Performance du site équilibrée. Partie 3: Contenu

Dans cet article, nous analyserons un autre bloc d'indicateurs de site qui fait partie de notre schéma. Il s'agira du contenu, je l'ai fait spécialement dans un article séparé, car c'est l'un des facteurs de promotion du développement les plus importants et les plus exigeants en main-d'œuvre.

Numéros précédents:

Première partie: stratégie
Deuxième partie: optimisation technique
Quatrième partie: optimisation externe
Cinquième partie: convivialité

Permettez-moi de vous rappeler que nous avons déjà formulé à ce stade:



Le contenu est également directement lié à la stratégie globale et aux paramètres d'optimisation technique. Il est souvent et à juste titre appelé "optimisation interne", sachant que les actions visant à améliorer le classement du site ne dépassent pas les limites du site lui-même. Mais nous allons le distinguer de ce grand groupe, car contrairement aux paramètres techniques, le contenu est la couche la plus mouvante et la plus changeante.

Le contenu ne peut pas être «créé et oublié», il devra être constamment «personnalisé en place» dans des circonstances changeantes, en essayant de maintenir l'équilibre global du système.

Voyons quelles sont les exigences des moteurs de recherche pour le contenu et comment construire une stratégie de contenu basée sur une stratégie commune.

Unicité

La règle fonctionne pour la recherche: le contenu non unique est mauvais, unique est bon.

Si vous vous volez du contenu, ce n'est pas très agréable, mais dans la grande majorité des cas, cela ne vous posera pas de problème: les moteurs de recherche peuvent très bien déterminer la source. Mais si vous prenez du contenu quelque part, ce minimum n'apportera pas de résultat positif, mais en général, il peut entraîner des sanctions.

Par conséquent, le problème est toujours un: où trouver du contenu unique et de haute qualité?

Il est préférable de commander auprès de ceux qui le font professionnellement. Pas nécessairement, mais préféré. Si vous sentez que vous pouvez résoudre ce problème vous-même, alors allez-y. L'essentiel est d'étudier les exigences et de se préparer aux erreurs et aux difficultés. S'il y a des problèmes d'inspiration, vous pouvez lire nos autres documents, «D'où viennent les textes», cela vous aidera en partie.

Les sanctions et les problèmes associés à l'unicité du contenu peuvent être rapidement identifiés grâce aux services de recherche que nous avons examinés la dernière fois. Et aussi d'accélérer le processus de règlement des situations de conflit liées à l'application de ces sanctions.

Sur quoi devriez-vous écrire? Cela dépend de la zone dans laquelle vous travaillez et de l'objectif de notre promotion: ces paramètres affectent directement la structure du site et, en même temps, la structure du contenu de chaque page individuelle. Les chaînes «Objectif -> Structure du site -> Sujet de la page» et «Objectif -> Structure de la page» créent ensemble un cadre pour le contenu futur de l'ensemble du site.

Seulement ça? Non, pas seulement. Nous regardons la sémantique de la promotion et l'imposons au cadre résultant. Vous verrez presque certainement que la superposition exacte ne s'est pas produite. Quelque part il n'y a pas assez de section, quelque part il n'y a pas de pages nécessaires. Et à ce moment, nous revenons à la structure du site, aux mises en page, et le schéma commence à fonctionner dans le sens opposé: nous créons les pages manquantes, modifions la structure des descriptions et configurons l'affichage automatique des champs. Dans cette interaction, le résultat dont nous avons besoin est né. Et bien sûr, avec un œil technique.

Ici, en passant, nous ne parlons pas seulement du contenu texte (bien qu'il soit le plus important pour le référencement), mais également d'autres types. Les images non uniques sont également bonnes.

Il est clair que pour les grandes boutiques en ligne où il y a beaucoup de produits, il est difficile de faire des descriptions uniques pour chaque position. Mais, tout d'abord, pour les boutiques en ligne, la stratégie de promotion sera légèrement différente de celle des sites d'information classiques. Et deuxièmement, pour ces cas, il existe des moyens de générer un contenu unique de haute qualité.

Que faire si le produit n'est pas le vôtre et que vous le revendez? Le produit a toujours un fabricant. Il peut être votre fournisseur, il sera alors plus facile d'obtenir du matériel d'information. Ou il peut ne pas avoir de contacts directs avec vous, alors ils devront chercher. Mais vous pouvez toujours trouver. Et après l'avoir trouvé? N'oubliez pas de réécrire, et il vaut mieux repenser et écrire à partir de zéro. Nous nous intéressons uniquement au contenu unique.

Quant à la connexion du contenu avec l'analyse des concurrents, je pense qu'elle est compréhensible: nous regardons ce que nous adaptons par l'uniformisation pour nous-mêmes, nous en faisons deux fois plus et plus. Et, encore une fois, si nous remarquons soudainement qu'un concurrent a une section utile que nous n'avons pas - nous l'organisons, l'intégrons dans la structure du site, commandons ou préparons simultanément du contenu par nous-mêmes.

À la frontière entre l'exhaustivité et l'unicité se trouve la connexion du contenu avec le ciblage régional. Si vous travaillez avec un œil sur des régions spécifiques, cela affectera certainement le contenu de vos pages.

Cela peut fonctionner avec des sous-domaines sélectionnés du troisième niveau, chacun ayant besoin d'un texte et de graphiques séparés. Et il peut y avoir un travail plus subtil avec la formation de contenu adaptatif, qui est automatiquement collecté par l'utilisateur en fonction de ses paramètres régionaux.

Et nous parlons de toutes sortes de contenus: de l'adresse et du numéro de téléphone à l'image dans l'en-tête du site et le texte des pages. USP pour la "maison" et d'autres régions, mèmes locaux, monuments et en général tout ce qui crée une atmosphère de confiance entre vous et l'acheteur potentiel.

Complétude

Vous ne devriez pas vouloir quitter le site, c'est évident. Mais pour la recherche, cela est également important car un contenu de haute qualité affecte directement les facteurs de comportement, qui seront discutés séparément et en détail dans l'une des parties suivantes. En attendant, il est important pour nous de comprendre: plus l’utilisateur est long et productif sur notre site, mieux c'est.

Et pour cela, il est important pour nous de remplir deux conditions:

• Répondez pleinement à la question qu'il a posée lors de la recherche (peu importe la question: «Comment réparer le smartphone?», «Où réparer le smartphone?» Ou «Combien cela coûte-t-il de réparer le smartphone?»);
• Répondez pleinement aux questions qui se posent lors de son étude du site.

Les personnes ayant des nuances différentes du même besoin viennent à la même page, qui complètent ensuite mentalement leur demande. Si nous parvenons à répondre à des besoins émergents, la chance d'obtenir une conversion augmente et, en cours de route, nous augmentons la pertinence de la page pour toute la sémantique associée à la demande.

Le contenu est également nécessaire pour obtenir un extrait attrayant (une description de votre site dans les résultats de recherche). Plus il répond avec précision à une demande spécifique, plus cela affectera clairement le bref résumé que l'utilisateur voit dans la liste. Et cela augmente la probabilité d'un clic sur votre proposition. Si vous avez quelque chose d'important qu'un concurrent n'a pas encore pensé à signaler un produit, utilisez cet avantage.

Par conséquent, sans analyse de tous les concurrents, directs et indirects, il est difficile de compter sur le succès.

En ce qui concerne le noyau sémantique, nous obtenons des sujets supplémentaires pour le contenu. Et en analysant à travers des mesures la popularité des matériaux et le comportement des utilisateurs sur le site, nous pouvons identifier les zones à problèmes, les omissions et les lacunes. Donc, pour réduire où ils ne finissent pas de lire, et ajouter là où il n'y en a pas assez.

Ici, il ne sera pas superflu de mentionner les informations traditionnellement présentes sur les sites commerciaux:

• coordonnées;
• données d'entité juridique;
• les prix (s'il s'agit d'une boutique en ligne);
• informations sur la possibilité et les conditions de livraison et de paiement, retour (s'il s'agit d'une boutique en ligne).

En un mot, réponses aux questions techniques d'un acheteur potentiel. Ces paramètres ne sont pas masqués par les représentants des moteurs de recherche. Voici, par exemple, deux liens utiles vers le légendaire Platon Schukin:

“Bonne page de contact”
"Texte sur la page principale"

En général, dans les versions officielles de Yandex, vous pouvez apprendre beaucoup de choses utiles, je vous recommande de lire attentivement le blog et la section "Aide" de Yandex.Webmaster.

Nouveauté

Ici, la règle générale ressemble à ceci: si le site n'est pas mis à jour, il est alors considéré comme moins pertinent que son concurrent mis à jour (par exemple, Schukin le mentionne dans les liens ci-dessus). Il est clair que vous ne mettrez pas à jour tout le contenu, cela n'a aucun sens ni pour la promotion ni pour les ventes. Mais quelque chose doit se produire sur le site, sinon dans les sujets compétitifs il commencera rapidement à perdre du terrain.

La solution pour les sites où le contenu est majoritairement représenté par des supports difficiles à compléter (description du service «Door Lock Insert» par exemple) est d'organiser les rubriques «Blog», «News», «Promotions» et similaires. Naturellement, pour ces sections, vous devez en quelque sorte trouver les bons matériaux, ce qui peut être très difficile.

Il y a des industries dans lesquelles, en principe, rien ne se passe. Mais ce n'est qu'à première vue. En fait, pour générer du contenu, des fils de nouvelles apparaissent constamment.

Revenons à la stratégie. Nous analysons les sites des concurrents. Nous trouvons le bon matériel, l'adaptons, le compilons et le publions sur votre site. NE PAS COPIER, mais utiliser comme source.

Nous nous tournons constamment vers le noyau sémantique. Nous trouvons de nouveaux points d'origine du contenu, réfléchissons à ce qui peut être révélé et étendu. N'oubliez pas le retour d'expérience: si au cours du travail avec du contenu, de nouvelles sémantiques potentiellement intéressantes sont révélées, alors nous sommes sûrs d'élargir le noyau et d'élaborer tous les indicateurs de cette nouvelle sémantique.

Veuillez noter que les sources peuvent être externes et pas seulement en ligne. Ils ont imprimé un article sur vous, vous ont invité à un événement, il y a eu un incident au bureau d'émission - quelque chose se passe constamment dans la vie d'une entreprise. Nous écrivons, adaptons, mettons à jour.

Total

Nous avons commencé par définir l'objectif de promotion, élaboré une stratégie qui prend en compte les paramètres clés d'une future campagne.

Nous avons ensuite examiné le côté technique de l'optimisation et tracé sa relation avec les principales dispositions de la stratégie.

Nous avons maintenant connecté le contenu au schéma. Et voici les chaînes logiques:

• Le but de la promotion détermine la structure du site et, à son tour, les types de contenu qui peuvent être créés pour le site.
• Le contenu des concurrents fournit la base pour en créer un similaire sur notre site Web, ce qui peut nécessiter un changement dans la structure et la reconfiguration du côté serveur.
• L'analyse des concurrents dans un sens plus large permettra également de comprendre la quantité de contenu requise, sera prise en compte dans la construction des stratégies de contenu.
• Tout contenu nécessite un certain espace disque, par conséquent, pour les grands projets, la stratégie de contenu déterminera également le plan d'hébergement.
• Le noyau sémantique définit le contenu du contenu, il peut également entraîner des changements dans la structure, si cette structure ne permet pas de les relier entre eux.
• Le but de la promotion détermine la structure de la page et, par conséquent, le contenu de cette page.
• Le ciblage régional fait ses ajouts au contenu: il ajoute la nécessité de mentionner l'USP régional, l'utilisation de paramètres de contenu adaptatifs pour la région.
• Les métriques sur le site donnent une idée vivante de l'efficacité du contenu, vous permettent d'identifier les faiblesses et les forces. Sur la base de ces données, la structure de la page peut être révisée, ainsi que tous les autres paramètres, même le noyau sémantique.

Tout est question de contenu dans le cadre du Concept, tout dans le prochain numéro concerne les facteurs externes.

À suivre. Quatrième partie: optimisation externe