Vous êtes donc prêt à faire de la vidéo une partie à part entière des processus marketing de votre organisation. Il est temps.
De nombreuses études indiquent qu'en 2019, environ 80% du contenu que nous consommons sur Internet sera vidéo
(lien vers l'étude à la fin de l'article) . Que nous le voulions ou non, que nous continuions à écrire et à dessiner, mais le moment est venu de prendre cette ressource très au sérieux.
Supposons que vous ayez déjà créé votre contenu vidéo. Ce n'est pas si difficile, étant donné le temps de créer des histoires qui rapportent d'énormes profits et le nombre de programmes à éditer. Très probablement, vous vous demandez maintenant: quelle est la meilleure façon de publier une vidéo sur le site Web de votre entreprise.
Voici une liste d'options potentiellement réussies.No. 1. Vidéo de fond sur la page d'accueil
Je suis sûr que vous avez vu à plusieurs reprises des sites dans lesquels la séquence vidéo est l'arrière-plan du texte sur la page de démarrage. Parfois, le texte peut être absent en principe. Croyez-moi, faire savoir à votre client ou visiteur COMMENT vous résolvez le problème et CE QUE votre entreprise fait est beaucoup plus facile grâce à la vidéo qu'au texte. Oui, la vidéo est plus difficile à réaliser, mais la concurrence est énorme maintenant.
Si vous parvenez à créer une vidéo montrant les «coulisses» de votre entreprise, cela vous donnera des points supplémentaires d'implication émotionnelle et de fidélité. La fidélité, ce sont les ventes, le bouche à oreille et les ventes à nouveau.
La vidéo d'arrière-plan ne doit pas détourner l'attention du message général de la page d'accueil.
"Est venu - regardé - admiré - s'est enfui" - une mauvaise chaîne logique.
Il est important de dire que vous n'avez pas besoin de tourner une vidéo digne du prix du meilleur court métrage. La durée moyenne des publicités les plus populaires peut atteindre 15 secondes, bien que les marques utilisant des techniques de narration dans leurs produits marketing puissent atteindre en toute sécurité 30 à 35 secondes.
La vidéo d'arrière-plan sur la page d'accueil peut être une vidéo en boucle d'une durée maximale de 15 à 20 secondes - pendant ce temps, l'utilisateur aura le temps de se concentrer sur le produit et de revoir, si vous le souhaitez, la séquence vidéo depuis le tout début.
No. 2. Section des garanties et des révisions (la soi-disant protection sociale)
Y a-t-il une section de commentaires sur votre site? Avis des clients? Exemples de travaux effectués?
C'est l'endroit idéal pour héberger du contenu vidéo. Avec lui, vous pouvez littéralement «montrer» votre histoire, démontrer la qualité, le niveau de service, votre orientation client - n'importe quoi.
Oui, les études de cas et les revues imprimées sont excellentes (si elles ne sont pas achetées, bien sûr), mais
RIEN ne peut être comparé à la capacité de voir et d'entendre comment un client satisfait raconte son histoire. La vidéo est plus tangible que le texte.
Sur quoi tourner?- Votre success story
- Témoignage client
- Détails du travail sur la commande
- Processus client utilisant votre produit
N'hésitez pas à demander aux clients d'enregistrer leur critique vidéo sur le téléphone, la qualité ne dérangera personne si l'histoire est vraie.
Le contenu des utilisateurs en ce moment est une forme préférée de matériel pour les commerçants du monde entier.№ 3. Bibliothèque de ressources vidéo
De plus en plus de consommateurs choisissent aujourd'hui ce qu'ils achètent en utilisant la vidéo
(lien vers l'étude également à la fin de l'article) . En fait, 64% des personnes sont plus susceptibles d'acheter des produits en ligne après avoir regardé une vidéo. Nous avons presque atteint le point où chaque site devrait avoir sa propre vidéothèque.
La vidéothèque doit avoir un contenu vivant, mais organisé, consultable, segmenté et affiché afin que le visiteur puisse immédiatement trouver et voir ce dont il a besoin.4. Pages produits et services
Que voit-on habituellement lors de la saisie de la fiche produit? Une ou deux photographies et de plusieurs dizaines à des centaines de mots de texte.
Comme vous pouvez le dire, sur la base des mêmes statistiques et prévisions (liens ci-dessous) - ce n'est pas bon. Pas du tout bon. Si nous, marketeurs et créateurs du site, voulons vraiment que nos clients voient des différences positives et fassent notre choix dans notre direction, une vidéo de qualité sur chacune de ces pages est nécessaire.
Que ce soit un gif, composé de 6 photos, dans lequel le modèle se tient sous différents angles, montrant des vêtements. Comparé au texte "Modèle merveilleux, s'adapte parfaitement à la silhouette ..." - c'est une victoire décisive.
Que ce soit un enregistrement vidéo «depuis l'écran», où l'utilisateur utilise votre application ou programme.
Seule la vidéo peut afficher chaque fonction du produit et fournir une confirmation visuelle de la facilité d'utilisation.Le timing de ce type de vidéos peut être très court (3-4 secondes pour revoir le produit de consommation), et impressionnant - jusqu'à une minute si vous montrez l'application. Dans ce dernier cas, il vaut mieux essayer de rendre tout aussi «délicieux» que possible afin de ne pas perdre l'utilisateur endormi à la 20e seconde.
No. 5. Carte vidéo sur la page d'accueil
Contrairement à la vidéo d'arrière-plan de la page d'accueil mentionnée au paragraphe 1, une carte de visite ou un explicateur vidéo, tel qu'il est, se trouve sous la page et permet à l'utilisateur de comprendre 3 choses par lui-même.
- qui est l'entreprise;
- quel problème résolvez-vous;
- ce qui vous rend unique.
Si vous souhaitez transmettre vos valeurs et suggestions aux utilisateurs, les inviter à partager certaines croyances et visions du monde avec vous est le meilleur moyen.
Une carte de visite de plus de 40 secondes est peu probable que quiconque inspecte jusqu'à la fin. À moins, bien sûr, que vous veniez travailler de manière créative et avec goût. Regarder des annonces de voitures avec des vues alternées de la nature? Cela ne semble rien de surprenant, mais admirez - et l'image, et la voix agissant.
№ 6. Section "A propos de nous"
Personnellement, je me demande toujours qui est derrière tout processus. Une description standard d'une telle section d'une société comprend certainement une photographie de la tête, quelques citations, les valeurs de l'organisation et ... Ce n'est plus intéressant à lire.
Parlez de vous en utilisant le format vidéo. Cette vidéo peut être tout: vos valeurs, principes, plusieurs processus internes, le moment capturé de communication avec les clients, la victoire.
№ 7. Section «Notre équipe» et pages personnelles de chaque employé
Tout produit n'est pas créé par les autorités, il est créé par une énorme équipe. Si vous avez la possibilité de donner la parole à ses différents représentants, cela vous rendra et, par conséquent, votre produit,
plus humain aux yeux du consommateur.
Ici Alina - elle est à la tête de l'agence de publicité Geparda. Et c'est un Homme, pas un personnage abstrait dont la tâche est de vous vendre quelque chose et d'oublier.
Voici Olga - elle est éditrice. Et elle aussi, assez curieusement, Mec. Si vous trouvez une erreur, vous pouvez y jeter des pierres en toute sécurité, mais regardez d'abord la vidéo. Qui sait, peut-être qu'elle mérite le pardon?
Voici Mila - vous pouvez vous tourner vers elle pour passer une commande ou coordonner tous les plus importants et nécessaires. Elle est un homme, et donc faire cela n'est pas du tout effrayant.
Montrez la culture et l'équipe de votre entreprise. Dans le compte final, les
émotions sont vendues, pas les choses. Et, naturellement, ils sont mieux vus à l'aide de la vidéo.
Références au texte de l'étude et aux statistiques:1.
Sur le site Web de Cisco2.
Sur Hubspot