Les producteurs russes ont réussi à réaliser la transition des cinémas en ligne vers le système de comptabilité pour la visualisation en ligne des films de la société d'analyse Nielsen, comme l'a
rapporté Vedomosti. La transition aura lieu dans les prochains mois, et elle a été amorcée car les producteurs et les distributeurs ne sont pas trop satisfaits de la qualité des données fournies par les services en ligne pour visualiser le contenu par les utilisateurs.
L'Association des producteurs de films et de télévision (APKiT), qui regroupe la majorité des producteurs de contenu de la Fédération de Russie, a demandé au ministère des Communications de l'aider dans le cadre de la situation actuelle. Le 16 novembre, le ministre adjoint des Communications, Alexei Volin, a tenu une réunion sur cette question avec des sociétés de médias et des services en ligne. La réunion a été suivie par des sociétés telles que STV, Art Pictures, Yellow, Black & White (YBW), StarMedia, les holdings CTC Media et National Media Group, les distributeurs Volga et Central Partnership, les salles de cinéma en ligne Ivi , Megogo, Okko et Yandex.
Il convient de noter que le revenu des cinémas en ligne en Russie est en constante augmentation - maintenant le taux de croissance est de 30 à 40% par an. Les paiements aux sociétés de médias russes n'augmentent pas de plus de 10% par an. Il est clair que ces derniers ne l'aiment pas. Trois principaux modèles de monétisation sont utilisés - l'achat ou la «location» d'un film, d'une série, d'une émission de télévision en particulier, ou le paiement d'un abonnement, ou la visualisation gratuite avec les revenus d'une salle de cinéma sur la publicité. Le titulaire du droit d'auteur reçoit un certain montant ou reçoit une récompense en fonction des vues du contenu, des nouveaux abonnés, des impressions d'annonces. Dans le second cas, le revenu du titulaire du droit d'auteur dépend des statistiques fournies par les partenaires - en d'autres termes, de leur honnêteté.
De nombreux producteurs et distributeurs ne font pas vraiment confiance aux statistiques fournies par les cinémas en ligne. Certaines entreprises sont totalement convaincues de cacher une partie des revenus des services Internet. Pour cette raison, les sociétés de médias ont insisté pour que les services commencent à utiliser le logiciel Nielsen. Cette plateforme logicielle est développée sur la base de la solution de la société russe Data Screen. Quant à Nielsen, c'est une société analytique indépendante qui revérifie les données fournies, par exemple lors d'achats tests.
Les représentants des cinémas en ligne, quant à eux, ne sont pas d'accord avec les opinions des partenaires sur leur malhonnêteté. Jusqu'à présent, aucun des titulaires de droits d'auteur ne les a directement accusés de vol. Cependant, les cinémas en ligne ne prévoient pas de fournir toutes les données dont ils ont besoin. Selon les cinémas en ligne, tout cela est une information commerciale que les concurrents peuvent utiliser. Les producteurs eux-mêmes ne comprennent parfois pas comment certaines données sont traitées et sous-estiment également les difficultés techniques de la collecte d'analyses.
Lors de la réunion, les producteurs, distributeurs et cinémas en ligne Ivi, Megogo et Okko sont parvenus à un accord selon lequel les services commenceront à fournir à Nielsen des informations sur le contenu des entreprises qui ont accepté ce modèle de coopération d'ici 2019. Au départ, ce ne seront que des données de paiement utilisateur. Ensuite, les entreprises discuteront de rapports similaires sur les modèles d'abonnement et de publicité. En outre, il s'agira d'un système de rapport similaire au système d'État d'un ticket de cinéma unique opérant dans les cinémas russes hors ligne.
Selon des représentants de Nielsen, d'ici la fin de l'année, la société prévoit d'organiser la livraison des données des cinémas en ligne, rendant certaines informations publiques. L'agence a déjà accepté de fournir des données à 20 grandes sociétés cinématographiques opérant en Russie, dont 20th Century Fox. De plus, il existe un accord avec Disney Studios.
Il convient de rappeler que le 1er novembre, les plus grandes sociétés de médias russes, y compris les chaînes de télévision et les cinémas en ligne, ont
signé un mémorandum officiel sur la lutte contre le piratage avec les sociétés Internet. Le point le plus important du contrat est l'obligation de Yandex de supprimer les liens vers des pages avec du contenu piraté des résultats de recherche pour les utilisateurs. Les titulaires de droits pensent que le piratage est le principal facteur qui freine le développement du marché du contenu vidéo en ligne.
Du côté des titulaires des droits d'auteur, le mémorandum a été signé par des sociétés telles que Channel One, VGTRK, Gazprom Media, National Media Group, STS Media, Internet Video Association (combine les cinémas en ligne) et la Film and Television Producers Association. Les sociétés Internet qui ont accepté de signer le document sont Yandex, Mail.ru Group et Rambler Group. Le garant de cet «accord» est Roskomnadzor.