Dans cet article, je vais expliquer pourquoi nous proposons à nos clients qui ont commandé le développement du site de le créer sur un CMS payant. Et en même temps, je vais révéler la logique de la participation de CMS à la formation du coût total de la promotion de la recherche.
Au départ, je voulais décrire des produits spécifiques, faire quelque chose comme un tableau croisé dynamique, identifier le score moyen de «préférence SEO» ... Mais en étudiant le problème, j'ai constaté qu'il n'y a une différence fondamentale qu'entre les produits payants et gratuits, et au sein de ces deux grands groupes, les différences ne sont plus si important.
De plus, je n'ai pas travaillé avec tous les CMS existants sur le marché, ce qui signifie que cet examen se serait avéré au moins biaisé, et si franchement, puis unilatéral. Par conséquent, j'ai décidé qu'il serait beaucoup plus utile de composer quelque chose comme une liste de contrôle avec des explications, par laquelle vous pouvez vérifier absolument n'importe quel système de gestion de site et l'évaluer vous-même.
La popularité dépend-elle du coût?
Oui et non. En ce sens que si les meilleurs systèmes payants étaient gratuits, ils seraient probablement encore plus populaires. Voici un exemple de note consolidée de CMS Magazine (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ du 14/12/2018):
Dans le top 10, il y a des CMS payants et gratuits, les deux premiers emplacements étant partagés entre 1C-Bitrix payant et Wordpress gratuit. La deuxième colonne est le nombre de sites créés sur chaque CMS (participant au classement). On peut voir que 1C-Bitrix entièrement payé est en avance de plus de deux fois sur ce paramètre par Wordpress complètement gratuit. Et un autre système Joomla très populaire! - plus de trois fois.
Bien sûr, la politique marketing agressive de 1C-Bitrix est bien connue et joue un rôle important dans l'élaboration d'une telle image. Mais d'une importance capitale n'est pas du tout le marketing, mais l'équipement. Et peu importe comment le CMS payant est accusé de limiter la créativité, la soif de profit et les stéréotypes, ce qu'ils ne peuvent pas emporter, c'est la fonctionnalité et le service. Cela devient particulièrement évident si vous êtes engagé dans le référencement.
À quoi ressemble un CMS pour le référencement?
Passons aux détails. Pour une raison quelconque, parce qu'ils sont nécessaires, ces CMS payés.
Personnalisez les modèles de balises méta et de titres.
Sur les petits sites, ce n'est pas si critique; sur les grands sites (disons, une boutique en ligne avec 8 000 postes), cela devient une tâche impossible à accomplir manuellement.
Puis-je écrire le bon module moi-même? Oui, vous pouvez, si vous le pouvez.
Créez et modifiez des sitemaps et robots.txt
Mains, cela se fait également sans problème. Mais beaucoup plus agréable si le système aide dans les détails. Encore une fois, s'il s'agit d'une boutique en ligne, qui disparaît constamment et des pages apparaissent, cela devrait se refléter instantanément dans la structure affichée dans le plan du site. La fréquence d'indexation des pages est également définie par ce fichier.
Bon éditeur de texte
Un bon est celui qui peut nettoyer les styles, est formé à la mise en forme automatique, peut prescrire des liens normaux, des en-têtes, ajouter des tableaux, etc. Et si vous comprenez également le texte après le typographe et avez un aperçu, c'est merveilleux du tout.
Est-ce possible sans lui? Oui, vous pouvez bien sûr un peu plus longtemps. Dans le sens où vous payez plus de temps pour le gestionnaire de contenu ou passez le vôtre.
Travailler avec des redirections
Le CMS pour le référencement doit être en mesure de configurer des redirections, par page et niveau. Afin de transférer le poids le plus rapidement possible lors du changement de la structure du site et de ne pas inhiber la réindexation.
Et si vous ne pouvez pas? Mauvais, vous devez prescrire avec vos mains. Encore une fois, nous postulons à la boutique en ligne avec 8000 positions dans 100 catégories à trois niveaux d'imbrication et obtenons une quête passionnante.
Glisser-déposer
J'entends déjà parler de «pressé du tout!», Mais ... messieurs, c'est vraiment pratique. Eh bien, bien que ce ne soit pas un glisser-déposer, mais au moins un copier-coller. Et pas seulement "couper" d'ici, mais "coller" là-bas, mais aussi avec un changement d'URL et de redirection 301. Eh bien, laissez le 301st être configuré séparément.
Des stylos en quelque sorte? Oui, vous le pouvez. C'est juste que les heures de travail d'un spécialiste défilent, n'oubliez pas.
Définition manuelle du fil d'Ariane
Arrête ça! Est-ce le premier point sur quelque chose de non automatique? Eh bien oui, parfois, vous n'avez pas besoin de chapelure pour être formé à partir des en-têtes. Pas si rare, d'ailleurs.
Et s'il n'y a pas une telle opportunité? Puis vient le temps de danser avec un tambourin sur des béquilles.
Possibilité de configurer la CNC
Il ne s'agit pas de machines, mais d'URL destinées aux utilisateurs. Dans certains CMS, ils sont bien enregistrés automatiquement, dans d'autres ils sont mal enregistrés automatiquement, dans le troisième uniquement à la main, et dans le quatrième ... tout est très mauvais. Chose utile pour promouvoir et augmenter la cliquabilité.
Plus il y a d'opportunités, mieux c'est. Par exemple, c'est génial si le CMS crée des CNC uniques pour les pages sélectionnées dans le catalogue par un système de filtrage.
Créer manuellement une telle fonctionnalité? Pourquoi pas. S'il y a du temps payé gratuit.
Exclusion en double
Certains CMS créent des pages en double, qui doivent ensuite être supprimées s'il n'y a pas de raison de savoir si c'est vraiment un facteur négatif lors de la promotion du site.
Ce n'est pas tant fonctionnel qu'un bug bien connu qui doit être vérifié immédiatement pour un certain nombre de CMS.
Il existe un avantage distinct pour la promotion des boutiques en ligne, s'il est possible de définir rel = ”canonical” au niveau du CMS: cela simplifie la configuration des filtres dans le catalogue.
Si le CMS lui-même peut trouver des doublons et des pages blanches - un autre avantage audacieux.
Prise en charge de Micro Markup
Si nous voulons de beaux extraits (et nous voulons), le support de la micro-mise en page des pages ne nous fera pas de mal.
Aujourd'hui, il n'est pas accepté d'avancer sans micromarquage, les meilleurs voisins ne comprendront pas. Si le CMS ne le prend pas en charge (et cela se produit également), vous devrez passer du temps à créer un vélo.
Options spéciales pour les photos
Alt et titre pour les images - cela semble être une fonction simple et claire, mais pour certains systèmes, pour une raison quelconque, il n'est pas fourni. Et la possibilité de modifier EXIF est une option rare, bien que très utile.
Si vous publiez des photographies protégées par le droit d'auteur sur le site (par exemple, dans le catalogue de produits), la fonction d'application de filigranes est utile. Il y aura moins de copies en ligne non rémunérées diluant l'unicité de votre contenu.
Est-il possible de se passer de tout cela? Si le site appartient au type d'entreprise ordinaire de cinq pages, vous pouvez le faire. Si c'est déjà une boutique en ligne qu'on adore ... oui les téléphones portables ... oui pour chaque modèle, 5 photos et 3 couleurs de la couverture arrière ... Bon, vous comprenez.
Place spéciale pour les codes métriques
Il est très pratique de configurer des métriques si le CMS leur fournit un espace spécial réfléchi et uniforme.
Eh bien, sinon, ce n'est pas le moment le plus critique, en principe cela ne prendra pas beaucoup de temps. Google dispose d'un gestionnaire de balises qui ferme cette fonctionnalité.
Configuration de conversion
Sont-ils dans Metric et Analytics? Oui, ce sont les plus. Si nous voulons prendre en compte les clics sur les boutons du site (et nous le voulons), alors pour eux, nous devons enregistrer des objectifs et des événements. Certains CMS ont des outils intégrés pour cela, vous n'aurez donc plus à distraire le programmeur.
Si votre CMS ne le permet pas, établissez le budget d'un spécialiste. Plus vous avez besoin de boutons pour «mettre en évidence» dans les mesures, plus le budget sera nécessaire. De plus, si nous parlons d'une boutique en ligne, vous souhaitez probablement effectuer des tests A / B. Et les expériences sont toujours associées à la collecte d'un large éventail de données.
Pour le référencement, cela sera important si certains KPI sont requis par les termes du contrat. Eh bien, en général, vous voulez probablement savoir comment le trafic provenant des moteurs de recherche y est converti?
Intégration avec des services et systèmes externes
Et ici, il ne s’agit pas tant de 1C (bien que ce soit aussi), qui se réfère plutôt à la logistique et à l’automatisation des affaires, mais aux chats en ligne et aux services de support similaires. Maintenant, les chats sont affichés directement sur la page de recherche, donc s'ils ne sont pas là, c'est juste une autre occasion manquée.
Si le CMS n'est pas en mesure de connecter des services tiers via le module natif ou d'une manière ou d'une autre, vous devrez alors l'intégrer manuellement. Et cela signifie automatiquement un budget de promotion accru et des problèmes de performances potentiels.
404
Ce n'est pas seulement un «trou» dans le site, mais un endroit spécifique où l'utilisateur entre, essayant de regarder dans l'abîme. La page avec le code "404" doit être configurée avec autant de soin que les autres. Et pour cela, nous avons besoin d'outils appropriés.
S'il n'y a pas d'outils, vous devrez le faire manuellement.
À quoi sert une telle minutie?
Cela peut sembler étrange, mais dans l'intérêt de la sécurité budgétaire du client. Je décris les petites choses qui font le coût du travail de nos spécialistes.
Un exemple simple: configurer la redirection 301st sur un site où le CMS le prévoit ne prendra pas plus d'une heure. Sur un site où il n'y a pas de telles fonctionnalités - jusqu'à toute la journée de travail. Nous paierons le programmeur dans tous les cas et paierons sur votre budget pour le référencement.
Il est important de comprendre: au stade du développement, ce que j'ai énuméré ne joue pas un rôle particulier. Le site fonctionnera sans lui. Et ici, il y aura une tentation naturelle de sauver. Mais au stade de la promotion, ces points reviendront. Et nous le ferons soit rapidement et à moindre coût, soit long et coûteux (nous préférons la première option). Mais nous le ferons certainement: sans ces réglages de base, nous ne pouvons garantir le résultat.
Mais ce n'est pas tout: le site vit et se développe, il est en constante évolution. Les initiateurs de ces changements ou d'autres seront nous-mêmes lorsque cela sera nécessaire pour atteindre de nouveaux sommets. Et chaque fois qu'une situation similaire se présente: soit nous faisons tout à nouveau longtemps et cher, soit nous le faisons rapidement et à moindre coût (et parfois gratuitement). Plus nous avons créé de solutions temporaires forcées au stade initial, plus il sera coûteux de les affiner plus tard.
Les CMS payants pour un coût relativement abordable fournissent des services, un support et un certain niveau de sécurité, dont les systèmes ouverts ne peuvent se vanter. Lorsque vous recevez une licence, vous vous abonnez automatiquement à toutes les mises à jour majeures.
Séparément, il convient de mentionner que, contrairement à de nombreux CMS gratuits populaires, les systèmes payants ont leurs propres normes. Cela signifie certaines restrictions pour les développeurs, mais cela élimine le besoin de comprendre les béquilles et les caractères joker du code d'autres personnes.
Autrement dit, est-il obligatoire de payer?
Non. Si le site est réalisé sur un CMS gratuit qui répond aux exigences décrites et ne casse pas sans bonne raison, alors nous ne serons que satisfaits, mais pour nous-mêmes nous mettrons la marque appropriée et le recommanderons à d'autres clients.
Jusqu'à présent, malheureusement, nous n'avons pas vu cela. Et même le CMS payant le plus performant prêt à l'emploi doit encore être développé et étendu avec des modules. Mais c'est moins cher que de développer des solutions à partir de zéro.
Par conséquent, nous recommandons presque toujours de passer à l'un des CMS payants avant de commencer à travailler sur la promotion du site.
"Presque toujours?"
Oui, il y a des cas où cela n'a pas vraiment d'importance. Il n'y en a pas beaucoup:
- Landing / une seule page. La quantité potentielle de travail est si faible que toute version en boîte sera redondante.
- Sites de cartes de visite. Si rien ne se passe sur le site et qu'il n'y a que trois à cinq pages, alors il n'y a aucune raison économique d'acheter un CMS commercial.
- Petits sites corporatifs. Tout ce qui a été dit sur les cartes de visite est vrai.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas choisir un bon CMS en boîte à ces fins. Nous n’insisterons tout simplement pas là-dessus.
Et dans quels cas serez-vous?
Si vous avez un site commercial. Surtout s'il s'agit d'une boutique en ligne. Surtout si c'est à 8000+ positions. Plus le site est complexe, plus il est probable qu'un bon CMS ou un budget important pour les améliorations seront nécessaires pour avancer.
J'espère que ces informations vous ont été utiles, choisissez judicieusement CMS et bonne chance à vous!