Il s'agit d'un podcast avec ceux qui écrivent, éditent, prennent des photos, des vidéos et gèrent la création de contenu. Aujourd'hui, nous avons préparé pour vous une version texte du septième numéro.
Son invitée est Ekaterina Kudryavtseva, productrice de contenu et éditrice marketing pour RBC. Nous parlons d'un mélange de travail et de passe-temps pour un éditeur.
Sur la photo: Ekaterina 
howtolooksmart Kudryavtseva, producteur de contenu et rédacteur en chef du marketing chez RBC
alinatestova : Aujourd'hui, nous parlerons, comme toujours dans ce podcast, du contenu et de tout ce qui s'y rapporte. Par conséquent, Katya, je vais vous demander, comme d'habitude, de commencer par le début et de vous parler de votre chemin dans l'édition. Comment êtes-vous entré dans cette sphère difficile?
E: Comment je suis entré dans l'édition est une bonne question. Moi-même, je ne comprends toujours pas comment cela s'est produit. J'ai commencé à travailler comme «spécialiste de la communication», responsable marketing, mais j'ai toujours aimé écrire. Puis, d'une manière ou d'une autre, cela s'est passé: «Et quel type de texte avez-vous sur la page de destination? Et quel genre de texte avez-vous ici? Vous ne pouvez pas faire ça, et faisons-le différemment. "
Dans cette ambiance, j'ai travaillé.
Vous connaissez le mieux - faites de votre mieux. Alors tout a tourné.
À un moment donné, j'ai commencé à éditer plus régulièrement. Ce sont des projets commerciaux. Parfois j'écris quelque chose pour mon propre plaisir.
R: Vous avez commencé à parler de la façon dont vous êtes arrivé au sujet éditorial à travers "vous ne pouvez pas faire ça, ce n'est pas tout à fait ça" et ainsi de suite. Comment en êtes-vous venu à comprendre comment le faire correctement et à comprendre quoi et où changer?
Comment avez-vous été «surveillé»?
E: Comme ils disent toujours, si vous voulez apprendre à écrire, alors lisez et écrivez. Il me semble que c'est une expérience qui arrive à un moment donné et vous commencez à voir [des opportunités d'amélioration]. Par exemple, dans les jeux vidéo, il y a un bouton sur lequel vous appuyez et mettez en surbrillance les ennemis. Ici, à un moment donné, c'est ainsi que cela a commencé à fonctionner. Il suffit de regarder le texte, et certains moments sont mis en évidence, des questions et des options se posent, comment refaire cela.
R: Dans tous les cas, cela vient avec de la pratique, et cela signifie que, avant les projets commerciaux et les tâches sérieuses liées au texte, vous avez en quelque sorte écrit pour vous-même.
Parlez-nous de vos projets à la jonction des loisirs et des textes.
Je sais ce que tu écris sur les livres et les séries. Comment tout cela s'est-il traduit dans la chaîne Telegram , des textes intéressants et généralement dans une histoire liée au contenu?
E: Tout a commencé à l'université. Ma première éducation est le journalisme. Je l'ai reçu à la Higher School of Economics, puis c'était un département de journalisme économique et politique, il s'appelait directement ce pathos, puis il est devenu la faculté des médias et des communications.
Nous avons trouvé l'une des premières versions du programme, où chaque année vous deviez lire des livres sur la littérature russe et occidentale. Il y a des livres que si vous les composez, ils seront plus grands que votre taille. Et vous aviez deux mois pour cela.
Bien sûr, deux mois suffisent pour lire plusieurs siècles de littérature russe, puis occidentale. Et ce sont deux paires, et vous en avez quinze de plus.
Lorsque vous lisez à ce rythme, puis au même rythme que vous en parlez, puis écrivez, il n'y a tout simplement plus d'options: vous survivez ou vous ne survivez pas.
Et cette approche est restée. Je suis toujours intéressé à décrire une expérience, car c'est ainsi que vous la comprenez mieux vous-même. C'est une habitude que j'ai quittée de l'université. Elle est devenue mon intérêt, parce que si vous n'êtes pas intéressé, alors vous devez partir et faire autre chose. Sinon, vous mourrez et vous détesterez tout ce qui vous entoure.
Quand j'ai cessé de recevoir une éducation d'arts libéraux «hardcore», je voulais rester en contact avec cela. Et c'est arrivé. Je n'ai pas trouvé de charge de travail constante liée au travail culturel. Où ne dois-je rien à personne?
Je vais me procurer une chaîne
.
Sur la photo: Alina Testova, fondatrice Médias glyphesR: Vous apportez du hardcore à vos hobbies.
E: Oui.
R: Veuillez me parler de votre chaîne. Pourquoi choisissez-vous ces séries et livres en particulier? Votre éducation journalistique influence-t-elle votre goût dans ce cas?
E: Le goût est, bien sûr, magnifiquement nommé. En fait, sur la question du choix - que lire et que regarder - beaucoup de bière a été renversée au cours de discussions humanitaires passionnées.
Dans la culture, on pense qu'il existe une culture élevée, moyenne et basse, mais il existe une sorte de «bidonville complet». Et si vous regardez «scories complètes», vous n'êtes probablement pas vous-même une personne très instruite. Mais j'avais mon professeur bien-aimé en études culturelles, qui adorait les films d'horreur absolument «serviles», où tout ce sang est.
R: Slashers .
E: Oui, oui. Il les a analysés très froidement. Et cet homme est professeur, docteur en sciences philologiques, mec super intelligent. À un moment donné, lorsque vous cuisinez très longtemps, vous comprenez que la division en culture haute et basse est une ordure complète.
La question est de savoir comment vous le voyez vous-même.
En fait, dans toute série ou livres absolument étranges, vous pouvez trouver beaucoup de choses intéressantes d'un point de vue culturel ou sociologique. Du point de vue de la façon dont vous le regardez ou comment les autres le regardent, comment ils le perçoivent, ce qu'ils en retirent. Cet immense contexte fait référence à tout ce que la culture produit.
La question est de savoir comment choisir ... Simplement: ce que vous aimez, puis regardez. La question est de savoir comment vous le regardez, ce que vous en retirez par vous-même.
R: J'ai immédiatement posé une question délicate à ce sujet concernant notre travail sur le contenu. Pensez-vous que cette base culturelle vous donne la possibilité, en triant certains sujets de travail, d'examiner un problème d'un point de vue intéressant et de l'étendre d'un point de vue intéressant? Puisqu'il n'y a aucun sujet qui soit franchement «haut» ou franchement «bas».
E: Ou plutôt, franchement sans intérêt.
R: Oui. Franchement ennuyeux ou franchement intéressant.
E: Oui, bien sûr. C'est aussi une familiarité et une certaine expérience. Comme on dit, l'éducation traditionnelle sur les faits est morte. Vous avez juste besoin de bien google et d'être en mesure de comprendre les sources - choisissez laquelle d'entre elles est intéressante et laquelle n'est pas très.
R: L'idée d'une formation technique est maintenant très populaire parmi les écrivains; que c'est génial, car ils feraient mieux de commencer à comprendre les nuances techniques de ce qu'ils écrivent (si c'est le domaine de la technologie ou de la production, par exemple).
Malgré cela, l'éducation humanitaire et la base humanitaire fournissent juste cette «observation» intéressante, la capacité de retirer des choses non triviales, d'examiner la question d'un point de vue inhabituel et de faire un sujet intéressant à partir d'un sujet potentiellement ennuyeux.
E: Probablement oui. A propos de la résistance entre l'enseignement humanitaire et technique: pour moi, l'éducation humanitaire a toujours été d'expliquer le monde. La technologie vous aidera à vous rendre du point A au point B de manière plus efficace et productive. Une éducation en arts libéraux vous dira ce qu'il y a au point A et au point B; pourquoi avez-vous besoin de cette façon; qui es tu ce que vous comprendrez en arrivant du point A au point B; qui d'autre est allé de cette façon et ce qu'il a enduré pour lui-même. Et pourtant - voici une sélection de livres sur le voyage du point A au point B.
R: Il me semble que vous avez maintenant énuméré de manière abstraite une mini-liste de contrôle sur des sujets pour toute entreprise. Qui êtes-vous, qu'allez-vous endurer pour vous-même si vous utilisez notre produit, pourquoi avez-vous besoin de l'utiliser, etc.
E: En fait, oui. Toute direction humanitaire est très liée à la narration, ce mot banal. Le marketing consiste essentiellement à raconter des histoires. Par conséquent, tout était lié à moi en un.
Cela complique grandement la vie lorsque vous venez quelque part et commencez à voir des lacunes sémantiques que les gens ne veulent pas combler. C’est normal pour eux - tout fonctionne: le trafic est «trafic», tout est à vendre, «les lentilles fuient».
Voir de tels moments est une telle chose.
R: Vous ressentez une gestalt non fermée qui doit être fermée.
Sur la photo: Ekaterina howtolooksmart Kudryavtseva, producteur de contenu et rédacteur en chef du marketing chez RBCE: C'est l'une de mes blagues préférées sur le fait que si vous avez une éducation en arts libéraux, vous ne pouvez pas normalement regarder, lire ou être quelque part et toujours être heureux.
Vous commencez toujours à analyser cela, et il est impossible de «voir» les prémisses socioculturelles de quelque chose. Vous le verrez toujours. Et vous pensez: "Merde, je pourrais m'amuser, mais ça ..."
R: Bon conseil - faites venir l'équipe éditoriale d'un humanitaire qui verra et dira: "Non, les gars, ceci et cela manquent ici."
R: Encore une fois, je reviens à l'édition et à l'écriture. Il y a quelque temps, il était très populaire pour tout le monde d'être styliste. Relativement parlant, toute personne qui a compris quelque chose sur Instagram et a vu quelques magazines sur papier glacé s'est qualifiée de styliste et a déclaré qu'il travaillait dans une profession créative. Pensez-vous qu'il y a un tel problème ou un tel phénomène dans l'édition maintenant que tant de personnes entrent dans la profession?
Encore une fois, tout le monde n'a pas de formation spécifique en matière d'éducation. Il s'avère que tout est dans cette profession, et on ne sait pas lequel d'entre eux est vraiment professionnel et qui ne l'est pas. Vouliez-vous vous détacher de cette image à chaque édition?
E: Pas vraiment. Je m'appelle rédacteur il n'y a pas très longtemps. Pour moi, tout cela tourne autour de quelqu'un dans une cape blanche, et quelqu'un dans une cape encore plus blanche; quelqu'un est un éditeur de travail, et quelqu'un n'est pas un éditeur de travail - c'est plutôt étrange. Pour moi, c'était toujours juste une fonction de quelque chose que vous pouvez apporter au projet, un travail de toute nature.
C'est une fonction que je peux faire à un certain niveau. Et le style dépend de la tâche. Il y a des tâches où l'on vous donne 140 diapositives, composées de signes de pourcentage, de nombres et d'abréviations, et elles disent: "Nous voulons en faire une présentation compréhensible."
Il n'y a pas besoin de style - vous devez analyser ce tas de diapositives en morceaux de sens. C'est une fonction que vous pouvez faire dans n'importe quel environnement et dans n'importe quelle situation, si vous savez bien le faire.
R: Pensez-vous que des cours ou une formation supplémentaire sont nécessaires pour bien faire cela? Est-il possible de simplement prendre et commencer à écrire cool?
E: Je ne sais même pas. Qu'est-ce que cela signifie d'écrire cool?
R: À votre avis. Donc, vous voyez un article ou juste quelqu'un écrit du matériel intéressant sur Facebook - et vous comprenez qu'il est accrocheur et intéressant.
E: Ce sont aussi des choses très différentes. D'une part, il y a des gens qui sont vraiment géniaux pour écrire des croquis de la vie sur Facebook, mais ils n'en font pas une profession et très probablement ils ne le feront pas, car ils ne correspondent pas à cette façon.
Ils peuvent écrire ce qui leur est arrivé, amusant et drôle, et dans la vie, ils sont directeurs des ventes. Bon, bien fait, intéressant de vous lire, super.
Il y a des gens qui font du copywriting depuis plusieurs années, et tout ce qu'ils écrivent a l'air bizarre. D'un autre côté, s'ils sont capables de vendre leurs services, alors quelqu'un en a besoin. Je parle en tant que personne qui ne veut pas se tenir en blouse blanche. La vie coule, quelque chose va mourir, quelque chose restera. Tout change.
R: Pensez-vous qu'il existe une sorte de chemin difficile pour le samouraï d'aller vers l'éditeur, sans lequel il ne peut pas être appelé un éditeur ou un auteur à part entière?
Prenons le sujet du journalisme commercial et de l'écriture. Il est clair que vous pouvez être Charles Bukowski et écrire sur la table pendant de nombreuses années et ainsi de suite.
E: Il a écrit pendant de nombreuses années à la table. C'est une façon très étrange de raconter l'histoire d'un mec qui a «triché» pendant tant d'années et n'a pas perdu sa motivation. Dans l'édition commerciale, peu le font. Si quelqu'un n'aime pas votre texte, c'est tout: "Je laisse tomber immédiatement mon stylo."
Probablement pas. Il y a bien sûr la tentation d'inclure un snob interne et de dire que si vous n'avez pas lu Pasternak, alors que faites-vous ici. Pas vraiment. Je connais des gens qui savent bien écrire sans un bagage de lecture particulièrement important ou sans écriture humanitaire.
Le principe principal est que chaque fois que vous regardez votre texte et que vous vous demandez si j'écris un blaireau. Si comme un blaireau, vous devez réécrire. C’est tout.
R: Comment définissez-vous un blaireau interne? Avez-vous eu des livres, des œuvres ou des notes qui ont influencé votre expérience d'écriture et de rédaction?
E: Dans un sens professionnel ou en général?
R: Et ainsi, et ainsi.
E: Oui. Comme tous les écrivains, j'ai lu «Write, Cut» il y a quelque temps et j'ai bien aimé. C'est un bon outil dans notre période difficile - lorsque des informations vous parviennent de toutes les machines à sous et que les mots qui sont répétés dans toutes ces informations peuvent simplement être supprimés car ils sont vraiment superflus. Je pense qu'il n'y a pas quelque chose que je relis tous les soirs avant le coucher, de sorte que je ne perdrai en aucun cas mon talent.
Sur la photo: Alina Testova, fondatrice Médias glyphesR: Au diable la littérature, asseyez-vous et écrivez.
E: Eh bien, oui. Asseyez-vous et lisez, puis asseyez-vous et écrivez.
R: Vous avez l'approche la plus libérale. Si quelqu'un vous lit, si votre travail est évalué positivement, il a le droit d'exister. Sinon, vous devez changer quelque chose.
E: Il y a des moments où vous rencontrez une chaîne Telegram ou quelque chose d'autre, et vous le voyez et pensez: "Eh bien, ce sont des ordures complètes." Et celui-ci a un tas d'abonnés. Vous pouvez obtenir quelques points pour votre estime de soi en appelant cet auteur et tous ses lecteurs fous. Vous n'écrirez pas mieux à partir de cela et vous n'aurez pas plus d'abonnés. Vous avez passé vos émotions - bravo. Pourrait écrire à ce moment.
R: Bon conseil. Chaque fois que vous vous sentez négatif, commencez à écrire.
E: Oui. Vous regardez un texte et pensez: "Merde, je peux le faire aussi." Allez faire de même. Mieux vaut aller mieux.
R: Avez-vous des astuces pour vous remonter le moral lorsque vous avez besoin d'écrire quelque chose et de ne pas y aller?
E: Selon les classiques - distrait par autre chose. Si vous comprenez que vous vous taisez, alors plus vous vous tiendrez devant ce mur, plus cela vous causera d'irritation et plus votre prise sera importante.
R: Qu'est
- ce qui vous distrait dans de tels moments?
E: Pour effectuer une autre tâche, passez à un autre travail. Tri des mises en page, suivi des tâches "peigne". Les exercices physiques aident: faire une promenade ou faire des exercices, faire du sport. Ce serait un bon conseil d'aller au lit, mais pour une raison quelconque, cela ne fonctionne pas pour moi.
R: Cela ne fonctionne pas non plus pour moi.
E: Dieu merci. Je ne suis pas le seul aussi bizarre.
R: Et mon blitz traditionnel. Veuillez continuer la phrase. J'écris parce que ...
E: J'aime ça.
R: Un texte sympa est ...
E: Ne dites pas - le mien, ne dites pas - le mien. Qui a lu jusqu'à la fin.
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