Il s'agit du deuxième numéro d'articles sur les performances équilibrées du site. Le premier numéro portait sur l'élaboration d'une stratégie de promotion, base de tous les travaux futurs. Cette fois, nous parlerons du côté technique de l'optimisation interne. Cela ne veut pas dire qu'il s'agit d'un sujet très important: la majeure partie du travail dans ce domaine est effectuée au tout début de la promotion, et d'autres ajustements et contrôles sont effectués. Mais c'est précisément l'aspect technique qui pose souvent de sérieux problèmes de promotion, nous allons donc lui consacrer un problème distinct.
Première partie: stratégieTroisième partie: contenuQuatrième partie: optimisation externeCinquième partie: convivialitéJe vais vous redonner le schéma par lequel nous évoluons:
Dans le dernier article, nous avons examiné le cercle central, cette fois en haut à droite. Les flèches du centre divergent vers chacun des éléments pour une raison: les principes énoncés dans la stratégie déterminent la valeur de chaque paramètre individuel. Au fil du récit, cela deviendra clair. Prenez le premier point ...
Paramètres du serveur
Le site doit fonctionner rapidement et efficacement. Ce n'est pas seulement apprécié par les utilisateurs, mais c'est également un must lors de l'évaluation de sa qualité par les moteurs de recherche. Le fameux SDL (Site For People), auquel Yandex envoie constamment, ne peut pas charger les pages à l'heure.
Si au stade de la formation de la stratégie, nous avons déterminé que le site sera, par exemple, une boutique en ligne avec 10 000 produits populaires, alors le serveur devrait être capable de contenir les charges correspondantes et de ne pas tomber. Tout écart, panne, gâcherait la performance.
Veuillez noter que vous devez vous concentrer non pas sur la version du site qui est prévue au début, mais sur celle que vous souhaitez voir dans quelques années. Si dans deux ans votre site devrait se multiplier (par le nombre de produits par exemple) par trois, alors le stock pour ce développement devrait être fourni aujourd'hui. Il ne s'agit pas seulement du nombre de pages, mais aussi de choses prosaïques comme le stockage de journaux, par exemple.
Cela nous renvoie au choix d'un bon service d'hébergement, qui offre les meilleurs tarifs pour notre cas particulier, qui prend en charge toutes les technologies nécessaires et ne se déconnecte pas par lui-même. En particulier, le serveur doit nécessairement prendre en charge SSL. Ce n'est pas seulement un avantage supplémentaire pour la sécurité du site lui-même, mais aussi un signe approprié pour le moteur de recherche. Et cela sera pris en compte lors du classement.
Lors de la détermination des capacités et des paramètres de serveur requis, il ne sera pas difficile d'étudier pleinement les fonctionnalités des concurrents, surtout s'il existe de grandes et de longue date sur le marché. Les leaders sont toujours bien adaptés pour apprendre des erreurs des autres. S'ils ont des critiques de vidéos, alors vous devriez peut-être les poster aussi. Mais cela nécessite une certaine fonctionnalité et des ressources pour cela.
Domaine
Avec le choix d'un domaine, il n'y a actuellement aucune limite rigide: selon la reconnaissance des représentants des moteurs de recherche, et dans la pratique, le choix d'un nom de domaine n'affecte pas le classement. Mais certains points doivent encore être pris en compte:
- Le domaine principal doit être au deuxième niveau, pas site.siteconstuctor.com;
- Tout ce qui est soumis à des domaines de troisième niveau est classé en tant que sites distincts, donc seul le contenu unique doit y figurer.
Nous allons passer au dernier point lorsque nous analyserons le chapitre sur le contenu du site, ici il est important pour nous de le considérer: si au stade de l'élaboration de la stratégie vous avez décidé de travailler pour plusieurs régions, alors l'une des options pour la conception traditionnelle du site est la suppression des pages avec des informations régionales au troisième niveau (moscow.site.ru, spb.site.ru).
Cette option a un gros plus: le moteur de recherche perçoit les sous-domaines comme des sites indépendants. Vous pouvez les lier à différentes régions et obtenir un avantage sur les concurrents qui n'ont pas une telle égalité. De plus, le sous-domaine peut être affiché dans la recherche simultanément avec le domaine principal, ce qui donne un espace supplémentaire sur la page de résultats.
Les catégories et les dossiers stockeront des biens et services (site.ru/catalog/item). Et comme ils participent à la formation du noyau sémantique (c'est-à-dire les requêtes clés pour lesquelles vous prévoyez d'avancer), il serait bien de voir des mots clés au moins partiellement dans les URL des pages. Et cela nous amène au sujet ...
CMS et code
Un système de gestion de contenu est un programme par lequel toutes les modifications apportées à un site sont effectuées. Et vous devrez constamment changer quelque chose, même si les paramètres de base sont définis avant même le début du processus de promotion.
Les mots-clés mentionnés ci-dessus dans les adresses de page, ainsi que la manière générale de générer des URL, ne sont que l'un des paramètres de votre système de gestion. Lorsque vous avez une idée générale de l'apparence du site et de la façon dont vous envisagez de le promouvoir, assurez-vous d'étudier en détail toutes les options CMS possibles.
Le programme devrait répondre instantanément aux changements dans l'architecture du site et mettre à jour les paramètres SEO. Par exemple, nous avons besoin des fichiers robots.txt et sitemap pour correspondre à la structure actuelle. Si le système ne fournit pas de correction automatique de ces fichiers, vous devrez à chaque fois les refaire et les télécharger manuellement.
Si le catalogue utilise un système de filtrage, il serait intéressant de créer l'URL correcte pour les pages de résultats.
Quel système particulier est le meilleur est une question sans réponse. Si vous ne voyez pas la différence entre eux, je peux donner un lien vers un article où il y a une liste de contrôle pour le référencement:
habr.com/en/post/433516 . Payé ou non - peu importe. La seule chose qui ne fonctionnera certainement pas est les concepteurs en ligne. Il faut juste l'accepter.
Je comprends que la tentation d'utiliser un outil en ligne gratuit et très facile à utiliser est très grande. Mais vous ne pourrez pas promouvoir un tel site, car les concepteurs en ligne ne prévoient pas le développement en profondeur du site. En règle générale, nous parlons d'utilisateurs d'une seule page sur un domaine de troisième niveau. Vous ne pouvez pas optimiser une page pour de nombreuses demandes. Même au niveau du contenu - vous n'avez nulle part où le mettre.
Les concepteurs en ligne ne vous laisseront pas fouiller dans le code et configurer des paramètres importants pour le référencement: c'est la logique même de l'approche de la construction de sites Web amateurs: des modèles et un minimum de liberté créative (pour que vous n'ayez pas la possibilité de tout casser). Laissez cet outil pour des expériences de publicité et de marketing ciblées très ciblées.
Maintenant sur le travail avec le code. Les CMS modernes vous permettent de configurer les paramètres clés pour le référencement sans avoir besoin de modifier manuellement le code. Oui, tous les CMS ne l'ont pas par défaut, mais dans presque tous les CMS populaires, il est connecté par des plugins ou tout simplement mis en œuvre par des développeurs embauchés (s'il n'y a pas de plugins).
Vous devrez travailler avec les balises META, le titre, les en-têtes h1-h6, le micro-balisage et d'autres façons de concevoir tous les types de contenu. Cela se fait manuellement depuis très longtemps, pour les grands projets, cela ne vaut pas la peine d'essayer. Nous choisissons donc un CMS qui le fait pour nous.
Lors de la définition de ces paramètres, nous devrons à plusieurs reprises nous tourner vers la stratégie que nous avons adoptée à la dernière étape. Sémantique, paramètres régionaux, logique du comportement des utilisateurs sur le site - tout cela y est défini. Nous avons seulement besoin de faire correspondre le vecteur donné.
Services de recherche
Comment faire en sorte que le moteur de recherche apprenne autant que possible sur notre site, et nous, en réponse, apprenons le maximum sur la façon dont il regarde notre site et ce qu'il en pense? Il existe de nombreuses façons, mais la plus simple, et également gratuite - consiste à établir une communication directe et à donner et recevoir personnellement des informations de première main.
Pour ce faire, nous avons besoin de services de recherche pour les webmasters. Et surtout, Yandex.Webmaster et la Google Search Console. Ce sont de merveilleux outils qui vous permettent de résoudre certains problèmes beaucoup plus rapidement qu'ils ne l'auraient résolu eux-mêmes.
La connexion est très simple: il vous suffit de confirmer la propriété du site en utilisant l'une des méthodes proposées. Après cela, vous pourrez suivre:
- les progrès et la fréquence de l'indexation des sites;
- nombre et type d'erreurs détectées;
- pages impliquées dans la recherche;
- compilation correcte du plan du site et du fichier robots.txt;
- les demandes qui arrivent sur votre site.
Et bien plus. Ici, vous pouvez coller des miroirs, définir la région des sites, vérifier la qualité d'affichage sur les appareils mobiles, contrôler les liens internes et externes et effectuer de nombreuses autres actions très utiles.
Ces services montreront si votre site tombe soudainement sous le filtre, grâce à eux, vous pouvez accélérer la résolution des problèmes, définir manuellement les paramètres qui ne s'affichent pas correctement en mode automatique.
Je pense que le lien avec la stratégie est clair ici: nous suivons les mots clés, définissons les régions nécessaires, surveillons les performances et les erreurs.
C'est l'une des premières étapes que vous devez suivre au tout début d'une promotion active. D'une part, elle augmentera considérablement le flux et la qualité des données d'entrée sur le site pour l'analyse et l'ajustement des actions, et d'autre part, elle contribuera à accélérer l'indexation du site, ce qui est très important dans les phases initiales.
Faites attention aux autres services des moteurs de recherche. Par exemple, Yandex.Handbook et Google Business Center. Ici, vous pouvez placer des informations sur votre entreprise, et très différentes. À l'avenir, les moteurs de recherche utiliseront ces données à la fois dans la recherche et dans d'autres services. Par exemple, affichez votre entreprise sur une carte ou ajoutez des informations de contact à un extrait de site.
Services du côté des moteurs de recherche - une excellente idée, mais elle ne ferme pas toutes les tâches. Nous aurons besoin de notre propre ...
Mesures
Oui, côté site, nous mesurerons également tout ce qui pourrait nous intéresser. Premièrement, cela permettra de créer une image objective plus ou moins, et deuxièmement, nous avons besoin de beaucoup plus de données que ne donnent les robots de recherche.
Quoi installer: Yandex.Metrica ou Google Analytics? À la fois cela et un autre. Et mieux et Roistat (dont un peu plus bas). Les deux outils ont des rapports que l'autre n'a pas et ne peut pas avoir simplement parce qu'il n'a pas accès à un moteur de recherche concurrent.
Ils sont installés très simplement, vous n'avez même pas besoin d'attirer un programmeur. Mais il vaut mieux attirer de toute façon, car vous devez définir des objectifs et des événements plus tard, sur des sites complexes, vous ne pouvez pas le faire vous-même.
Maintenant, le point important: nous devons non seulement compter les visiteurs, même s'ils sont uniques. Notre objectif est de savoir en détail comment ils sont arrivés sur le site, ce qu'ils y ont fait, où et pourquoi ils ont déménagé, d'où et pourquoi ils sont partis. Un entonnoir de vente classique dans lequel toutes les étapes sont importantes, plutôt que «entrées - à gauche».
Nous rappelons notre objectif de promotion, peignons les actions cibles, configurons les «objectifs» correspondants dans les métriques. S'il s'agit d'une commande, alors le système devrait corriger toutes les étapes: appuyez sur la page du produit -> mettez dans le panier -> remplissez le formulaire -> payé. Vous découvrirez donc à partir de quelles demandes ils viennent acheter et à partir desquels ils jettent un panier.
Des services spéciaux, tels que ceux mis en œuvre sur la base de Yandex.Metrica du Webvisor, vous permettent de suivre les actions réelles des utilisateurs sur le site. Pour plus d'informations à ce sujet, consultez le chapitre sur l'utilisabilité.
Les métriques vous permettent de cibler les actions des visiteurs de la recherche et d'évaluer dans quelle mesure nous avons prédit le résultat, d'ajuster les actions à toutes les étapes. Cela signifie qu'à un moment donné, vous devrez peut-être repenser la sémantique. Et c'est normal, bien mieux que de gaspiller le budget. Suite à la sémantique, vous devrez changer tous les indicateurs qui y sont liés. Rétablir l'équilibre du système.
Maintenant sur ROISTAT et des mesures similaires. C'est ce qu'on appelle l'analyse transversale. Pour le référencement, sa présence n'est pas nécessaire, mais pour une compréhension plus approfondie de la justesse de l'investissement dans la publicité et le développement commercial en général, il peut être très utile. En bref, c'est un système qui vous permet de découvrir de manière fiable le chemin complet de l'utilisateur pour acheter en détail et en roubles. Lorsqu'il est correctement configuré, il peut montrer la rentabilité de chaque canal d'attraction.
Malheureusement, le système est payant et vous devrez attirer des spécialistes pour le configurer entièrement. Au stade initial, les Yandex.Metrics et Google Analytics les plus populaires et gratuits suffiront largement.
Total
Lors de l'élaboration de la stratégie, nous avons déterminé:
- Quel devrait être le site?
- À quelles demandes allons-nous amener les gens?
- Dans quelles régions doit-on se trouver?
- Quel est le seuil minimum pour contourner les concurrents?
Et au niveau de l'optimisation interne, nous obtenons des données sur:
- Fonctionnalités CMS nécessaires à notre projet, paramètres de code et de serveur, services de plug-in nécessaires, plug-ins et modules, structure du site cible.
- L'espace disque minimum pour nos besoins, les charges de pointe que le serveur doit contenir.
- Quelles requêtes clés à suivre dans les métriques et les services de recherche?
- À quelles régions le site doit-il être lié? Quels sous-domaines organiser et sont-ils nécessaires du tout?
Il est important que, grâce aux mesures, nous obtenions des commentaires:
- le taux de rebond montre la pertinence de la page pour la requête vers laquelle les utilisateurs viennent;
- vous pouvez calculer la conversion de chaque requête spécifique et ajuster le noyau sémantique si nécessaire;
- de la même manière, on peut déterminer la reconversion des régions, développer des stratégies régionales et réviser la stratégie globale de promotion;
- les données sur les actions des utilisateurs sur le site peuvent montrer des problèmes de structure ou de logique, ce qui signifie qu'elles peuvent être corrigées.
Dans le prochain article, nous ajouterons du contenu de site à notre schéma et je montrerai à quoi ressemble la relation entre les trois groupes d'indicateurs.
À suivre. Troisième partie: contenu