Cinq ans se sont écoulés depuis la première de Serial, le premier podcast vraiment massif. Depuis lors, le format a gagné en popularité inattendue. Le catalogue Apple Podcasts contient plus de 550 000 transmissions actives. Plus de la moitié de la population américaine connaît le terme «podcast» et près d'un tiers les écoute régulièrement. Même les héros des émissions de télévision maîtrisent activement ce médium, et des acteurs, des politiciens et des entrepreneurs célèbres participent également à des podcasts. L'écosystème autour des podcasts est également mûr - la création de votre émission est plus facile que jamais.
Nous vous expliquons l'évolution de cette situation et nous vous aiderons à naviguer sur le marché des podcasts.
Photo m1try / CC BY-NC-SAPodcast comme nouveau type de média
Le podcasting est né de nombreuses années de tradition à la radio. Un nombre important de podcasts populaires sont toujours des versions en ligne d'émissions radio. Des tubes tels que This American Life, Radiolab et Aerostat, un ami du public russe, sont produits par des équipes professionnelles et ne sont disponibles au téléchargement qu'après leur diffusion.
La numérisation du format a changé les types de contenu disponibles et la façon dont nous les abordons. Sa portabilité a identifié un certain nombre de nouvelles approches impensables en radiodiffusion.
L'auditeur est obligé d'ajuster son horaire au calendrier de diffusion d'une station particulière afin de ne pas rater son émission préférée. Désormais, les gens écoutent des podcasts quand cela leur convient: dans les transports, au gymnase, en promenade, pendant le travail monotone - dans toutes les situations où il n'est pas pratique de se concentrer sur le contenu visuel.
Aujourd'hui, tout podcast, quel que soit le moment de sa publication, est un combattant à part entière pour votre prime time individuelle. Tout dépend de votre choix et de vos intérêts.
Le contenu radio peut souffrir d'un calendrier de diffusion. Pour que le programme soit diffusé, il doit être terminé avant la date limite, même s'il affecte gravement le contenu. De plus, chaque épisode doit correspondre à la longueur de la fente qui lui est réservée. Les podcasteurs peuvent se permettre des épisodes aussi longs (ou courts) que leur idée l'exige. Si vous avez besoin de finaliser quelque chose, être en retard pendant quelques heures ou même une journée ne sera pas un désastre.
Grâce à ces facteurs, de nouveaux types de contenu conversationnel sont possibles.
Les projets conceptuels sont l'une des raisons pour lesquelles les gens prêtent attention aux podcasts. Puisqu'il n'y a aucune référence à un calendrier spécifique et que le matériel est disponible pendant une durée illimitée après la publication, un travail documentaire sérieux peut être publié sous forme de podcast. Par exemple, le podcast
S-Town décrivant la vie mystérieuse d'un horloger solitaire d'Alabama a été publié en 2017 et
figure toujours dans les charts iTunes.
L'inverse est également vrai. Il existe des programmes dont les sorties durent souvent
plus d'une heure . Ils sont également populaires. Les gens les écoutent parce qu'ils aiment la spontanéité. Pour créer un tel programme, il n'est pas nécessaire d'être un professionnel. Il suffit d'être intéressant ou d'inviter des invités intéressants.
Tout le monde peut créer un podcast et plus de 350 nouvelles émissions sont ajoutées quotidiennement au répertoire Apple Podcasts. Parmi eux, des podcasts d'entreprises qui utilisent ce média pour éduquer leur public. Nous ne sommes pas une exception (notre podcast «
Sound »).
Situation de niche de podcast
Pour apprécier la popularité du format, vous devriez jeter un œil au marché publicitaire associé. Si vous êtes un auditeur de podcast actif, vous
connaissez probablement
les noms Mailchimp, Squarespace et Audible. Ces marques ont investi dans des podcasts au début des années 2010, grâce auxquelles elles ont acquis leur reconnaissance actuelle. Et de plus en plus d'entreprises suivent leurs traces.
Lors de la première sortie de Serial (décembre 2015), le marché des podcasts était estimé à 70 millions de dollars. En deux ans, ce chiffre a plus que
quadruplé , prenant les analystes par surprise. Il est prévu que d'ici 2020, il franchira la barre des 600 millions de dollars. La publicité dans les podcasts est
efficace , d'autant plus qu'elle
est 10 fois moins chère que la publicité à la radio. Plus d'annonceurs - des présentateurs bien nourris - des podcasts plus intéressants.
Tout cela attire sans aucun doute l'attention des géants de la technologie.
Google a déjà inclus des podcasts dans les résultats de recherche et travaille à l'indexation du contenu audio. Apple respire dans leur dos. En 2017, la société a
acheté une startup qui a créé une technologie de reconnaissance automatique de la parole dans les podcasts. Mais avec l'avènement de
Spotify et
Pandora , Apple n'est plus un monopole dans ce créneau. Parallèlement à la rentabilité du format, le nombre de personnes souhaitant créer leur propre podcast a augmenté. Et bien que la situation sur le marché russe
ne soit
pas si rose , cela crée une opportunité d'occuper une niche de marché plus tôt que les autres.
Vidéo de l'enregistrement d' un des numéros du podcast Sound - parler des tendances dans le monde de la Hi-Fi
Si vous êtes inspiré par le concept de la radio Internet ou êtes enthousiasmé par la perspective de réussite financière associée à votre passe-temps préféré, vous vous demandez probablement: «Que faut-il pour créer votre propre podcast?» Nous en parlerons dans la deuxième partie de l'histoire.
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