Performance du site équilibrée. Partie 4: Optimisation externe

Dans les parties précédentes, nous avons analysé la stratégie et ses composantes, et abordé également le sujet des indicateurs internes du site qui affectent la promotion. Dans le même article, nous nous tournons vers l'optimisation externe.

Mais d'abord, jetons un œil à notre diagramme pour qu'il soit plus clair de quoi nous allons parler:



Première partie: stratégie
Deuxième partie: optimisation technique
Troisième partie: contenu
Cinquième partie: convivialité

Dans le schéma, les connexions internes pénètrent mutuellement tous les indicateurs du site. Et l'optimisation externe ne fait pas exception. Mais mettons-le dans l'ordre. Et nous commencerons par une compréhension commune des raisons pour lesquelles nous avons besoin ...

Les références

En général, un lien est ce qui permet à Internet de fonctionner; sans lui, il ne pourrait tout simplement pas exister. Et bien que le but ultime de l'utilisateur soit le contenu ou le service, sans liens, il ne pouvait ni les trouver ni les utiliser.

Dès le tout début de l'existence des moteurs de recherche, le lien était pour eux non seulement un mécanisme de navigation, mais aussi un signe de qualité du contenu. Le fait même que les matériaux soient référencés aux yeux des moteurs de recherche a ajouté du poids à ces matériaux. Et ce principe persiste aujourd'hui, bien que sa valeur dans la structure générale des algorithmes des moteurs de recherche modernes ait considérablement diminué.

Les liens aident toujours à promouvoir les sites, ils le font juste un peu différemment. Une fois qu'il était possible de «chasser» un site avec 2 000 répertoires blancs, et en quelques mois entrer en toute sécurité dans le Top 10. Un peu plus tard, des échanges sont apparus sur lesquels il était déjà possible d'acheter des liens sur des sites avec une garantie de placement et des informations ouvertes sur les performances des pages. À cette époque, la promotion des deux tiers (voire plus) consistait en une gestion des liens.

Aujourd'hui tout fonctionne différemment: les liens sont pris en compte différemment, des mécanismes sont apparus qui peuvent identifier les liens SEO et sanctionner les violations dans le domaine de l'optimisation externe.

Par conséquent, maintenant le travail avec l'environnement de référence est effectué de manière complète et très minutieuse. Les méthodes de masse ne sont pratiquement pas utilisées.

Nous allons commencer par la façon dont ils sont situés et installés aujourd'hui ...

Liens thématiques

Comme son nom l'indique, ce sont des liens qui sont apposés sur des sites dont les thèmes correspondent au thème de votre site et à la page vers laquelle pointe le lien. Cela semble simple, mais en fait, il existe de nombreux pièges.

La ressource sur laquelle le lien est placé ne doit pas elle-même avoir de signes incriminants ou de sanctions déjà appliquées. Dans ce cas, nous parlons de placement rémunéré, vous devez donc évaluer soigneusement le site du donateur: le lien pour lequel vous allez payer peut ne donner aucun résultat s'il se trouve sur une page avec une mauvaise note.

La tâche du lien thématique est de transférer une partie du poids de la page du site donateur sur la page du site promu. Il existe des indicateurs spécifiques que les optimiseurs de moteur de recherche évaluent lors du choix d'un site donateur:

• Que ce soit dans de grands répertoires réseau
• La page ou son contenu est-il fermé pour indexation?
• Le nombre et la qualité des liens que le site met sur la page
• Indice de qualité du site Web
• Affinité thématique du contenu du site en général et du contenu de la page à partir de laquelle le lien est acheté
• Taux de rafraîchissement du contenu du site Web
• Emplacement du lien sur la page

Par conséquent, les liens ne sont pas achetés par lots de 100 à 200 pièces, mais de manière sélective et avec une analyse de chaque proposition. Les échanges sont utilisés pour effectuer un achat: il existe des outils bien conçus qui vous permettent de sécuriser la transaction pour tous les participants. En règle générale, l'échange lui-même surveille le placement via des services automatisés. En cas de violation par le vendeur, l'acheteur peut compter sur une compensation et un accompagnement.

Comment faire un lien? Tout d'abord, nous nous tournons vers la sémantique. Initialement, tous les liens ont été placés avec l'inclusion de requêtes clés dans l'ancre (texte du lien). Les robots de recherche ont lié la page que le site donneur relie à un mot clé spécifique, ce qui a affecté la position du site pour ce mot clé.

Maintenant, l'approche a changé, les liens sont achetés non seulement d'ancrage, mais aussi non ancrés. Ceci est fait afin de rendre l'environnement de liens du site plus naturel.

Des algorithmes spéciaux peuvent calculer des liens à caractère clairement commercial et abaisser les sites qui les achètent. Ainsi, vous ne pouvez pas utiliser l'occurrence directe d'un mot clé s'il n'est pas cohérent avec le texte environnant dans la grammaire. Et encore plus si ce n'est pas cohérent sur le sujet. Les liens avec des ancres franchement commerciales sont moins bien perçus par les moteurs de recherche, et les saisir en entrée directe dans le texte est toujours très difficile.

Pour cela, des liens non ancres sont utilisés. Le nom ne transmet pas exactement leur essence: ils ont en fait des ancres, ils incluent juste des mots-clés. Ce sont des liens comme «ici», «par référence», «http://site.ru», etc. Des mots clés sont insérés dans le texte environnant. Un tel lien semble plus naturel et est bien mieux perçu par les algorithmes de recherche.

Comme cela se reflète dans notre concept et notre schéma: le noyau sémantique influence la préparation d'un plan pour obtenir des liens thématiques, mais ne forme pas directement leur composante d'ancrage.

Mais le lien entre le lien et le contenu est au contraire le plus direct. Ce sont les deux faces du même impact communicatif avec l'utilisateur:

"Le texte de la page du site donneur -> lien -> Le texte de la page du site accepteur"

Voici à quoi ressemble une chaîne de contenu d'apprentissage utilisateur standard, et l'algorithme de recherche évalue également la communication potentielle. Si dans cette chaîne la logique est rompue quelque part (par exemple, le texte auquel le lien mène ne lui correspond pas), alors la chaîne est évaluée négativement.

Nous reviendrons sur ce sujet lorsque nous résumerons les résultats, et considérons maintenant un autre type de lien, à savoir ...

Liens de foule

Ils sont aussi parfois appelés «trafic». Il s'agit de liens provenant de forums, de sites avec des critiques, de services «Question - Réponse», de blogs et de sites similaires où les utilisateurs posent des questions à la communauté et obtiennent des réponses directes. Les réseaux sociaux entrent parfois également dans cette catégorie, mais nous les considérerons séparément.

Les liens de foule sont bons pour plusieurs raisons:

• Ils sont placés dans l'environnement le plus naturel et organique, par conséquent, les moteurs de recherche ne sont pas perçus comme des outils de manipulation de l'algorithme. De plus, sous réserve d'un placement compétent, même un moteur de recherche purement technique ne trouvera pas de raisons de se méfier. Et cela signifie qu'un tel lien ne deviendra certainement pas la raison d'imposer des sanctions, mais améliorera plutôt les performances du site.
• Ils sont absolument naturellement perçus par la communauté et minimisent l'attitude négative envers la marque. Bien sûr, cela dépend beaucoup du classement et du niveau de performance, mais plus sur celui ci-dessous.
• Ils fournissent un bon flux de visiteurs ciblés sur le site. Et c'est un point très important: les visiteurs ont un impact sur les facteurs de classement comportemental. Nous en parlerons dans le prochain article, nous mentionnons seulement ici que les liens de foule (et cela se reflète même dans leur nom) offrent une opportunité d'obtenir rapidement des visiteurs, même lorsque vous n'avez pas encore de postes. Et surtout, ce sont des gens qui ont déjà manifesté leur intérêt.
• Ils ont souvent un effet durable: si vous "trouvez" une demande publique populaire et sans perte de pertinence, une série de ces publications peut générer des visiteurs uniques sur votre site à partir d'une recherche pendant très longtemps. En particulier, le service «Réponses» de Mail.ru est connu pour être très bon au premier rang dans la recherche de questions populaires.
• Ils augmentent non seulement les performances SEO, mais aussi les performances des marques: la fréquence des mentions augmente, puis la reconnaissance augmente également. Bien sûr, cela n'affecte pas directement la vitesse de la promotion, mais un facteur indirect est, car après un certain temps, le trafic de marque vers le site augmente et cela affecte généralement positivement son classement.

Contrairement aux liens thématiques classiques, les liens de foule sont situés à la frontière entre la promotion de contenu et la gestion des liens. Vous ne pouvez pas simplement publier un lien vers votre site, vous devez trouver l’endroit idéal pour celui-ci où vous serez autorisé à vous exprimer et à ne pas être banni pour ce lien. Puisqu'il s'agit d'un processus qui prend beaucoup de temps, l'une des solutions consiste à créer vous-même un tel environnement.

Organiser les discussions et les amener à publier le lien est une sorte d'art, quoique pas trop compliqué. Vous aurez besoin de l'aide d'un rédacteur professionnel qui préparera le matériel. Il est très important de s'appuyer sur le contenu auquel le lien envoie. La logique de communication avec l'utilisateur mentionnée ci-dessus dans le cas des liens de foule devient l'élément principal.

Les liens de foule ne contiennent généralement pas de mots-clés dans l'ancre, ils restent considérablement dilués et adaptés dans le texte environnant. La correspondance maximale de la réponse conditionnelle (page de votre site) à la question que l'utilisateur du service formule est d'une importance décisive.

Vous pouvez placer des liens de foule via des services spéciaux, mais il vaut mieux le faire vous-même: si vous voulez obtenir le résultat, vous devez toujours analyser chaque emplacement.

Si vous faites la promotion dans des régions spécifiques, je vous conseille d'inclure des ressources locales. Les utilisateurs locaux affichent généralement des taux de session plus élevés (temps sur le site, profondeur de visualisation, etc.), ce qui sera utile pour le référencement.

Veuillez noter que les liens de foule viennent souvent avec le public le plus «chaud», qui est aussi prêt que possible à prendre une décision d'achat. Par conséquent, il est important de sélectionner ou de créer une page de destination qui placera cette audience au bon endroit dans l'entonnoir des ventes. Donc, encore une fois, nous réfléchissons aux questions auxquelles chaque page répondra et aux problèmes que chaque page résoudra, nous allons regrouper la sémantique en détail et élaborer le contenu.

Lors du choix de la sémantique, vous devez identifier immédiatement les questions et réponses qui concernent le public cible, systématiser soigneusement ces connaissances et élaborer la structure du site pour elles (si vous devez le faire en plus). À l'avenir, cela simplifiera le processus de création d'un lien «lien de foule - le bon contenu».

Si vous constatez qu'un grand nombre de personnes recherchent des informations non commerciales sur le produit, planifiez maintenant une section d'informations dans laquelle vous «atterrirez» ce public. Réfléchissez à des scénarios de communication avec l'utilisateur et amenez-le à l'achat.

Repères sociaux

Beaucoup de choses sont écrites sur les signaux sociaux, il y a même des expériences intéressantes, y compris de nos compatriotes. Si nous résumons toute l'expérience accumulée aujourd'hui concernant les signaux sociaux, nous pouvons dire qu'ils affectent vraiment le classement, mais jusqu'à présent, ils ne peuvent pas être attribués aux facteurs les plus importants.

Cependant, en SEO, aucun de ces facteurs ne peut être négligé. Tout est important pour nous, y compris les signaux sociaux.

Qu'est ce que c'est Ce sont toutes les actions que les utilisateurs effectuent sur les réseaux sociaux concernant votre site et votre marque. Likes, reposts, liens, même juste mentionner. Il est clair que les moteurs de recherche sont physiquement incapables de suivre toutes les données que les utilisateurs génèrent sur les réseaux sociaux: la plupart de ces informations sont banales de robots. Néanmoins, une partie de tout de même ils trouvent et prennent en compte.

Par conséquent, le programme minimum pour nous sera de créer des comptes dans les réseaux sociaux populaires, d'installer leurs widgets et boutons sur le site et de publier de nouveaux documents. Ici, nous arrivons pratiquement à la frontière où le référencement se termine et le SMM commence, mais c'est normal: le marketing Internet est une chose complexe.

Idéalement, un spécialiste SMM travaille en collaboration avec un spécialiste SEO et rédacteur, ils créent un produit de contenu unique et le mettent en œuvre à tous les niveaux. Dans ce cas, même un concours organisé sur Instagram vous aidera à remonter un peu plus haut dans votre recherche.

Revenons à la stratégie. Comme nous avons besoin de widgets et de boutons, le site devrait pouvoir. Nous vérifions le CMS pour la disponibilité des outils appropriés, s'ils ne sont pas là, alors nous trouvons les plugins nécessaires.

Où puis-je obtenir du contenu pour des publications? Tout d'abord, il s'agit du même contenu que vous publiez sur le site, mais adapté à chaque réseau social spécifique. Le cas échéant, ajoutez des liens, sinon mentionnez la marque. Toute actualité sur le site est un guide d'information gratuit pour les réseaux sociaux et vice versa.

Total

Notre schéma est presque entièrement couvert, il établit de fortes relations mutuelles entre contenu, environnement de liens, optimisation interne. Le maillon principal de l'ensemble du dispositif: une stratégie de promotion basée sur quatre paramètres clés:

• Le site
• Mots clefs
• Régions de promotion
• Analyse concurrentielle

Tous ces paramètres établissent certains vecteurs de développement pour chacun des indicateurs. Concernant l'environnement de référence, on peut distinguer les schémas suivants:

• La structure du site détermine le contenu de ses pages (et vice versa), et sur cette base, des liens sont placés.
• Le contenu du site détermine le contenu nécessaire des sites donateurs.
• Le noyau sémantique détermine simultanément le sujet des pages du site, le sujet du site donateur, l'ancre du lien et le contenu du texte environnant. Et combine tous ces paramètres en un seul système.
• Les ressources externes de l'entreprise (comptes sur les réseaux sociaux) ne sont pas seulement des points de semis de contenu, mais aussi des lieux de liens et de réception de signaux sociaux.
• Le ciblage régional établit une liste supplémentaire de ressources pour relier et recevoir des signaux sociaux. Et, en même temps, il détermine le contenu des pages de destination vers lesquelles les utilisateurs seront amenés.
• Les liens de foule augmentent le trafic sur le site et affectent directement l'amélioration des indicateurs de comportement du site et deviennent des points d'engagement des utilisateurs à long terme.
• Les métriques vous permettent de comprendre l'efficacité de la gestion des liens, d'identifier les zones problématiques et de corriger les failles.

À suivre. Cinquième partie: convivialité