Il s'agit d'un podcast avec des créateurs de contenu et des éditeurs. L'invité du numéro d'aujourd'hui est Vladimir Borisenkov, le formateur principal du projet SNEAKERMANIA et un certain nombre d'autres publications.
Vladimir Borisenkov, fondateur du projet 
SNEAKERMANIA
alinatestova : «Challenger», «Sports.Ru», «Sneakerhead» - pratiquement tous les projets dans lesquels vous êtes impliqués ont d'une manière ou d'une autre un accent sur le sport. Dites-moi comment cela s'est passé et comment êtes-vous passé du monde du sport à la création de vos propres médias?
Vladimir: J'ai toujours joué au basket, parce que mon père me l'a donné dans l'enfance. Je me suis promené, je me suis intéressé à toute l'histoire et j'ai décidé pourquoi ne pas m'essayer dans les médias sportifs. À une certaine époque, à Vk, j'ai commencé à organiser une sorte d'événement public dédié à certaines équipes. L'un des premiers était le Real Madrid. A cette époque, j'avais 16 ou 17 ans.
Ensuite, j'ai écrit à Sports.ru un gars qui était impliqué dans les services sociaux. par les éditeurs. C'est quelque chose comme SMM, mais avec une immersion plus profonde dans le composant texte. Je dis: "Donc, je veux travailler avec vous, y a-t-il quelque chose?"
Je n'ai pas demandé d'argent . Ils m'ont dit: «Tiens, prends un public. Si vous parvenez à le secouer, nous vous emmènerons vers l'éditeur. » L'externalisation, vraiment.
En général, il s'est avéré que très rapidement je l'ai rendu très populaire, et ils y ont prêté attention. Ils m'ont emmené travailler là-bas.
R: Cool.
Q: Oui, cela s'est avéré intéressant. Ils me l'ont juste donné. Au moins, Sports.ru ne m'a jamais posé de questions: «Que voulez-vous? Que veux-tu? " Vous prenez et faites.
Ils ont dit: "Faites ce que vous voulez, puis n'oubliez pas de publier des liens vers le site", par exemple. Quelques exigences minimales. En raison de cette liberté, j'ai obtenu quelque chose là-bas.
R: Il est clair que le basket-ball est ce que vous faites depuis l'enfance, une partie de votre vie qui vous accompagnait et vous accompagnait. Et l'écriture et l'édition?
Après tout, tout le monde n'écrit pas bien, même si tout le monde est allé à l'école et connaît la langue russe. Comment vous êtes-vous intéressé à ce sujet?
Q: Je peux certainement dire que je ne suis pas un auteur super cool. Je connais un million de mecs qui écrivent beaucoup mieux. J'ai eu de la chance en ce sens que lorsque je suis arrivé sur Sports.ru, il y a une règle tacite pour toute la rédaction - quand vous venez au travail, vous lancez un blog sur
Tribune .
J'ai donc commencé un blog. Au début, je l'avais tellement, pour être honnête. Je venais juste d'étudier, et c'était un peu ringard pour moi de m'intéresser à parler de baskets. J'ai réalisé que je ne peux pas écrire cool sur le football, car j'ai besoin d'une très grande immersion dans le sujet. Et donc j'étais engagé dans le basket-ball, j'étais dans ce sujet et j'ai décidé que j'essaierais de faire quelque chose à propos du basket-ball. Puis il a regardé les auteurs qui écrivent sur le basket-ball sur la Tribune, et a réalisé quel genre de «mastodontes» ils étaient. Pour rivaliser avec eux dans la connaissance des faits statistiques - quelle folie.
Et j'ai décidé, pourquoi ne pas ouvrir le sujet des baskets. J'ai commencé à le faire.
C'est cool que quand j'ai commencé, j'ai beaucoup appris des commentaires sur moi et sur mon texte. Il était parfois désagréable que vous soyez grondé, mais si vous tirez des conclusions, cela donne généralement des fruits.
Lorsque les gens sont intéressés, ils sont prêts à vous aider et à suggérer. Conditionnellement, jusqu'à présent, je ne connaissais rien au balisage HTML ni à la façon d'intégrer une vidéo. Vous saisissez de tels moments dans les commentaires, étudiez et lentement vous vous améliorez tous.
Dans le Challenger que vous avez mentionné, Masha Command m'a appelé. Elle l'a soulevé et a dit: "Vous écrivez sur les baskets, allez." J'étais d'accord.
R: Super. Dites-moi, s'il vous plaît, comment s'est développée l'histoire avec les commentateurs?
Q: J'ai vraiment aimé que dans la première vague de commentaires, il y avait beaucoup de dictons dans l'esprit: "Ne soyez pas timide pour couper la vérité."
Si vous parlez, parlez seul et n'essayez pas de plaire à tout le monde.
Ma première expérience de blogueur a été lorsque j'ai écrit un texte et essayé de faire en sorte que tout le monde l'aime. J'ai réalisé que dès que je commence à le faire, il s'avère que la publication est embarrassante. Ils m'en ont immédiatement parlé et j'ai appris cette leçon par moi-même. Si vous voulez faire quelque chose pour plaire à quelqu'un, faites-le honnêtement et n'essayez pas de plaire à tout le monde.
Eh bien, c'est banal: là j'ai appris à diviser le texte en paragraphes. Avant cela, j'avais une «feuille», ils m'ont grondé dans les commentaires pour cela et ont dit: «Mec, utilisez le bouton Entrée». Autrement dit, vous apprenez des choses triviales et lentement, lentement ...
Encore une fois, personne n'a annulé de regarder d'autres blogueurs. Vous regardez, pensez: "Oh, c'est cool, je vais essayer de l'utiliser d'une manière ou d'une autre chez moi." Il y a vraiment des gars avec une grande expertise là-dedans, que rien qu'en lisant leurs textes, vous apprenez plus que vous ne le saviez auparavant.
R: Génial. En général, comment avez-vous perçu ces commentaires? Au début, vous dites que c'était désagréable, disent les gens, peut-être une sorte de négatif. Avez-vous un conseil: en tant que blogueur débutant qui reçoit un certain nombre de recommandations qui ne sont pas faites de la meilleure manière et pas de la manière la plus délicate - comment devrait-il travailler avec cela?
Q: Je ne peux pas dire que j'étais très inquiet. Je ne suis pas du tout inquiet. Je viens de commencer à travailler sur Internet et VKontakte très tôt, c'est sûr que vous y êtes ...
R: Je n'ai pas été sur VKontakte de l'année depuis 2012.
Q: Eh bien, je vais vous le dire. Il y a un public très toxique. Si sur Facebook c'est très toxique (bien qu'il y ait de l'ennui) sur VKontakte, vous devez le ressentir à nouveau pour comprendre à quel point votre Facebook est chaleureux et confortable.
R: Nous
fabriquons du matériel pour nos clients, y compris pour leurs blogs d'entreprise sur Habré, où le niveau d'exigence d'audience est également très élevé.
Q: Oui, je sais. Par conséquent, je n'ai eu aucune crainte de commentaire. J'ai dit au début que j'étais engagé dans le public du Real Madrid. Vous savez probablement que chaque semaine correspond. Chacun d'eux est une énorme vague d'émotions, y compris de la part des commentateurs. Il y a un tapis et ...
R: N'importe quoi, bien sûr.
Q: Je suis comme ça: "Hmm, eh bien, essayez de me surprendre cette fois." Ils ne m'ont plus appelé.
R: Autrement dit, le public sur VK pompe parfaitement le zen éditorial.
Q: Vrai, sans blague. Par exemple, si vous visitez le fil de discussion du match Real Madrid - Barcelone une fois, vous comprendrez combien de nouveaux mots vous avez encore à google et à découvrir. Vous ne le trouverez nulle part. Je suis juste habitué au fait qu'en principe, tout le monde aime exprimer sa position. Qu'il me gronde mieux - c'est aussi une réaction. Vous avez donc accompli quelque chose. Pire quand zéro. Et ici, vous pouvez tirer au moins quelques conclusions par vous-même.
R: Dites-moi, s'il vous plaît, que faites-vous maintenant? Chez Sports.ru. En plus du blog .
Q: Au fait, j'y ai déjà lancé un petit blog. J'étais en quelque sorte trop froid pour y écrire, car la plateforme Sports.ru implique une telle communication que vous ne pouvez pas y poster beaucoup de choses. Autrement dit, vous pouvez, mais cela ne fonctionnera pas. À un moment donné, j'ai réalisé par moi-même que je voulais aller à Telegram. En fait, j'ai changé. Maintenant, il
grandit, fleurit et tout ça .
Chez Sports.ru, je travaille sur l'externalisation dans le sens du "Style". Récemment, Sports.ru a commencé à dire que le sport concerne également la façon dont les gens s'habillent. Il s'agit d'une recherche de nouveau contenu. Ce à quoi nous n'avons pas prêté attention, maintenant c'est devenu très intéressant. Qui s'habille, qui aime acheter, etc. Y compris les baskets, les bottes, l'uniforme et bien plus encore.
R: Vous êtes occupé à plusieurs projets à la fois. Comment parvenez-vous à équilibrer et à réaliser quelque chose dans chacun d'eux?
Q: Je ne peux pas dire ça pour réaliser quelque chose. Mieux vaut laisser quelqu'un d'autre évaluer.
En général, probablement la loyauté des dirigeants. Partout où je travaille, j'ai eu de la chance avec ça. Ce qui est dans Sneakerhead: Je suis assez libre dans mes désirs créatifs. Si je pense que ce sera cool, ils me disent: "Oui, fais-le." Donc dans Sports.ru. Personne ne vous limite. Il est clair qu'il existe en tout cas une sorte de cadre. Nous les comprenons tous parfaitement, mais dans l'ensemble ils sont très libres.
Chez Challenger, je travaille
comme écrivain invité . J'y écrivais plus souvent car j'avais beaucoup de temps libre. Maintenant, étant donné que ma chaîne Telegram a commencé à croître fortement, je refuse quelque chose en sa faveur. C'est un peu plus que du plaisir.
Il s'agit de la production de contenu. Si nous parlons de productivité, en général, j'ai fait une pensée très importante pour moi-même il y a environ cinq mois - j'ai commencé à tenir un journal pour moi, eh bien, j'écris juste des tâches là-bas. Supposons que vous ayez besoin d'écrire tel ou tel texte. Je rédige les thèses, et voilà, je regarde ce que je n'ai pas barré, et je travaille. Ça m'aide.
R: Contrairement à de nombreuses autres personnes qui viennent nous voir sur le podcast, vos passe-temps et vos tâches professionnelles sont unis par un même sujet: les baskets, les chaussures de sport, etc. Comment arrivez-vous à ne pas répéter sur différents sites et dans différents supports?
Q: Je ne sais pas. Lorsque vous êtes complètement immergé, cela aide à générer tellement d'idées intéressantes que vous comprenez: quelque part, c'est applicable, quelque part pas.
R: Il y a suffisamment d'idées pour tous les sites à la fois.
Q: Oui, bien sûr. Parfois, il n'y a pas assez de mains pour écrire cela.
Disons que pour Sports.ru, vous devez comprendre qu'il existe un certain contexte pour le site. Je ne peux pas parler de certaines choses qui sont compréhensibles, disons, uniquement pour les fans de baskets. Il faut l'approcher d'un côté plus athlétique. Chez Sneakerhead, je peux parler de front d'un designer dont personne n'a jamais entendu parler sur Sports.ru. Et ici, le public dira: "Oui, c'est intéressant." Eh bien, évaluez simplement vos forces avec compétence et comprenez de quel public vous parlez. C'est très important. Lorsque vous comprenez cela, tout semble sortir.
R: Vous avez parlé du journal, où vous décrivez les résumés des documents. Vous est-il difficile de passer d'une plateforme à une autre? Conditionnellement, à partir du contenu de Sports.ru sur
Telegram .
Q: Cela peut être difficile, oui. Tous les médias ont une histoire classique dont nous avons besoin [pour publier quelque chose] en ce moment, nous n'attendons pas. Je le comprends parfaitement.
Supposons que parfois je puisse rentrer [chez moi] le soir et que je veux juste aller à Picaba, lire des blagues, des mèmes et des messages stupides. Et ils vous disent: "Donc, nous devons de toute urgence recueillir un message sur la façon dont certains clubs de football ont fait une histoire marketing sur sa forme de jeu." Et vous êtes comme ça: "Oh, enfer, d'accord, allons-y."
Lorsque vous travaillez sur l'externalisation, ce sont vos activités quotidiennes. Les gens qui externalisent et se plaignent constamment de cela, je ne sais pas à quoi ils vont arriver. Ils détesteront probablement ce qu'ils font. Je suis intéressé à travailler. Il se trouve que j’arrive le soir et je suis tellement fatigué que je ne regarde le téléphone que le dernier. Puis ceci: "D'accord, d'accord, c'est tout, faisons-le."
R: À cet égard: veuillez nous dire à quoi ressemble votre semaine?
Q: Disons que j'ai mon blog. C'est 24/7. Là, j'ai du contenu tous les jours. Dans toute l'histoire de l'existence de mon blog sur Telegram, il n'y a eu que deux jours où le contenu n'apparaissait pas. Un jour, j'étais à un festival de musique, il n'y avait, pour ainsi dire, aucune option, j'étais juste isolée. Et l'autre jour, je ne me souviens plus, il y avait une sorte de vacances, je suis aussi parti et je n'avais pas Internet.
Je me lève, lis les nouvelles, surtout des baskets. Comme vous l'avez dit, tout, en principe, tourne autour de ce sujet. J'étudie l'agenda des nouvelles, je célèbre quelque chose pour moi. J'ouvre banalement les onglets, les laisse et puis je vois ce que je publie de tout cela.
Chez Sneakerhead, je conduis 5/2, c'est mon travail principal, c'est le bureau. Nous avons une équipe si facile à monter là-bas, il n'y a aucune sorte de charge. Vous venez d'arriver et vaquer à vos occupations.
Mes responsabilités incluent l'intégralité de la composante texte du projet Sneakerhead: les réseaux sociaux, les versions et un blog d'entreprise. Eh bien, il est difficile de l’appeler «entreprise», car nous ne faisons que des petits médias sur les baskets pour intéresser les gens. D'après notre expérience, cela fonctionne. Nous avons réalisé que personne ne disait rien sur notre plate-forme conventionnelle, nous voulons être les premiers et attirer un public.
R: Nous avons déjà parlé un peu de votre chaîne Telegram. SNEAKERMANIA . Dites-moi, s'il vous plaît, comment est né ce projet? C’est une chose que vous avez commencé à faire quelque chose, mais il avait une certaine expérience de lui.
Q: Oui. En fait, le blog SNEAKERMANIA
est apparu sur Sports.ru . C'est ce dont je vous ai parlé - le blog éditorial. Je l'ai conduite, dirigée, j'ai eu du plaisir là-bas. Le matériel le plus cool que j'avais - d'après ce dont je me souviens - c'était les
baskets de Dmitry Medvedev. J'ai écrit à leur sujet un an avant les événements de Navalny. J'ai alors réalisé: "Oh, les matériaux fonctionnent un an plus tard." Et ils m'apportent plus que lorsqu'ils sont partis.
À un moment donné, j'ai réalisé que je voulais écrire un peu plus dynamiquement afin de ressentir le retour plus rapidement. Dans Telegram, j'ai été impressionné par «l'œil» sous les messages. J'ai pensé: "Voici mon évaluation." Je vois immédiatement combien de fois j'ai été lu. Je l'ai aimé et j'ai décidé de l'essayer.
Démarrage d'une chaîne Telegram. Dans mon ancien blog, j'avais 1 100 ou 1 500, quelque chose comme ça. Sports.ru est beaucoup par rapport aux normes. J'y ai publié, je dis: "Mec, maintenant j'ai une chaîne Telegram, j'y parle aussi." Une partie de la majeure partie y a migré, puis - le bouche à oreille. Maintenant, j'ai plus de 8 000 abonnés.
R: Super. Mais dites-moi, s'il vous plaît: peut-être que je ne suis pas tellement impliqué dans le sujet, malgré le fait que je sois en baskets.
Q: J'ai tout de suite remarqué. En fait, toutes les personnes intéressées par les baskets, la première chose qu'elles font, c'est de regarder les chaussures. Parfois, je pense dans le métro: "Merde, quelle personne folle je suis." J'ai couru autour de la voiture en pensant: "Ouais, ici la sneaker est plus froide que la mienne, non." Ça y est, je vais tranquillement.
R: Je suis allé à une interview et j'ai pensé: "C'est bien que je mette mes baskets." Peut-être mauvais, je ne sais pas. Les baskets sont-elles aujourd'hui une œuvre d'art et des objets de collection?
Q: Oh, c'est mon sujet préféré.
A: Quelle est la taille de cet empire souterrain des amoureux et des connaisseurs de baskets?
Q: Grand, vraiment.
Il convient de mentionner que l'idée de ma chaîne est de parler des baskets dans un langage compréhensible. Sur les créateurs, sur le fait que ce ne sont pas seulement des chaussures pour cinq à dix mille, mais ils y ont investi du travail et une idée créative. C'est peut-être une belle collaboration, des références aux artistes, beaucoup de choses. J'ai commencé à en parler.
La plupart des chaînes viennent de publier des photos comme: "Tel ou tel modèle sera bientôt publié." Et c'est tout. Rien - pas d'opinions, pas d'expertise. Même si vous ne l’avez pas au départ, vous pouvez exprimer une sorte d’opinion. C'est une telle digression lyrique.
Mais le thème des baskets a commencé à croître fortement. Je pense que vous le ressentez peut-être sur un exemple personnel. Tout le monde est tellement intéressé, vous devez acheter des baskets d'ici l'été.
Je me souviens il y a cinq ans - ce n'était pas le cas. Qui aurait pu imaginer il y a quatre ans que derrière des baskets, des enfants, des garçons de quinze à seize ans, feraient la queue en hiver? Pendant deux ou trois jours. Et maintenant c'est la norme, personne n'est surpris.
R: Sneakers - nouveau noir.
Q: Oui. Regardez les célébrités - tout le monde porte des baskets. Il y a cinq à dix ans, tout le monde disait: «Costume et baskets - quoi?». Maintenant: "Ah, cool, donc vous pouvez le combiner." Cela est évident dans chaque action. Si vous suivez une sorte de mode et regardez parfois de tels comptes, vous voyez que toutes les maisons de mode d'une manière ou d'une autre commencent également à les produire.
R: Ils font des baskets moches.
Q: Oui. Allez sur n'importe quel marché de masse - il y a des baskets partout. Tout le monde a compris que c'était cool.
En général, en Russie, cela fait longtemps. C'était juste une communauté très fermée, et personne n'était intéressé. Et puis il y a un coup sec, et tous: "Wow."
R: Autrement dit, des baskets de ce type de produits [consommation de produits, commodité - env. Ed.] Deviennent vraiment un sujet d'art et d'intérêt dans divers domaines.
Q: Oui, bien sûr. Vous connaissez probablement Van Gogh.
A: (rires)
Q: Eh bien, juste au cas où. Voici la marque Vans en collaboration avec le Musée Van Gogh. Qui aurait aussi pensé que les peintures d'un si grand artiste seraient portées une fois sur leurs pieds. C’est comme: "Oh, horreur", mais pour une raison quelconque, d’un autre côté, non. En principe, il y en a beaucoup maintenant.
Cela est devenu particulièrement aigu dès que les baskets ont commencé à bien se vendre sur Internet, sur le marché secondaire. Dès que les gens ont réalisé que vous pouvez gagner de l'argent avec des baskets, cela a attiré beaucoup de monde. J'ai sûrement entendu dire que les baskets Yeezy venaient d'Adidas et de Kanye West. Je ne les aime pas beaucoup, mais je comprends qu'il était tellement intéressé par les paires limitées qu'il a trouvé tellement de gens juste parce que ces baskets peuvent être revendues.
R: Il y a un certain déficit sur eux et, par conséquent, des intérêts.
Q: Oui. Et les gens qui n'achètent même pas, au final, sont quand même: "Merde, qu'est-ce qu'il y a d'autre?" Même s'ils échouent à acheter et revendre, ils sont intéressés, creusent et s'imprègnent ainsi. Chaque jour, je ressens un énorme intérêt et je n'abandonne donc pas, car je vois que les gens sont incroyablement intéressés.
Même ma mère s'est intéressée aux chaussures de course. Malgré le fait qu'elle est une telle femme qui n'aime que les chaussures. Et la voici: "Et les baskets?"
R: En fait, votre chaîne ne concerne pas seulement les baskets, mais les baskets en tant que phénomène culturel et social.
Q: Oui. Pour certains, cela peut sembler sauvage. Je comprends parfaitement quand ils disent: «Quoi? Il l'a mis sur ses pieds et est parti. C'est normal. C'est juste que vous commencez à dire à une personne ce qui se passe comme ça, très souvent, ils font un travail commun avec des artistes et des musiciens. C'est une histoire créative, pourquoi pas. J'aime ça maintenant c'est une autre façon de s'exprimer. Pour moi personnellement, c'est le cas. Parfois, je peux comprendre à partir de baskets quel genre de musique une personne aime ou quels loisirs elle a.
R: Montrez-moi vos baskets et je dirai qui vous êtes.
Q: Eh bien, oui, cela fonctionne vraiment. Pas avec tout le monde, mais ça arrive.
R: Cool. Je me souviens que vous avez écrit sur votre Facebook que vous vous étiez produit au festival Faces & Laces en été [festival annuel de la culture de rue à Moscou - env. rouge].
Q: Oui, j'étais son partenaire info.
R: Je m'intéressais à ce qui suit: avez-vous ressenti une transition entre une personne qui dirige une chaîne sur les baskets et un blogueur populaire, partenaire d'information du festival?
Q: Non, tout est comme ça, ça reste. J'ai juste eu un peu plus d'opportunités en termes d'intégration et de rencontres. Mais non. Je n'ai pas fait quelque chose d'irréaliste. C’est juste que l’été je me suis surpris à penser (alors que je me tenais juste au festival) qu’il y a exactement un an, j'étais là et je me suis dit: "Merde, ce serait génial de participer ici d'une manière ou d'une autre".
Une année s'est écoulée - je suis déjà partenaire d'information. Je n'ai même pas eu le temps de le remarquer, et c'est amusant. Il y avait Esquire, Poster des partenaires de l'information, et des blogs seulement le mien. Des artistes étrangers se produisent et derrière eux se trouve mon logo tout au long de la scène. Et vous vous dites: "Quoi?" Il est impossible de réaliser calmement, cela arrive "grumeleux" et c'est tout. Il n'y a pas de renommée forte.
L'expérience que j'ai acquise maintenant me permet parfois de banaliser des événements privés auxquels je ne pouvais pas participer auparavant. Ou les marques vous remarquent. Lorsque vous avez participé à un événement aussi important, vous avez immédiatement reçu un peu plus d'attention. Mais comme j'ai écrit sur les baskets, j'écris. Gagner n'a jamais été mon objectif, au moins un blog ne vise pas à gagner de l'argent.
R: C'est probablement la raison [de la popularité] juste.
Q: Probablement. J'ai commencé à remarquer que les gens aiment suivre des fous passionnés par leur entreprise. C'est normal. Je suis un peu fou, peut-être.
R: Il n'y a pas si longtemps, vous êtes devenu le conservateur officiel de Yandex.Music .
Q: Oui, je ne m'y attendais pas.
R: Dites-moi, s'il vous plaît, est-ce un autre passe-temps ou cela s'inscrit-il d'une manière ou d'une autre dans cet aperçu général? Est-ce en quelque sorte lié au sport?
Q: Là encore, tout est connecté: bouche à oreille, classique, en général.
J'adore le rap. Sur ce sujet, j'ai rencontré les gars de Yandex.Music. Nous avons rencontré une fille qui supervise ces projets, elle m'a écrit un blog. Elle a dit: "C'est cool, tu écris sur les croix." Nous avons discuté avec elle.
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