeu Space Odyssey.
Et Williams Electronics? Voici la même histoire. Voici une photo du fusil d'assaut Defender sorti en 1981.
Ici, tout semble aller bien - jusqu'à ce qu'il soit possible de remarquer que le modèle n'est pas chaussé. Indice Frank, rien à dire. Et voici une autre observation intéressante à propos de ce cliché. Les images sur la machine sont inspirées de Star Wars. Ils ont été changés à la hâte après les réclamations légales du studio de cinéma 20th Century Fox. Certes, un certain nombre de ces machines fabriquées avant leur production en série, néanmoins, après les premières expositions, ont été mises en vente. Aujourd'hui, un ou deux d'entre eux sont chez des collectionneurs.
Mais quel genre de publicité pour Shark Attack a fait dans Game Plan en 1981.
Bikini? Coche Masque et palmes? Encore une tique. Le sous-texte à l'image des mâchoires et de la femme est en danger? Et aussi - une occasion de blagues pour hommes au centre de la deuxième image. Oui, tout cela est là. La société Game Plan, peu de temps après la sortie de ce jeu, est passée sous l'eau sans laisser de trace.
Mais les variations sur le thème des modèles en short court de Stern sont une publicité pour le jeu de 1981 Moon War.
Et la vérité: "The Ultimate Moon Shot". (Beavis et Butthead rient).
Nous avons vu beaucoup de choses aujourd'hui, mais Konami est probablement le pire pécheur de l'industrie du jeu. À savoir, nous parlons de jeux de la fin des années 1980: Haunted Castle, Contra, Jungle King, Konami GT, Dead Eye, A-Jax, Missing in Action et Konami Spy. Il semble que rien ne limite l'imagination de leurs annonceurs.
Sexisme incroyable. Konami ne peut que souhaiter bonne chance, même si sa position est toujours solide.
Et voici la publicité Pac-Man, dans laquelle, il me semble, tout se fait correctement. Je ne sais pas, cependant, le fonctionnaire est un instantané qui a été mis en circulation ou non.
Enfin, nous avons une photo dans laquelle tout est en ordre avec les chaussures.
En fait, il existe de nombreux autres exemples du phénomène dont nous avons discuté aujourd'hui. Vous pouvez les trouver sur
The Arcade Flyer Archive .
