Les 7 meilleures stratégies de marketing de contenu à ne pas manquer en 2019

Bonjour à tous! Amis, le cours «Spécialiste SMM» commence déjà début avril, c'est ce que nous voulons consacrer à la publication d'aujourd'hui.

Il est temps de réfléchir sérieusement à vos projets de marketing de contenu en 2019. Le contenu est la base de tout ce qui est numérique et social, il est toujours disponible, toujours connecté avec le monde mobile des communications.

À mesure que les opportunités technologiques augmentent, les spécialistes du marketing trouvent de nouvelles façons de les utiliser; les robots occupent des emplois, et les marques se battent de plus en plus farouchement pour avoir l'occasion de retenir notre attention, même une seconde.

Le contenu est le point central qui relie la marque à l'acheteur - le contenu peut atteindre l'esprit et le cœur des clients, aider à attirer l'attention sur vous, leur faire penser à votre marque. Ou peut-être pas du tout pour faire face à tout ce qui précède.



Si vous parvenez non seulement à vendre des services, mais à parler à un public dans un véritable langage humain, en utilisant du contenu pour renforcer les relations, les résultats augmenteront de façon exponentielle.

Vous trouverez ci-dessous sept tendances marketing clés que vous ne pouvez pas négliger en 2019.

Plan de contenu - minimum, vous devez l'avoir

Pour aligner le contenu sur vos objectifs commerciaux, vous avez besoin d'un plan de contenu.
Vous devez créer et publier du contenu ayant une valeur personnelle pour le public et en même temps capable de vous aider à atteindre vos objectifs. Et maintenant, ce n'est plus aussi simple qu'avant.
Les spécialistes du marketing avisés travaillent déjà sur un plan et remplissent le calendrier de contenu pour ravir et fidéliser le public.

Les jours des marketeurs paresseux qui jettent du spaghetti virtuel sur Facebook, LinkedIn, Instagram et Twitter sont comptés. En 2019, cette approche ne fonctionne pas, point final.

Contenu original et actuel - PAS appâts cliquables

Saviez-vous que 78% des acheteurs pensent que le contenu qui les concerne augmente personnellement leur intention d'achat?

Votre contenu doit être original et pertinent. Ce qui est assez simple. Créez votre contenu. Utilisez vos idées. Si cela ne suffit pas, embauchez un consultant, un écrivain ou une agence pour vous aider.

Les spécialistes du marketing paresseux ne seront plus en mesure de copier les titres et les sujets viraux, se leurrant avec l'idée qu '«ils le font à leur manière» ou «ajoutent de la personnalité» - alors qu'en fait presque mot pour mot copier-coller.

Les acheteurs sont assez intelligents pour éviter les appâts de clic, ils recherchent donc un contenu réel qui résoudra rapidement et facilement leurs problèmes. La confiance de ces clients doit être gagnée.
La chose la plus précieuse que les gens ont, c'est le temps. Respectez le temps et l'attention de vos lecteurs, téléspectateurs et auditeurs afin de gagner leur amour. Et quand ils commencent à partager votre contenu avec vos amis et collègues, obtenez une augmentation de la portée organique et du renforcement de la marque.

Micro influenceurs

Le marketing d'influence n'est plus nouveau, mais de nombreux spécialistes du marketing et chefs d'entreprise ne le comprennent toujours pas pleinement.

Vous n'avez pas besoin d'embaucher une famille Kardashian - au lieu de cela, souvenez-vous des leaders locaux et nationaux dans votre industrie et votre créneau. Regardez dans votre propre entreprise, peut-être que vos employés et clients actuels sont les meilleurs défenseurs de la marque et évangélistes.
Le marketing de la grippe ne se résume pas à trouver des influenceurs célèbres et à les soudoyer pour écrire sur vous dans leurs réseaux sociaux. Au lieu de cela, décidez comment vous pouvez collaborer avec eux. Par exemple, publiez du contenu ensemble, demandez-leur de le publier sur votre plate-forme, puis utilisez-le comme un contenu permanent qui durera des années, pas des minutes.

Profitant des opportunités du marketing de la grippe, ne devenez pas victime d'une agence de grippe sans scrupules qui ne fait que spammer les influenceurs avec les mêmes newsletters et ne fait que nuire à votre marque.

Je travaille souvent en tant qu'influenceur invité pour de grandes et moyennes marques, et j'aide également à développer une stratégie dans notre agence, Marketing Nutz, pour créer et lancer des programmes de marketing grippal.

De mon expérience de travail en tant qu'influenceur en conjonction avec l'expérience de création de programmes de marketing pour les entreprises, je peux dire avec confiance que cette attitude est la clé du succès. Ne pensez pas brièvement - "comment rendre ce tweet ou cette vidéo viral?" Au lieu de cela, trouvez la réponse à la question «Comment établir des relations qui sont bénéfiques pour les deux parties et également précieuses pour notre public?»

Le marketing des micro-influenceurs peut changer radicalement une entreprise de toute taille, et c'est souvent le moyen le plus rapide d'augmenter la notoriété de la marque, sa relation avec le public cible.

Choisir les bons influenceurs est la clé du succès, ainsi qu'un programme de soutien relationnel bien pensé, fixant des objectifs et évaluant les résultats. Cela ne fonctionnera pas simplement pour jeter quelques dollars à l'influenceur et obtenir un succès instantané. Préparez-vous à travailler.

Contrôle vocal et recherche

Au lieu de planifier et d'optimiser les mots clés à saisir manuellement sur l'appareil et de trouver la réponse à la question «comment mon public cible saisit-il une requête de recherche sur Google ou Facebook?», Les spécialistes du marketing doivent comprendre «comment nos clients formulent verbalement la question pour le téléphone ou Amazon Echo?».

De grands changements arrivent dans la recherche et il est tout simplement impossible d'ignorer la puissance de la numérotation vocale. Au minimum, une partie de votre contenu devrait fournir des réponses simples à des questions simples si vous souhaitez continuer à figurer parmi les premiers résultats de recherche à l'avenir. Les spécialistes du marketing doivent penser à ce que les gens disent, pas seulement taper au clavier.

De plus, les sites optimisés pour les appareils mobiles sont toujours très importants, car la plupart des demandes vocales sont effectuées sur un appareil mobile. Google donne la priorité aux résultats des sites optimisés pour les appareils mobiles.

Alors que les gens investissent davantage dans les appareils à commande vocale, ces tendances se renforcent. C'est certainement un domaine que les spécialistes du marketing doivent surveiller.

Testez de nouveaux formats - vidéo, audio, nouvelles

Si vous n'utilisez toujours pas la vidéo dans le marketing, 2019 est le moment de commencer! Vous n'avez pas encore de podcast? Vous n'utilisez pas de bot pour améliorer le service client? Peut-être qu'en 2019, cela vaut la peine de commencer à faire ces choses.

Le secret du succès en 2019 est d'avoir le courage d'essayer de nouvelles choses, mais de ne pas s'y attacher. Essayez de nouveaux formats et environnements, mais soyez prêt à les abandonner immédiatement s'ils ne fonctionnent pas.

Si vous avez principalement travaillé avec un contenu long, vous devriez essayer un format plus court, comme les histoires Instagram et Facebook. Si vous vous concentrez sur le contenu court et la vidéo, essayez des formulaires longs qui vous aideront à améliorer votre position de recherche, à augmenter le trafic et à offrir des avantages SEO.

Comme mentionné dans la tendance n ° 2 ci-dessus: un contenu original et pertinent est la clé du succès. Vous n'avez pas besoin de "faire une vidéo" juste pour le fait lui-même, tout comme vous ne devriez pas enregistrer un podcast, simplement parce que tout le monde le fait.

Au lieu de cela, prenez le temps de planifier une stratégie de contenu fiable qui attire les acheteurs idéaux, convient au public actuel et travaille vers des objectifs plus larges. Si la vidéo vous y aide, enregistrez-la.

Amusez-vous avec des formats que vous n'avez pas utilisés si profondément auparavant, et ne vous accrochez pas à des objets brillants avec la pensée «vous devez le faire en direct» ou «il devrait être haut de gamme». La seule chose qui compte, c'est qu'elle devrait être utile à votre public.

Marque de marque

La compétence d'utiliser la narration n'a pas encore été perfectionnée par tous les spécialistes du marketing. Beaucoup de gens pensent que vous avez juste besoin de parler davantage de vous ou de demander aux autres de le faire. Faux.

L'image de marque d'une marque est beaucoup plus immergée dans ce que vous êtes et pourquoi vous faites ce que vous faites. La narration raconte l'expérience que vous créez, la façon dont vous interagissez avec les clients et ne constitue pas une simple vantardise. La différence est énorme.

Quelle est l'histoire derrière votre marque et son succès? Quelles difficultés avez-vous surmontées pour atteindre vos objectifs? Comment ces difficultés ont-elles affecté les expériences incroyables de vos clients et pourquoi?

Pour vous souvenir d'une marque, vous devez la rencontrer environ sept fois. Renforcez chaque point d'interaction pour créer une expérience pertinente et basée sur le désir d'influencer les personnes et les entreprises auxquelles s'adresse votre organisation.

Les solutions basées sur les données guérissent le syndrome social du sujet brillant

Votre stratégie, vos plans et vos tactiques de marketing de contenu doivent être basés sur des données. C'est le seul moyen de se débarrasser du syndrome du sujet brillant social et numérique.
Vous n'avez pas besoin d'être le premier marketeur de tous les réseaux sociaux lancés. Et vous n'avez pas besoin d'être le meilleur sur tous les réseaux sociaux.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de devenir le meilleur au service de vos clients - mais découvrir à quel point vous êtes bon à votre service et quel contenu vous aide ne fonctionnera pas sans données.

Lors de l'élaboration d'un plan basé sur les données et les besoins des clients, il y a suffisamment de temps pour devenir plus rapide et plus flexible. À son tour, il est plus facile de tester de nouvelles choses sans avoir à fouiller dans chaque nouvelle technologie que vous lisez sur Facebook.

Croyez-moi, il y aura de plus en plus de messages sur la similitude de cela, touchant le sujet de nouveaux sujets brillants dans les médias sociaux et les technologies. Le succès n'est pas garanti, même si vous dépassez tout le monde dans le but de les atteindre - choisissez uniquement ceux qui vous aideront à gagner.

Pour faire de la stratégie de contenu un gagnant en 2019, vous devrez passer du temps à la planifier et à la traduire dans la réalité.

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