Il était une fois, 1000 $ par téléphone était une frontière psychologique, le toit du monde, sous lequel seuls les meilleurs gadgets étaient empilés. Au-dessus du toit, il n'y avait tout simplement aucun moyen d'améliorer les performances - le domaine des bijoux et des accessoires commençait déjà là. Un contrôle des représentations intuitives avec la réalité est passé par Apple avec la gamme de prix pour les iPhones en 2018 (seul l'iPhone XR pouvait se maintenir dans les sommes à trois chiffres, mais le prix des «dizaines» améliorées est juste entré avec soin avec un pied, marquant au tournant de 999 $ - et s'est effondré confort pour tous 1449 $ pour XS Max 512 Go), qui sonnait en réponse au marché avec un rugissement, notant la réalisation d'un plafond en verre. La justification par le nombre de gigaoctets disponibles a éclaté sous le poids des prix d'Apple qui y étaient accrochés: un demi-téraoctet de mémoire pour mille dollars et demi ne pouvait s'expliquer que par le pathos de l'iPhone le plus cher - en d'autres termes, ponty. Autrement dit, une variable du marché des bijoux et accessoires.
Lorsque la mémoire est passée de 16 gigaoctets à 32, de 32 à 64, de 64 à 128 - la politique de tarification d'Apple a fonctionné parfaitement, car c'était la différence qui comptait. Mais, à partir de 128 Go sur un smartphone, la mémoire devient juste suffisante - assez pour ne plus s'en souvenir, par exemple. Un demi-téraoctet, un téraoctet de mémoire sur l'iPhone - c'est un hangar pour un vélo. Et ce n'est pas si effrayant de réussir à remplir complètement de tels volumes - et, par exemple, de perdre le téléphone.
En général, une astuce comme «téraoctet pour 1999 $» a commencé à sembler trop risquée même pour Apple. Des rapports sur des ventes décevantes ont également attiré l'attention sur le fait que pendant plusieurs années, Apple n'a pas augmenté le nombre de combinés vendus, mais leur prix. Il a été question de la fin de l'ère des iPhones et, en tant que produit, les smartphones ont épuisé leur potentiel de croissance. Étant donné que les «iPhones» ont en fait ouvert le marché des smartphones sous leur forme moderne - la transition logique de «Apple raté» vers l'avenir des smartphones semble justifiée.
Continuation: une feuille de route pour devenir un ordinateur à part entière .
Si vous regardez le marché des smartphones à partir d'une courte distance historique, vous verrez qu'il n'est pas seulement très jeune, mais vraiment même pas formé, tout en étant à la recherche de ses limites de prix.
Dans un marché bien établi, les consommateurs sont plus ou moins conscients de l'ordre des prix: par exemple, les voitures sont quelque chose dans une fourchette à cinq chiffres, de 10000 $ à 99999 $, et en montants à six chiffres, le luxe est plus probable qu'un moyen de transport, mais il se situe également dans des limites claires de la fourchette de prix créneau de marché formé.
Les frontières de tout marché établi sont plus ou moins définies - mais pas par la volonté de ses acteurs, mais par le territoire d'autres marchés. Dont il y a beaucoup - mais un acheteur.
Le marché automobile d'en haut est déjà en train de serrer le marché immobilier - chaque personne qui souhaite acheter à la fois une voiture et un appartement a son propre seuil de prix, au-delà duquel il ne compte plus les cylindres, mais les chambres. Je pense que la médiane mondiale de ces idées quelque part dans la région de 100000 dollars passera, mais la position spécifique des frontières n'est pas aussi importante que leur présence, et plus important encore, le principe de leur formation: position dans la hiérarchie des valeurs humaines.
Les smartphones sont toujours en dehors de cette hiérarchie. Il est clair que l'humanité n'a pas encore décidé de sa valeur par rapport à d'autres avantages. Comme avec ce qu'est un smartphone, en principe.
21e siècle, zéro: la naissance d'un smartphone
L'évolution des smartphones a commencé comme une continuation de l'évolution des téléphones. Dans les années 90, les téléphones sont tombés des fils et ont commencé à être appelés mobiles. Dans zéro téléphones mobiles plus sage - et a commencé à être appelé smartphones.
Dans le processus, les smartphones ont exterminé des classes entières et des types d'appareils individuels en tant qu'immigrants - des bisons, des écosystèmes autrefois riches, sans exclure le cannibalisme interne: les morceaux d'iPod qui n'ont pas été mangés par un iPhone sont allés à l'Apple Watch - en général, les intelligences modernes sont faites à partir de fragments de leurs victimes en tant que Jeepers - Creepers. Mais, alors que cela se passait dans le même prix et la même catégorie globale, il n'y avait rien d'inhabituel dans cette consolidation.
XXI siècle, dixièmes: l'apogée des smartphones
Dans le dixième, les smartphones ont cessé d'être des téléphones - au moins dans une plus grande mesure que les appareils photo, par exemple: quand avez-vous prêté attention pour la dernière fois aux bandes GSM ou même LTE dans les spécifications de votre appareil? Et le nombre de mégapixels, la présence de HDR, le nombre de caméras de tous les côtés et la forme géométrique que prend leur combinaison exciteront toujours l'imagination des utilisateurs et les attentes du marché. Parce que les utilisateurs continuent de prendre des photos - et ils veulent aller plus loin et filmer des vidéos. Mais personne n'achète de smartphones pour passer des appels. L'importance relative de la fonctionnalité téléphonique a fait place au jeu, et même au calendrier ennuyeux avec des rappels.
La dernière fois que j'ai dû me souvenir des appels vocaux, c'était la «fonctionnalité» de FaceTime avec l'inclusion d'un microphone lors d'un appel entrant sans en avertir l'utilisateur. J'ai sauté pour vérifier les paramètres - et me suis immédiatement calmé: FaceTime a été désactivé l'année dernière.
Mais au cours des 3 dernières années, les intelligents ont discrètement ouvert la bouche à ce qui semblait être la prochaine étape de la hiérarchie: l'électronique jusqu'à 1000 $ et plus.
Avec les prix de l'iPhone 6, Apple
est entré dans la catégorie accessible aux appareils avec des écrans plus grands, des claviers plus pratiques, des systèmes d'exploitation plus universels, donnant lieu à une stratification de classe non seulement entre les producteurs de pommes et tout le monde, mais également entre les générations de producteurs de pommes.
En 2018, Apple a atteint le cap des 1,5K $, et le coup subséquent sur les ventes a montré les limites du créneau des smartphones dans la configuration actuelle.
Selon la logique de l'évolution, les smartphones auraient dû abandonner la racine «background», pointant vers le pedigree de l'invention d'Alexander Graham Bell - et devenir le même atavisme que le préfixe «background» dans les noms des descendants modernes des familles nobles - ou le remplacer par le signe déterminant d'une nouvelle étape de l'évolution. Ce qui est ....
Un smartphone n'est plus un téléphone, mais rien de plus. Maintenant, c'est juste intelligent: le préfixe «intelligent» en prévision d'une nouvelle qualité - dont l'arrivée est inévitable. Parce que la demande n'est pas allée nulle part - et les utilisateurs auront apparemment encore longtemps besoin de tel ou tel appareil personnel mobile portable.
XXIe siècle, la vingtaine: la prochaine étape
Désormais, les intelligents sont dans la même catégorie de prix que les classes et modèles d'ordinateurs portables les plus populaires, plaçant le consommateur devant un choix - il n'a qu'un seul portefeuille. Peu importe le paradoxe de cette situation, peu importe à quel point ces types d'appareils et leurs créneaux de marché peuvent sembler différents - pour le consommateur, ce paradoxe s'est avéré bénéfique, obligeant à mettre à jour les vieilles habitudes: il s'est avéré que tout le monde n'a pas besoin de PC dans tout leur format complet - pour pour beaucoup, toutes les fonctions vraiment importantes s'intègrent intelligemment (et la chose la plus importante de ce qui ne correspondait pas, beaucoup se trouvent dans les consoles de jeu) - et l'argent dépensé pour tout cela a éliminé le besoin de même penser à la mise à niveau d'un PC domestique.
La situation avec l'offre de technologies est complètement à l'opposé de celle sans espoir: la propagation des options est telle que le marché des «intelligents?» S s'est avéré être dans un état similaire à l'incertitude quantique: une sorte de mouvement se produit clairement, mais jusqu'à ce que le marché sorte quelque part - pour prédire où il roulera, ce sera impossible.
Il y a une chose en commun entre eux: un appareil qui est encore confondu par quelqu'un avec un téléphone avec un tas de fonctionnalités supplémentaires qui font irruption dans nos vies et le changent - le plafond de signification dont nous n'avons même pas ressenti l'argent.
Probablement, à la nouvelle étape, la fonctionnalité révolutionnaire ne sera plus les opportunités de communication - qui, bien sûr, ne perdront pas leur importance et continueront de croître.
C’est juste que le potentiel de percée technologique s’accumule, très probablement, dans un autre domaine.
- Il peut s'agir de réalité augmentée, brouillant les frontières entre la réalité et l'espace d'information. Peut-être que le développement de la technologie permettra cette fois aux étoiles de converger avec plus de succès que dans le cas de Google Glass.
- Ou, au contraire, est la réalité virtuelle - et un mouvement graduel de l'état d'un être biologique qui n'a fait qu'ouvrir la porte et a mis son nez dans l'espace d'information, dans l'essence informationnelle, vivant dans cet espace?
- Et, peut-être, les «intelligents» ont déjà terminé leur tâche - et quelque part dans un flux effréné de données, la communication, pour la plupart, non pas entre des personnes ou des personnes et des machines, mais entre des machines et des machines à des niveaux toujours plus profonds avec des personnes quelque part sur le circuit externe, nous rencontrerons non seulement l'IA, mais notre dieu - dans son interprétation la plus fondamentale, telle qu'elle était représentée par nos ancêtres anciens et chaque enfant à ce jour: celui qui répond aux désirs - et chacun de nous a déjà notre propre accès personnel à son oreille.
- Peut-être quelque part dans les virages des nouveaux écrans flexibles, un facteur de forme original sera trouvé. Surtout si elle peut être combinée à des tentatives infructueuses de pousser les smartphones hors de la niche des gadgets mobiles les plus pratiques - par exemple, avec une montre-bracelet.
- Une option spéciale pour quelque chose de complètement inattendu.
Ainsi, malgré le réveil féroce de 2018, la frontière de 1500 $ peut être extrêmement situationnelle. Le développement de l'AR, de la VR et de l'IA remplira le prix croissant et avec quelque chose de plus substantiel que l'augmentation de la diagonale d'écran et de la taille de la mémoire.
C'est déjà la catégorie de prix des meilleurs ordinateurs - par exemple, la luxueuse gamme Microsoft Surface et leurs propres MacBooks avec Aimaks, que les générations futures de l'iPhone, bien sûr, ne mangeront pas, mais ils peuvent mordre.
Même sans le facteur de certaines innovations futures qui sont encore inconnues, il existe une réelle unification potentielle du système d'exploitation mobile et de bureau, et une percée dans les méthodes de saisie sans clavier et une alternative efficace aux moniteurs pour saisir des informations visuelles n'est pas une question de probabilité, mais de temps.
21e siècle, au-delà des prévisions
La question de la limite d'une niche est une question de limite d'utilité. En recherchant et en essayant de nouvelles formes, en essayant des hybrides et de nouvelles fonctionnalités qui étendent la fonctionnalité de l'intelligence, les fabricants atteindront inévitablement les limites de la patience des consommateurs: "Mais je n'en ai pas besoin ici; Je réponds mieux à ce besoin d'une autre manière »- qui intègre ainsi un nouveau type d'appareil dans la hiérarchie générale de ses besoins.
Est-il possible qu'ils dépassent le créneau de prix des équipements informatiques, même haut de gamme, pour atteindre le niveau où l'utilisateur pèse l'achat d'un iPhone conditionnel au lieu d'un Merc conditionnel?
Cela ne semble pas être une hypothèse complètement folle, si vous prêtez attention au type de contre-cours qui stimulent le développement de l'industrie automobile, dont la principale tendance à long terme est la transition vers les véhicules sans pilote, et l'industrie des gadgets, dirigée par Apple et ses expériences de CarPlay vers une hypothétique sans pilote. Apple Car.
L'une des conséquences de la transformation du conducteur en passager sera la perte de l'esprit et de la personnalité de la marque auparavant forts dans les voitures - après tout, la plupart de ces éléments, d'une manière ou d'une autre, ont été projetés sur le conducteur à travers l'expérience du conducteur.
Excluant les «sentiments du conducteur», les véritables opportunités pour les constructeurs automobiles de démontrer le «caractère de la marque» resteront beaucoup moins - et cela pourrait signifier un renversement complet de la tendance, lorsque la biodiversité actuelle de l'industrie automobile est remplacée par l'unification et la normalisation, ce qui réduit finalement les voitures aux plates-formes pour une efficacité accrue et un mouvement sûr dans l'espace - comme des ascenseurs qui ne se déplacent que horizontalement.
Cependant, cela ne signifie pas nécessairement la mort des marques automobiles - et certainement pas la mort des marques en général. Il leur suffit de chercher une autre chaîne pour diffuser "l'esprit unique de la marque", en déplaçant le focus du véhicule vers un bien plus proche de la personne.
Les personnes qui s'expriment maintenant par le choix d'une voiture ne feront qu'augmenter la demande d'autres moyens d'exprimer le style auquel elles veulent s'associer. Encore une fois, cela n'a rien d'incroyable - presque toutes les marques produisent maintenant des vêtements et des accessoires avec plus ou moins de succès. Et les intelligents (au moins les arrière-plans, au moins les montres, au moins les lunettes) ou d'autres gadgets saisiront facilement l'initiative d'image.
En fin de compte, si le roman des conquérants du ciel du début du XXe siècle, qui faisaient autrefois des boucles mortes sur leurs biplans, pouvait se réduire aux «aviateurs», alors quelles sont les pires voitures?
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