Dmitry a appris le langage des affaires mais je pense au monde en tant qu'ingénieur. Il travaille avec des marques technologiques pour créer du contenu et promouvoir la culture d'entreprise à grande échelle. En dehors de cela, il est l'un des vétérans du Techstars Startup Digest et il agit en tant que conseiller pour le festival technologique SXSW.
Voici son interview avec la plateforme d'application LAMA.
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GLPH.Media (en russe) vers 2011LAMA: Vous avez une formation universitaire en ingénierie. Comment avez-vous fait le saut pour travailler avec du contenu? Votre formation vous aide-t-elle à aborder votre travail sous un angle nouveau?
dmitrykabanov : En 2010, mon directeur de recherche a recommandé «
Getting Real », le livre de Jason Fried et David Hansson. Après cela, il m'a invité à rejoindre sa startup d'agence de référencement et de marketing digital. Je n'aimais pas la partie SEO du travail, j'ai donc décidé de me concentrer sur le renforcement de ma propre expertise dans le domaine de la création de contenu. Mon expérience en ingénierie m'aide à être sur le même pied que les fondateurs de startups et de grandes entreprises technologiques qui souhaitent raconter et promouvoir leurs produits.
Ceci est essentiel pour construire à partir du contenu généré par les utilisateurs. En fait, j'utilise toujours le podcasting comme véhicule de réseautage. À l'époque, cela m'a permis de rencontrer des tonnes de leaders technologiques sans avoir de bio ou de nom dans l'industrie et d'obtenir les premiers clients pour mon agence de marketing de contenu.
LAMA: Quel serait votre meilleur conseil pour une entreprise qui pense à démarrer son propre podcast? Qu'est-ce qui fait un excellent contenu marketing en 2018?
dmitrykabanov : Je pense que ce retour sera vraiment important pour le podcasting. Et, pour gagner dans cette vague de nouvelles émissions audio à partir de cette année ou l'année prochaine, les entreprises devraient se concentrer sur un pilier stratégique et un pilier tactique. Premièrement, la stratégie consiste à projeter les valeurs de leur marque, et non les produits, dans l'intérêt de leur public. Cela les aidera à trouver des conférenciers invités et des sujets liés à leurs marques et à répondre aux questions auxquelles leurs auditeurs recherchent des réponses.
Deuxièmement, la tactique consiste à faire plus que du simple audio à partir du processus de podcasting. Il s'agit de redistribuer l'audio dans les transcriptions de texte et les articles de blog. De plus, documenter le processus derrière l'émission, la filmer et partager ces courtes vidéos dans les profils de médias sociaux d'une entreprise.
LAMA: En quoi cela différerait-il du contenu qui a fait la note il y a 5-6 ans, lorsque vous avez commencé votre entreprise de création de contenu?
dmitrykabanov : Ce qui est vraiment différent aujourd'hui, c'est que le podcasting ne sert à rien une fois par mois. Le rythme et le volume de contenu qui sort sur le Web d'aujourd'hui ont tellement augmenté que pour être remarqué par un auditeur moyen, vous devez être à la fois patient et ingénieux pour produire du contenu sur une base régulière: toutes les deux semaines, une fois par semaine, ou même quotidiennement. C'est un problème pour les entreprises technologiques qui ont parfois du mal à assembler toutes les pièces et à mettre en place leurs émissions de marque.
LAMA: Vous exécutez le Techstars Startup Digest pour Moscou. Quelles sont les tendances locales les plus répandues que vous ayez relevées?
dmitrykabanov : J'organise le
Techstars Startup Digest de Moscou depuis sept ans, et cela a été une expérience très fructueuse pour moi en tant que conservateur local. Outre la publication de mes résumés hebdomadaires et de ma mise en réseau, j'ai exploré la plupart des infrastructures pour l'hébergement d'événements technologiques.
Photo de GLPH.Media (en russe) vers 2012Je pense que l'une des tendances locales les plus répandues est la montée des espaces de coworking. Aujourd'hui, il existe des dizaines de superbes espaces qui coûtent entre 230 $ et 250 $ par mois pour un bureau et qui permettent aux résidents d'assister à des réunions locales avec les meilleurs experts de l'industrie en développement, programmation, conception, etc. La prochaine étape est probablement la cohabitation qui commence à peine à revenir à Moscou.
LAMA: Certaines personnes ne pensent qu'à la musique quand elles voient les lettres SXSW, mais la marque est une grande nouvelle pour les startups. Pouvez-vous expliquer un peu votre travail sur la carte SXSW?
dmitrykabanov : C'est une grande question, car aujourd'hui «South by» est l'un des plus grands conglomérats culturels, couvrant tout à l'intersection de la culture technologique et pop: les industries du film et de la musique, les startups, etc. J'ai moi-même été invité à rejoindre le comité consultatif pour juger et examiner les startups postulant pour l'événement Pitch et l'événement Release IT. En fait, j'ai parcouru plus de 500 soumissions en une nuit et j'ai soigneusement analysé les modèles commerciaux proposés et vérifié les prototypes de produits.
Pour moi, ce fut un réel plaisir de voir des startups essayer de résoudre des problèmes du monde réel et des gens faire des choses qu'ils aiment. Ce qui est plus important, à part juger, c'est que j'ai eu la chance de mettre les gens en contact avec les organisateurs et même d'aider certains de mes amis à visiter «South by» et à rencontrer certains des leaders de l'industrie. C'était donc un réel plaisir de juger, d'ouvrir des portes et de présenter des gens.
LAMA: Pourquoi avez-vous décidé d'en dire plus sur les concerts de co-travail et de co-live?
dmitrykabanov : En ce moment, je couvre les concerts de startups locaux et l'infrastructure de co-travail et de co-live. Le sujet a gagné énormément de succès dans le monde entier et alimente désormais véritablement la nouvelle culture pour les entrepreneurs de la prochaine génération. Pour faire partie de ce mouvement, nous avons décidé d'essayer de le diriger du point de vue de la narration et de la création de contenu - des choses que nous faisons le mieux.
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