La société qui possède les applications musicales les plus populaires de Chine, Tencent Music Entertainment, est entrée en bourse et a gagné environ un milliard de dollars.
Nous vous parlerons du service lui-même et de la manière dont son introduction en bourse affectera les concurrents.
Photo W_Minshull / CC BYCe qui fait de la musique Tencent
Tencent Music Entertainment (TME) est une filiale du conglomérat Internet chinois Tencent. Elle est
propriétaire des services de streaming Q Music, Kugou Music, Kuwo Music et de l'application karaoké WeSing.
Une caractéristique des applications de streaming TME est que les utilisateurs peuvent non seulement écouter les enregistrements d'artistes professionnels, mais également télécharger leur musique ou interpréter des chansons en direct. Les applications Tencent Music sont utilisées par 800 millions de personnes chaque mois.
La plateforme de streaming joue le rôle d'une sorte de réseau social. Environ 70% des revenus de TME ne proviennent pas de l’achat d’abonnements, mais des fonctions sociales des applications et de la vente de produits supplémentaires. Une part importante des revenus provient des cadeaux payés que les téléspectateurs diffusent aux artistes qu'ils aiment. En plus des services intégrés à l'application, Tencent Music
vend des écouteurs et des microphones pour les diffusions en ligne et les billets de concert.
À l'avenir, Tencent Music prévoit de développer d'autres modèles commerciaux. L'un des objectifs est d'augmenter les revenus des ventes d'abonnements. Jusqu'à présent, seulement 3,6% des utilisateurs d'applications TME
paient pour accéder à de la musique sans publicité, mais la société espère faire la différence.
Pourquoi avez-vous eu besoin d'une introduction en bourse
À la mi-2018, les premières rumeurs sont apparues selon lesquelles Tencent Music envisageait de devenir une entreprise publique. Information confirmée en octobre. Selon les analystes, la principale raison de l'introduction en bourse est la restructuration de la société mère. Tencent ne travaille pas seulement avec la musique, il possède des filiales dans les domaines de la médecine, de la technologie cloud et de la vente au détail. Et certaines de ces organisations vont commencer à travailler dans le secteur B2B.
Pour simplifier la structure du conglomérat, Tencent a décidé de faire entrer en bourse les unités B2C les plus performantes et de leur donner une plus grande indépendance. Parmi ces "filles" se trouvait Tencent Music.
Une autre raison pour entrer dans l'introduction en bourse est l'attrait des utilisateurs et des investisseurs étrangers. L'offre publique d'actions TME
est devenue l' un des plus importants du marché américain l'année dernière. Cela rendra l'organisation plus célèbre en dehors de la Chine et attirera probablement l'attention des utilisateurs d'autres plateformes de streaming mondiales.
Comment était le placement des actions de la société
La négociation des actions de Tencent Music a commencé le 12 décembre et la société a réussi à
lever un milliard de dollars. Le Telegraph
estime qu'après sa cotation à la Bourse de New York, Tencent Music a égalé Spotify en valeur. Cela fait de TME l'une des sociétés technologiques publiques les plus chères à proposer des actions au cours des dernières années.
Dans ce cas, selon l'investisseur Mark Schlarbaum (Mark Schlarbaum), titres Tencent Music - il s'agit d'un bon investissement à long terme, et leur prix augmentera dans un avenir proche. Néanmoins, initialement de l'IPO Tencent Music s'attendait à de grands résultats. Plus tôt, Reuters a
annoncé que la société prévoyait de lever deux milliards de dollars. La raison des "frais peu élevés" est la date de début de l'enchère. Les statistiques
montrent que les riches investisseurs américains n'achètent pas d'actions de grandes sociétés avant la période des Fêtes "mortes".
Comment l'introduction en bourse de Tencent Music affectera le marché des services de streaming
Selon les experts, Tencent Music ne prévoit pas de «faire glisser» les abonnés des services de streaming occidentaux. Les applications TME sont plus des réseaux sociaux que des plateformes de contenu. Facebook est le principal concurrent de l'entreprise sur le marché occidental. Soit dit en passant, en 2018, le réseau social vient d'annoncer le lancement de sa propre application de karaoké.
Bien que Tencent Music n'ait pas l'intention de rivaliser avec les plateformes de streaming, ces dernières ont beaucoup à apprendre du nouveau joueur. Pour les organisations occidentales, l'introduction en bourse de Tencent Music peut être l'occasion de penser à changer leur modèle économique.
Désormais, des plateformes comme Spotify et Pandora gagnent de l'argent en vendant des abonnements et de la publicité. Mais ce modèle de monétisation est inefficace - les plateformes
dépensent trop d'argent en redevances pour l'utilisation de la musique et ne peuvent pas couvrir les coûts.
Photo Nick Harris / CC BY-NDUne autre complication du modèle commercial existant est que les utilisateurs en ont assez de la publicité. En 2018, Spotify a
réduit ses revenus publicitaires. Cela est dû en partie au fait que les utilisateurs de services de streaming
bloquent de plus en plus
les publicités utilisant des applications tierces.
L'une des options pour augmenter les bénéfices que les plates-formes occidentales peuvent adopter de Tencent Music est la
vente d'équipements . Spotify envisage peut-être de mettre en œuvre ce modèle de monétisation - en février, l'organisation a
publié des annonces pour trouver des ingénieurs pour développer ses appareils audio.
Une autre option est la
monétisation des fonctions sociales . Dans les services de streaming occidentaux, il n'y a presque aucune possibilité de communiquer avec d'autres auditeurs. Par exemple, en 2017, les messages privés ont été
supprimés de Spotify. Désormais, les utilisateurs de la plate-forme ne peuvent voir que l'historique d'écoute et les listes de lecture de chacun, mais ne peuvent pas communiquer directement.
Selon l'analyste et investisseur Eric Peckham, les services de streaming devraient développer et monétiser des fonctionnalités supplémentaires pour les fans d'artistes. Comme Tencent Music, Spotify peut créer une communauté virtuelle qui enverra des cadeaux à vos musiciens préférés ou paiera pour des concerts en ligne exclusifs sur la plateforme.
Ainsi, les analystes sont convaincus que les services de streaming occidentaux devraient prêter attention à l'expérience de Tencent Music et emprunter certaines approches pour travailler avec les clients afin de développer davantage et d'élargir la base d'utilisateurs.
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