L'année dernière, les services de streaming ont
annoncé le principal moyen de consommer de la musique en Occident. À mesure que la base d'utilisateurs augmente, les plates-formes essaient de réduire les coûts, de se débarrasser de la «damnation de la perte» et de trouver de nouvelles façons de gagner de l'argent.
Nous disons quoi et qui a déjà réussi à faire à cet égard.
Photo Tobias Scheck / CC BYLes plateformes se rapprochent des musiciens
L'une des raisons les plus courantes de critiquer les services de streaming est les petits paiements aux musiciens et compositeurs. Pour gagner quelque chose de substantiel, l'auteur
doit collecter 200 000 pièces sur Apple Music ou 366 000 sur Spotify en un mois. La tâche n'est pas facile. Des musiciens célèbres expriment également leur mécontentement face à la situation, ce qui nous permet de parler de la révision inévitable des approches du travail avec les auteurs.
La première étape vers a été faite par Spotify. L'entreprise a immédiatement décidé d'être proactive et a
proposé de conclure des transactions directes en contournant les étiquettes. Un tel modèle permettra à Spotify de payer des frais fixes au début d'une collaboration exclusive avec des musiciens et d'économiser les déductions ultérieures pour la diffusion en continu de leurs œuvres. Un modèle similaire a été
proposé par SoundCloud: la société ne paiera pas les frais de départ, mais permettra aux auteurs de gagner sur des blogs publicitaires (similaire au modèle YouTube).
De nouvelles initiatives sont développées non seulement par les entreprises, mais aussi par les gouvernements. La loi américaine la plus connue sur la modernisation de la musique. La loi
prescrit la création d'un nouvel organisme de régulation en 2020, qui conviendra avec les plateformes de streaming du montant des paiements aux musiciens. Une situation similaire se
produit en Europe, où ils adoptent la nouvelle directive sur le droit d'auteur: les plateformes en ligne sont tenues de mettre en œuvre des «filtres» qui supprimeront tout le contenu sans licence lors du téléchargement.
Les politiciens pensent que la directive contribuera à augmenter les frais de licence pour les auteurs et les compositeurs. Cependant, selon des représentants de l'industrie de la musique, la loi nuira aux jeunes interprètes qui commencent leur carrière en créant des reprises. Avec l'adoption de la loi, l'utilisation d'œuvres d'autrui à de telles fins sera inacceptable.
Un autre projet de loi a été
créé au Canada. L'organisation locale pour la protection des droits des compositeurs a proposé d'introduire une taxe supplémentaire sur l'utilisation des services de streaming - en outre, ils ont décidé de la percevoir sur tous ceux qui dépensent plus de 15 Go de trafic Internet par mois. L'initiative a été sévèrement condamnée: par la loi, même ceux qui n'utilisent pas de plateformes de streaming, comme les joueurs, devraient payer.
Le streaming veut obtenir un plus
Malgré le fait que les revenus annuels des grands services de streaming
dépassent le milliard de dollars, ils subissent toujours une perte en raison des frais de licence élevés. Les organisations doivent chercher de nouvelles façons de gagner de l'argent. Par exemple, au printemps 2018, Spotify a
décidé de placer des actions en bourse. Après le passage au statut public, la valeur des titres de la société a
augmenté régulièrement - mais même cela n'a pas aidé Spotify à devenir rentable.
Ce n'est que fin 2018 que la plateforme de streaming a finalement annoncé le tout premier bénéfice. Cependant, il s'est avéré que la principale raison était la réduction des coûts. La société n'a pas trouvé de modèle de rémunération fondamentalement nouveau et perd de l'argent, comme d'autres services, comme Apple Music.
En raison du manque de profit, les plateformes de streaming doivent changer leurs méthodes de monétisation. Par exemple, SoundCloud a
abandonné le modèle d'abonnement traditionnel après qu'il était au bord de la faillite. Maintenant, elle se concentre sur la vente de services pour les musiciens et les revenus publicitaires.
Une autre nouvelle façon de monétiser les podcasts. La production de contenu audio conversationnel nécessite de petits budgets et le marché de la publicité dans les podcasts se développe. Les principaux services de streaming - Spotify, Pandora et Yandex.Music -
travaillent déjà avec des podcasts et prévoient de développer cette direction.
Photo Tobias Scheck / CC BY-SADe nouveaux géants apparaissent
Les difficultés de monétisation n'arrêtent pas le développement des plateformes de streaming. Fin 2018, Tencent Music (TME), qui possède les plus grandes applications de streaming musical de Chine, est entrée sur le marché international. Elle a
placé des actions à la Bourse de New York.
Le plus intéressant n'était pas l'introduction en bourse de l'entreprise elle-même, mais son modèle économique inhabituel pour l'Occident. TME ne gagne pas sur les abonnements, mais sur les aspects sociaux des applications, tels que les cadeaux virtuels. Le placement des actions de Tencent Music en bourse sera probablement l'occasion pour d'autres plateformes de streaming de réfléchir à l'introduction d'une telle fonctionnalité.
Winamp a également annoncé son entrée sur le marché du streaming audio. En 2019, la sortie d'une toute nouvelle version du lecteur est prévue - il sera transformé en un seul agrégateur pour d'autres services de streaming avec de la musique et des podcasts. On ne sait pas encore si cette idée réussira - d'autres plates-formes peuvent simplement refuser de coopérer avec un concurrent.
Ce que nous avons
La Russie a son propre marché pour les services de streaming. Parmi les principales plateformes internationales, seuls Apple Music et Google Play
ont gagné en popularité. N'oublions pas Spotify qui, fin 2018,
promettait à nouveau
de lancer sa plateforme sur le marché russe. Mais jusqu'à ce que cela se produise, l'utilisation généralisée du service ne peut être discutée qu'en relation avec la communauté informatique et les personnes travaillant dans les médias.
D'autres projets que nous avons connus - Yandex.Music, Boom, Zvooq - développement de la maison. Ils ont trouvé leur auditeur. Comme dans le reste du monde, le nombre de leurs abonnés augmente: plus d'un million de personnes
paient déjà pour utiliser Yandex.Music et Boom. Il ne reste plus qu'à observer le développement des entreprises de streaming nationales et comment l'introduction de nouvelles opportunités pour les abonnés affectera la croissance de la base d'utilisateurs de services.
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