Je m'occupe professionnellement du sujet de la promotion des startups russes à l'étranger, et récemment, l'une des principales alternatives à l'utilisation des médias traditionnels est devenue la plate-forme de blogs Medium. Au cours de la dernière année et demie, j'ai réussi à toucher plus de 137 000 lecteurs avec mes articles sur cette ressource. Aujourd'hui, je vais vous parler de la façon de maximiser l'efficacité du contenu sur Medium avec un minimum de temps et de ressources - en général, ces conseils s'appliquent à la création de tout contenu en anglais (y compris sur Habré).
Choisissez des sujets actuels et non uniques
Le segment anglophone d'Internet dans son ensemble est beaucoup plus neutre et positif que Runet. Si nous rencontrons des points négatifs dans les commentaires de n'importe quel article sur n'importe quel site - et encore plus sous le matériel lié aux affaires - alors en Occident, c'est plus facile.
Le public dans son ensemble est moins exigeant et prêt à percevoir le contenu de manière positive. Si, dans RuNet, la société publiera du matériel sur un sujet qui a déjà été divulgué plus tôt, il sera très probablement rappelé ce fait, et l'article lui-même sera de peu d'intérêt pour quiconque (c'est "l'accordéon à boutons!"). Notre public aime les matériaux exclusifs, souvent assez sophistiqués. Et donc, les entreprises abordent la préparation du contenu de manière très responsable, travaillant parfois sur un article pendant des semaines pour le rendre digne de publication.
Sur le même support, la situation est différente. Nous étions confrontés au fait que les articles sur des sujets uniques préparés depuis longtemps et contenant une grande quantité de données publiées pour la première fois sont moins susceptibles de "pénétrer" que le prochain billet de la série "Comment améliorer l'efficacité du développement logiciel".
Au début, ce fait est difficile à comprendre, mais il n'y a pas moyen d'y échapper - et, en fait, il est même bon pour les affaires. Il n'est pas nécessaire de torturer les publications pendant des semaines, les gens sont tout à fait prêts à percevoir un contenu plus léger - l'essentiel est qu'il diffuse les bonnes pensées.
Les listes et les guides fonctionnent très bien (et pas seulement moyens)
Comme mentionné ci-dessus, dans RuNet, le contenu simple est souvent détesté. Mais en Occident, ce n'est pas le cas, ce qui signifie que les manuels et les listes faciles à utiliser fonctionnent parfaitement. Une sélection des 10 meilleurs outils de marketing, la rédaction de lettres pour les investisseurs potentiels et des documents similaires est le moyen le plus court d'atteindre votre public cible.
L'avantage de cette approche est que Medium est bien indexé par Google, et si votre matériel commence à gagner en popularité sur la plateforme de blog, alors sa position dans les moteurs de recherche sera forte. Entre autres choses, cela signifie que le trafic vers un tel contenu sera constant et ne glissera pas à zéro dans les premiers jours suivant la publication de l'article.
Par exemple, voici un graphique du nombre de lecteurs pour l'un des guides populaires que j'ai préparé pour Medium:
Le texte a été publié en octobre 2017 et le trafic continue de circuler assez régulièrement. Et tout cela parce que l'article est à la 2-3ème place dans Google à la demande cible. Il faut viser un tel résultat.
Pour des résultats plus rapides, il est préférable d'utiliser des ressources externes.
En théorie, tout article publié même sur un blog personnel ou d'entreprise peut être «récupéré» par des algorithmes Medium, qui commenceront à recommander à son public concerné. Dans la pratique, cela se produit extrêmement rarement, et il ne faut pas compter sur un tel développement des événements.
Le simple maintien de votre propre blog est un processus de routine qui commencera à apporter des résultats loin d'être immédiats. Après tout, au début, vous n'avez pas d'audience, donc peu de gens liront vos documents. Mais il existe un moyen d'obtenir une couverture accrue immédiatement.
Cette méthode consiste à utiliser des «publications» - les soi-disant blogs thématiques et même des médias entiers qui se sont développés sur la plate-forme Medium sont appelés. De plus, l'audience de ces publications peut dépasser le nombre de lecteurs des médias traditionnels en ligne.
Par exemple, voici une comparaison du populaire blog Medium sur la technologie Hackernoon et l'un des plus grands médias de la même industrie Venturebeat:
Données: Similarweb.comComme vous pouvez le voir, avec l'aide de Medium, vous pouvez atteindre un large public, et cela est beaucoup plus facile que dans le cas des relations publiques dans les médias en ligne traditionnels. Dans ces ressources, les processus sont strictement réglementés, l'éditeur peut vous répondre pendant des semaines ou des mois, demander à apporter des modifications au texte, puis refuser du tout. Sur Medium, il n'y a pas de telles difficultés et tout est mieux automatisé.
Il est pratique d'utiliser le site toppub pour rechercher des publications populaires - et avec lui, vous pouvez trouver des blogs populaires dans le créneau dont vous avez besoin:
En règle générale, la description de chaque publication répertorie les moyens de communiquer avec ses éditeurs, et ils répondent aux messages beaucoup plus rapidement que leurs collègues des médias en ligne ordinaires. L'attitude envers les textes envoyés est également plus fidèle, de sorte que vous pouvez publier du contenu beaucoup plus rapidement.
De plus, en utilisant la ressource Smedian, vous pouvez trouver des publications qui recherchent des auteurs et soumettre une demande. Un clic, l'approbation de l'éditeur, et vous pouvez soumettre vos articles à cette publication pour examen directement à partir de votre profil Medium. Vous n'aurez même pas besoin d'écrire à qui que ce soit. C'est très pratique.
Image: SmedianConclusion
En conclusion, quelques conseils généraux qui vous permettront de tirer le meilleur parti de la promotion de votre projet pour un public anglophone via Medium:
- Allez-y doucement . N'ayez pas peur d'expérimenter, de publier du contenu pour lequel les lecteurs russophones vous lanceraient certainement des commentaires en colère. La pire chose qui puisse vous arriver sur Medium, c'est que peu de gens lisent l'article.
- Appliquer les meilleures pratiques marketing . Sur le public anglophone, les «conseils d'Internet» fonctionnent souvent bien. Il est difficile de dire quelle est la cause et quelle en est la conséquence. Peut-être que les manuels et les listes sont lus parce que tout le monde sait qu'il s'agit d'un type de contenu populaire. Mais le fait demeure: les gens vous seront reconnaissants si vous facilitez leur perception du texte. Mettez les pensées principales dans l'en-tête, le nombre et donnez des algorithmes clairs d'actions qui peuvent être effectuées après avoir lu l'article.
- Medium est une excellente alternative aux médias en ligne traditionnels . Chaque startup veut entrer dans TechCrunch ou Forbes avec son projet, mais le fait est que c'est très difficile. Lisez cet article sur la promotion dans ces médias, il a été publié en 2013 - et depuis, il est devenu encore plus compliqué. Sur Medium, il est possible de promouvoir le contenu dans les publications les plus populaires en mode semi-automatique, ce qui économise beaucoup d'efforts et de ressources avec un résultat comparable.
C'est tout pour aujourd'hui, merci d'avoir regardé! Je me ferai un plaisir de répondre à toutes vos questions dans les commentaires.