L'économie de l'attention est presque morte

Mais Fortnite peut avoir un remède

L'économie de l'attention se meurt et c'est un spectacle désagréable; une personne peut tourner son attention sur quelque chose (ici je veux dire de la publicité) seulement un certain temps chaque jour, et notre communauté a atteint cette limite. Mais en même temps, Fortnite parvient à rester un jeu culturellement important et a même grandi depuis son lancement en 2017 - ce qui est inhabituel. C'est parce que son créateur, Epic Games, a trouvé comment garder l'attention des gens.

"Faites attention" attention - peut se traduire par «attention, générer des revenus» / env. trans.] était une expression ordinaire jusqu'à ce qu'elle devienne littérale, jusqu'à ce que les gens intelligents devinent combien d'argent on peut gagner à temps. L'industrie de la publicité - et donc toutes les industries qu'elle soutient, comme les médias - est basée sur l'idée que si vous avez entendu parler de quelque chose et que vous avez établi une association positive avec lui, alors vous êtes plus susceptible d'acheter ce produit ou cette expérience. Et ce n'est pas loin de la vérité: les gens prennent des décisions pour des raisons qui ne sont même pas claires pour eux-mêmes. Il est logique de monétiser l'irrationalité fondamentale de l'humanité. Les économistes qui ont promu le modèle microéconomique du consommateur rationnel sont en fuite. Cependant, l'hypothèse de base sur laquelle repose toute la doctrine devient instable, car que se passera-t-il si toute l'attention de la société est monopolisée?

Un récent rapport compilé par Midia, une société de recherche sur les médias et la technologie, le souligne: «Dans l'ensemble du secteur, l'engagement a diminué, suggérant que l'économie a atteint ses limites. Les consommateurs n'ont pas eu de temps libre pour le consacrer à des offres de nouveaux divertissements numériques, ce qui signifie qu'ils doivent les prioriser. » Ils écrivent que cette tendance existe depuis un certain temps et qu'elle peut maintenant entraîner un ralentissement de la croissance des revenus - comme le montrent les rapports trimestriels décevants de certains des plus grands éditeurs de jeux. "Cela s'est probablement produit plus rapidement que la plupart des joueurs de l'industrie du jeu ne l'avaient prévu", a déclaré Carol Severin, analyste de la société, "mais la concurrence au sein de l'économie de l'attention est plus intense que jamais."

Le problème est que l'attention n'est pas à l'échelle. Vous pouvez annoncer un nombre limité d'heures par jour: la publicité devient moins efficace car elle a pénétré partout. À quand remonte la dernière fois que vous avez consommé quelque chose qui n'a pas essayé de vous vendre quelque chose ou de collecter vos données personnelles afin de mieux vous vendre quelque chose?

Et puis Fortnite entre en jeu. En tant que jeu le plus populaire au monde - ou, du moins, le plus célèbre - il représente une partie tangible de l'économie de l'attention. Elle est très populaire auprès des personnes de moins de 18 ans et ses microtransactions ont rapporté des milliards de dollars à Epic Games. Il est impossible d'exagérer la popularité de ce jeu auprès des jeunes: il est devenu une partie de la culture, avec ses propres blagues internes, références et langage de code. Si vous communiquez avec deux adolescents ou plus, les chances qu'ils exécutent la danse de ce jeu augmentent astronomiquement.

Cependant, le principal génie d'Epic est la façon dont il fait la publicité du jeu à son public: tout d'abord, Fortnite est un endroit pour sortir avec des amis. Par conséquent, il n'y a rien d'étrange dans le fait que Weezer joue ses chansons inédites sur l'île à l'intérieur du jeu, et personne n'est surpris lorsque le DJ et producteur Marshmello joue un concert dans un parc virtuel.

L'incroyable popularité du jeu et son statut de lieu de rencontre ont inquiété ses concurrents dans l'économie de l'attention. Le mois dernier, Netflix a mentionné dans son rapport de 2018 que «nous sommes en concurrence avec Fortnite (et y perdons) plus qu'avec HBO». Comme l'a noté Polygon, Netflix considère ce jeu comme le concurrent le plus difficile, car pour le géant de la vidéo en streaming, le temps d'écran est la mesure de consommation la plus précieuse. Si les gens jouent à Fortnite, ils ne peuvent pas regarder Netflix.

Cela signifie que la publicité (et, apparemment, les musiciens) est arrivée. Il est facile d'imaginer comment Fortnite se transforme en un endroit où les publicités sont discrètes mais omniprésentes, comme dans les vieux films cyberpunk les plus hallucinogènes. Le jeu a déjà fait la promotion du dessin animé Ralph Against the Internet de Disney et a présenté le méchant Thanos de The Avengers avec peu ou pas de plaintes des utilisateurs. Cela s'est peut-être produit parce que cette collaboration était limitée dans le temps et n'a pas particulièrement affecté le gameplay, sauf si vous le vouliez, comme dans le cas de Thanos .

Le modèle Fortnite vous permet également d'effectuer ces modifications, sinon cela deviendrait trop ennuyeux. Tous les deux mois, Epic lance une grande mise à jour couvrant l'intégralité de la carte et des éléments du jeu. Epic l'appelle la nouvelle saison, tout comme à la télévision. Et chacun sert son but - rendre les joueurs un peu plus, et empêcher l'émergence de nouveaux concurrents sur le marché des jeux dans le style de "bataille royale". La dernière mise à jour de Fortnite a volé au moins deux des principales fonctionnalités d'Apex Legends, le premier jeu Battle Royale d'EA. Apex a réussi à trouver jusqu'à 25 millions de joueurs en un mois, sans aucune promotion. Maintenant, c'est le seul concurrent de Fortnite.

"Ce n'est pas qu'il était en quelque sorte mieux ou pire adapté à l'économie de l'attention par rapport aux autres, mais il trouve une réponse dans le cœur des générations qui ont plus de temps libre, donc il se sent si bien dans l'économie de l'attention", explique Séverin. - Je pense qu'il s'agit davantage du changement culturel des générations: Fortnite a été l'un des premiers à créer un modèle commercial vraiment réussi pour vendre des objets numériques qui n'a pas permis aux joueurs de progresser dans le jeu. Ils sont juste cosmétiques. " Il a dit qu'il y a vingt ans, les gens s'identifiaient aux vêtements qu'ils portaient et à la musique qu'ils écoutaient. "Aujourd'hui, l'image personnelle du consommateur est beaucoup plus déterminée par le monde virtuel."

Le fait que Netflix reconnaisse même Fortnite comme son concurrent est important, car cela signifie que les entreprises engagées dans le divertissement numérique commencent à comprendre que vous ne pouvez pas vous développer indéfiniment et changer leurs stratégies. Netflix ne publiera pas le jeu dans le style de "bataille royale" (probablement). Mais je suis sûr qu'ils continueront d'expérimenter le divertissement interactif - comme dans le dernier épisode de Black Mirror, Brandashmyg .

Et bien que le «Black Mirror» soit principalement regardé par des adultes, le fait que la société propose des divertissements interactifs aux jeunes tombant dans la démographie de Fortnite n'est pas un hasard. Netflix a collaboré avec Telltale Games, désormais fermé, pour créer un dessin animé interactif Minecraft: Story Mode. Avant la fermeture de la société, il y avait une collaboration sur le sujet «Very Strange Things», et Netflix dit qu'il est toujours «en train d'évaluer les options de relance de l'univers dans la série Strange Things as Interactive Entertainment», selon Polygon .

La huitième saison de Fortnite a commencé il y a quelques jours et l'île a de nouveau changé. Maintenant, il est apparu un volcan avec de la lave, des pistolets à partir desquels vous pouvez tirer par vous-même et un thème pirate. Les lieux familiers ont été remplacés par de nouveaux, pour le développement desquels les joueurs passeront de nombreuses heures. Lorsque je me suis connecté récemment, d'autres joueurs ont agi comme s'ils venaient de rentrer en jouant à un autre jeu ailleurs et étaient impatients de reprendre leur passe-temps habituel.