Vous pouvez décider qu'un moyen fiable de créer une vidéo à succès pour YouTube consiste à collecter une poignée de mégastars YouTube, à tourner une vidéo sur la façon dont ils se déchaînent sur les sujets les plus populaires de l'année et à publier le résultat sous la forme d'un examen annuel des événements.
Et vous vous tromperiez.
YouTube a testé cette théorie il y a quelques semaines avec la sortie de la rétrospective annuelle YouTube Rewind. La vidéo de huit minutes était remplie de méta-humour lié à YouTube, mentionne des stars de YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) Et des stars familières (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). La vidéo a été intelligemment produite et avait l'air solide, a mentionné le jeu Fortnite populaire, les formats vidéo populaires et a salué la diversité et l'inclusivité de YouTube.
Cela devait être une célébration d'une année de succès créatif pour YouTube, mais la vidéo a provoqué une véritable tempête et a conduit à une
campagne négative, qui en soi est devenue un mème. En 48 heures, plus de 4 millions de personnes n'ont pas aimé la vidéo. La semaine dernière, la vidéo a reçu le plus grand nombre d'aversions de toute l'histoire du site, en collectant plus de 10 millions et battant le détenteur du record précédent, une vidéo pour la chanson de Justin Bieber, Baby.
Il s'avère que tant de fans de YouTube sont en colère contre ce qui manquait dans cette vidéo. Beaucoup des moments les plus mémorables de l'année sortante - le match de boxe d'août entre KSI et Logan Paul, deux stars de l'UT dont le combat est devenu une
performance populaire , suivi par des millions - ont été laissés dans les coulisses. Certains des youtubers les plus connus étaient manquants, y compris Felix Kjelberg, connu sous le nom de PewDiePie, l'un des créateurs les plus populaires de l'histoire de l'UT, vu pour la dernière fois dans la
revue annuelle Rewind 2016.
Certaines vidéos YouTube l'ont
aimé . Mais beaucoup l'ont perçu comme une preuve que la société UT insulte la communauté UT en glissant un tas de stars généralement acceptées dans la société de présentateurs créatifs locaux, et en lissant les principaux points afin d'obtenir des scènes adaptées à la publicité.
"Il est complètement séparé de la communauté et de ses auteurs", a déclaré Kjelberg, qui a qualifié la compilation Rewind de cette année de "catastrophe filmée sur vidéo" dans sa propre
revue vidéo .
Ethan Klein, un autre youtuber populaire, a publié sa critique intitulée «Il est temps d'arrêter YouTube Rewind».
Marquez Brownley, un auteur avec UT qui a été inclus dans Rewind, a fait une vidéo basée sur lui intitulée "Le problème avec YouTube Rewind", où il a expliqué plus calmement que le principal problème de la vidéo était qu'il essayait de plaire à deux publics disparates - des auteurs qui voulaient obtenez toute l'ampleur de la réponse avec UT, et les annonceurs qui doivent être convaincus qu'il est sûr de dépenser de l'argent sur cette plate-forme.
La représentante de l'UT, Andrea Favil, a déclaré qu '"ils n'avaient pas pour objectif de faire tomber le clip bébé du trône". Elle a ajouté: «Les critiques honnêtes ne nous plaisent peut-être pas, mais nous les écoutons et nous sommes reconnaissants de la façon dont les gens se soucient. Essayer d'exprimer toute la magie de l'UT dans une vidéo revient à essayer de pousser une fermeture éclair dans une bouteille. Nous avons également appris qu'il est difficile de créer un bon contenu - nous insistons sur ce point avec respect et admiration pour les auteurs d'UT qui le font tous les jours. »
Favil a terminé la déclaration avec un extrait animé du dessin animé sur Bob Sponge:
La décision d'UT de s'inscrire dans le cadre de
la notation G peut être comprise. Les annonceurs se méfient de la plate-forme depuis qu'elle a révélé l'année dernière que les algorithmes UT avaient placé des publicités dans des vidéos contenant du matériel extrémiste, du contenu raciste et des textes haineux. Cela a conduit certains annonceurs à
arrêter la publicité sur UT. Après cela, le service a resserré les règles de monétisation, limité l'ensemble des vidéos qui peuvent rapporter de l'argent grâce à la publicité, ce qui a provoqué un nouveau conflit avec les auteurs qui l'appelaient "adpocalypse" [de (ad) vertisement - publicité].
Il est également naturel que UT évite la publicité des auteurs avec une créativité controversée. Paul, avec 18 millions d'abonnés et l'un des joueurs les plus célèbres de YouTube, a réparé la majeure partie de l'année pour un
épisode infructueux dans lequel il a enlevé un cadavre suspendu à un arbre dans la "forêt suicide" japonaise. Kjelberg, avec plus de 76 millions d'adeptes, est constamment critiqué pour son comportement devant la caméra, y compris
les blagues nazies et l'exaltation des
chaînes antisémites d' UT.
Jurer entre un service et ses auteurs n'est pas un phénomène nouveau. Cependant, les différends sur Rewind sont un signal des problèmes plus vastes de l'UT qui tente de se présenter comme un bastion de la créativité de sang-froid et inclusive, malgré le fait qu'il est accusé de
radicaliser la génération de jeunes qu'il pousserait à un contenu de plus en plus extrême, permettant aux fanatiques réactionnaires et les amateurs de
théories du
complot dominent la plateforme.
Les tentatives d'UT sont compliquées par le fait que le service a vraiment beaucoup d'auteurs divers et intéressants qui font des vidéos passionnantes. Cependant, ces voix se font à peine entendre derrière le rugissement des personnages les plus odieux. Sur YouTube, Rewind n'a pas mentionné Alex Jones, le fondateur du site Web d'Infowars sur les théories du complot [et pas seulement], qui a créé un empire dans l'UT avec des millions d'abonnés, dont la vidéo a gagné plus de 1,6 milliard de vues. Personne n'a mentionné le groupe de jeunes politiques qui composent le «
réseau d'influence alternatif », comme l'appelle Rebecca Lewis du Data and Society Research Institute - une cohorte d'auteurs vidéo les utilisant pour promouvoir des idées radicales de droite.
L'année dernière, UT a fait d'excellentes tentatives pour nettoyer la plate-forme. Cet été, le service a
interdit Alex Jones pour incitation à la haine, [
tout n'est pas si simple / env. perev.] et a essayé d'empêcher les vidéos liées aux théories
du complot
de tomber dans les sections populaires .
Cependant, des gens comme Kjelberg et Paul - les stars qui ont gagné en popularité grâce à UT, et qui collectent toujours des dizaines de millions de vues chaque mois - entretiennent une relation dysfonctionnelle avec la plate-forme. UT ne veut pas encourager leur comportement en faisant la promotion officielle de leurs vidéos, mais ne veut pas se quereller avec leur large public passionné. Et comme d'autres plates-formes ne peuvent pas se vanter du même large public et du même potentiel de revenus, elles sont coincées dans un purgatoire désagréable et font des vidéos offensées sur la façon dont UT les a traitées injustement, tout en essayant de ne pas franchir la ligne au-delà de laquelle elles peuvent être interdites ou non leur donner de l'argent en vidéo.
Cette relation tendue - entre l'image d'un service créant un espace de soutien et de tolérance et les personnes derrière le contenu le plus populaire de la plate-forme - est au centre du débat sur YouTube Rewind. Si UT tentait de créer la bonne image, représentant les visages les plus populaires du service, il devrait inclure des fanatiques, des réactionnaires et des jeunes amoureux de l'humour à fleur de peau dans la vidéo. Un examen des événements passés dans l'UT, qui ne comprenait qu'une démonstration de tolérance et de pluralisme, ressemble à un échantillon d'images provenant d'un programme météorologique, qui ne montre que des jours clairs. Il peut être plus agréable de le regarder, mais il ne donne pas l'état réel du temps.
Il n'y a rien de mal à ce que UT montre un bon travail effectué sur la plate-forme dans la vidéo résumant l'année. Il est dommage que pour cette plateforme, il soit nécessaire de découper une grande partie de son histoire dans le script. Peut-être qu'au lieu d'essayer de plaire à tout le monde l'année prochaine, le service devra devenir plus similaire à la façon dont il s'est présenté dans la vidéo de revue de cette année - comme la plate-forme qu'il souhaite clairement devenir.