L’année dernière, j’ai plongé profondément dans le monde des startups informatiques - je travaille sur quelques-uns de mes propres projets, dont je parle parfois. À cet égard, un nouvel élan a suscité un intérêt pour les questions de promotion des produits sur Internet. Au cours des derniers mois, j'ai lu de nombreux articles et manuels. Dans l'article d'aujourd'hui, certains des documents les plus intéressants, à mon avis, sont rassemblés en russe et en anglais.
Remarque: pour plus de commodité, l'année de publication du manuel / de l'article est indiquée entre parenthèses - cela permet de comprendre plus facilement la pertinence et l'applicabilité de l'ici et maintenant.
Leadership du fondateur russophone de l'agence américaine. Le texte aborde les principaux problèmes qui se posent aux spécialistes du marketing, aux spécialistes des relations publiques et aux propriétaires d'entreprises en matière de promotion de contenu.
Une grande attention est accordée à l'examen des outils de promotion efficaces. Ce qui est particulièrement important - il est décrit en détail ce qui fonctionne vraiment dans le segment anglophone d'Internet. L'auteur s'attarde également sur l'organisation du flux de travail pour créer du contenu, y compris des recommandations pour organiser les approbations, apporter des modifications, puis mesurer l'efficacité du contenu publié.
Le guide s'adresse aux fondateurs et aux équipes de sociétés informatiques et de startups.
Le blog Texterra a publié une version mise à jour de l'énorme tutoriel Google Adwords. Il décrit les étapes de base que vous devez suivre pour apprendre à générer du trafic ciblé grâce à une publicité ciblée.
Les lecteurs sur les doigts expliquent comment démarrer avec le système Google AdWords, qu'il sait comment et comment augmenter l'efficacité des annonces publiées et dépenser le budget plus efficacement.
Ce n'est pas un guide, mais plutôt un article de Sergey Krutko, rédacteur en chef de la ressource 4brain.ru. Dans ce document, il parle des règles de construction d'une histoire intéressante, et partage également des exemples pratiques et les mécanismes d'utilisation de la narration pour les entreprises.
L'équipe de newsletter de Litmus est célèbre pour ses études de marché. Un nouveau guide publié dès 2019 - c'est-à-dire des données très récentes - décrit la situation actuelle dans ce domaine.
L'étude des données présentées dans le rapport permet de comprendre quelles tendances du marketing par e-mail seront pertinentes pour l'année en cours et lesquelles n'apporteront pas de résultats.
L'un des spécialistes du marketing Internet américain les plus respectés, Neil Patel, a publié un autre guide. Il y explore le sujet de la viralité et de la conversion de contenu.
Pourquoi certains documents entraînent-ils une augmentation du trafic sur le site, tandis que d'autres ne lisent pas? Qu'est-ce qui affecte la transformation du lecteur en acheteur? Patel parle des étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu qui prend en compte les besoins des clients, ce qui signifie augmenter la conversion.
L'auteur du guide est Jay Baer, créateur du service de newsletter Convince & Convert. Malgré le fait que le matériel ait été publié en 2017, le sujet lui-même est si intéressant qu'il ne perd pas de sa pertinence - l'auteur considère le soi-disant marketing avec la participation de leaders d'opinion (marketing d'influence).
Parmi les questions posées: comment aborder une telle activité, payer de l'argent pour la promotion, ou essayer de gagner la confiance des leaders d'opinion par des méthodes non financières? Bayer a développé sa classification de ces «influenceurs» (méga, macro, micro), et explique en détail l'influence potentielle des représentants de chaque type sur la stratégie marketing de l'entreprise.
Et quels guides / livres intéressants sur le marketing en ligne avez-vous trouvé récemment? Jetez les liens dans les commentaires - cela me sera utile non seulement.