Le piratage de contenus multimédias numériques (musique, films) ne nuit pas toujours au titulaire du droit d'auteur. Dans certaines conditions, cela lui est même utile et bénéfique . Ce sont les résultats d'une nouvelle étude menée par des scientifiques de l'Université de l'Indiana. L'article scientifique «The Invisible Hand» of Piracy: An Economic Analysis of the Supply Chain of Information Goods »a été publié dans la revue MIS Quarterly (doi: 10.25300 / MISQ / 2018/14798).

Depuis des décennies, l'industrie du divertissement diabolise le piratage. Souvent, les pirates sont exposés comme des méchants, et le phénomène lui-même est qualifié d'absolument inacceptable. Une telle diabolisation prend parfois des formes radicales, notamment l'affichage de vidéos anti-piraterie effrayantes avant les films, des menaces de la part du FBI, etc. Des groupes industriels tels que l'American Association of Cinematographers proposent des «solutions» de plus en plus agressives et coûteuses au problème (poursuites, sites de blocage). , amendes, voire poursuites pénales contre les utilisateurs), bien que l'histoire montre qu'une telle agression n'est pas très efficace .

Les chercheurs de l'Université d'Indiana ont examiné ce phénomène sous un angle complètement différent. Ils ont conclu que le piratage en ligne peut avoir un effet positif sur les marchés et qu'une agression excessive en réprimant et en punissant les pirates est parfois contre-productive.

À titre d'exemple, les auteurs de l'étude citent la populaire série télévisée «Game of Thrones» de HBO, qui reprend régulièrement les premières lignes de cartes piratées en raison du grand nombre de téléchargements en torrents.

Régulateur de prix

Les chercheurs ont constaté que le piratage agit souvent comme une forme de concurrence invisible, empêchant à la fois le fabricant (HBO) et le câblo-opérateur (comme Comcast) des augmentations de prix les plus élevées qu'ils pourraient autrement faire. Le fait est que le marché de la vidéo est vulnérable à l'effet de la double marginalisation (double premium).

Ce problème se pose lorsqu'il existe deux monopoles dans la chaîne d'approvisionnement des produits: un producteur monopoliste et un distributeur monopoliste de marchandises. Dans ce cas, chacun essaie de maximiser ses bénéfices, cependant, les décisions du distributeur et du fabricant dépendent l'une de l'autre, ce qui fait que le prix augmente de manière déraisonnable.

La piraterie est un antidote efficace à de tels abus. Si le fabricant est trop élevé sur le prix des marchandises, les utilisateurs peuvent simplement passer aux produits piratés. Autrement dit, le fabricant perd sa position de monopole.

L'avantage des consommateurs des produits dans ce cas est évident: ils ont à la fois du contenu piraté gratuit et une licence à prix réduit. Mais une autre conclusion du travail scientifique est intéressante. Il s'avère que les producteurs de contenu bénéficient également d'un piratage modéré de leurs produits: «Lorsque les produits d'information sont vendus aux consommateurs par le biais de détaillants, dans certaines situations, un niveau modéré de piratage semble avoir un effet étonnamment positif sur les bénéfices du producteur et du détaillant, tout en augmentant la richesse. consommateurs, - déclarent les auteurs de travaux scientifiques. "Une telle situation gagnant-gagnant est bénéfique non seulement pour la chaîne d'approvisionnement, mais aussi pour l'économie dans son ensemble."

Les auteurs disent qu'ils ont eux-mêmes été surpris de constater que le piratage réduit considérablement et parfois élimine complètement les effets négatifs de la double marginalisation. Il s'agit de la «main invisible» du piratage, qui introduit une concurrence «fantôme» sur le marché et affecte la politique de prix du fabricant et du distributeur, pour leur bénéfice mutuel: «Du point de vue du fabricant, réduire la marge du détaillant est une bonne chose», dit-il. Antino Kim, auteur principal de travaux scientifiques. «Il ne peut pas trop augmenter le prix du produit, comme auparavant, et le problème de la double marginalisation est réduit. Et vice versa, si le fabricant réduit la marge, le détaillant en profite. »

Ainsi, une réduction simultanée de la marge commerciale de la part du fabricant et du distributeur, a montré l'étude, peut rapprocher le produit du prix de détail optimal pour une organisation verticalement intégrée dans son ensemble. Et cela signifie un bénéfice maximum pour le fabricant (dans le cas de Game of Thrones, c'est HBO) et pour les distributeurs (opérateurs de télévision par câble et par satellite).



Les chercheurs encouragent les entreprises, le gouvernement et les consommateurs à repenser les pratiques anti-piratage et à envisager une approche modérée. Par exemple, en Australie, en raison des coûts prohibitifs des activités agressives de lutte contre le piratage, il a abandonné le système des «trois grèves» pour suivre les téléchargements illégaux sur Internet et envoyer des avertissements aux utilisateurs.

Bien que l'étude ait à nouveau confirmé que l'absence totale de mesures anti-piraterie est préjudiciable à l'économie, les auteurs mettent en garde contre un zèle excessif dans ce sens, ainsi que contre un durcissement supplémentaire de la législation.

"Dans le monde réel, les fabricants et les détaillants doivent reconnaître qu'un certain niveau de piratage peut être vraiment utile et, par conséquent, une certaine modération doit être montrée dans leurs efforts pour lutter contre le piratage", écrivent-ils.

En fait, le même HBO n'est pas particulièrement zélé et ne cherche pas à poursuivre les pirates, et le résultat est évident.