Malgré le fait que, dans la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, un cessez-le-feu de 90 jours s'est ensuivi et que de nouveaux tarifs de barrage ne seront pas introduits avant mars 2019, toutes les entreprises n'acceptent pas d'attendre que ces pays tentent de s'entendre entre eux. Dans un récent communiqué de presse, le fabricant de caméras d'action GoPro a annoncé sa décision de retirer une partie de sa capacité de production à la Chine face à d'éventuelles augmentations tarifaires; de nombreux analystes craignent que cela ne soit le résultat de l'impasse actuelle. Oui, cela fait partie de la capacité.
«Nous évitons les problèmes tarifaires en déplaçant la majeure partie de la production opérant sur le marché américain de la Chine», a déclaré Brian McGee, directeur financier de GoPro. «Nous pensons que la diversification de la production peut bénéficier à notre entreprise, quels que soient les résultats de l'introduction des tarifs.» Si vous lisez attentivement, l'expression clé ici sera «diversification de la production». GoPro ne va pas quitter complètement la Chine, elle retire uniquement la production destinée aux importations aux États-Unis. Les modèles d'appareils photo vendus sur d'autres marchés continueront d'être fabriqués en Chine.
Cette décision peut sembler extravagante si elle n'est faite que pour éviter de nouveaux tarifs, mais comme plus de 40% des bénéfices de GoPro au troisième trimestre 2018 proviennent d'Amérique, 25% de taxes frapperaient durement l'entreprise. Étant donné que la société a fermé sa division des drones l'année dernière sous prétexte d'un «marché des avions extrêmement concurrentiel» et de l'apparition d'un grand nombre de clones GoPro qui sont plusieurs fois moins chers, il devient clair que la société, dont le nom était autrefois synonyme d'action -camera serre sa ceinture de toutes ses forces.
Contournement de la guerre commerciale
L'administration américaine actuelle s'est donné pour priorité de lutter contre ce qu'elle considère comme malhonnête et le vol de propriété intellectuelle par les entreprises chinoises et, en tant que mesure punitive, a sérieusement augmenté les droits à l'importation sur de nombreux produits. Ces taxes sont également conçues pour aider les producteurs locaux à rester compétitifs par rapport aux importations chinoises, qui étaient historiquement moins chères pour l'utilisateur final. Tout cela se fait selon la théorie selon laquelle des droits d'importation suffisamment élevés sur les produits fabriqués en Chine entraîneront une relance de la production américaine.
Un effet secondaire de cette politique est le fait que même les composants individuels (LED, transistors, condensateurs, etc.) sont soumis à des droits d'importation accrus, même les fabricants situés aux États-Unis en
souffrent . Les fabricants américains ne peuvent pas simplement basculer un interrupteur et cesser d'acheter des pièces importées - il faudra du temps et de l'argent pour établir une production locale de ces composants. Même les produits, dont la production ne partait nulle part en Amérique, utilisent inévitablement au moins plusieurs composants importés.
GoPro a décidé de suivre sa propre voie: profiter d'une faille dans la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Si les caméras finies souffrent de tâches élevées et que les caméras assemblées aux États-Unis nécessitent toujours des composants chinois importés, il sera plus logique d'assembler des caméras dans d'autres pays, pas en Chine et pas aux États-Unis.
Jusqu'à présent, la société n'a pas annoncé dans quel pays la production d'appareils photo destinés à être importés aux États-Unis se déplace, mais vous pouvez parier sur un autre pays asiatique, par exemple le Cambodge ou le Vietnam, où la main-d'œuvre n'est toujours pas suffisamment payée. Après le lancement de la production dans ce pays non conflictuel, la société importera des composants chinois sans pénalité et exportera le produit final aux États-Unis. Le produit sera exactement le même qu'avant, il sera fabriqué sur les mêmes machines, mais l'étiquette ne dira plus "made in China".
Usine mobile du futur
Ce plan ne présente qu'un seul problème: comment transférer la production dans un autre pays à un prix suffisamment bas pour la rendre financièrement raisonnable? Même avec la menace imminente de droits d'importation plus élevés, il semble que la construction d'une nouvelle usine à partir de zéro et le recrutement de personnel soit une mesure extrême. Mais, selon MacGia, GoPro est exceptionnellement bien adapté pour redistribuer le travail. «Il est important de noter que nos installations de production nous appartiennent et que notre partenaire de production fournit les locaux, nous nous attendons donc à pouvoir organiser cette relocalisation à moindre coût.»
Autrement dit, GoPro doit trouver une place dans un pays tiers, y transporter physiquement plusieurs chaînes de production, puis embaucher des travailleurs locaux. Dans le pire des cas, cela entraînera une réduction temporaire de la capacité.
Imaginons que GoPro dispose de dix lignes d'assemblage dans leur usine chinoise. Au lieu de les transporter tous en même temps, ils emballeront et transporteront quatre lignes, responsables de 40% de leurs ventes à destination des États-Unis. Étant donné que tous les équipements de production appartiennent à GoPro, le déplacement de la chaîne de montage vers un pays asiatique relativement proche, si nécessaire, résultant des changements du climat géopolitique, ne reste qu'une question de logistique.
Et face à la menace qui pèse sur les fabricants sous la forme de toute une gamme de tarifs fiscaux étendus, vous pensez involontairement à la question de savoir si de telles usines «mobiles» se retrouveront de plus en plus souvent. Compte tenu de l'
automatisation élevée de la production moderne et du
niveau d'homogénéité des usines asiatiques , il est raisonnable de supposer que le fabricant devrait pouvoir prendre son équipement et le déplacer ailleurs pour trouver l'offre la plus avantageuse non seulement par les locaux, mais aussi par la main-d'œuvre. À tout le moins, la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine pourrait donner naissance à une nouvelle tendance, qui peut être appelée "production errante".
La guerre sur plusieurs fronts
Les critiques citeront probablement les actions de GoPro comme un exemple de la futilité des tarifs chinois. En effet, GoPro ne prévoit pas de déplacer la production de caméras en Amérique, et à la fin, elle utilisera toujours des composants chinois. D'un autre côté, la Chine peut considérer ces nouvelles usines «mobiles» comme une menace pour son économie, ce qui augmentera les chances de capitulation du pays dans une guerre commerciale. Pour un pays appelé World Factory, tout ce qui encourage les entreprises à produire des marchandises ailleurs sera un problème. Dans le même temps, les États-Unis bénéficieront d'une chaîne d'approvisionnement plus diversifiée si les relations avec la Chine continuent de se détériorer.
GoPro a clairement indiqué que la délocalisation de leur production en provenance de Chine d'ici l'année prochaine constituerait une mesure préventive pour se protéger indépendamment du résultat des négociations commerciales en cours. Si la situation s'améliore et que les droits sont réduits, GoPro bénéficiera toujours de la diversification des capacités de production. Si les tarifs sont resserrés, ils permettront d'économiser des millions sans perdre de bénéfices. La fin de la guerre commerciale n'est pas visible, et GoPro, très probablement, ne sera pas la seule entreprise à avoir décidé de restructurer ses activités afin de profiter de cette lacune dans un avenir proche.