4K: évolution ou marketing?

La 4K est-elle destinée à devenir un standard de télévision, ou restera-t-elle un privilège disponible pour les unités? Qu'attend les fournisseurs qui exécutent le service UHD? Dans le rapport des analystes du magazine BROADVISION , vous trouverez la réponse à ces questions et à bien d'autres.

À première vue, il peut sembler que la qualité d'une image de télévision dépend de la quantité: plus il y a de pixels par pouce carré, mieux c'est. Vous n'avez pas besoin d'aller loin pour obtenir une confirmation: rappelez-vous avec quel enthousiasme le public a accepté les formats HD et FullHD.

Cependant, dans le cas de la 4K, les opinions diffèrent: certains ne la considèrent que comme une action marketing qui améliore à peine l'expérience utilisateur; d'autres sont hardiment appelés l'évolution de l'industrie des médias.

La tentative des fabricants de répondre à la demande croissante de téléviseurs à ultra haute définition a déjà entraîné non seulement l'entrée sur le marché d'une vaste sélection de décodeurs et de téléviseurs 4K, mais également l'émergence de nouvelles normes pour la compression et la transmission des données, ainsi que des technologies de production et de stockage pour le contenu 4K.

Le format 4K est-il destiné à devenir une nouvelle percée technologique, ou sera-t-il fixé dans l'esprit des utilisateurs comme une tentative de faire en sorte que le spectateur achète un téléviseur plus cher? Voyons ce que les faits et les chiffres en disent.

Téléviseurs 4K: frappés dans les années à venir

Les téléviseurs 4K sont sans aucun doute l'étoile la plus brillante du ciel 4K. Ils sont plus intéressés par les utilisateurs et la presse. Selon les prévisions d'OVUM, la popularité de l'UHD-TV ne fera que croître. D'ici 2020, le nombre de téléviseurs ultra-haute définition dans le monde dépassera 540 millions - une augmentation presque dix fois supérieure à 2015.



IHS et Strategy Analytics prédit que cette année, la grande majorité des écrans à grande diagonale (50 pouces et plus) prendront en charge 4K. Un peu plus tard, le format prendra racine dans des appareils plus miniatures.

Cela conduira au fait que d'ici 2020, une famille sur quatre dans le monde deviendra propriétaire d'un tout nouveau téléviseur UHD. Devant la planète se trouvera le marché nord-américain, où la pénétration 4K dépassera 45%. En deuxième position se trouve la région de l'Europe occidentale, la dernière de cette course sera le marché de l'Afrique et du Moyen-Orient.



Si nous parlons de pays individuels, alors le téléviseur 4K le plus rapide conquiert le Japon. Selon le Mitsubishi Research Institute, d'ici 2020, la moitié des familles japonaises auront déjà des téléviseurs UHD.

Les vrais poids lourds sur le marché des fabricants de téléviseurs 4K seront la Chine et la Corée du Sud. Les plus grandes usines de production d'écrans UHD opèrent dans ces pays. Le principal exportateur de cette paire sera la Corée du Sud, car les fabricants chinois vendent la plupart des produits sur le marché intérieur.

Décodeurs 4K: une part de marché solide

Le marché des décodeurs prévoit une croissance quadruple. D'ici 2020, ils représenteront un quart de tous les appareils 4K vendus.

Les ventes de décodeurs UHD augmentent de 10 millions d'unités par an, et il est prévu que d'ici 2020, plus de 50 millions de ces appareils seront vendus.

Selon OVUM, d'ici 2020, les décodeurs 4K seront installés dans plus de 225 millions de foyers dans le monde. 80 millions de téléspectateurs d'Amérique du Nord et 65 millions de téléspectateurs d'Europe et d'Asie consommeront du contenu UHD via la console.

Services marchands: dans le rôle du rattrapage

Les ventes de téléviseurs 4K et de décodeurs augmentent régulièrement. Cependant, leurs propriétaires ont déjà rencontré un problème important: ils n'ont rien à regarder. Il y a plusieurs raisons à cela:

• Technologique: la production de contenu 4K est compliquée et coûteuse, tandis que le contenu en FullHD est toujours populaire et porte ses fruits.
• Logistique: tous les foyers ne disposent pas d'Internet haut débit.
• Économique: les utilisateurs ne veulent pas acheter un abonnement, car il est assez cher et le choix du contenu est limité.

Malgré toutes les difficultés, ce problème sera résolu dans un avenir proche. L'industrie des médias a déjà fait face à une situation similaire avec l'avènement du format FullHD. Les propriétaires de nouveaux appareils ont ensuite dû attendre plusieurs années avant d'avoir suffisamment de contenu à regarder.

La sélection croissante de vidéos en UHD, la baisse des prix des téléviseurs, des décodeurs 4K et des abonnements entraîneront une croissance explosive du nombre d'utilisateurs. La plupart d'entre eux tomberont sur des citoyens des classes moyennes et supérieures vivant dans les régions d'Amérique du Nord, du Pacifique et d'Europe occidentale.

En 2021, un plus grand nombre d'abonnés tombera sur les services de diffusion par câble, satellite et IPTV. Broadcast TV, à quelques exceptions près, ne pourra pas offrir aux téléspectateurs une résolution UHD.

Télévision Internet 4K

4K IPTV

Malgré le fait que les services IPTV comptent encore moins d'abonnés que leurs concurrents du câble et du satellite, les fournisseurs d'IPTV pourront gagner plus de chaque téléspectateur individuellement. La principale raison de la répartition des bénéfices est que les fournisseurs d'IPTV introduisent rapidement de nouvelles fonctionnalités populaires dans leurs services, ce qui attire les utilisateurs les plus solvables.



Selon les prévisions d'OVUM, d'ici 2021, le nombre d'abonnés aux services IPTV avec 4K dépassera les 10 millions, soit une multiplication par 20 par rapport à 450 mille en 2017. Surtout, les téléspectateurs d'Europe occidentale seront connectés à ces services: en 2021, le nombre d'abonnés dans cette région sera de plus de 3 millions. Ils rapporteront aux opérateurs 1,2 milliard de dollars de revenus, soit près de la moitié des revenus mondiaux.



4K-OTT
Selon Juniper Research, au cours des 5 prochaines années, les services OTT donnant accès au contenu 4K seront particulièrement populaires. Selon les prévisions, d'ici 2021, le nombre de consommateurs uniques de contenu «over the top» en 4K atteindra 190 millions, et les revenus des services dépasseront 5 milliards de dollars.

Les téléviseurs resteront le principal appareil utilisateur pour visualiser le contenu 4K-OTT, mais l'introduction généralisée de la technologie multi-écran rendra le contenu UHD disponible sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Pour résumer

Nous pouvons affirmer que le contenu 4K ne prendra pas longtemps et que sa popularité ne fera que croître. Mais regardons les principaux facteurs qui affectent la vitesse de mise en œuvre de la technologie:

Facteurs de croissance.

• Demande d'électronique haut de gamme.
• L'émergence de nouveaux canaux et services UHD.
• Un équipement 4K moins cher.
• Le développement d'algorithmes de compression et de technologies de transfert de données.

Facteurs restrictifs.

• Alors que l'équipement UHD n'est toujours pas abordable pour la majorité de la population.
• Comme le marché émerge à peine, tous les investisseurs ne risquent pas d'y investir.
• La création de contenu 4K coûte plusieurs fois plus cher que la création de FullHD.
• L'infrastructure réseau nécessaire à la transmission de vidéos 4K n'est pas développée.
• Les résidents des localités éloignées ou petites n'ont pas accès à Internet haute vitesse, le contenu 4K ne leur sera pas accessible pendant longtemps.

Déjà, les opérateurs ont un choix difficile à faire: créer leur propre service 4K, alors qu'il n'y a pas de concurrence et que la demande ne cesse de croître; ou concentrez-vous sur FullHD jusqu'à ce que les réseaux de leurs téléspectateurs soient prêts pour la diffusion 4K.

Des images de haute qualité ne suffisent pas à gagner l'amour des utilisateurs. Le contenu devrait être intéressant. Cela est confirmé par les émissions qui ont été tournées sur l'appareil photo du smartphone, mais qui ont pu gagner des millions d'audience.