L'apparition du film en torrents après la première augmente le box-office de 3%

Une augmentation des recettes au box-office par genre de films en cas de fuite de torrents après la première

Une autre étude a confirmé les avantages du «bon» piratage pour l'industrie du cinéma. Et ici, les scientifiques n'ont pas pris en compte des formules hypothétiques comme la double marginalisation . Ils n'ont rien simulé, mais ont étudié le nombre réel de box-office aux États-Unis pour plusieurs centaines de films pendant le temps d'arrêt majeur de The Pirate Bay en 2014. Les scientifiques ont également analysé le nombre de distributions et les dates d'apparition de nouveaux produits sur les trackers de torrent russes Rutracker et Rutor. Les résultats étaient très intrigants.

La logique standard d'Hollywood est que le piratage nuit au box-office. Il est de coutume de calculer les «dommages» causés par le piratage comme des pertes de profits provenant de la vente de billets et de copies sous licence. Il est entendu qu'une copie téléchargée de torrents équivaut toujours à un ticket non acheté ou à un film sous licence. Cependant, des études montrent que la plupart des spectateurs "piratés" n'achèteraient en aucun cas un film sous licence, c'est-à-dire que ces téléchargements ne sont pas directement convertis en profits perdus.

Dans le même temps, on pense depuis longtemps que la distribution de copies sans licence sur Internet alimente les attentes des téléspectateurs. Il s'agit d'une sorte de publicité qui suscite l'intérêt pour le film et stimule ainsi le box-office. Des chercheurs de l'Université Western Ontario (Canada) et de l'Université de Houston (États-Unis) ont décidé de tester cette théorie.

Les graphiques ci-dessous comparent le nombre de téléchargements de films en torrents, au box-office, le volume de messages Internet via le bouche-à-oreille, WOM, qui a été mesuré par le nombre de références au film sur des sites avec des notes et des critiques d'audience.



De toute évidence, le bouche à oreille correspond exactement au box-office. Mais quelle est la corrélation avec le volume de trafic piraté? Et le plus important - comment la date de publication du film sur trackers torrent avec le montant du box-office? Les auteurs de l'étude ont dû travailler dur pour répondre correctement à ces questions.

Les principaux résultats de l'étude sont présentés dans le tableau ci-dessous.



Comme vous pouvez le voir, si une fuite vers des torrents s'est produite avant la première, alors dans cette situation, les frais de billetterie sont réduits de 11,04% par rapport à la situation où le piratage est absent (par exemple, si le tracker torrent n'est pas disponible, comme après le blocus de 2014). En principe, ce résultat est conforme aux études antérieures sur ce sujet. Dans ce cas, l'augmentation des rumeurs sur le film ne suffit pas à compenser l'effet négatif de l'apparition d'une copie de haute qualité en torrents.

Mais la deuxième colonne la plus intéressante. Elle montre que la fuite du film dans le torrent après la première s'accompagne d'une augmentation des recettes du box-office de 3,01%. Selon les auteurs de l'étude, une telle fuite remplit une fonction marketing et augmente la quantité d'informations transmises par le bouche à oreille.

Mais il faut admettre que seuls les films qui ont réussi à sauvegarder une copie de la distribution sur Internet à la première reçoivent une augmentation du box-office. Si nous considérons l'effet global, alors en général, les trackers torrent affectent négativement le box-office. En d'autres termes, après avoir déconnecté The Pirate Bay , davantage de téléspectateurs sont allés au cinéma.

«Le piratage avant la première a un effet négatif significatif, dans nos données, il supprime l'effet positif du piratage après la première. Autrement dit, l'effet global du piratage est toujours négatif », a déclaré Shijie Lu, auteur principal de la recherche à l'Université de Houston.

Ainsi, les titulaires de droits d'auteur et les studios de cinéma peuvent tirer les conclusions appropriées de cette étude. Ils ne devraient pas lutter contre le piratage sans discernement, mais seulement avec le «mauvais» piratage, en essayant d'éviter les fuites de copies avant la première. Et après la sortie des films sur les écrans, le piratage a un effet positif, quelle que soit la durée de circulation de la copie piratée sur Internet. En d'autres termes, lutter contre la distribution d'une copie sans licence après la sortie du film est non seulement inutile, mais aussi nocif pour les entreprises.

L'article scientifique a été publié le 16 janvier 2019 dans la revue Management Science .