Tout blogueur qui a eu le courage de créer son blog WordPress tôt ou tard se pose la question de savoir comment attirer plus de visiteurs. L'une des façons les plus raisonnables de les attirer est de promouvoir un site Web dans les résultats de recherche organiques. Ce processus commence généralement par une optimisation technique qui fait peur à la plupart des débutants. Pour surmonter votre peur du référencement, nous avons préparé une liste de 10 aspects techniques clés du référencement que vous devez gérer.
1. Vous devez définir une connexion sécurisée dès aujourd'hui
Le paramètre de connexion sécurisée signifie que le protocole de votre site Web passera du HTTP par défaut au HTTPS. Le changement ne prend pas beaucoup de temps mais comprend de nombreuses étapes. Plus tôt vous définissez un certificat SSL, moins vous rencontrerez de problèmes lors du déplacement de votre site Web. Soit dit en passant, d'année en année, le protocole HTTPS devient de plus en plus important pour le référencement.
Vous pouvez confier cette tâche au développeur Web ou l'exécuter vous-même. Passer au HTTPS ne prend pas plus d'une heure et ne nécessite aucun frais: un certificat SSL gratuit sera suffisant si vous n'utilisez aucun instrument de paiement sur votre site. Vous pouvez trouver un guide détaillé étape par étape pour configurer une connexion sécurisée ici .
2. Tout votre contenu doit être optimisé
Même si vous contrôlez avec zèle la qualité de votre contenu, vous devez savoir qu'il ne suffit pas de se classer avec succès dans les résultats de recherche. Le fait est que les moteurs de recherche ont un ensemble de critères qu'ils utilisent pour évaluer des milliards de pages. Selon les exigences des moteurs de recherche, vous devez optimiser les éléments de contenu suivants:
- Texte
Le contenu doit être utile et ne contenir que des mots clés pertinents qui n'entrent pas en conflit avec le sujet principal de la page. La longueur de texte recommandée est d'au moins 500 caractères. - Structure.
La structure de texte parfaite signifie l'utilisation d'un (recommandé) H1, de plusieurs en-têtes H2-H3 et de listes à puces / numérotées. Tous ces éléments doivent être utilisés pour améliorer la lisibilité du contenu. - Balise Meta Title.
Un titre doit être court, concis et unique. Il doit comporter au moins 10 et au maximum 65 à 70 caractères. Et n'oubliez pas - il ne devrait y avoir qu'un seul titre par page unique. - Balise Meta Description.
Pour créer correctement la Meta Description, vous devez suivre les règles décrites ci-dessus. La seule différence est la longueur de la balise: la taille minimale est de 50 caractères, le maximum - 260-320 caractères. Mais gardez à l'esprit que Google affiche souvent une version abrégée de votre description d'origine dans des extraits, de sorte que seule la moitié, voire le tiers de votre texte sera visible pour les utilisateurs.
- Éléments médiatiques. Le contenu doit inclure non seulement du texte: utiliser des images, des GIF et des vidéos peut offrir une bien meilleure expérience utilisateur. Les images, à leur tour, doivent être placées avec ALT. Cet attribut décrit l'image en quelques mots.
Pour effectuer l'optimisation du contenu dans WordPress, vous n'avez besoin que de deux outils - un plugin SEO multifonctionnel ( Yoast SEO ou All in One SEO Pack ) et un robot pour vérifier le contenu du site Web pour tout problème possible ( Netpeak Spider par exemple).
Le plugin SEO de base vous permet de créer toutes les balises META nécessaires, de les optimiser et de voir à quoi pourrait ressembler l'extrait de cette page dans le SERP de bureau et mobile de Google.
Interface Yoast SEO
Et un robot trouvera et détectera tous les problèmes d'optimisation de contenu au sein de votre site Web. Il peut détecter et vous montrer les problèmes suivants:
- Trop long ou trop court Description / Titre
- Titres / descriptions en double
- Texte en double
- Plusieurs titres / descriptions sur une seule page
- Titre / description manquant ou vide
- Images cassées
- Attributs ALT des images manquantes
- H1 manquant ou vide
- Plusieurs rubriques H1
- Dupliquer h1
- Trop long h1
- Contenu mince
- Taille maximale du contenu
3. La structure logique du site Web et des liens n'est pas seulement un caprice
Lorsque vous créez une structure de site Web et d'URL appropriée, vous vous souciez non seulement des utilisateurs, mais vous investissez également à long terme dans l'optimisation de la recherche sur votre site. Qu'est-ce que cela signifie? La structure de votre site Web doit rappeler un arbre avec des «branches» qui correspondent à chaque catégorie ou balise de site Web. Tous doivent être cohérents et conduire de l'un à l'autre.
Rapport sur la structure du site Web Netpeak Spider
La même logique vaut pour les URL. Si le site Web contient un grand nombre de pages et de sections, leurs adresses doivent refléter le lien entre le contenu et sa catégorie. Il aide les utilisateurs à déterminer rapidement où ils en sont et montre la structure logique d'un site Web pour rechercher des robots.
Lors de la création de la structure du site Web et de la création d'URL, vous devez suivre plusieurs recommandations de base:
- Réfléchissez à toutes les pages que votre site Web doit contenir dès le début. Considérez également l'ordre de passage d'une page à l'autre.
- Connectez les pages de manière à ce que chaque utilisateur puisse accéder à n'importe quelle page en 2 à 4 clics.
- Nommez les pages et les catégories selon leur essence. Séparez les mots par le tiret.
- Définissez la structure de vos liens internes dans les paramètres du CMS. Nous vous recommandons d'utiliser des liens composés de mots. Soyez prudent avec les liens comme website.com/category/post-name : si vous avez des pages qui appartiennent à plusieurs catégories, elles seront disponibles via différents liens. Cela entraînera des problèmes de duplication.
- Utilisez uniquement des caractères latins pour éviter le codage en pourcentage dans l'URL.
4. Votre devoir sacré est de faire fonctionner le site Web aussi rapidement que possible
La vitesse de votre site Web est directement liée à sa réputation. Vous devez tout faire pour augmenter le temps de réponse du site Web et la vitesse de chargement. Vous pouvez les améliorer de la manière suivante:
- Désactivez et supprimez tous les plugins et widgets inutiles.
Ils entraînent une charge de travail supplémentaire et ralentissent la vitesse de chargement d'un site Web en raison de différents processus simultanés à l'intérieur d'un site Web. - Utilisez le plugin de mise en cache.
WP Super Cache ou W3 Total Cache , par exemple.
Pour comprendre à quel point la situation avec la vitesse de charge est critique, vous pouvez utiliser:
- Google PageSpeed Insights . Ce service analyse la vitesse de chargement de la page Web et calcule son score sur une échelle de 100 points.
- Netpeak Spider. L'outil explore toutes les pages d'un site Web et vérifie leur temps de réponse et le temps de téléchargement du contenu.
5. Personne ne peut échapper à l'intégration de Google Analytics et de Google Search Console
Si vous souhaitez lancer une optimisation de recherche, vous seriez probablement intéressé de voir les résultats de vos efforts et d'obtenir des données précises des moteurs de recherche. Il est donc nécessaire d'enregistrer votre site Web dans les panels de webmasters et les services d'analyse Web.
Les outils pour les webmasters vous permettent de vérifier l'état d'indexation du site Web et d'obtenir des informations sur les problèmes détectés par les robots de recherche lors de la dernière analyse.
Les services d'analyse fournissent un rapport complet sur votre public, son comportement et les pages les plus populaires du site Web actuel. Sur la base de ces données, vous pouvez créer votre stratégie de contenu et choisir les canaux à utiliser dans la fonctionnalité.
Tous les services mentionnés ci-dessus sont absolument gratuits.
6. Quand il s'agit d'images, la taille compte
Nous sommes sûrs que vous êtes souvent confronté à des situations où le texte apparaît sur une page beaucoup plus rapidement que les images et vous devez attendre que les images se chargent. Cela ne semble pas terrible, mais si vous ouvrez une telle page sur votre appareil mobile, l'attente semble prendre une éternité.
Nous devons admettre que cela ne vous ennuie pas seulement - les moteurs de recherche prêtent également attention au temps de chargement des images. En termes d'optimisation des moteurs de recherche, la taille parfaite de l'image ne dépasse pas 100 Ko.
Pour effectuer une optimisation d'image parfaite, suivez ces recommandations:
- Trouvez une taille minimale autorisée pour les images sur votre site Web. Avec cette taille, les images doivent être belles sur le bureau et les appareils mobiles avec des écrans différents. Optimisez les images avant de les télécharger: les réduire permet de réduire le temps de chargement du site Web et d'améliorer la vitesse de chargement.
- Compressez les images avant de les charger sur le site Web. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'utiliser des services comme TinyPNG qui compressent les images sans perte de qualité significative.
- Si vous avez déjà téléchargé beaucoup d'images et que vous ne voulez pas les changer, installez et activez les plugins à usage unique. Il peut s'agir de reSmush.it ou de compression d'images JPEG et PNG provenant des développeurs du service TinyPNG. Les deux permettent d'optimiser les images déjà hébergées sur un site Web.
De plus, nous vous recommandons d'inclure la vérification de la taille des images à votre liste de vérification d'audit technique habituelle. Vous pouvez utiliser le robot pour l'exécuter.
Pour commencer l'analyse, il vous suffit d'écrire l'adresse d'un site Web dans le champ «URL initiale» et de cocher la case «Images» sur un panneau latéral. Une fois l'exploration terminée, vous verrez s'il existe des images dont la taille dépasse 100 Ko recommandés. BTW, si vous avez trouvé une taille parfaite pour les images sur votre site Web (par exemple, 250 Ko), vous pouvez la définir comme une restriction («Paramètres» → «Restrictions»). Avec un tel réglage, le programme ne fera attention qu'aux images dont la taille dépasse la limite que vous avez définie.
7. Non seulement les utilisateurs sont intéressés par les likes et les évaluations
Les activités des utilisateurs au sein d'un site Web n'affectent pas directement le classement de votre site Web. Mais les systèmes de notation et de commentaires, les boutons sociaux et d'autres fonctionnalités qui augmentent l'engagement peuvent affecter positivement la promotion de votre site Web. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est si important d'autoriser les utilisateurs à interagir avec votre contenu:
- Un engagement supplémentaire peut faire en sorte qu'un utilisateur reste sur la page et réduire le taux de rebond.
- Une note de cinq étoiles est un élément d'une donnée structurée. À son tour, les données structurées sont un signal de classement important pour les moteurs de recherche. De plus, ces étoiles rendent un extrait plus attrayant et vous permettent d'obtenir plus d'attention dans le SERP.
- Les boutons «Partager» maximisent les chances de partage de votre contenu sur les réseaux sociaux. Tous les médias sociaux que votre public utilise peuvent devenir une source de trafic supplémentaire.
Pour configurer les microdonnées pour une note «étoile», utilisez le plugin Schema Review . Pour ajouter les boutons et widgets sociaux les plus populaires, utilisez Jetpack .
8. Utilisez des données structurées pour améliorer l'apparence de votre site Web dans les résultats de recherche organiques
Comme cela a été dit précédemment, les données structurées vous permettent d'améliorer l'apparence d'un extrait de page Web sur une page de résultats de recherche. Le classement de la recherche organique signifie une lutte sans fin pour l'attention de l'utilisateur. Dans ce cas, un extrait attrayant et des données structurées peuvent être votre arme sacrée! Grâce à des données structurées, l'extrait contiendra non seulement le titre, la description et l'URL, mais aussi de nombreux autres éléments supplémentaires: fil d'Ariane, numéro de téléphone, prix, note, nom de l'auteur, etc.
Vous pouvez utiliser l'une des nombreuses solutions automatisées pour implémenter des données structurées. Il peut s'agir de plugins comme Schema Pro (le meilleur, mais vous devez le payer), WP Review (il existe des versions payantes et gratuites) et All In One Schema Rich Snippets (c'est gratuit, mais pas très pratique). La fonctionnalité et l'utilisabilité de chaque plugin diffèrent considérablement.
Interface du plugin All In One Schema Rich Snippets
9. Ne laissez pas les robots de recherche se perdre - créez un plan du site pour eux
Le plan du site est une sorte d'outil de navigation pour les robots de recherche. Il s'agit d'un simple fichier XML avec les URL des pages Web qui doivent être indexées.
Cela aide à comprendre quelles pages le site Web contient. Il est particulièrement important pour les sites avec des mises à jour fréquentes ou un grand nombre de pages. En outre, un sitemap XML peut contenir des informations supplémentaires - la date et l'heure de la dernière mise à jour, par exemple.
Vous pouvez créer le plan de site avec des plugins spécialisés pour WordPress, des générateurs de plan de site en ligne et Netpeak Spider qui a une fonction de génération de plan de site spéciale.
10. Des problèmes peuvent apparaître là où vous ne vous y attendez pas
Même si vous avez tout fait correctement et réglé correctement toutes les choses mentionnées ci-dessus, ils ne fonctionneraient pas comme ça pour toujours. Vous devez garder un œil sur votre site Web et effectuer un audit technique complet de temps en temps. Il vous aidera à détecter et à résoudre tous les problèmes de référencement sur la page. Le moyen le plus simple de rechercher des problèmes techniques sur votre site Web est de le scanner avec un robot de bureau.
Interface araignée NetpeakEn bref
Les blogs WordPress, comme de nombreux autres sites Web, ont besoin d'une optimisation technique. Et même sans être un spécialiste du référencement ou un développeur Web, vous devez prendre soin des aspects essentiels du référencement sur la page. Nous avons créé une petite liste de contrôle des principales choses que vous devez surveiller et optimiser au sein de votre site Web WordPress:
- Migration vers HTTPS
- Optimisation du contenu
- Création d'une structure URL de site Web appropriée
- Augmenter la vitesse de chargement du site Web
- Intégration avec les outils webmaster et les services d'analyse de recherche
- Optimisation d'image
- Création de mécanismes d'utilisateurs engageants
- Implémentation de données structurées
- Sitemap XML création
- Réalisation d'un audit technique complet avec la résolution des problèmes suivants
Comment est née votre histoire avec WordPress? Avez-vous fait des erreurs d'optimisation? Si oui, comment les avez-vous corrigés? Partagez votre expérience avec nous! Peut-être que vos histoires aideront quelqu'un à éviter les erreurs critiques en ce moment :)