Les services de streaming européens et américains restent non rentables. Ce n'est qu'en 2018 que l'un d'eux a réalisé un bénéfice. Ce pionnier était Spotify. La société suédoise, cependant, ne célèbre pas le triomphe. Nous examinons comment Spotify a réalisé un profit, pourquoi il a réagi avec brio à ses réalisations et ce qui empêche les services de streaming de devenir un plus.
Photo de Sunil Soundarapandian / CC BYPourquoi les plateformes de streaming ne sont pas rentables
Malgré la popularité auprès des utilisateurs, les plateformes de streaming perdent de l'argent. De plus, une variété de services sont confrontés à des problèmes financiers: de la niche
Tidal aux géants Spotify et Apple Music.
Certaines entreprises ne parviennent pas à joindre les deux bouts en raison de l'imperfection des modèles de monétisation. SoundCloud
n'est plus rentable depuis dix ans. Au début, la startup a tenté de suivre la voie de Spotify et de vendre des abonnements, mais n'a pas obtenu une base d'abonnés suffisante et a failli faire faillite. Maintenant, SoundCloud essaie de gagner de l'argent sur les services pour les musiciens. Cependant, jusqu'à présent, cela n'a pas apporté d'avantage à l'entreprise.
Pandora a une situation similaire. Jusqu'en 2017, seules les «stations de radio» étaient disponibles dans le service selon les genres ou à la manière des artistes individuels, et l'auditeur ne pouvait pas jouer des chansons et des albums spécifiques à volonté, ce qui a
entraîné une sortie du public . Récemment, la plateforme a introduit la possibilité d'écouter de la musique de leur choix, mais le moment a été manqué. L'activité des utilisateurs dans Pandora
continue de décliner et la plupart d'entre eux ne paient pas les abonnements.
Une autre raison du manque de profit est le coût de paiement des labels de musique. Apple Music et Spotify y ont été confrontés: le second
dépense en royalties et en tout
environ 80% des revenus .
Pour Apple Music, les gains à courte portée sont moins importants. L'objectif principal du produit est d'attirer les utilisateurs vers l'écosystème Apple. Cependant, Spotify a un problème de moyens de subsistance.
L'entreprise suédoise fonctionnait à perte dès le départ: elle perdait jusqu'à
un milliard et demi de dollars par an. Il semblerait que le premier profit de l'histoire du service ait été d'inspirer la direction de Spotify, mais ce n'est pas si simple.
Comment Spotify a profité
Selon le rapport financier du III trimestre 2018, Spotify a vraiment réussi à obtenir un plus. L'organisation a annoncé un bénéfice net de 43 millions d'euros. Bien que ce montant ne représente que 3,2% du chiffre d'affaires de Spotify, les résultats financiers du troisième trimestre ont été meilleurs que les deux premiers: depuis le début de 2018, la société a perdu 563 millions de dollars.
En 2017, sa perte s'est élevée à 1,24 milliard d'euros.
La raison de la rentabilité inattendue «dans le moment» est une réduction des coûts. Par rapport au dernier trimestre, Spotify a dépensé moins pour développer de nouvelles fonctionnalités et commercialiser. De plus, selon le PDG de l'entreprise, Daniel Ek, les dépenses
ont diminué en raison d'une réduction du nombre d'employés.
En outre, il existe d'autres conditions préalables à une croissance potentielle. Par exemple, obtenir une participation dans Tencent Music (Chine). En 2017, les deux sociétés ont échangé des participations minoritaires dans leurs actions, de sorte que Spotify détient désormais 9,1% de Tencent Music, et cette dernière - 7,5% dans Spotify. Au III trimestre 2018, une organisation chinoise a déposé une demande d'introduction en bourse aux États-Unis. Avant cela, elle a réévalué sa valeur, ce qui a
entraîné une augmentation du prix de la participation de Spotify.
Pourquoi l'entreprise n'est-elle pas satisfaite de la situation financière
Spotify n'exprime pas d'enthousiasme pour les indicateurs financiers mentionnés. Il ne s'agit que du troisième trimestre, il n'est donc pas nécessaire de parler d'un plus en fin d'année.
En fait, la société suédoise continue de perdre de l'argent. Cela a affecté négativement l'attitude des investisseurs à l'égard de ses titres: plusieurs grandes institutions financières, telles que Goldman Sachs, ont abaissé leur prix cible Spotify.
Selon les résultats du quatrième trimestre 2018, la société devrait redevenir négative. Y compris car il
investit dans le développement de nouvelles fonctionnalités. Selon le directeur financier de Spotify, Barry McCarthy (Barry McCarthy), c'est sa priorité absolue.
La situation financière du géant suédois de la musique menace de s'aggraver à long terme. L'entreprise s'attend à une baisse du revenu moyen par utilisateur (ARPU) en raison de la popularité croissante en Amérique latine et en Asie du Sud-Est (voir page 3 de son
rapport ). Les tarifs étudiants bon marché et les abonnements aux services familiaux y sont populaires.
Photo Paul van de Velde / CC BYQue fera Spotify
Dans un avenir proche, l'entreprise espère commencer à gagner plus d'argent en développant son propre produit. Les points de croissance possibles sont les publicités et les podcasts.
Spotify
prévoit d'attirer les annonceurs grâce à la technologie de placement automatique des annonces d'Ad Studio, qui vise à fournir un ciblage publicitaire plus efficace. La société s'attend à ce que cela augmente la demande de publicités.
Les podcasts sont intéressants pour le service de streaming car ils
augmentent le temps passé par les utilisateurs dans l'application, ce qui signifie le nombre de publicités par auditeur. De plus, publier des podcasts est moins cher que d'acheter des droits sous licence pour utiliser de la musique. Alors que les utilisateurs de Spotify passent sur ce format seulement 1% du temps total dans le service, mais la société prévoit d'augmenter ce chiffre.
Conclusions
Des armées d'abonnés de plusieurs millions de dollars
n'aident pas les services de streaming à devenir un avantage à court terme: les entreprises dépensent trop d'argent en frais de licence.
La situation financière de Spotify et d'Apple Music pourrait encore se détériorer avec l'introduction de nouvelles lois en faveur des artistes. Les États-Unis ont récemment adopté la Music Modernization Act , qui obligera les plateformes de streaming à payer davantage aux musiciens. Bien que Spotify et Pandora aient soutenu la loi, il n'est pas encore clair comment elle affectera le bien-être des entreprises.
Les podcasts peuvent sortir de cette situation pour les services. Aujourd'hui, ils
attirent déjà de grands annonceurs, tels que Chanel et BMW, et rapportent de plus en plus d'argent aux auteurs. En plus de Spotify, Pandora développe des podcasts: la société a
développé un nouvel algorithme de recommandation pour les émissions audio.
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