Le 29 novembre 2018, lors de la conférence Habr "
Content ", Vitaly Egorov
Zelenyikot s'est exprimé . Vitaliy est le principal vulgarisateur du thème de l'espace dans la blogosphère domestique. Il a partagé son expérience personnelle dans la promotion de projets, a parlé de ses revenus et a donné des conseils aux blogueurs débutants.
Sous la cinématique se trouve la transcription de son rapport.
Probablement, beaucoup n'ont entendu parler d'aucun
chat vert . Je ne suis pas le bon blogueur. Je n'ai pas réussi à devenir un tel blogueur, qui serait visité par différentes marques et payé pour la promotion de produits ou pour la publicité. La publicité est le moins que je puisse monétiser. On m'a demandé de parler de ce que je fais et comment j'y suis arrivé. J'écris sur l'espace, vulgarise l'astronautique, parle de l'exploration spatiale, de l'astronautique privée, de la recherche interplanétaire. Dans ce cas, mon exemple ne concerne pas uniquement les affaires, bien qu'il y ait bien sûr une certaine activité dans l'espace.
Toutes les tentatives d'interaction avec les annonceurs n'ont en quelque sorte pas été couronnées de succès. Je ne voulais pas annoncer ce qui m’était offert, même pour de l’argent, mais à partir de ce que j’aimerais annoncer dans ma région, le choix est petit, c’est principalement l’activité gouvernementale.
De Mars au blog
Tout a commencé dans l'enfance. Il y avait des livres dans l'enfance et il y avait un grand intérêt pour l'espace. Un de mes premiers livres sur l'espace était Gennady Chernenko, "Mais nous volerons!" Quand, après 25 ans, je l'ai accidentellement vue dans un musée, j'ai même pris une photo pour mémoire.
J'ai quitté les blogs et le succès en général avec Mars, et la première étape vers cela a également été franchie dans l'enfance. Je suis tombé entre les mains d'un livre de V.V. Shevchenko "L'appel de la mystérieuse Mars." Il y avait des photos que je n'aimais pas du tout, mais le contenu du livre m'a vraiment intéressé. Après avoir lu ce livre pendant quinze ans, je n'avais absolument rien à voir avec l'astronautique. Ma première tentative de bloguer a été le sujet des ovnis. Je me suis assis dans un grand VKontakte public et j'ai été surpris par l'énorme quantité de bêtises qui a été discutée là-bas. Ensuite, j'ai commencé à leur expliquer en quoi ils avaient tort, j'ai commencé à reporter leurs messages séparément. Mais ce n'était que le début.
Le 6 août 2012, le véhicule tout-terrain Curiosity est monté à bord de Mars. J'ai regardé l'animation de l'opération d'atterrissage du rover Mars, j'ai vu comment les gens de la NASA qui étaient impliqués dans cet événement étaient jubilatoires, et la pensée m'est venue à l'esprit: "Je le veux aussi!" Après cela, j'ai décidé d'avancer mon rêve - j'ai visité Baïkonour, j'ai travaillé avec une entreprise qui a lancé des vaisseaux spatiaux (ils n'ont cependant pas encore dérivé vers Mars, mais se dirigent dans cette direction). Le désir de toucher le cosmos m'a gouverné et guidé. Enfin, j'ai trouvé un espace dans lequel un blogueur spatial pouvait être recherché. Vint ensuite l'ouverture du public «Curiosity Mars rover», dans lequel j'ai commencé à décrire le voyage du rover sur Mars. Aujourd'hui, plus de trois cent mille utilisateurs VK sont abonnés à ce public.
Ensuite, il y avait Habr. La sortie à Habr en octobre 2012 a été la naissance du chat vert. Au départ, j'avais un surnom dans le mail zelenyikoteyka, et quand je suis venu à Habr et ils m'ont dit "Écrivez sur l'espace", j'ai commencé à m'inscrire et j'ai pensé que l'espace et le "chat vert" sont en quelque sorte solides, j'ai besoin de grandir. Je suis donc devenu un chat vert. Le premier post sur Habré n'a pas été signé par moi. La publication a suscité de l'intérêt, dans les commentaires qu'ils ont écrits "écrivez plus". Ensuite, la fille qui a posté mon message a répondu que l'auteur n'était pas vraiment elle, et une invitation m'a été envoyée tout de suite. À cette époque, une invitation sur Habré était une grande réussite. Au début, j'ai commencé à écrire sur Mars, puis j'ai réalisé que j'étais à l'étroit dans le cadre de ce sujet, et à l'hiver 2012 j'ai ouvert un autre "Open Space" public, où j'ai écrit sur l'espace en général.
Il est rapidement devenu le plus grand public sur ce sujet, et à un moment donné, nous avons même dépassé Roscosmos par le nombre d'abonnés. Cependant, après avoir nettoyé les comptes morts, nous avons obtenu 417 000 abonnés contre 460 000 de Roskosmos.
Quand est-ce que le succès est venu
Une autre expérience intéressante a été lorsque j'ai décidé de prouver que Roscosmos ne sait pas comment vulgariser l'astronautique, alors que nous avons quelque chose à vulgariser, et je peux le faire mieux. J'ai ouvert le public Electro-L. Il s'agit d'un vaisseau spatial domestique qui vole et photographie la Terre. Nous étions en train de traiter des photos, de faire des nouvelles, puis le moment est venu où un seul public d'un satellite a dépassé tout le public de Roscosmos par le nombre d'abonnés. À cette époque, il y avait en effet une grave pénurie d'informations dans ce domaine.
Eh bien, mon principal succès, l'apogée de ma carrière promotionnelle, peut être considéré comme l'événement qui s'est produit au printemps 2013, lorsque nous avons trouvé le vaisseau spatial Mars-3 sur Mars. Et c'est nous qui l'avons découvert: moi et un autre groupe de personnes qui étions engagés dans cette tâche. Le vaisseau spatial soviétique Mars-3 était assis à la surface de Mars en 1971, et depuis lors, personne ne connaissait son emplacement exact. Plus ou moins les «deux coudes» sur la carte savaient, et exactement où - personne ne pouvait le dire avec certitude. Nous avons pris des images satellite de cet endroit dans les archives de la NASA, trouvé cet appareil et prouvé que c'était exactement lui. À propos de cet événement, ils ont écrit sur le site Web de la NASA, puis Pavel Durov a republié la publication. Mais ils n'ont pas écrit à ce sujet sur le site Web de Roskosmos.
C'était la seule fois où j'ai vraiment fait, bien qu'une petite recherche, mais indépendante, et que j'ai fait une découverte. À l'avenir, je n'ai fait que ce que j'ai dit sur les voyages et les études des autres, je continue de le faire maintenant. À ce jour, mon audience totale est d'environ un million et demi d'abonnés. La moitié d'entre eux sont abonnés à la communauté Open Space de My World. 95% (sinon plus) il y a des bots, et donc je n'en suis pas fier. Néanmoins, 28 000 personnes m'ont lu dans LiveJournal, 10 000 seulement regardent sur YouTube jusqu'à présent, et Vkontakte en recevra 700 000 pour deux publics.
Un peu de revenu
De plus, je voudrais partager une expérience qui sera utile pour ceux qui veulent écrire par eux-mêmes, et ne pas profiter des blogueurs qui ont déjà eu lieu.
Dans la vie, vous pouvez tout faire: broder une croix, écrire sur l'espace, prendre des interviews, etc. Si une personne fait quelque chose pendant longtemps, à un moment donné, elle atteint la perfection. Et puis ils commencent à le payer pour son travail préféré. En d'autres termes, "faites ce que vous aimez, quoi qu'il arrive, et tôt ou tard, ils commenceront à payer pour cela."
Bien sûr, une part de chance est également présente. Par exemple, j'ai eu de la chance avec l'employeur. Au tout début de mon activité, la société spatiale privée Dauria Aerospace, l'une des premières en Russie, est apparue. Il a permis de promouvoir non seulement l'entreprise, mais aussi de se promouvoir. Par conséquent, le blogueur Green Cat a développé séparément, et Dauria développé séparément.
L'employeur était satisfait de tout. Il a compris que je consacrais une partie importante de mon temps aux blogs, et donc j'étais sympathique à cette occupation, réalisant également qu'une ressource distincte pourrait lui être utile aussi. Il y a d'abord eu VKontakte, puis les blogs, Habr. Et puis sont venus les médias qui avaient besoin d'analyses. Peu de gens font des analyses sur l'astronautique en Russie, et toute pensée en dehors des communiqués de presse moyens a un prix. Dans la liste des publications où j'ai été publié, il y a Forbes et RBC, où il y avait plusieurs articles. Le summum de ma carrière d'écrivain est l'édition à Kommersant. En général, il existe une demande pour de tels articles.
L'un de mes travaux les plus forts est l'article que j'ai écrit sur la société Dauria dans le magazine Popular Mechanics, après quoi le magazine m'a payé en tant que journaliste. Autrement dit, j'ai fait la promotion de l'entreprise, j'ai reçu un salaire pour cela, et en plus j'ai reçu des honoraires de l'éditeur. Il s'agit d'un niveau élevé de relations publiques.
Si vous structurez les sources de mes revenus, vous pouvez voir qu'il n'y a pas du tout de publicité. La partie principale est la grippe, c'est-à-dire la formation de l'opinion publique (d'ailleurs, je n'ai appris ce mot que récemment), bénéfique pour celui qui paie. Dans ce cas, l'astronautique privée paie. Je n'ai pas réussi du tout avec les annonceurs, la relation avec eux est de courte durée, et même s'ils étaient satisfaits. D'une part, il y a un intérêt pour la publicité, mais d'autre part, je ne suis pas prêt à annoncer ce que je n'ose jamais conseiller du fond du cœur. La seule exception est l'astronautique privée, car je suis profondément convaincu que l'astronautique est nécessaire, qu'elle doit être développée et popularisée. À son tour, l'astronautique comprend que mon activité est utile, et nous avons donc eu une bonne union avec elle.
J'écris régulièrement des articles sur Habr et dans d'autres publications, il y a du soutien pour les abonnés qui sont simplement intéressés par les activités dans l'espace et mes réflexions sur ce sujet. Vingt pour cent de mes revenus proviennent des relations publiques. J'interagis avec des agences gouvernementales et des entités commerciales en tant que consultant RP à distance, en tant que petite agence RP faisant la promotion de projets spatiaux.
Que faire et ne pas faire
Maintenant quelques leçons que j'ai apprises de toutes mes activités.
Ne tirez pas un tas de projets
Le premier a échoué. La raison de l'échec était qu'il était très difficile physiquement de faire glisser tout un tas de marques sur vous-même. Lorsque, par exemple, je me compare à Asya Kazantseva, je vois à quel point elle est bonne: elle publie des livres à des dizaines de milliers d'exemplaires, accompagne constamment des conférences, y compris payantes. Dans son cas, le ratio sur le graphique des revenus sera plus que le mien. Elle développe une marque - Asya Kazantseva. Et je reçois Green Cat, Mars rover, Open Space, DAURIA et même Vitaly Egorov en tant que marque distincte. Lorsque vous commencez à travailler en même temps avec tout, vous avez le sentiment que vous portez une valise lourde sans poignée - et il est difficile de faire glisser et de lancer. Dans le cas de l'espace extra-atmosphérique, c'est un peu plus facile pour moi, car il y a déjà eu une rédaction qui fonctionne de manière indépendante, et je ne surveille ce projet que de temps en temps pour qu'il n'y ait pas de grosses erreurs.
Devenez une nouvelle
Un autre conseil pertinent pour les entreprises ne suffit pas d'écrire sur les autres. De plus, vous devez également faire quelque chose vous-même pour écrire sur vous. C'est une chose très importante du point de vue de la promotion de votre propre marque, et en général. Mon exemple est de travailler sur un projet de vaisseau spatial que nous voulons lancer sur la lune afin qu'il photographie les sites d'atterrissage des Américains. La tâche choisie est la plus hype que vous puissiez trouver. Les sujets les plus controversés et les plus discutés (à l'exception des trous noirs et d'autres problèmes de "l'espace lointain") sont de savoir s'il y a de la vie sur Mars et si les Américains étaient sur la Lune. Si nous parvenons à lancer un tel appareil sur la Lune, alors à l'avenir il sera possible d'envisager de lancer un satellite vers Mars.
Un ensemble de facteurs m'a inspiré pour démarrer ce projet. Tout d'abord, c'est le mécontentement du succès interplanétaire de Roscosmos, qui en vingt-cinq ans a lancé jusqu'à deux de ses propres vaisseaux spatiaux, et les deux fois - dans l'océan Pacifique. Évidemment, je ne vivrai pas pour voir le jour où Roscosmos créera son propre rover Mars, il est plus facile de le faire soi-même. Pour mettre en œuvre un projet aussi ambitieux, nous avons organisé le crowdfunding et levé un certain montant qui, bien sûr, fait cruellement défaut. Quand ils me disent: "Hé, tu as récupéré l'argent, mais où est le satellite?" Je réponds: "Calme! Nous avons juste besoin de mille autres de ces financements participatifs. " Nous ne volerons donc pas de sitôt, même si les travaux sont en cours. J'ajouterai que devenir une nouvelle n'est pas suffisant. Nous devons y travailler activement et si vous avez démarré cette entreprise, vous devez la faire glisser plus loin.
Écrire des livres
Un autre conseil urgent - écrire des livres. Ce n'est pas facile de commencer à écrire un livre et c'est encore plus difficile de comprendre à quoi il sert. Il semble que tout le monde est assis sur des gadgets et donc personne n'a besoin de livres. Moi aussi, j'ai longtemps tenu cette opinion, alors que j'étais aligné pour des maisons d'édition qui voulaient que j'écrive un livre. "Quelque part plus tard," pensai-je. Ensuite, j'ai été licencié de DAURIA, et je me suis senti libre, j'ai eu beaucoup de temps que j'ai décidé de passer avec avantage, c'est-à-dire écrire un livre. Je l'ai écrit à distance.
Et après cela, j'ai découvert que les enfants lisaient toujours des livres. Les livres sont pour eux un moyen d'échapper au gadget. Les livres ne peuvent pas être lus via un smartphone, ils communiquent donc principalement entre eux à l'aide d'un smartphone. Quand ils veulent la paix, ils ramassent des livres et des papiers, car la tablette a également accès à Internet et vous ne la lisez pas particulièrement. Le «papier» est toujours en demande, il est donc nécessaire de travailler dans ce sens. C'est aussi cool quand vous venez à la librairie et dites: "Eh bien, regardons ... mmm ... Ils disent que c'est un bon auteur. Nous devons le prendre. "
La situation de la télévision est quelque peu similaire à ce dont j'ai parlé plus tôt. Lorsque vous devenez un expert de premier plan, vous pouvez commenter la position de l'entreprise ou le domaine dans lequel elle travaille (si vous êtes un homme PR officiel), il est normal qu'un homme PR soit un expert indépendant ou un expert dans ce domaine. La télévision est prête à inviter de telles personnes, pour nommer la marque, 70% y sont assez fidèles, surtout si vous leur donnez du contenu compétent et expliquez ce qu'elles veulent savoir. Autrement dit, vous devez devenir un expert des médias. Pas seulement un contact pour tendre la main à n'importe quel conférencier, mais devenir lui-même conférencier. C'est si nous parlons de travailler en tant que responsable des relations publiques.
À propos des avantages de la télévision
Si nous parlons des activités d'un expert qui écrit des analystes, je me suis rendu compte récemment de la valeur réelle de la participation à des programmes de télévision. Récemment, quelque chose s'est constamment passé avec nous - puis soudain, quelque chose tombe, puis quelque chose n'est pas percé, puis le chef de l'Agence spatiale russe dit quelque chose de mal. Et puis ils commencent à se détourner de la télévision avec une demande de commentaire. Et à Ostankino, il arrive que vous deviez voyager, et à Shabolovka. Hier, par exemple, j'étais dans le studio de Radio Liberty. Au début, cela semble cool - «Wow! Ils m'ont appelé à la télévision. »
Vous acceptez immédiatement et partez, parfois assez loin (par exemple, je me suis envolé une fois pour la Biélorussie pour un transfert d'une demi-heure (bien sûr, à leurs frais). Mais ensuite vous commencez à comprendre - après tout, c'est mon temps personnel, que je pourrais à dépenser comme je l'entends. Bien sûr, l'entretien est un événement pathétique, ils feront attention à vous, mais rappelez-vous que dans ce cas, vous faites le contenu non pas pour vous, mais pour eux.
Bien sûr, cette coopération est mutuelle, mais le «pot d'échappement» de cette coopération n'est pas si grand. Vous avez atteint un certain niveau, votre nom est à la télévision, mais il n'y a pas de croissance en tant que telle. Le gain le plus important que j'ai obtenu a été la sortie d'une vidéo de dix minutes sur Mars-3 sur la chaîne Rossiya24. Et puis environ cinq cents personnes ont rejoint le public sur VKontakte. Sinon, de telles apparitions sur "Echo de Moscou", sur "Radio Vesti", sur le phare, etc., donnent dix personnes qui s'ajoutent aux réseaux sociaux. Bien sûr, cela augmente votre crédibilité, et quand une personne visite votre page et voit des vidéos publiées sur le téléviseur avec votre participation, cela fonctionne positivement. En général, la réponse est faible. Pour changer cela, vous devez faire quelque chose vous-même. Ne vous contentez pas d'aller à différents "invités", mais ayez votre propre projet, qui sera l'ancre et auquel toutes ces visites amèneront de nouvelles personnes. La plus simple est une chaîne YouTube.
J'ai eu une interview sur "Intelligence Survey" de Goblin - 170 000 vues et 2 000 rejoignant YouTube. Comme vous pouvez le voir, les réunions avec YouTube sont assez efficaces. Cependant, vous devez comprendre qu'aujourd'hui, le public a regardé la vidéo avec vous, demain ou même une demi-heure plus tard - avec quelqu'un d'autre, et il vous a déjà oublié. Une telle vidéo fonctionne pour la reconnaissance, puis ce travail consiste uniquement en le nombre de personnes qui sont venues et se sont inscrites à votre projet. Et pour cela, votre projet doit être développé. Vous intéresserez les gens, ils viendront à vous et resteront avec vous si vous faites quelque chose d'intéressant. Il faut donc marcher, mais sans projet qui soutiendrait tous ces déplacements, c'est une activité plutôt inefficace.
Réponses aux questions
- Y a-t-il déjà eu des menaces sur votre contenu? Peut-être que certaines autorités n’ont pas aimé ce que vous écriviez?Non. Personne n'a promis de briser le visage, mais on a parlé de financement participatif, quand ils nous ont reproché de collecter de l'argent, et nous n'avons pas présenté le satellite et ne l'avons pas lancé sur la lune. Il y avait des plaintes à notre sujet et des accusations que nous étions des escrocs. Dans de tels cas, j'ai toujours demandé: «Avez-vous même abandonné ce projet? Si je suis parti et que j'étais insatisfait du travail, je peux les rendre. Oui, nous retardons les délais, mais le travail se poursuit et nous nous dirigeons vers les objectifs que nous nous sommes fixés. » Nous publions régulièrement des rapports d'étape. Il vaudrait peut-être la peine d'augmenter leur fréquence.
Beaucoup n'aimaient pas mon post éloquent et chaud "La
conspiration lunaire comme test d'aptitude ". Si une personne croit que les Américains n'étaient pas sur la lune, alors cette personne considère tout le monde autour de lui comme des menteurs ou des fous - tous les scientifiques (américains et soviétiques), tous les cosmonautes russes qui sont convaincus que la personne était sur la lune. Une telle personne ne croit pas à la possibilité des gens, à la capacité d'une personne en tant qu'espèce à réaliser une si grande réussite. Mon message a provoqué un grand nombre de commentaires, plus de cinq mille. Les contractions ont bouilli pendant plusieurs semaines après la publication. Au début, je suivais les messages, mais ensuite j'ai quitté cette leçon, et je ne vais pas entrer dans ces "Commentaires Augéens".
Un autre problème est la politique. La cosmonautique, bien sûr, est liée à la politique, mais j'essaie de couper ce sujet. Ça ne marche pas toujours, mais j'essaie de rester à l'écart. Par exemple, dans le même "espace extra-atmosphérique" pour un commentaire sur la politique, une personne reçoit une interdiction pendant une semaine, et si cela se répète, alors pour toujours. Les gens vont simplement dans l'espace et la science pour faire une pause dans tout ce kiosque, qu'ils voient tous les jours dans les journaux télévisés.
- Le public de Roscosmos - 400 000 abonnés, le contenu principal est «Espace à visage humain», en russe. NASA publique - 30 millions d'abonnés, contenu - "Espace à visage humain", la langue principale est l'anglais. Kim Kardashian - 150 millions d'abonnés, le contenu principal est le cul. La question se pose: les blogs techniques sont-ils voués à cueillir dans la boue en pourcentage de ces blogs populaires ou y a-t-il un espoir?Dans ce cas, le problème n'est pas que la NASA ou le Roscosmos vulgarisent mal leurs sujets. Juste un cul plus proche que l'espace. Les astronautes sont quelque part loin, on ne sait pas où ils volent, et en effet, peut-être que la Terre est plate. Et le cul est toujours là. Ce sujet est proche des gens et donc plus intéressant.
J'ai eu deux gros afflux d'utilisateurs. -3, , . . — - , - . , . . , , , , , , . , — - . , : 75 % — 25 % — . , . . , , . , , , .
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